Influencer, Markenbotschafter, Creators, Ambassadoren \u2013 verschiedene Bezeichnungen, dasselbe Konzept. Und dies nicht erst seit es Social Media gibt: In den Achtzigerjahren engagierte Pepsi Cola den Popstar Tina Turner f\u00fcr Werbeplakate \u2013 eine fr\u00fche Form des heutigen Influencer-Marketings. Im Vergleich zu damals hat heute dank den sozialen Medien jede Person die Chance, sich selbstst\u00e4ndig eine Reichweite […]<\/p>","protected":false},"author":5099,"featured_media":100854,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"ep_exclude_from_search":false,"footnotes":""},"post__type":[69,66],"post_opinion":[],"post_serie":[],"post_content_category":[154],"post_content_subject":[],"acf":{"seco_author":5099,"seco_co_author":[5098,0],"author_override":"","seco_author_post_ocupation_year":"","seco_author_post_occupation_de":"Gr\u00fcnder und Verwaltungsratspr\u00e4sident, Picstars, Z\u00fcrich und Berlin","seco_author_post_occupation_fr":"Fondateur et pr\u00e9sident du conseil d\u2019administration, Picstars, Zurich et Berlin (Allemagne)","seco_co_authors_post_ocupation":[{"seco_co_author":5098,"seco_co_author_post_occupation_year":"","seco_co_author_post_occupation_de":"Creator Manager, Picstars, Z\u00fcrich und Berlin","seco_co_author_post_occupation_fr":"Gestionnaire des cr\u00e9ations, Picstars, Zurich et Berlin (Allemagne)"}],"short_title":"Influencer-Marketing \u2013 ein wachsender Markt","post_lead":"Die sozialen Medien pr\u00e4gen unseren Alltag. Entsprechend verschieben sich auch die Werbegelder in den Influencer-Markt. Auch in der Schweiz.","post_hero_image_description":"Die Z\u00fcrcher Influencerin Florina Berg ist diesen Sommer f\u00fcr eine Kampagne von Lausanne Tourismus ins Lavaux gereist.","post_hero_image_description_copyright_de":"Florina Berg","post_hero_image_description_copyright_fr":"Florina Berg","post_references_literature":"","post_kasten":[{"kasten_title":"#bestsmallcity der Welt \u2013 Lausanne","kasten_box":"
\nGenau hier setzen wir als Influencer-Agentur an. F\u00fcr die Schweiz, Deutschland und \u00d6sterreich verf\u00fcgen wir \u00fcber eine Datenbank mit 6000 Influencern, auf die wir f\u00fcr die Kampagnen zur\u00fcckgreifen k\u00f6nnen. Um einem Unternehmen die passende Person vermitteln zu k\u00f6nnen, interessieren uns nicht nur technische Daten wie Klicks und Follower, sondern wir erfragen auch Interessen wie Lieblingsautomarke, Ern\u00e4hrung, Krankenkasse und Haustiere, um nur ein paar Beispiele zu nennen. Bei Interesse kann sich ein Influencer auf eine Kampagne bewerben \u2013 wodurch bereits einige Ideen f\u00fcr die sp\u00e4tere Kampagne und das pers\u00f6nliche Storytelling entstehen.
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\nIm Falle unserer Kampagne mit Lausanne Tourismus diesen Sommer ging es beispielsweise darum, mehr Deutschschweizer auf die #bestsmallcity der Welt aufmerksam zu machen (siehe Kasten<\/em>). Daf\u00fcr erarbeiteten wir eine kreative Konzeptidee f\u00fcr die Beitr\u00e4ge, fanden die Perfect-Influencer-Matches, organisierten und kommunizierten mit 22 Influencern aus der Deutschschweiz, sodass an drei verschiedenen Wochenenden Instagram-Stories entstanden.
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\nAls Agentur f\u00fchren wir die Unternehmen und die beteiligten Influencer gemeinsam durch den Kampagnenprozess. Dabei analysieren wir laufend die Zahlen zum \u00abEngagement\u00bb und zur Reichweite der Posts. Jede Kampagne schliessen wir mit einem Debriefing ab.
<\/p>\nCorona: Digitalisierungsschub
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\nSchon vor Covid-19 ist der Influencer-Markt stark gewachsen. Derzeit liegt das Marktvolumen in Deutschland, \u00d6sterreich und der Schweiz sch\u00e4tzungsweise bei insgesamt 1 Milliarde Franken.[1]<\/a> Auf die Schweiz entfallen etwa 150 Millionen Franken. F\u00fcr die n\u00e4chsten f\u00fcnf Jahre rechnen Experten mit einer j\u00e4hrlichen Wachstumsrate von rund 30 Prozent. Im Jahr 2027 liegt das Marktvolumen f\u00fcr die drei L\u00e4nder bei knapp 5 Milliarden Franken. Das sind nat\u00fcrlich nur Annahmen. Was wir aber merken, ist der Wandel, den die Firmen durchmachen. Setzte vor zwei Jahren nur jede zehnte Firma auf Influencer-Marketing, ist es inzwischen jede zweite.
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\nDie Corona-Pandemie geht nicht spurlos an unserer Agentur vorbei: Marketingbudgets sind so ziemlich das Erste, was eine Firma streicht. Was sich w\u00e4hrend des Lockdowns jedoch ebenfalls abzeichnete, ja gar nicht anders ging, war die verst\u00e4rkte Nutzung von Internet und Social Media: Wie sonst sollte man einkaufen, News lesen oder sich mit seinen Freunden austauschen?
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\nZum Beispiel \u00fcber Tiktok. Auf der derzeit am st\u00e4rksten wachsenden Social-Media-Plattform wird musiziert, getanzt, es werden Streiche \u2013 sogenannte Pranks \u2013 gespielt, und es wird auf unterhaltende Art informiert. Mittlerweile verzeichnet die Social-Media-Plattform aus China weltweit 3 Milliarden Downloads. Und dies nicht nur von Jugendlichen, sondern auch von Erwachsenen bis ins Alter von 50 Jahren. In Deutschland haben sich gar TV-Sender dazu entschieden, ihre Nachrichten auf Tiktok \u2013 sprachlich angepasst \u2013 zu verlesen, damit sie ein gr\u00f6sseres Zielpublikum mit ihren News erreichen. Vor einem Jahr schien dies noch undenkbar.
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\nDiese Verschiebung spielt deshalb eine Rolle, da Werbegelder bekanntlich dorthin fliessen, wo sich die Leute aufhalten. Diese verst\u00e4rkte Aufmerksamkeit kann nun von Unternehmen positiv f\u00fcr langfristig \u00abh\u00e4ngen bleibende\u00bb Botschaften eingesetzt werden.
<\/p>\nDeutschland geht voran<\/strong><\/h2>\n
\nIn Berlin sind wir mit einer Tochtergesellschaft pr\u00e4sent. Dabei sehen wir: Der deutsche Markt ist dem schweizerischen etwa zwei Jahre voraus. Vorbei sind die Zeiten von einem Produkt in einem Bild, plakativ. Gefragt ist ein hoher Grad an Kreativit\u00e4t, Inspiration, Nat\u00fcrlichkeit, Erlebtem und Identifikation. Dorthin geht die Reise \u2013 auch in der Schweiz.
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\nKlar ist: Auch nach der Corona-Pandemie wird Influencer-Marketing f\u00fcr Unternehmen aus allen Sektoren immer wichtiger werden. Die anf\u00e4nglich als Hype bezeichnete Entwicklung hat sich \u00fcber die letzten Jahre als fester Bestandteil und als Erg\u00e4nzung des Marketing-Mix bewiesen. Die Frage ist heute nicht mehr, ob Influencer-Marketing ein Hype ist, sondern wer noch schnell genug reagiert, um auf den Zug aufzuspringen.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/content\/uploads\/2020\/09\/Kammermann_Sonderseite-427x600.png\")
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