Bewirbt sich ein Land oder eine Region um einen Grossanlass wie zum Beispiel Sportweltmeisterschaften, ist dies h\u00e4ufig mit der Erwartung verbunden, dass auch Wirtschaft und Tourismus davon profitieren. Aus \u00f6konomischer Sicht f\u00fchren Events zu Nachfrageschocks, die einen pl\u00f6tzlichen Anstieg der Nachfrage, beispielsweise nach Hotelzimmern, zur Folge haben. Durch die st\u00e4rkere Auslastung und die dadurch steigenden Preise in der Beherbergung kommt es aus touristischer Sicht aber auch zu einem Verdr\u00e4ngungseffekt: Nicht am Event interessierte Touristen weichen auf andere Destinationen aus oder verschieben den Besuch auf sp\u00e4ter. Folglich liegt der Nettoeffekt an G\u00e4sten oft merklich unter dem Bruttoeffekt, bei dem alle Eventbesucher als zus\u00e4tzliche G\u00e4ste z\u00e4hlen.<\/p>\n
Will man den\u00a0Nettoeffekt messen,\u00a0braucht es dazu einen sogenannten\u00a0kontrafaktischen Vergleichswert.\u00a0Dieser sch\u00e4tzt, was in der\u00a0gleichen Zeit ohne den Event\u00a0geschehen w\u00e4re. F\u00fcr diese Sch\u00e4tzung braucht es Daten aus\u00a0vergleichbaren Zeitr\u00e4umen ohne Event\u00a0oder mit einer \u00e4hnlichen Region, die keinen Event erlebte.<\/p>\n
Ein Beispiel sind Tagesdaten. Sie k\u00f6nnen \u00fcber mehrere Jahre hinweg ausgewertet werden und so als Vergleichswert dienen, der den \u00abnormalen\u00bb Verlauf ohne Event zeigt.[1]<\/a> Saisonale Muster lassen sich dabei mittels fixer Effekte einzelner Tage \u00fcber das ganze Jahr aus den Daten herausrechnen, sodass Eventtage nur mit strukturell vergleichbaren Tagen verglichen werden. Dieser Ansatz verlangt umfangreiche Daten zu Logiern\u00e4chten, die bislang oftmals nicht verf\u00fcgbar waren. Dank der Digitalisierung stehen heute jedoch immer mehr\u00a0 solche Datenquellen zur Verf\u00fcgung, die eine pr\u00e4zisere Sch\u00e4tzung erlauben.<\/p>\n Ein besonders aufschlussreicher Indikator f\u00fcr die unmittelbare Nachfragewirkung eines Events sind\u00a0die Hotelzimmerpreise\u00a0auf Buchungsplattformen. Denn in der Praxis reagieren Hotelbetreiber auf angek\u00fcndigte Grossanl\u00e4sse mit\u00a0steigenden Preisen. Plattformen wie Booking.com erm\u00f6glichen es heute, diese\u00a0Preisverl\u00e4ufe f\u00fcr die gesamte Schweiz und einzelne Regionen und Gemeinden zu beobachten. Zus\u00e4tzlich mit der Anzahl Logiern\u00e4chte k\u00f6nnen dann f\u00fcr eine Wirkungsanalyse Mengen- und Preiseffekte gemeinsam betrachtet werden.<\/p>\n Anl\u00e4sslich der Radsport-Weltmeisterschaften, die vom 21. bis zum 29. September 2024 in Z\u00fcrich stattfanden, haben wir diesen touristischen Nettoeffekt berechnet. F\u00fcr den Effekt auf die Logiern\u00e4chte verwendeten wir die Beherbergungsstatistik (Hesta), f\u00fcr die Hotelpreise die Booking.com-Daten. Unsere Modelle schliessen Saisoneffekte sowie individuelle Effekte anderer Events in einer Gemeinde oder einem Hotel zum gleichen Zeitraum aus.<\/p>\n Die Daten zeigen, dass die Zahl der Logiern\u00e4chte im September 2024 f\u00fcr den Kanton Z\u00fcrich signifikant um 0,9 Prozent gestiegen sind. Unter der Annahme, dass dieser Anstieg im September einzig w\u00e4hrend des neunt\u00e4gigen WM-Veranstaltungszeitraums erfolgte, ist die Zahl der t\u00e4glichen kantonalen Logiern\u00e4chte w\u00e4hrend der Rad-WM sogar um 3,1 Prozent gestiegen. Auch die Hotelpreise stiegen im Zeitraum der WM: F\u00fcr die Stadt Z\u00fcrich berechnen wir einen Anstieg um 2,1 Prozent, der Rest des Kantons weist keine signifikante Ver\u00e4nderung auf. Somit scheint sich die tourismus\u00f6konomische Wirkung auf die Preise der Rad-WM auf die Stadt Z\u00fcrich zu konzentrieren.<\/p>\n Je nach Preiselastizit\u00e4t der Hotelnachfrage f\u00fchren h\u00f6here Preise zu einem kleineren oder gr\u00f6sseren Verdr\u00e4ngungseffekt auf die Nachfrage. Der Nettoeffekt auf die Nachfrage ist somit die Summe aus den zus\u00e4tzlichen Logiern\u00e4chten und dem Preiseffekt.[2]<\/a> Mit einer Preiselastizit\u00e4t der Hotelnachfrage von \u20130,5 bis \u20130,8[3]<\/a> ergibt sich nach unserem Modell ein Effekt auf die Nachfrage von rund +4,5 Prozent. Konkret bedeutet diese Zahl, dass die Nachfrage nach Logiern\u00e4chten durch die Rad-WM um 4,5 Prozent gestiegen ist, wobei sich dieser Nachfrageeffekt aufteilen l\u00e4sst in den Anteil durch zus\u00e4tzliche Logiern\u00e4chte (3,1 Prozent) und den Anteil durch h\u00f6here Preise (1,4 Prozent).<\/p>\n Diese Kennzahlen aus der Beherbergung sind von zentraler Bedeutung f\u00fcr die Wirkungsmessung von Events, welche weiter in einer Wertsch\u00f6pfungsanalyse verwendet werden kann. Dabei werden neben den \u00dcbernachtungs- auch die Tagesg\u00e4ste ber\u00fccksichtigt und sowohl die direkte als auch die indirekte und induzierte Wertsch\u00f6pfung berechnet.[4]<\/a><\/p>\n Der Nettoeffekt der Rad-WM 2024 in Z\u00fcrich bietet wertvolle Erkenntnisse. Nur durch saubere kontrafaktische Vergleiche l\u00e4sst sich ermessen, ob ein Event tats\u00e4chlich\u00a0\u00abzus\u00e4tzliche\u00bb\u00a0Wertsch\u00f6pfung generiert oder ob die bestehende Nachfrage lediglich umverteilt wird. Im Falle der Rad-WM gab es kaum einen Verdr\u00e4ngungseffekt. Zwar sind einige Touristen ferngeblieben, insgesamt betr\u00e4gt der Nettoeffekt allerdings +4,5 Prozent.<\/p>\n Auch f\u00fcr die laufende Frauenfussball-EM 2025 kann der beschriebene Ansatz dazu beitragen, die tats\u00e4chliche Wirkung im Nachhinein differenziert zu messen. Beispielsweise mittels Event Performance Index (EPI). Dieser kann etwa die ganzheitliche Wirkung eines Events erfassen (siehe Kasten).<\/p>\n Solche pr\u00e4zisen Wirkungsanalysen k\u00f6nnen Vertrauen bei Bev\u00f6lkerung und Entscheidungstr\u00e4gern schaffen und liefern die Basis, um Grossanl\u00e4sse in Zukunft gezielt so zu gestalten, dass der ganzheitliche Nutzen f\u00fcr den Austragungsort gew\u00e4hrleistet ist. Pr\u00e4zise Prognosen zur EM sind allerdings nicht m\u00f6glich. Denn um die Wirkung einmaliger Events zu messen, fehlt eine direkte Vergleichsgrundlage.<\/p>\n Bewirbt sich ein Land oder eine Region um einen Grossanlass wie zum Beispiel Sportweltmeisterschaften, ist dies h\u00e4ufig mit der Erwartung verbunden, dass auch Wirtschaft und Tourismus davon profitieren. Aus \u00f6konomischer Sicht f\u00fchren Events zu Nachfrageschocks, die einen pl\u00f6tzlichen Anstieg der Nachfrage, beispielsweise nach Hotelzimmern, zur Folge haben. Durch die st\u00e4rkere Auslastung und die dadurch steigenden […]<\/p>","protected":false},"author":13395,"featured_media":212599,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"ep_exclude_from_search":false,"footnotes":""},"post__type":[69,66],"post_opinion":[],"post_serie":[],"post_content_category":[240],"post_content_subject":[165],"acf":{"seco_author":13395,"seco_co_author":[9071],"author_override":"","seco_author_post_ocupation_year":"","seco_author_post_occupation_de":"Dr. rer. oec, Post-Doc Forschungsstelle Tourismus (CRED-T), Zentrum f\u00fcr Regionalentwicklung, Universit\u00e4t Bern","seco_author_post_occupation_fr":"Postdoctorant au Centre de recherche sur le tourisme (CRED-T), Centre de d\u00e9veloppement r\u00e9gional, Universit\u00e9 de Berne","seco_co_authors_post_ocupation":[{"seco_co_author":9071,"seco_co_author_post_occupation_year":"","seco_co_author_post_occupation_de":"Dr. rer. oec, Co-Leiterin Forschungsstelle Tourismus (CRED-T), Zentrum f\u00fcr Regionalentwicklung, Universit\u00e4t Bern","seco_co_author_post_occupation_fr":"Co-directrice du Centre de recherche sur le tourisme (CRED-T), Centre de d\u00e9veloppement r\u00e9gional, Universit\u00e9 de Berne"}],"short_title":"Die Wirkung von Grossevents am Beispiel der Rad-WM 2024","post_lead":"Grossanl\u00e4sse sollen Tourismus und Wertsch\u00f6pfung steigern. Damit wird oft die Unterst\u00fctzung durch die \u00f6ffentliche Hand legitimiert. Bei der Messbarkeit gibt es allerdings einiges zu beachten.","post_hero_image_description":"Endspurt beim Strassenrennen der M\u00e4nner an der Rad-WM 2024 in Z\u00fcrich. Der Event hatte einen positiven Effekt auf die Logiern\u00e4chte.","post_hero_image_description_copyright_de":"Keystone","post_hero_image_description_copyright_fr":"","post_references_literature":"Anwendungsbeispiel Rad-WM 2024<\/h2>\n
Nachfrager\u00fcckgang wegen steigender Preise<\/h2>\n
Ausblick auf die Frauenfussball-EM 2025<\/h2>\n
\r\n \t