{"id":199928,"date":"2024-08-15T07:00:49","date_gmt":"2024-08-15T05:00:49","guid":{"rendered":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/?p=199928"},"modified":"2024-09-05T13:32:43","modified_gmt":"2024-09-05T11:32:43","slug":"mit-suchmaschinendaten-die-zukunft-vorhersagen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/2024\/08\/mit-suchmaschinendaten-die-zukunft-vorhersagen\/","title":{"rendered":"Mit Suchmaschinendaten die Zukunft vorhersagen"},"content":{"rendered":"

Trends vorherzusagen, besch\u00e4ftigt die Wissenschaft schon lange. Insbesondere das Internet stellt dabei eine wichtige Datenquelle dar. Im Netz sammeln sich durch das Nutzerverhalten Echtzeitdaten an. Diese k\u00f6nnen mit anerkannten wissenschaftlichen Methoden analysiert und interpretiert werden. Daraus ergeben sich Schlussfolgerungen \u2013 nicht nur f\u00fcr die Vergangenheit, sondern auch f\u00fcr die Gegenwart und die Zukunft.[1]<\/a><\/p>\n

Beispielsweise gehen Onlinek\u00e4ufen h\u00e4ufig Internetrecherchen voraus, aus denen sich potenzielles zuk\u00fcnftiges Kaufverhalten ablesen l\u00e4sst. \u00c4hnlich wie bei Kaufentscheidungen informieren sich Menschen auch bei Gesundheitsproblemen zun\u00e4chst im Internet \u00fcber ihre Symptome und m\u00f6gliche Medikamente. Suchen viele im Netz nach \u00e4hnlichen Gesundheitsinformationen, k\u00f6nnen daraus zum Beispiel R\u00fcckschl\u00fcsse gezogen werden, ob eine breite Bev\u00f6lkerungsgruppe an einer bestimmten Krankheit, zum Beispiel an der Grippe, leidet. Ebenso kann anhand der H\u00e4ufigkeit von Suchbegriffen das Interesse an Aktien, Sportereignissen, Urlaubszielen etc. gemessen werden.<\/p>\n

Generell l\u00e4sst sich also aus diesen Daten ablesen, wof\u00fcr sich die Bev\u00f6lkerung gerade interessiert, wor\u00fcber sie sich Sorgen macht oder was sie vorhat. Das weckt nicht nur das Interesse der Wissenschaft, sondern auch verschiedenster Unternehmen und Institutionen wie Medien, Konjunkturinstitute, Banken, Marketingunternehmen, Sicherheitsbeh\u00f6rden.<\/p>\n

Google Trends als Datenquelle<\/h2>\n

Google stellt seit Januar 2004 Zeitreihen \u00fcber die get\u00e4tigten Suchanfragen in anonymisierter Form und in Echtzeit allen Interessierten kostenlos zur Verf\u00fcgung.[2]<\/a> Diese k\u00f6nnen nach Region und Zeitperiode abgefragt werden. Je nach L\u00e4nge der ausgew\u00e4hlten Zeitspanne werden die Daten normiert und auf Tages-, Wochen- oder Monatsbasis zur Verf\u00fcgung gestellt. Die normierten Daten werden schliesslich als Indexzahlen so ausgewiesen, dass die Werte zwischen 0 und 100 liegen.[3]<\/a><\/p>\n

Zur Veranschaulichung wurde bei Google Trends der Suchbegriff \u00abGeschenk\u00bb in drei Sprachen eingegeben (siehe Abbildung). Jeweils im Dezember steigt die Anzahl Suchanfragen wegen der anstehenden Weihnachtsfeiertage sprunghaft an. Aber auch im Februar vor dem Valentinstag und im Mai vor dem Muttertag wird erwartungsgem\u00e4ss \u00f6fter nach diesem Wort gesucht.<\/p>\n

Vor Weihnachten wird \u00abGeschenk\u00bb in der Schweiz besonders oft gegoogelt<\/h2>\n
INTERAKTIVE GRAFIK<\/h6>\n
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