Die Swissness-Gesetzgebung legt fest, welche Bedingungen Lebensmittel und Industrieprodukte erfüllen müssen, damit sie das Schweizer Kreuz tragen und als schweizerisch vermarktet werden dürfen. Aktuell befinden sich die entsprechenden Ausführungsbestimmungen in der Vernehmlassung. Für einige Vernehmlasser steckt der Teufel im Detail. Aus gesamtwirtschaftlicher Sicht ist es wichtig, ein Gleichgewicht zwischen dem Schutz der Marke Schweiz und der Nutzung global vernetzter Wertschöpfungsketten zu finden.
