{"id":99537,"date":"2021-03-31T14:17:15","date_gmt":"2021-03-31T14:17:15","guid":{"rendered":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/2021\/03\/le-label-suisse-une-aubaine-pour-lindustrie-et-les-services\/"},"modified":"2023-08-23T22:50:33","modified_gmt":"2023-08-23T20:50:33","slug":"swissness-industrie-und-dienstleister-profitieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/de\/2021\/03\/swissness-industrie-und-dienstleister-profitieren\/","title":{"rendered":"Swissness: Industrie und Dienstleister profitieren"},"content":{"rendered":"

Im Jahr 2017 traten das revidierte Markenschutzgesetz<\/a> und das revidierte Wappenschutzgesetz<\/a> \u2013 die sogenannte Swissness-Gesetzgebung \u2013 in Kraft. Im Markenschutzgesetz wurden pr\u00e4zise Regeln \u00fcber die geografische Herkunft von Waren und Dienstleistungen festgeschrieben, das heisst, unter welchen Bedingungen die Bezeichnung \u00abSchweiz\u00bb f\u00fcr Waren und Dienstleistungen verwendet werden darf. Das Wappenschutzgesetz regelt den Gebrauch des Schweizer Kreuzes. Vier Jahre sp\u00e4ter stellt sich daher die Frage: Hat sich der Aufwand f\u00fcr Unternehmen und aus gesamtwirtschaftlicher Sicht gelohnt?
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\nIm Auftrag des Eidgen\u00f6ssischen Instituts f\u00fcr Geistiges Eigentum (IGE) haben wir die Auswirkungen der neuen Swissness-Gesetzgebung f\u00fcr die Wirtschaftssektoren Industrie und Dienstleistungen analysiert.[1]<\/a> Die Evaluation soll den Nutzen und die Kosten der Swissness-Gesetzgebung aus unternehmerischer und gesamtwirtschaftlicher Perspektive auflisten. Nicht Teil unserer Untersuchung ist die Lebensmittelbranche, welche in einer separaten Studie untersucht wurde.[2]<\/a> F\u00fcr die volkswirtschaftliche Gesamtbetrachtung ber\u00fccksichtigten wir jedoch auch Rohdaten aus dieser separaten Studie. Methodisch basiert unsere Studie auf Fallstudien, Unternehmens- und Konsumentenbefragungen und Modellsimulationen (siehe Kasten<\/em>).
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\nAus unternehmerischer Sicht ist die Gesetzgebung von Nutzen, wenn die schweizerische Herkunftsbezeichnung einen Preisaufschlag \u2013 eine \u00abSwissness-Pr\u00e4mie\u00bb \u2013 erlaubt. Kosten entstehen beispielsweise, wenn die Unternehmen Teile ihrer Beschaffung und der Produktion in die Schweiz verlagern m\u00fcssen, um den Bedingungen des Gesetzes zu entsprechen. Eine solche Verlagerung verteuert m\u00f6glicherweise die Herstellung.
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\nDie erw\u00e4hnten Verlagerungseffekte sind auch gesamtwirtschaftlich bedeutsam: Wenn Unternehmen aufgrund des Gesetzes vermehrt in der Schweiz einkaufen und Wertaktivit\u00e4ten in die Schweiz verlagern, entsteht dadurch eine zus\u00e4tzliche Wertsch\u00f6pfung f\u00fcr die Volkswirtschaft. <\/p>\n

Hohe Preispr\u00e4mie im Inland<\/strong><\/h2>\n


\nF\u00fcr Produkte mit schweizerischen Herkunftsbezeichnungen k\u00f6nnen die Unternehmen deutliche Preispr\u00e4mien absch\u00f6pfen, wie unsere Unternehmensbefragungen zeigen: Im Schweizer Markt betr\u00e4gt die durchschnittliche Preispr\u00e4mie 9,5 Prozent. Im ausl\u00e4ndischen Markt gibt es grosse Unterschiede. So betr\u00e4gt die Preispr\u00e4mie in China 26,7 Prozent, in den USA 6,1 Prozent und in Deutschland 3,7 Prozent.[3]<\/a> Der Umsatz erh\u00f6ht sich mit Swissness innerhalb der Schweiz um 8,9 Prozent und um 6,3 Prozent im Ausland.
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\nDer Wert der Swissness ist letztlich aber stark unternehmensspezifisch. Trotzdem kann grunds\u00e4tzlich gesagt werden: Uhren- und Kosmetikfirmen erzielen auf dem Heimmarkt eine \u00fcberdurchschnittlich grosse Preispr\u00e4mie \u2013 hingegen ist die Pr\u00e4mie bei exportorientierten Gross- und Mittelunternehmen auf dem Heimmarkt signifikant geringer. Werden die Resultate und die Ergebnisse \u00fcber die Lebensmittelbranche[4]<\/a> gewichtet auf die gesamte Volkswirtschaft der Schweiz hochgerechnet, so ergibt sich aufgrund der Swissness ein Mehrumsatz von 7,7 Milliarden Franken pro Jahr.
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\nDie Ergebnisse der Nachfragebefragung in f\u00fcnf L\u00e4ndern zu acht Produkten unterst\u00fctzen die Resultate der Unternehmensbefragung. F\u00fcr fast alle Produktkategorien ergibt sich eine positive Swissness-Pr\u00e4mie (siehe Abbildung 1<\/em>). Am h\u00f6chsten ist sie mit 17,5 Prozent bei Uhren \u2013 hingegen ist sie bei Zahnb\u00fcrsten mit \u20135,7 Prozent sogar negativ, aber der Wert ist nicht eindeutig von null verschieden. Generell zeigt sich: Produkte, welche die Eigenschaften \u00abBerge\u00bb und \u00abPr\u00e4zision\u00bb repr\u00e4sentieren, erzielen \u00fcberdurchschnittliche Swissness-Pr\u00e4mien. Und: Die h\u00f6chsten Pr\u00e4mien bezahlen die Konsumenten auf dem Heimmarkt. In den angrenzenden L\u00e4ndern sinken diese Pr\u00e4mien deutlich, nehmen aber mit zunehmender Entfernung zur Schweiz wieder zu. Dieses Ergebnis legt nahe, dass Kunden in entfernteren M\u00e4rkten mit einzelnen Marken schweizerischer Anbieter weniger vertraut sind und daf\u00fcr f\u00fcr die generelle Herkunftsbezeichnung eine positive Zahlungsbereitschaft haben. <\/p>\n

Abb. 1: Swissness-Preispr\u00e4mie aus Konsumentensicht<\/strong><\/h3>\n


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