{"id":104666,"date":"2019-05-15T08:29:23","date_gmt":"2019-05-15T08:29:23","guid":{"rendered":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/2019\/05\/wu-schnauss-06-2019\/"},"modified":"2023-08-23T22:58:06","modified_gmt":"2023-08-23T20:58:06","slug":"schnauss-wu-06-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/2019\/05\/schnauss-wu-06-2019\/","title":{"rendered":"Schweizer St\u00e4rken sind bei Chinas Unternehmern kaum bekannt"},"content":{"rendered":"

Berichte \u00fcber chinesische Investitionen schaffen es h\u00e4ufig in die Schweizer Medien. Doch ist die Schweiz wirklich ein attraktiver Investitionsort f\u00fcr Chinesen? Die Antwort des britischen Wirtschaftsmagazins \u00abThe Economist\u00bb ist: ja. Laut dessen Umfrage bei 110 international t\u00e4tigen chinesischen Unternehmen ist kein anderes Land in Europa f\u00fcr chinesische Investitionen attraktiver als die Schweiz.[1]<\/a> Unsere Studie\u00a0 \u00abThe Awareness of Chinese Executives about Switzerland as Business Location\u00bb aus dem Jahr 2018 relativiert diese Aussage des \u00abEconomist\u00bb. Die Studie besteht aus einer Umfrage und Stichprobeinterviews. 818 chinesische F\u00fchrungskr\u00e4fte aus 24 Industriesektoren[2]<\/a> haben die Umfrage vollst\u00e4ndig ausgef\u00fcllt. Per Zufallsprinzip haben wir 20 von diesen 818 Befragten f\u00fcr die Folgeinterviews ausgew\u00e4hlt. Durch die Studie haben wir untersucht, wie chinesische Unternehmer die Schweiz wahrnehmen, was sie \u00fcber die Schweizer Wettbewerbsvorteile und -nachteile wissen, wie sie sich dar\u00fcber informieren und was die Hindernisse und Vorteile von Investitionen in der Schweiz sind. Die Folgeinterviews helfen uns, zu erfahren, warum die Befragten bestimmte Antworten gew\u00e4hlt haben. <\/p>\n

Schweizer Pharma nur wenig bekannt<\/h2>\n


\nDas Klischee best\u00e4tigt sich: Die Schweiz ist das Land der Uhren. 67 Prozent der Befragten bringen das Image der Schweiz mit Uhren in Verbindung. Laut unseren Folgeinterviews h\u00e4ngt das gute Image der Uhrenindustrie nach Meinung der Befragten ausserdem mit der Schweizer Pr\u00e4zision zusammen. Auch die Umwelt (64%), die politische Stabilit\u00e4t und Neutralit\u00e4t (63%) sowie das Bankgeheimnis (56%), das Bankensystem (48%) und die pr\u00e4zise Schweizer Industrieproduktion (46%) kommen den chinesischen F\u00fchrungskr\u00e4ften bei der Frage nach dem Image der Schweiz in den Sinn. Obwohl das Bankgeheimnis f\u00fcr ausl\u00e4ndische B\u00fcrger bereits seit 2014 abgeschafft ist. Die Innovationskraft, welche die Schweiz als wichtigsten Wettbewerbsvorteil vermarktet, verbinden nur 18 Prozent der Befragten tats\u00e4chlich mit der Schweiz. Auch das effiziente Schweizer Steuersystem ist nur wenigen bekannt (13%).
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\nDie Antworten auf die Frage nach den bekannten Schweizer Branchen best\u00e4tigen dieses Ergebnis: 79 Prozent der Befragten nennen die Schweizer Uhrenindustrie, 46 Prozent die Pr\u00e4zisionsinstrumentenbranche. Nur selten genannt werden andere weltweit f\u00fchrende Branchen der Schweiz wie die Medizintechnik (8%), die Pharmazie und Chemie (12%) sowie der Maschinenbau (3%).
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\nDie Mehrheit der chinesischen Unternehmer (59%) ist der Meinung, dass die Schweiz \u00fcber das effektivste Bankensystem verf\u00fcgt. Dieses geniesst in China einen sehr guten Ruf \u2013 einen deutlich besseren als die Bankensysteme der USA (29%) und von Singapur (9%). Bei den anschliessenden Interviews stellte sich jedoch heraus, dass die Befragten insbesondere das Schweizer Private Banking meinten. <\/p>\n

Freihandel kaum als Vorteil wahrgenommen<\/h2>\n


\nDie neutrale Position der Schweiz in der Weltpolitik, ihre politische Stabilit\u00e4t sowie ihr Finanz- und Bankensystem sind bei den chinesischen Unternehmern und Managern hoch angesehen (siehe Abbildung 1<\/em>). Zudem werden auch Unternehmen mit langer Tradition und bekannter Marke gesch\u00e4tzt und als wertvoll erachtet. Hier zeigte sich erneut, wie wichtig die Reputation der Schweiz ist. Denn oftmals wurde ein Zusammenhang zu den traditionsreichen Schweizer Uhren hergestellt, die beliebte und bekannte Luxusartikel f\u00fcr chinesische Konsumenten sind.
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\nAndere Wettbewerbsvorteile der Schweiz wie die Hochtechnologie, die freie Marktwirtschaft, die Innovationskraft, das ausgezeichnete Bildungssystem, die erstklassige Infrastruktur und das flexible Steuersystem zeigten wiederum entt\u00e4uschende Ergebnisse. \u00dcberraschend war, dass nur 14 Prozent der Teilnehmer das schweizerisch-chinesische Freihandelsabkommen als einen Investitionsvorteil betrachteten. \u00dcberraschend ist dies insbesondere auch deshalb, weil ein Freihandelsabkommen davon lebt, dass es von den Unternehmen effektiv genutzt wird. Diese Einsch\u00e4tzung best\u00e4tigt auch eine Evaluierung des Freihandelsabkommens: Sie zeigt, dass nur 42 Prozent der Schweizer Importe aus China und nur 44 Prozent der chinesischen Importe aus der Schweiz das Freihandelsabkommen im Jahr 2017 in Anspruch nahmen.[3]<\/a> In den Interviews begr\u00fcndeten dies viele chinesische Unternehmen mit Zeitmangel.
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\nEinen gravierenden Nachteil sehen 70 Prozent der befragten chinesischen Unternehmer in der geringen Gr\u00f6sse des Schweizer Markts (siehe Abbildung 2<\/em>). In den Interviews bemerkten wir allerdings Wissensdefizite hinsichtlich der Stellung der Schweiz in der globalen Wertsch\u00f6pfungskette. Dies reflektiert die Tatsache, dass chinesische Unternehmen im internationalen Gesch\u00e4ft relativ unerfahren sind und die Schweiz bei der Kommunikation ihrer St\u00e4rken eher dezent, wenig konkret, teilweise \u00fcber falsche Kan\u00e4le und mittels wenig relevanter Inhalte agiert. So sind auch die engen Verbindungen der Schweiz zur EU und der erleichterte Zugang zum EU-Markt \u00fcber die Schweiz vielen chinesischen Managern nur wenig bekannt. <\/p>\n

Abb. 1: Schweizer Wettbewerbsvorteile aus Sicht chinesischer F\u00fchrungskr\u00e4fte<\/h3>\n


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