Ein Influencer ist eine Person, die andere beeinflusst. Die Grundmechanismen des \u00abBeeinflussens\u00bb sind seit Jahrtausenden die gleichen. Zu allen Themen gibt es verschiedene Sichtweisen. Ein Influencer versucht andere Menschen von seiner zu \u00fcberzeugen. Das gilt f\u00fcr Produkte, aber auch politische Positionen. Klassische Influencer in der Politik sind die Lobbyisten. Der Schweizer Bauernverband ist eine typische \u00abInfluencer-Organisation\u00bb, die sich f\u00fcr die Anliegen der einheimischen Bauernfamilien einsetzt. Das \u00dcberzeugen ist eine unserer Hauptaufgaben.<\/p>\n
Dank unserer basisorientierten Struktur haben wir zahlreiche Influencer auf allen politischen Ebenen \u2013 in den Gemeinden, Kantonen sowie im St\u00e4nde- und Nationalrat. Schlussendlich sind alle 50\u2019000 Bauernfamilien Influencer in eigener Sache. Besonders dann, wenn sie \u00fcber die Direktvermarktung oder agrotouristische Angebote mit der Bev\u00f6lkerung den Austausch pflegen. Das breite Netzwerk ist eine unserer St\u00e4rken, eine weitere ist unsere gute Vertretung im nationalen Parlament. Wenn B\u00e4uerinnen und Bauern selbst im National- oder St\u00e4nderat sitzen, haben sie im pers\u00f6nlichen Kontakt und Gespr\u00e4ch die besten Chancen, ihre Kolleginnen und Kollegen mit guten Argumenten f\u00fcr ein Anliegen der Landwirtschaft zu gewinnen. Dies ist derzeit beispielsweise bei der kontraproduktiven Trinkwasserinitiative der Fall.<\/p>\n
Insofern hat sich die klassische Lobbyarbeit in den letzten 124 Jahren seit unserer Gr\u00fcndung kaum ver\u00e4ndert. Die Gesellschaft und ihr Informationsverhalten hingegen schon. Fr\u00fcher informierte sich die Bev\u00f6lkerung \u00fcber die klassischen Medien wie Fernsehen, Radio und Zeitungen. Ein guter Kontakt mit den Medienschaffenden war f\u00fcr das Lobbying essenziell. Das ist heute noch so, nur hat sich daneben mit den sozialen Medien ein Paralleluniversum entwickelt: Auf Facebook, Instagram, Twitter oder Tiktok kann es jede und jeder zu nationaler oder gar internationaler Bekanntheit bringen und so zum Influencer werden. Informationen (auch Fake News) k\u00f6nnen sich so innert Stunden \u00fcber den Globus verbreiten. F\u00fcr den Schweizer Bauernverband haben sich damit neue M\u00f6glichkeiten er\u00f6ffnet.<\/p>\n
Seit mehr als zehn Jahren sind wir auf Facebook mit drei verschiedenen Kan\u00e4len aktiv und fast so lange auf Twitter, Youtube und Linkedin. Auf Instagram findet man uns seit etwa einem Jahr. Diese Social-Media-Kan\u00e4le erlauben es uns, den direkten Dialog mit der Bev\u00f6lkerung zu pflegen. Eine spezielle Bedeutung hat Twitter. Darauf tummeln sich vor allem Medienschaffende, Politiker und Exponenten von nationalen Organisationen, also wichtige Stakeholder. Auf Twitter haben wir die M\u00f6glichkeit, die Diskussionen zwischen diesen mitzuverfolgen und die generelle \u00abTemperatur\u00bb zu messen: Wir erfahren die jeweiligen Argumente, k\u00f6nnen uns wappnen, mitreden oder Themen lancieren. Wer die sozialen Medien nutzt, kennt auch deren Schattenseiten wie den zugespitzten Kommunikationsstil. Dennoch \u00fcberwiegen f\u00fcr uns die Vorteile. Diese neuen Chancen wollen wir nutzen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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