Mit ritueller Disziplin beobachten und diskutieren die politischen Kommunikatoren in der Schweiz auch diesen Herbst die US-Wahlen. Gewiss kann man die Schweiz und die USA weder demografisch noch institutionell miteinander vergleichen. Und trotzdem schaffen es vor allem digitale Methoden \u2013 mit ein paar Jahren Verz\u00f6gerung \u2013 regelm\u00e4ssig ins Repertoire politischer Kampagnen in der Schweiz.
\n
\nDie Kampagne von Ex-Pr\u00e4sident Barack Obama setzte vor zw\u00f6lf Jahren Standards f\u00fcr den Einsatz von Social Media und smarter \u00abCommunity Tools\u00bb. Sie pr\u00e4gte auch die Campaigner in der Schweiz. Seit gut zehn Jahren geh\u00f6ren die sozialen Medien auch hierzulande zum festen Bestandteil der politischen Kommunikation. Selbstverst\u00e4ndlich gewichten die verschiedenen politischen Organisationen sowie Abstimmungs- und Wahlkomitees die sozialen Medien im Massnahmenmix unterschiedlich. So gibt es in der Schweiz immer noch viele \u00aboffline\u00bb getriebene Kampagnen. Gleichzeitig stechen Kampagnen hervor, die einen klaren Fokus auf die digitale Kommunikation legen. Beispiele hierf\u00fcr finden sich in den Aktivit\u00e4ten der Operation Libero, aber auch in der Wahlkampagne der CVP im Vorfeld der eidgen\u00f6ssischen Wahlen 2019, als die Partei auf Facebook und in der Google-Suche intensiv Werbung schaltete.
\n
\nDer Skandal um Cambridge Analytica bei den US-Wahlen vor vier Jahren hat eine Welle der Emp\u00f6rung ausgel\u00f6st und Unsicherheiten gesch\u00fcrt: Wann wird aus Wahlwerbung politische Propaganda? K\u00f6nnen freie Wahlen fremdbestimmt werden? Was ist im Umgang mit Daten rechtlich und moralisch zul\u00e4ssig? Gesetzgeber, digitale Werbenetzwerke, aber auch Campaigner waren gezwungen zu reagieren. Als erste Social-Media-Plattform verbot Twitter politische Werbung. Facebook ging einen anderen Weg und setzte auf Transparenzregelungen und Verifizierungsprozesse f\u00fcr politische Anzeigen.
\n
\nIm Vorfeld der eidgen\u00f6ssischen Wahlen 2019 nutzte die Mehrheit der Parteien diese Option von Facebook und machte damit nachvollziehbarer, welche Zielgruppen sie mit welcher Intensit\u00e4t bewarb. Die politische Kommunikation in der Schweiz hat ihre \u00abwilden Jahre des Experimentierens\u00bb mit Social Media l\u00e4ngst hinter sich gelassen. Deren Einsatz erfolgt heute mehrheitlich reflektiert und routiniert.
<\/p>\n
\nSpannend ist, was aus dem Einsatz von digitalen Tools und der Dynamik in sozialen Netzwerken neu entsteht. Die Schweizer Plattform We Collect versteht sich in eigenen Worten als \u00abSchnittstelle zwischen Demokratie und Internet\u00bb. Im Kern bietet sie eine elektronische M\u00f6glichkeit an, Unterschriften f\u00fcr Volksinitiativen und Referenden zu sammeln.
\n
\nDas Ganze geschieht nicht ohne Medienbruch: Unterschriftenb\u00f6gen m\u00fcssen nach wie vor physisch retourniert werden. In Kombination mit der Distributionskraft in den sozialen Netzwerken entsteht trotzdem eine ganz neue Dynamik im politischen Meinungsmarkt. Im Jahr 2018 ist es We Collect zum Beispiel gelungen, das Referendum gegen das revidierte Sozialversicherungsgesetz zu ergreifen. Diese Leistung war bis dato Parteien und etablierten politischen Organisationen vorbehalten. Das Gesetz wurde im November 2018 mit knapp 65 Prozent Ja-Stimmen deutlich vom Stimmvolk gutgeheissen, trotzdem feierte die Plattform mit dem ergriffenen Referendum einen Achtungserfolg.
<\/p>\n
Mit ritueller Disziplin beobachten und diskutieren die politischen Kommunikatoren in der Schweiz auch diesen Herbst die US-Wahlen. Gewiss kann man die Schweiz und die USA weder demografisch noch institutionell miteinander vergleichen. Und trotzdem schaffen es vor allem digitale Methoden \u2013 mit ein paar Jahren Verz\u00f6gerung \u2013 regelm\u00e4ssig ins Repertoire politischer Kampagnen in der Schweiz.
[…]<\/p>","protected":false},"author":5089,"featured_media":100972,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"ep_exclude_from_search":false,"footnotes":""},"post__type":[69,66],"post_opinion":[],"post_serie":[],"post_content_category":[154],"post_content_subject":[],"acf":{"seco_author":5089,"seco_co_author":null,"author_override":"","seco_author_post_ocupation_year":"","seco_author_post_occupation_de":"Partner und Head of Public Affairs, Farner Consulting, Z\u00fcrich","seco_author_post_occupation_fr":"Associ\u00e9 et responsable des affaires publiques, Farner Consulting, Zurich","seco_co_authors_post_ocupation":null,"short_title":"Social Media ver\u00e4ndert die Politik","post_lead":"Influencer und Webkampagnen pr\u00e4gen die politische Kommunikation zusehends. Parteien und Verb\u00e4nde m\u00fcssen sich der neuen Realit\u00e4t anpassen.","post_hero_image_description":"Das Smartphone griffbereit: Laura Zimmermann, Co-Pr\u00e4sidentin der Operation Libero, mit Valentin Vogt, Pr\u00e4sident Schweizerischer Arbeitgeberverband am Abstimmungssonntag Ende September.","post_hero_image_description_copyright_de":"Keystone","post_hero_image_description_copyright_fr":"Keystone","post_references_literature":"","post_kasten":null,"post_notes_for_print":"","first_teaser_header_de":"","first_teaser_header_fr":"","first_teaser_text_de":"","first_teaser_text_fr":"","second_teaser_header_de":"","second_teaser_header_fr":"","second_teaser_text_de":"","second_teaser_text_fr":"","kseason_de":"","kseason_fr":"","post_in_pdf":100962,"main_focus":[155946,156767],"serie_email":null,"frontpage_slider_bild":100966,"artikel_bild-slider":null,"legacy_id":"98164","post_abstract":"Mit Blick auf die anstehende US-Wahl ist die Rolle von Facebook, Twitter und Co. in Abstimmungs- und Wahlkampagnen wieder ein gerne diskutiertes Thema. Spannend in Bezug auf die Entwicklung politischer Kampagnen ist aber nicht nur der Blick ins Ausland. Auch hierzulande passiert viel. Social Media sind in der Schweiz l\u00e4ngst im \u00abpolitischen Leben\u00bb angekommen. Die Schweizer Plattform We Collect \u2013 um ein Beispiel zu nennen \u2013 zeigt eindrucksvoll, welchen Einfluss die Digitalisierung auf die direkte Demokratie haben kann. Auch wenn sich das Ph\u00e4nomen \u00abInfluencer\u00bb in der Schweizer Politik noch nicht durchzusetzen scheint, bekommt die politische Elite hierzulande dennoch Konkurrenz: Thematische Bewegungen erhalten zunehmend mehr politische Autorit\u00e4t und stellen das Meinungsmonopol von Parteiprogrammen und Verbandspositionen infrage. Die Bewegung Operation Libero ist l\u00e4ngst als relevanter politischer Akteur angekommen. Weitere werden folgen.","magazine_issue":"20201101","seco_author_reccomended_post":null,"redaktoren":[4127,0],"korrektor":4139,"planned_publication_date":"20201022","original_files":null,"external_release_for_author":"20201007","external_release_for_author_time":"23:00:00","link_for_external_authors":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/exedit\/5f560ea07ecdc"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100959"}],"collection":[{"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5089"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=100959"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100959\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":125707,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100959\/revisions\/125707"}],"acf:user":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4139"},{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/0"},{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4127"},{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5089"}],"acf:post":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/main_focus_post\/156767"},{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/main_focus_post\/155946"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/100972"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=100959"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post__type","embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/post__type?post=100959"},{"taxonomy":"post_opinion","embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/post_opinion?post=100959"},{"taxonomy":"post_serie","embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/post_serie?post=100959"},{"taxonomy":"post_content_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/post_content_category?post=100959"},{"taxonomy":"post_content_subject","embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/post_content_subject?post=100959"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nIn der Marketingkommunikation hat sich in den letzten Jahren die Disziplin des Influencer-Marketings einen festen Platz erarbeitet. In der politischen Kommunikation ist dieser Begriff in der Schweiz noch nicht etabliert. Im deutschsprachigen Raum sind Influencer erstmals im Vorfeld der Europawahlen 2019 in der breiten \u00d6ffentlichkeit aufgetaucht. Mit dem Video \u00abDie Zerst\u00f6rung der CDU\u00bb rechnete der Youtuber Rezo, der mit seinen Musikvideos ber\u00fchmt wurde, in knapp 55 Minuten mit der Politik der CDU ab. Binnen einer Woche wurde das Video \u00fcber 5 Millionen Mal angesehen \u2013 und sorgte \u00fcber die Landesgrenzen hinweg f\u00fcr Schlagzeilen. In Erinnerung bleiben werden m\u00f6glicherweise weniger das Video \u2013 \u00fcber dessen Inhalt und vermeintliche Objektivit\u00e4t sich durchaus diskutieren l\u00e4sst \u2013 und seine virale Verbreitung als die verdatterte, unbeholfene und arrogante Antwort der CDU. Um das Boulevardblatt \u00abBild\u00bb zu zitieren: \u00abCDU kapituliert vor Youtuber Rezo.\u00bb
\n
\nInfluencer sind auch in der Schweiz ein fester Bestandteil der Medienlandschaft. Vereinzelt nehmen sie Stellung zu politischen und gesellschaftlichen Themen: Die Berner Musiker Lo und Leduc<\/a> schlossen sich der Forderung an den Bundesrat an, sich f\u00fcr die R\u00e4umung des Fl\u00fcchtlingslagers auf Lesbos einzusetzen. Fitness-Guru Anja Zeidler<\/a> setzt sich f\u00fcr den Veganismus ein, und die ehemalige Miss-Kandidatin und Bloggerin Kristina Bazan<\/a> teilt auf ihrer Plattform Botschaften von Klimaaktivistin Greta Thunberg.
\n
\nDas Gros der Schweizer Influencer h\u00e4lt sich aber politisch zur\u00fcck. Das hat gute Gr\u00fcnde. Ihre Glaubw\u00fcrdigkeit in einem spezifischen Thema macht unter anderem ihren Markenwert und damit ihre Attraktivit\u00e4t f\u00fcr kommerzielle Auftraggeber aus. Und Glaubw\u00fcrdigkeit in Fragen von Mode, Reisen, Fitness, gesunder Ern\u00e4hrung l\u00e4sst sich nicht in jedem Fall auf politische Sachfragen und den \u00abJargon\u00bb von Parteien \u00fcbersetzen.
\n
\nInfluencer sind in der Politik eigentlich kein modernes Ph\u00e4nomen. Abstimmungs- und Wahlkomitees haben schon immer auf die Unterst\u00fctzung von Pers\u00f6nlichkeiten gesetzt, um ein Thema besonders wirkungsvoll in gesellschaftlichen Gruppen vertreten zu k\u00f6nnen, die sonst vielleicht nicht oder weniger glaubw\u00fcrdig erreicht worden w\u00e4ren. Im Kern entspricht das dem Wesen des Influencer-Marketings.
<\/p>\nPolitische Elite erh\u00e4lt Konkurrenz<\/strong><\/h2>\n
\nDie n\u00e4chsten Jahre werden zeigen, welche Rolle Influencer bei politischen Kampagnen spielen. Massgebend daf\u00fcr sind weniger Entwicklungen auf deren Spielwiese, den sozialen Netzwerken. Entscheidend sind vielmehr Autorit\u00e4tsverlagerungen im politischen Meinungsmarkt: Politisches Geh\u00f6r in Bundesbern fanden bisher vor allem die etablierten Parteien, relevante Verb\u00e4nde, Gewerkschaften und Nichtregierungsorganisationen. Im Ringen um Argumente und in der Deutungshoheit von Dossiers und Vorlagen erhalten diese klassischen Akteure aber zunehmend Konkurrenz.
\n
\nIm Jahr 2016 hat die damals in weiten Kreisen unbekannte Operation Libero der gr\u00f6ssten Partei des Landes \u2013 der SVP \u2013 die Stirn geboten und im Abstimmungskampf um die Durchsetzungsinitiative an der Urne obsiegt. #MeToo, #FrauenStreik, #FridaysForFuture und #BlackLivesMatter sind weit mehr als Hashtags; sie sind Anliegen, die breite Kreise interessieren und teilweise neu politisieren. Sie stehen f\u00fcr Bewegungen, die sich nicht entlang von Parteiprogrammen oder Verbandspositionen, sondern ad hoc und mit ganz eigener Handlungslogik und sehr selbstbewusst um bestimmte Themen formieren. Unabh\u00e4ngig von den klassischen politischen Gatekeepern k\u00fcren diese Bewegungen ihre Meinungsf\u00fchrer selbst, verschaffen sich Geh\u00f6r, gestalten Debatten, etablieren sich als neue politische Akteure und mobilisieren Unterst\u00fctzer.
\n
\nSelbstverst\u00e4ndlich haben die etablierten politischen Akteure weiterhin Gewicht, aber die politische Autorit\u00e4t verschiebt sich immer \u00f6fter von Parteien, Verb\u00e4nden und Gewerkschaften hin zu dezentralen, zivilgesellschaftlichen Bewegungen.
\n
\nDiese Verlagerung wird auch die Arbeit der politischen Campaigner in der Schweiz tangieren. Konnten in der Vergangenheit im Parteienverbund Mehrheiten geschmiedet werden, k\u00f6nnten dazu k\u00fcnftig vermehrt Schulterschl\u00fcsse mit Bewegungen n\u00f6tig werden. Das wird einen Einfluss auf die Organisation, die Mechanik und die Tonalit\u00e4t k\u00fcnftiger Kampagnen haben. Und politische Kommunikatoren werden lernen m\u00fcssen, wie man beide \u00abWelten\u00bb eint, f\u00fcr dasselbe Ziel separat auftreten l\u00e4sst oder bei unterschiedlichen Positionen kontert. Es ist davon auszugehen, dass k\u00fcnftig vermehrt Politiker und Influencer \u00abmiteinander\u00bb oder \u00abgegeneinander\u00bb auftreten werden.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"