{"id":116974,"date":"2015-02-16T17:15:12","date_gmt":"2015-02-16T17:15:12","guid":{"rendered":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/2015\/02\/quelles-impulsions-pour-le-tourisme-suisse\/"},"modified":"2023-08-23T23:15:36","modified_gmt":"2023-08-23T21:15:36","slug":"welche-impulse-braucht-der-schweizer-tourismus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/2015\/02\/welche-impulse-braucht-der-schweizer-tourismus\/","title":{"rendered":"Welche Impulse braucht der Schweizer Tourismus?"},"content":{"rendered":"

Die Schweiz ist traditionell ein Ferienland. Die Tourismusbranche erlebte ihren Aufschwung nach dem Zweiten Weltkrieg, als es sich neu breite Bev\u00f6lkerungskreise leisten konnten, Ferien zu machen. W\u00e4hrend die G\u00e4ste anf\u00e4nglich prim\u00e4r im Sommer in die Berge kamen, um der Hitze zu entfliehen, erlangte ab den 1970er-Jahren auch der Wintertourismus eine zunehmend gr\u00f6ssere Bedeutung. Ab den 1990er-Jahren gerieten die Schweizer Ferienorte jedoch zunehmend unter preislichen Wettbewerbsdruck. Gr\u00fcnde daf\u00fcr sind der Ausbau des europ\u00e4ischen Strassen- und Schienennetzes, die Liberalisierung des Flugverkehrs, der technische Fortschritt im Bereich der Beschneiung, welche einen massiven Ausbau der Skigebiete in Tirol und S\u00fcdtirol erm\u00f6glichte, sowie in j\u00fcngster Zeit auch die durch das Internet geschaffene Preistransparenz.
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\nHeute stehen die Schweizer Tourismusorte vor grossen Herausforderungen. Die Nachfrage nach Sommerferien in den Alpen ist tendenziell sinkend. Andere Weltregionen bieten den Europ\u00e4ern \u00e4hnliche Produkte (Wandern, Biken u. \u00e4.) mit h\u00f6herer Wettersicherheit, zu deutlich tieferen Preisen und mit mehr Exotik. F\u00fcr viele aussereurop\u00e4ische G\u00e4ste sind die Alpen als Ferienregion unerschwinglich. Im Gegensatz dazu hat sich die Nachfrage nach Winterferien in den Alpen in den letzten Jahren positiv entwickelt. Die Schweizer Wintersportdestinationen konnten von diesem Wachstum aber nicht profitieren, da sie aufgrund des starken Frankens preislich nicht wettbewerbsf\u00e4hig waren. <\/p>\n

Kompensation der Verluste im Feriengesch\u00e4ft nur bedingt m\u00f6glich<\/b><\/h2>\n


\nUm dem Nachfrager\u00fcckgang bei den Ferieng\u00e4sten zu begegnen, haben die Schweizer Tourismusorte in den letzten Jahren an einer Diversifikation in andere Gesch\u00e4ftsfelder gearbeitet. Die Kompensation der Logiern\u00e4chte der verlorenen Ferieng\u00e4ste gestaltet sich jedoch aus folgenden Gr\u00fcnden als schwierig:
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\nGesch\u00e4ftstourismus: Im Gegensatz zum traditionellen Feriengesch\u00e4ft konzentriert sich der Gesch\u00e4ftstourismus auf die grossen St\u00e4dte (Z\u00fcrich, Genf, Basel, Bern).
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\nReisende: Die Nachfrage der Touring-G\u00e4ste insbesondere aus Asien konzentriert sich auf wenige Anziehungspunkte mit internationaler Ausstrahlung (Jungfraujoch\/Interlaken, Titlis\/Luzern, Zermatt). Sowohl marketingtechnisch als auch in Bezug auf den Aufwand im Betrieb ist das Gesch\u00e4ft mit Reisenden zudem deutlich aufwendiger als das Feriengesch\u00e4ft. Da pro Ankunft eines Reisenden in der Schweiz nur wenige Logiern\u00e4chte generiert werden, m\u00fcssen zur Generierung gleich vieler Logiern\u00e4chte fast f\u00fcnfmal mehr G\u00e4ste gewonnen und bedient werden. W\u00e4hrend der Stammg\u00e4steanteil bei den Ferieng\u00e4sten hoch liegt, gibt es nur wenige wiederkehrende Reisende.
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\nKurzaufenthalte: Sie beschr\u00e4nken sich auf die Sch\u00f6nwetterwochenenden und die Nachfrage aus der Schweiz, wodurch das Potenzial in diesem Gesch\u00e4ftsfeld begrenzt ist.
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\nMit der massiven Aufwertung des Schweizer Frankens sowie mit der Annahme der Zweitwohnungsinitiative haben sich in den letzten Jahren die Rahmenbedingungen f\u00fcr die Schweizer Tourismusunternehmen deutlich verschlechtert. Innerhalb von f\u00fcnf Jahren hat sich das Angebot f\u00fcr die ausl\u00e4ndischen G\u00e4ste wechselkursbedingt um 50% verteuert. Gleichzeitig ist durch die Annahme der Zweitwohnungsinitiative die von vielen Beherbergungsbetrieben genutzte M\u00f6glichkeit weggefallen, nicht aus dem Betriebsertrag finanzierbare Investitionen durch Querfinanzierung \u00fcber das Zweitwohnungsgesch\u00e4ft zu decken (siehe Kasten 1<\/i>). <\/p>\n

Ein Impulsprogramm mit vier ­Stossrichtungen<\/b><\/h2>\n


\nVor diesem Hintergrund hat der Bundesrat im Juni 2013 ein Impulsprogramm beschlossen, welches die Branche im anstehenden Strukturwandel unterst\u00fctzen soll.[1]<\/a>\u00a0Das Programm enth\u00e4lt folgende vier Stossrichtungen: <\/p>\n