\nSwatch, Victorinox, Alprose Chocolat, Kambly, Banque Pictet: ces entreprises, et bien d\u2019autres encore, incarnent le \u00abSwissness\u00bb. L\u2019indication de provenance \u00abSwiss made\u00bb ou simplement le nom \u00abSuisse\u00bb sont quasiment consid\u00e9r\u00e9s comme une marque dans le monde entier. Bon nombre d\u2019\u00e9tudes soulignent la place qu\u2019occupent les produits suisses dans l\u2019image du pays \u00e0 l\u2019\u00e9tranger: Les personnes interrog\u00e9es dans ce cadre associent spontan\u00e9ment la Conf\u00e9d\u00e9ration \u00e0 des marchandises connues. Viennent en t\u00eate le chocolat, les montres et le fromage. Il en d\u00e9coule que la perception de la Suisse \u00e0 l\u2019\u00e9tranger est dans une large mesure fa\u00e7onn\u00e9e par ses produits (et par les entreprises qui leur sont li\u00e9es). Les marques suisses incarnent des valeurs telles que la qualit\u00e9, le luxe, l\u2019exclusivit\u00e9 et la tradition, qui forgent l\u2019image du pays depuis des d\u00e9cennies, chez nous comme \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. Pour les consommateurs du monde entier, les produits suisses forment autant de promesses en termes de prestations.
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\nCes attentes permettent \u00e0 nos producteurs de placer leurs marchandises dans des segments de prix haut de gamme. Selon plusieurs \u00e9tudes, le bonus \u00abSwissness\u00bb peut repr\u00e9senter jusqu\u2019\u00e0 20% du prix de vente d\u2019un produit suisse typique. Il en d\u00e9coule que l\u2019information \u00abSwiss made\u00bb et la croix suisse constituent un avantage comparatif pour les fabricants. La l\u00e9gislation sur le \u00abSwissness\u00bb vise \u00e0 garantir que les produits b\u00e9n\u00e9ficiant de ce label soient \u00e0 la hauteur des attentes des consommateurs. En clair: ils ne doivent pas avoir de suisse que l\u2019emballage.
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\nDans un monde globalis\u00e9, pouvoir se fier \u00e0 l\u2019authenticit\u00e9 d\u2019un produit et en conna\u00eetre la provenance est un besoin toujours plus criant des consommateurs. Ces derniers r\u00e9agissent ainsi \u00e0 la complexit\u00e9 des cha\u00eenes mondiales de valeur ajout\u00e9e, souvent imp\u00e9n\u00e9trables. N\u2019oublions pas, toutefois, que la r\u00e9putation de la \u00abmarque Suisse\u00bb d\u00e9pend de bien d\u2019autres facteurs que le projet \u00abSwissness\u00bb: elle ne pourra se maintenir \u00e0 long terme que si le produit qui l\u2019arbore apporte effectivement une plus-value tangible aux consommateurs. En d\u2019autres termes, les produits suisses doivent \u00eatre innovants et de qualit\u00e9, tout en demeurant comp\u00e9titifs. Ils ne pourront durablement affronter la concurrence que s\u2019ils trouvent un \u00e9quilibre entre la protection de la \u00abmarque Suisse\u00bb, d\u2019une part, et une production efficiente et performante s\u2019appuyant sur des cha\u00eenes de valeurs mondialis\u00e9es, d\u2019autre part.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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