\nOhne das richtige Gesch\u00e4ftsmodell geht nichts. Investiert eine Herstellerin nur in Kreislaufdesign, wird ein Mehrwert geschaffen, der meist erst sp\u00e4ter in der Wertsch\u00f6pfungskette anf\u00e4llt. Die Herstellerin selber kann durch den Produktverkauf nicht direkt davon profitieren, sondern erst ein sp\u00e4terer Recycler. Auch \u00fcber die einfache Reparierbarkeit eines Produktes freuen sich nur die Besitzer und die Servicetechniker, nicht aber die Produzentin selber. Das hat Folgen: Weil Herstellende, welche auf ein Verkaufsmodell setzen, nicht \u00fcber direkte Preissignale von ihrem Kreislaufdesign profitieren, lassen sich entsprechende Investitionen \u00f6konomisch nur schwer rechtfertigen. F\u00fcr den wirtschaftlichen Erfolg von Kreislaufprodukten braucht es deshalb \u00f6konomische Anreize und eine neue Denkweise. Kreislaufgesch\u00e4ftsmodelle k\u00f6nnen beides bieten.
\n
\nDas niederl\u00e4ndische Unternehmen Desso\/Tarkett macht es vor. Die Firma hat die in seinen Teppichen verwendeten Materialien kreislauff\u00e4hig und trennbar aufgebaut und den Recyclingprozess vorausschauend mitentwickelt. So k\u00f6nnen die Materialien f\u00fcr die Produktion des n\u00e4chsten Teppichs wieder eingesetzt werden. Die Firma setzt zudem auf ein Mietmodell (siehe Abbildung<\/em>). Das heisst, die Teppiche werden nicht verkauft, sondern vermietet und nach einem f\u00fcnf- bis siebenj\u00e4hrigen Vertrag zur\u00fcckgeholt und recycelt. Desso gibt also das Eigentum am Teppich nicht ab und verf\u00fcgt damit \u00fcber ein st\u00e4ndiges Rohstofflager beim Kunden. Durch die Wiederaufbereitung der eigenen Teppiche kann das Unternehmen zudem Rohstoffkosten sparen, ist unabh\u00e4ngiger von volatilen Rohstoffpreisen und profitiert von besser planbaren Materialkosten.
\n
\nEin anderes Beispiel ist Signify. Das Unternehmen, das unter dem Namen Philips Lighting urspr\u00fcnglich eine Sparte des Elektronikherstellers Philips war, bietet ein Dienstleistungsmodell namens \u00abCircular Lighting\u00bb an (siehe Abbildung<\/em>). Dabei w\u00e4hlt die Kundin die ben\u00f6tigte Helligkeit und die zu beleuchtenden Quadratmeter. Die Leuchte, ihre Anordnung, die Montage, die Wartung sowie die anfallenden Stromkosten werden von Signify \u00fcbernommen. Durch eine optimale Beleuchtungsplanung, die Wahl eines effizienten Leuchtmittels und den Einbau von Pr\u00e4senzsensoren kann Signify den Stromverbrauch um bis zu 70 Prozent reduzieren. Diese Optimierung kommt Signify direkt und der Kundin indirekt zugute. Denn f\u00fcr die Kundin ist das Angebot im Vollkostenvergleich g\u00fcnstiger, als wenn sie die Leuchten selber kaufen und betreiben w\u00fcrde. <\/p>\n
Direkte Wertsch\u00f6pfungsm\u00f6glichkeiten in einem Kreislaufgesch\u00e4ftsmodell<\/h3>\n
In einer linearen Wirtschaft basiert der Umsatz eines Unternehmens darauf, m\u00f6glichst viele Produkte zu verkaufen. Langlebige Produkte sind da f\u00fcr die Herstellerin oft nachteilig. Ebenso ist es bei Produkten mit einer hohen Rezyklier- oder Reparierbarkeit: Sie haben f\u00fcr die Produzentinnen nur wenig direkte \u00f6konomische Vorteile. Die Rohstoffkreisl\u00e4ufe zu schliessen, ist f\u00fcr viele Unternehmer wenig attraktiv […]<\/p>","protected":false},"author":4893,"featured_media":19325,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"ep_exclude_from_search":false,"footnotes":""},"post__type":[69,66],"post_opinion":[],"post_serie":[],"post_content_category":[],"post_content_subject":[],"acf":{"seco_author":4893,"seco_co_author":[4898,0],"author_override":"","seco_author_post_ocupation_year":"","seco_author_post_occupation_de":"Leiter Kreislaufwirtschaft, Rytec AG Abfalltechnologie und Energiekonzepte, M\u00fcnsingen","seco_author_post_occupation_fr":"Responsable de la division \u00c9conomie circulaire, Rytec SA Technologie de valorisation des d\u00e9chets et concepts \u00e9nerg\u00e9tiques, M\u00fcnsingen (BE)","seco_co_authors_post_ocupation":[{"seco_co_author":4898,"seco_co_author_post_occupation_year":"","seco_co_author_post_occupation_de":"Projektleiterin, Rytec AG Abfalltechnologie und Energiekonzepte, M\u00fcnsingen","seco_co_author_post_occupation_fr":"Cheffe de projet, Rytec SA Technologie de valorisation des d\u00e9chets et concepts \u00e9nerg\u00e9tiques, M\u00fcnsingen (BE)"}],"short_title":"Profitable Gesch\u00e4ftsmodelle f\u00fcr die Kreislaufwirtschaft","post_lead":"Nachhaltigkeit muss sich lohnen. Ein Widerspruch? Von wegen. Erfolgreiche Gesch\u00e4ftsmodelle gibt es bereits, wie eine Teppichvermietung aus den Niederlanden zeigt.","post_hero_image_description":"Einen Teppich mieten? Die Kreislaufwirtschaft experimentiert mit neuen, nachhaltigen Gesch\u00e4ftsmodellen.","post_hero_image_description_copyright_de":"Keystone","post_hero_image_description_copyright_fr":"Keystone","post_references_literature":"","post_kasten":null,"post_notes_for_print":"","first_teaser_header_de":"","first_teaser_header_fr":"","first_teaser_text_de":"","first_teaser_text_fr":"","second_teaser_header_de":"","second_teaser_header_fr":"","second_teaser_text_de":"","second_teaser_text_fr":"","kseason_de":"","kseason_fr":"","post_in_pdf":104126,"main_focus":[156100,156877],"serie_email":null,"frontpage_slider_bild":104130,"artikel_bild-slider":null,"legacy_id":"87720","post_abstract":"M\u00f6glichst langlebige Produkte, die einfach zu reparieren sind, widersprechen der Logik einer auf den Verkauf fokussierten Wirtschaft. Doch damit die Kreislaufwirtschaft Auftrieb erh\u00e4lt, braucht auch sie wirtschaftliche Gesch\u00e4ftsmodelle. Beispiele aus den Niederlanden zeigen, dass Unternehmen erfolgreich sein k\u00f6nnen, welche auf das Vermieten von Teppichen setzen oder ganze Beleuchtungskonzepte vermieten. Der Grund: Mit solchen Modellen k\u00f6nnen die Unternehmen auch von den Wertsch\u00f6pfungsschritten profitieren, die dem Verkauf nachgelagert sind: der Reparatur, der Wiederaufbereitung, dem Recycling und den Secondhand-M\u00e4rkten.","magazine_issue":"20190809","seco_author_reccomended_post":null,"redaktoren":[3988,0],"korrektor":4139,"planned_publication_date":"20190719","original_files":null,"external_release_for_author":"20190701","external_release_for_author_time":"00:00:00","link_for_external_authors":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/exedit\/5cf7715d1243b"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/104123"}],"collection":[{"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4893"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=104123"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/104123\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":125963,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/104123\/revisions\/125963"}],"acf:user":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4139"},{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3988"},{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/0"},{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4898"},{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4893"}],"acf:post":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/main_focus_post\/156877"},{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/main_focus_post\/156100"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19325"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=104123"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post__type","embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/post__type?post=104123"},{"taxonomy":"post_opinion","embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/post_opinion?post=104123"},{"taxonomy":"post_serie","embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/post_serie?post=104123"},{"taxonomy":"post_content_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/post_content_category?post=104123"},{"taxonomy":"post_content_subject","embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/wp-json\/wp\/v2\/post_content_subject?post=104123"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n![\"\"](\"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/content\/uploads\/2019\/07\/Fasko_de.png\")
<\/a>
\n
\nDie beiden Beispiele zeigen: Kreislauff\u00e4hige Produkte sind f\u00fcr die Hersteller vor allem dann wirtschaftlich interessant, wenn das Gesch\u00e4ftsmodell auf die Kreislaufeigenschaften und Restwerte ausgerichtet wird. Wer zum Beispiel ein Produkt vermietet, ist zwingend an dessen Langlebigkeit und Reparierbarkeit interessiert. Die Hersteller investieren also aus der unternehmerischen Logik heraus in Kreislaufdesign. Und folglich kommen neue, ressourceneffizientere Produkte auf den Markt. Das stimuliert den weiteren Einsatz von Kreislaufdesign und die Entwicklung der Kreislaufwirtschaft als Ganzes. Warum? Der Grund ist ganz einfach: weil Miet- und Dienstleistungsmodelle den wirtschaftlichen Erfolg mit dem Kreislaufdesign verkn\u00fcpfen. Aus diesem Grund bietet auch das vom Bund finanzierte Beratungsangebot Reffnet Schweizer Unternehmen eine kostenlose Potenzialanalyse zu Kreislaufgesch\u00e4ftsmodellen an.[1]<\/a><\/p>\n