Als vor sechs Jahren die ehemalige Miss Schweiz Christa Rigozzi neben politischen Schwergewichten in der Sendung \u00abArena\u00bb f\u00fcr eine zweite Gotthard-R\u00f6hre warb, gab es neben Hohn und Spott auch Bewunderung. Ihr Auftritt provozierte starke Reaktionen. Bis heute ist dies eines der wenigen Beispiele in der Schweiz, die das Potenzial von sogenannten Influencern in der politischen Kommunikation aufzeigen. In anderen L\u00e4ndern ist der Einfluss von Influencern in der Politik wesentlich ausgepr\u00e4gter, wie anhand von Youtubern gezeigt werden kann.<\/p>\n
In Deutschland hat der bekannte Youtuber Rezo im Vorfeld der Europawahl im Mai 2019 ein millionenfach angeklicktes Video mit dem Titel \u00abDie Zerst\u00f6rung der CDU\u00bb<\/a> ver\u00f6ffentlicht. Das CDU-Video ver\u00f6ffentlichte er aber ohne Werbung \u2013 was bemerkenswert ist f\u00fcr Rezo, dessen Gesch\u00e4ftsmodell auf Werbeeinnahmen aus Unterhaltungsvideos beruht. Die CDU-Leitung unter der CDU-Bundesvorsitzenden Annegret Kramp-Karrenbauer reagierte ziemlich unbeholfen und fand keine passende Antwort. Ein paar Monate nach dem Vorfall versuchte sich die Schwesterpartei CSU mit einem eigenen Youtube-Format. Bis heute z\u00e4hlt die CSU jedoch nur 6700 Abonnenten, und die Reaktionen sind tendenziell negativ.<\/p>\n Youtube in der Politik spielte bisher eher am rechten Rand des politischen Spektrums eine Rolle, wie die starke Pr\u00e4senz der rechtspopulistischen Partei AfD auf Youtube in Deutschland oder der mittlerweile von Youtube verbannte Betreiber der ultrarechten Plattform Infowars, Alex Jones, in den USA zeigt. Jones hatte im vergangenen Wahlkampf sogar ein Exklusivinterview mit dem damaligen US-Pr\u00e4sidentschaftskandidaten Donald Trump erhalten.[1]<\/a><\/p>\n Wohin der internationale Trend gehen k\u00f6nnte, zeigt Taiwan, wo kaum digitale Ber\u00fchrungs\u00e4ngste bestehen. Seit ungef\u00e4hr zwei Jahren treten im asiatischen Inselstaat politische Kandidaten oder gew\u00e4hlte Politiker gemeinsam mit bekannten Youtubern auf. Als Pionier gilt unter anderem der B\u00fcrgermeister der Hauptstadt Taipeh, Ko Wen-je, der bereits 2014 eine datengetriebene Kampagne lancierte und damit die politische Kampagnenplanung in Taiwan revolutionierte.[2]<\/a> Ebenfalls erfolgreich auf Youtube war\u00a0der ehemalige B\u00fcrgermeister von Kaohsiung und Pr\u00e4sidentschaftskandidat Han Kuo-yu. Beide traten vor den lokalen Wahlen 2018 in verschiedenen Youtube-Shows auf. Unter anderem beim Fitness-Influencer und Streamer Holger Chen, der auf Youtube \u00fcber eine Million Abonnenten verf\u00fcgt.<\/p>\n Im vergangenen Jahr entdeckte auch Pr\u00e4sidentin Tsai Ying-wen Youtube als politischen Kanal. Ein Hauptgrund waren wahrscheinlich ihre tiefen Popularit\u00e4tswerte im Vorfeld der Pr\u00e4sidentschaftswahlen von Januar 2020. Zusammen mit Holger Chen besuchte sie zum Beispiel einen Kraftraum des Milit\u00e4rs<\/a> oder liess sich im Rahmen ihrer Wahlkampagne von Youtuber Potter King interviewen<\/a>. Da Potter King das umstrittene Video nicht l\u00f6schen wollte, beendete seine chinesische Vermarktungsagentur die Zusammenarbeit mit ihm. Dadurch verlor er den Zugang zum attraktiven chinesischen Markt. Gleichzeitig machte ihn aber genau dieses Verhalten glaubw\u00fcrdig in politischen Fragen.<\/p>\n Der H\u00f6hepunkt wurde Ende 2019 erreicht, als drei Youtuber eine eigene Partei gr\u00fcndeten. Einer von ihnen ist \u00abFroggy\u00bb<\/a>, dem eine halbe Million Menschen auf Youtube folgen. Bereits 2018 wurde er als unabh\u00e4ngiger Kandidat in den Stadtrat von Taipeh gew\u00e4hlt.<\/p>\n Der Einzug von Youtubern in die Politik lief nicht ganz reibungslos ab. Holger Chen entschuldigte sich zum Beispiel 2019, dass er dem umstrittenen Pr\u00e4sidentschaftskandidaten Han Kuo-yu eine Plattform gegeben hatte. J\u00fcngst wurde zudem bekannt, dass Politiker \u2013 darunter Pr\u00e4sidentin Tsai Ying-wen und ihr Gegenspieler Han Kuo-yu \u2013 f\u00fcr bis zu 10\u2019000 Franken einen Auftritt in der Youtube-Show \u00abThe Night Night Show\u00bb erkaufen konnten.[3]<\/a> Brian Tseng, der Moderator der Show, die \u00fcber 1,2 Milli<\/a>onen Abonnenten z\u00e4hlt, erntete Kritik f\u00fcr sein Vorgehen. Es wurde ihm etwa vorgeworfen, er habe Geld angenommen, um Han Kuo-yu eine unkritische Plattform zu bieten.<\/p>\n Die Wirkung von Influencern l\u00e4sst sich anhand eines medienpsychologischen Konzepts aus den 1950er-Jahren erkl\u00e4ren. Im Zuge des aufkommenden Fernsehens hatten die US-Psychologen Donald Horton und Richard Wohl das Konzept der \u00abparasozialen Interaktion und Beziehung\u00bb entwickelt. Damit beschrieben sie, wie zwischen Fernsehzuschauern und TV-Pers\u00f6nlichkeit eine illusorische wechselseitige Beziehung entstehen kann, die technisch bedingt aber nur einseitig ist. Hervorgerufen wird die Beziehung durch eine scheinbare Interaktion der TV-Pers\u00f6nlichkeit mit den Fernsehzuschauern.<\/p>\n Fast 70 Jahre sp\u00e4ter \u2013 mit dem Aufkommen von sozialen Medien wie Youtube oder Twitch, bei denen das bewegte Bild im Zentrum steht \u2013 hat das Konzept wieder an Bedeutung gewonnen. Im Gegensatz zum Fernsehen kann jedoch der Kontakt zwischen den Zuschauern und dem Influencer direkt auf demselben Medium hergestellt werden. Gr\u00f6sstenteils wird allerdings nur indirekt \u2013 etwa \u00fcber Likes oder Kommentare \u2013 kommuniziert.[4]<\/a> Trotzdem kommt es immer wieder vor, dass ein Influencer direkt auf einen Kommentar reagiert, was bei den Zuschauern das Gef\u00fchl verst\u00e4rkt, dass man wirklich mit dem Influencer interagieren kann.<\/p>\n Wegen dieser Beziehung zwischen Zuschauern und Influencer k\u00f6nnen auch politische Empfehlungen eine grosse Wirkung erzeugen. Die vermittelte Botschaft sollte aber mit den \u00abWerten\u00bb des Influencers \u00fcbereinstimmen. Bei Potter King in Taiwan war dies etwa der Fall. Besonders wirksam ist die Kommunikation, wenn Influencer selbst pl\u00f6tzlich aus intrinsischen Motiven aktiv werden, wie das CDU-Video von Rezo aus Deutschland eindr\u00fccklich zeigt.<\/p>\n Fehlt diese Motivation hingegen, hinterfragen die Zuschauer eher die Motive und werden sich bewusst, dass sie gerade manipuliert werden. In Taiwan umgehen manche Politiker das Problem, indem sie sich inhaltlich stark an den Kontext des Youtubers anpassen. Anstatt \u00fcber Politik wird dann etwa \u00fcber Essen geredet<\/a>. Politik wird zur Unterhaltung. F\u00fcr Zielgruppen, die sich kaum f\u00fcr politische Inhalte interessieren, funktioniert das erstaunlich gut. Dies ist wohl kulturell bedingt: Auch der normale Wahlkampf gleicht oftmals einer grossen Unterhaltungsshow, wenn sich Politiker auf B\u00fchnen ihren Anh\u00e4ngern pr\u00e4sentieren. In Taiwan ist der Einfluss von Youtubern somit also wenig \u00fcberraschend, da diese zur politischen Kultur passen.<\/p>\n Die Beispiele aus dem Ausland zeigen, dass Youtuber politischen Einfluss haben k\u00f6nnen, wenn sich ihr Image mit der politischen Nachricht deckt, kommerzielle Interessen nicht im Vordergrund stehen und sie einen hohen Bekanntheitsgrad haben. Bei Christa Rigozzi traf dies gr\u00f6sstenteils zu, da sie auch mehrsprachig agieren konnte \u2013 was bei Schweizer Influencern eher eine Ausnahme ist.<\/p>\n Insbesondere auf Youtube ist der sprach\u00fcbergreifende heimische Markt begrenzt. W\u00e4hrend in Deutschland und Taiwan Youtuber ein Millionenpublikum erreichen, spielen in der Schweiz nur Gaming-Youtube-Kan\u00e4le in dieser Liga. Einige erfolgreiche Schweizer Influencer finden sich hingegen auf Instagram. Sie k\u00f6nnten bei gewissen politischen Themen aktiv werden.[5]<\/a> Die Veganerin Anja Zeidler startete zum Beispiel eine Onlinepetition gegen das Freihandelsabkommen mit Brasilien, da sie der Fleischindustrie eine Mitschuld an den Waldbr\u00e4nden im Amazonas unterstellte.<\/p>\n Trotzdem: Aufgrund der Mehrsprachigkeit, der kleinen Gr\u00f6sse sowie der politischen Kultur wird es in der Schweiz in naher Zukunft h\u00f6chstwahrscheinlich nicht zu einer Influencer-Revolution in der politischen Kommunikation kommen.<\/p>\n Als vor sechs Jahren die ehemalige Miss Schweiz Christa Rigozzi neben politischen Schwergewichten in der Sendung \u00abArena\u00bb f\u00fcr eine zweite Gotthard-R\u00f6hre warb, gab es neben Hohn und Spott auch Bewunderung. Ihr Auftritt provozierte starke Reaktionen. 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Illusorische Interaktion <\/strong><\/h2>\n
Instagram mit Potenzial<\/strong><\/h2>\n
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