{"id":130421,"date":"2021-03-31T14:17:15","date_gmt":"2021-03-31T12:17:15","guid":{"rendered":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/2021\/03\/le-label-suisse-une-aubaine-pour-lindustrie-et-les-services\/"},"modified":"2023-08-23T23:54:30","modified_gmt":"2023-08-23T21:54:30","slug":"le-label-suisse-une-aubaine-pour-lindustrie-et-les-services","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/2021\/03\/le-label-suisse-une-aubaine-pour-lindustrie-et-les-services\/","title":{"rendered":"Le label suisse, une aubaine pour l\u2019industrie et les services"},"content":{"rendered":"<p>La r\u00e9vision des lois sur la <a href=\"https:\/\/www.fedlex.admin.ch\/eli\/cc\/1993\/274_274_274\/fr\">protection des marques (LPM)<\/a> et <a href=\"https:\/\/www.fedlex.admin.ch\/eli\/cc\/2015\/613\/fr\">des armoiries (LPAP)<\/a> \u2013\u00a0dite \u00ab\u00a0l\u00e9gislation Swissness\u00a0\u00bb\u00a0\u2013 est entr\u00e9e en vigueur en\u00a02017. La LPM \u00e9nonce des r\u00e8gles pr\u00e9cises concernant la provenance g\u00e9ographique des biens et des services afin de d\u00e9terminer dans quelles conditions l\u2019indication \u00ab\u00a0Suisse\u00a0\u00bb peut \u00eatre utilis\u00e9e. La LPAP r\u00e9git quant \u00e0 elle l\u2019utilisation de la croix suisse. Quatre ans apr\u00e8s leur entr\u00e9e en vigueur, on peut se demander si le jeu en a valu la chandelle pour les entreprises et l\u2019ensemble de l\u2019\u00e9conomie.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nUne \u00e9tude command\u00e9e par l\u2019Institut f\u00e9d\u00e9ral de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle (IPI) a analys\u00e9 les effets de la nouvelle r\u00e9glementation \u00ab\u00a0Swissness\u00a0\u00bb sur les secteurs de l\u2019industrie et des services<a href=\"#footnote_1\" id=\"footnote-anchor_1\" class=\"inline-footnote__anchor\">[1]<\/a>. Elle a cherch\u00e9 \u00e0 recenser les b\u00e9n\u00e9fices et les co\u00fbts de ce nouveau cadre l\u00e9gal tant pour les entreprises que pour l\u2019\u00e9conomie en g\u00e9n\u00e9ral. L\u2019\u00e9valuation n\u2019a pas port\u00e9 sur l\u2019industrie alimentaire, qui a fait l\u2019objet d\u2019une \u00e9tude distincte<a href=\"#footnote_2\" id=\"footnote-anchor_2\" class=\"inline-footnote__anchor\">[2]<\/a>, mais dont les donn\u00e9es brutes ont \u00e9t\u00e9 prises en compte dans l\u2019examen des effets macro\u00e9conomiques. Au niveau m\u00e9thodologique, l\u2019analyse s\u2019est bas\u00e9e sur des \u00e9tudes de cas, des enqu\u00eates aupr\u00e8s d\u2019entreprises et de consommateurs ainsi que des simulations (voir <em>encadr\u00e9<\/em>).&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nPour les entreprises, la r\u00e9glementation est utile lorsque l\u2019indication de provenance suisse permet de majorer le prix, octroyant une sorte de \u00ab\u00a0prime Swissness\u00a0\u00bb. Elle occasionne en revanche des co\u00fbts lorsque les entreprises doivent relocaliser en Suisse une partie de leurs achats et de leur production afin de satisfaire aux exigences de la loi, cette op\u00e9ration pouvant se traduire par une hausse des co\u00fbts de production.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nCes effets de relocalisation sont \u00e9galement significatifs au niveau macro\u00e9conomique\u00a0: lorsque des entreprises accroissent leur volume d\u2019achats en Suisse et y d\u00e9placent des activit\u00e9s \u00e0 valeur ajout\u00e9e en raison des dispositions l\u00e9gales, l\u2019\u00e9conomie nationale enregistre une hausse de son produit int\u00e9rieur brut (PIB).&#13;<\/p>\n<h2>Prime de prix \u00e9lev\u00e9e en Suisse<\/h2>\n<p>&#13;<br \/>\nLe sondage men\u00e9 aupr\u00e8s des entreprises r\u00e9v\u00e8le que les produits arborant une indication de provenance suisse permettent de pratiquer des prix plus \u00e9lev\u00e9s\u00a0: la prime s\u2019\u00e9l\u00e8ve en moyenne \u00e0 9,5\u00a0% sur le march\u00e9 domestique, alors que de grandes diff\u00e9rences s\u2019observent \u00e0 l\u2019\u00e9tranger (3,7\u00a0% en Allemagne, 6,1\u00a0% aux \u00c9tats-Unis, 26,7\u00a0% en Chine)<a href=\"#footnote_3\" id=\"footnote-anchor_3\" class=\"inline-footnote__anchor\">[3]<\/a>. L\u2019augmentation du chiffre d\u2019affaires attribuable au \u00ab\u00a0Swissness\u00a0\u00bb est de 8,9\u00a0% en Suisse et de 6,3\u00a0% \u00e0 l\u2019\u00e9tranger.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nLa valeur du label suisse varie toutefois fortement d\u2019une entreprise \u00e0 l\u2019autre. La prime de prix des entreprises horlog\u00e8res et cosm\u00e9tiques est en principe sup\u00e9rieure \u00e0 la moyenne sur le march\u00e9 int\u00e9rieur, tandis que celle des entreprises exportatrices de moyenne et grande taille est sensiblement inf\u00e9rieure. Si l\u2019on pond\u00e8re ces r\u00e9sultats et ceux de l\u2019industrie alimentaire<a href=\"#footnote_4\" id=\"footnote-anchor_4\" class=\"inline-footnote__anchor\">[4]<\/a> pour les extrapoler \u00e0 l\u2019ensemble de l\u2019\u00e9conomie suisse, il ressort que l\u2019indication de provenance suisse permet de g\u00e9n\u00e9rer un chiffre d\u2019affaires suppl\u00e9mentaire de 7,7\u00a0milliards de francs par an.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nLes r\u00e9sultats de l\u2019enqu\u00eate sur la demande r\u00e9alis\u00e9e pour huit produits dans cinq pays corroborent les conclusions de cette enqu\u00eate aupr\u00e8s des entreprises\u00a0: la prime de prix \u00ab\u00a0Swissness\u00a0\u00bb est positive pour presque toutes les cat\u00e9gories de produit (voir <em>illustration\u00a01<\/em>). Elle est le plus \u00e9lev\u00e9 pour les montres (17,5\u00a0%), mais s\u2019av\u00e8re n\u00e9gative pour les brosses \u00e0 dents (-5,7\u00a0%). Il appara\u00eet de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale que les produits en lien avec les montagnes et la pr\u00e9cision affichent une \u00ab\u00a0prime Swissness\u00a0\u00bb particuli\u00e8rement \u00e9lev\u00e9e et que c\u2019est sur le march\u00e9 helv\u00e9tique que les consommateurs sont pr\u00eats \u00e0 d\u00e9bourser le plus pour des produits suisses. Ces primes diminuent nettement dans les pays voisins, pour augmenter \u00e0 nouveau \u00e0 mesure que l\u2019on s\u2019\u00e9loigne de la Suisse. Ces r\u00e9sultats montrent que les clients des march\u00e9s plus \u00e9loign\u00e9s connaissent moins bien les diff\u00e9rentes marques des entreprises suisses et que c\u2019est l\u2019indication de provenance qui les rend plus enclins \u00e0 d\u00e9penser davantage.&#13;<\/p>\n<h3 class=\"text__graphic-title\">Ill.\u00a01. Prime de prix \u00ab\u00a0Swissness\u00a0\u00bb dans la perspective des consommateurs<\/h3>\n<p>&#13;<br \/>\n<div class=\"chart chart--normal\" id=\"Lehmann-Moser-Nicklisch-Emmenegger-Grass_Abb1_FR\"><\/div>\n<script>\n\n\n$(function () {\n    $('#Lehmann-Moser-Nicklisch-Emmenegger-Grass_Abb1_FR').highcharts({     \n\n chart: {\n        type: 'column'\n    },\n    title: {\n        text: ''\n    },\n    \n    xAxis: {\n        categories: ['Montres', 'Testeurs de tension \u00e9lectrique', 'Gants', 'Shampooing', 'Sacs \u00e0 dos', 'Brosses \u00e0 dents', 'Cr\u00e8mes', 'Couteaux'\n            \t\t\t\t\t\t\t\n\n        ],\n        crosshair: true\n    },\n    yAxis: {\n        \n        title: {\n            text: 'Suppl\u00e9ment de prix'        },\n            labels: {\n            format: '{value}%'\n            \n            },\n    },\n    tooltip: {\n     headerFormat: '{point.x}',\n     valueSuffix: '%'\n   \n   \n        },\nlegend: {\nenabled: false\n},\n   \n    \n    plotOptions: {\n        column: {\n            pointPadding: 0.2,\n            borderWidth: 0\n        }\n    },\n    series: [{\n        name: 'Suppl\u00e9ment de prix',\n        data: [17.5\t,\n4.4\t,\n7\t,\n7.2\t,\n2.7\t,\n-5.7\t,\n6.1\t,\n6.6\t\n]\n\n    }]\n});\n\n\n\n});\n\n<\/script>\n&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\n<span class=\"text__legend\">Remarque\u00a0: le graphique pr\u00e9sente la diff\u00e9rence d\u2019appr\u00e9ciation relative entre un produit arborant une indication de provenance suisse et un produit identique sans indication d\u2019origine. Ces r\u00e9sultats sont tir\u00e9s de l\u2019enqu\u00eate sur la demande reposant sur des mesures incitatives.<\/span>&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\n<span class=\"text__quelle--ground\">Sourc<\/span><span class=\"text__quelle--ground\">e\u00a0: Lehmann et al. (2020) \/ La Vie \u00e9conomique<\/span>&#13;<\/p>\n<h2>Un coup de pouce pour la \u00ab\u00a0marque Suisse\u00a0\u00bb<\/h2>\n<p>&#13;<br \/>\nLes \u00e9tudes de cas et l\u2019enqu\u00eate men\u00e9e aupr\u00e8s des entreprises indiquent toutes que la r\u00e9vision de la loi n\u2019a gu\u00e8re modifi\u00e9 l\u2019utilisation de la \u00ab\u00a0marque Suisse\u00a0\u00bb\u00a0: seulement 5\u00a0% des entreprises industrielles et de services ont r\u00e9pondu qu\u2019elles avaient moins ou davantage recours au label suisse dans leur approche marketing depuis l\u2019entr\u00e9e en vigueur de de la nouvelle l\u00e9gislation en\u00a02017. Il s\u2019av\u00e8re cependant que la r\u00e9vision de la loi a permis de valoriser la \u00ab\u00a0marque Suisse\u00a0\u00bb\u00a0: les entreprises estiment ainsi que la prime de prix est d\u2019environ 25\u00a0% sup\u00e9rieure \u00e0 celle qui aurait \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e sans la nouvelle r\u00e9glementation \u2013\u00a0un effet qui se v\u00e9rifie toutefois uniquement sur le march\u00e9 helv\u00e9tique et non \u00e0 l\u2019\u00e9tranger.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nSi l\u2019on pond\u00e8re ces r\u00e9sultats avec ceux de l\u2019enqu\u00eate r\u00e9alis\u00e9e dans l\u2019industrie alimentaire, puis qu\u2019on les extrapole \u00e0 l\u2019ensemble de l\u2019\u00e9conomie nationale en tablant sur un effet progressif de la nouvelle l\u00e9gislation, l\u2019augmentation du chiffre d\u2019affaires est de 1,74\u00a0milliard de francs pour\u00a02018 (voir <em>illustration\u00a02<\/em>). Pendant l\u2019ann\u00e9e d\u2019adaptation (2017), cette augmentation n\u2019atteignait que 0,92\u00a0milliard.&#13;<\/p>\n<h3 class=\"text__graphic-title\">Ill.\u00a02. Chiffre d\u2019affaires et co\u00fbts dus \u00e0 la r\u00e9glementation \u00ab\u00a0Swissness\u00a0\u00bb, en milliards de francs (2017\/2018)<\/h3>\n<p>&#13;<br \/>\n<a href=\"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/content\/uploads\/2021\/01\/Bildschirmfoto-2021-03-22-um-11.07.45.png\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-102849\" src=\"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/content\/uploads\/2021\/01\/Bildschirmfoto-2021-03-22-um-11.07.45.png\" alt=\"\" width=\"1530\" height=\"1190\" \/><\/a>&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\n<span class=\"text__legend\">Remarque\u00a0: la l\u00e9gislation \u00ab\u00a0Swissness\u00a0\u00bb a au final co\u00fbt\u00e9 0,93\u00a0milliard de francs de plus que ce qu\u2019elle a rapport\u00e9 en\u00a02017, contre un gain de\u00a00,88 milliard en\u00a02018. Ces chiffres sont une extrapolation \u00e0 l\u2019ensemble de l\u2019\u00e9conomie \u00ab\u00a0Swissness\u00a0\u00bb.<\/span>&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\n<span class=\"text__quelle--ground\">Source\u00a0: Lehmann et al. (2020) \/ La Vie \u00e9conomique<\/span>&#13;<\/p>\n<h2>Mise en conformit\u00e9 support\u00e9e par les entreprises<\/h2>\n<p>&#13;<br \/>\nEn valeur m\u00e9diane, les co\u00fbts uniques de mise en conformit\u00e9 et les co\u00fbts annuels r\u00e9currents s\u2019\u00e9l\u00e8vent tous deux \u00e0 7500\u00a0francs par entreprise, une somme plut\u00f4t faible. Les co\u00fbts de mise en conformit\u00e9 (uniques et r\u00e9currents) tendent \u00e0 \u00eatre proportionnellement plus \u00e9lev\u00e9s pour les grandes entreprises que pour celles de petite taille. Les co\u00fbts support\u00e9s par l\u2019\u00c9tat sont n\u00e9gligeables et n\u2019ont pas \u00e9t\u00e9 pris en compte.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nLa r\u00e9glementation \u00ab\u00a0Swissness\u00a0\u00bb n\u2019a gu\u00e8re transform\u00e9 les cha\u00eenes de valeur des entreprises\u00a0: seuls 6\u00a0\u00e0 10\u00a0% de celles qui ont r\u00e9pondu \u00e0 l\u2019enqu\u00eate ont indiqu\u00e9 avoir r\u00e9alis\u00e9 ou planifi\u00e9 des relocalisations dans le pays ou des d\u00e9localisations \u00e0 l\u2019\u00e9tranger.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nSi l\u2019on extrapole \u00e0 l\u2019ensemble de l\u2019\u00e9conomie les co\u00fbts de mise en \u0153uvre de la nouvelle r\u00e9glementation \u00ab\u00a0Swissness\u00a0\u00bb pond\u00e9r\u00e9s avec ceux de l\u2019industrie alimentaire, on obtient des co\u00fbts r\u00e9currents annuels de 860\u00a0millions de francs. Des co\u00fbts de mise en conformit\u00e9 uniques d\u2019environ un milliard viennent s\u2019y ajouter pour\u00a02017.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nEn d\u00e9duisant les co\u00fbts des recettes suppl\u00e9mentaires, on obtient un r\u00e9sultat n\u00e9gatif de 930\u00a0millions de francs pour l\u2019ann\u00e9e de transition\u00a02017. Un an plus tard, la valeur agr\u00e9g\u00e9e de la r\u00e9glementation \u00ab\u00a0Swissness\u00a0\u00bb s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 880\u00a0millions, de sorte que les pertes subies en\u00a02017 ont d\u00e9j\u00e0 presque \u00e9t\u00e9 enti\u00e8rement compens\u00e9es.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nLa d\u00e9termination de l\u2019impact macro\u00e9conomique de la nouvelle r\u00e9glementation \u00ab\u00a0Swissness\u00a0\u00bb au moyen d\u2019une analyse de simulation effectu\u00e9e \u00e0 l\u2019aide de mod\u00e8les tenant compte des effets \u00e9conomiques d\u2019ajustement et de circuit r\u00e9v\u00e8le par ailleurs que l\u2019impact de la nouvelle l\u00e9gislation est globalement positif, mais modeste. Mesur\u00e9 au PIB r\u00e9el, le b\u00e9n\u00e9fice macro\u00e9conomique net repr\u00e9sente ainsi 0,2\u00a0point de pourcentage dans l\u2019\u00e9quilibre \u00e0 long terme. En rapportant ce r\u00e9sultat au PIB et aux prix de\u00a02018, on parvient \u00e0 un b\u00e9n\u00e9fice net d\u2019environ 1,4\u00a0milliard de francs, soit 163\u00a0francs par habitant. Ces r\u00e9sultats constituent une estimation prudente des effets b\u00e9n\u00e9fiques de la r\u00e9glementation \u00ab\u00a0Swissness\u00a0\u00bb.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nLa nouvelle l\u00e9gislation s\u2019est traduite en Suisse par un respect accru des r\u00e8gles \u00ab\u00a0Swissness\u00a0\u00bb, comme le laisse penser le recul des utilisations abusives signal\u00e9es \u00e0 l\u2019IPI. Aucun changement n\u2019est en revanche perceptible \u00e0 l\u2019\u00e9tranger pour l\u2019instant \u2013\u00a0du moins de l\u2019avis des entreprises industrielles et de services ayant particip\u00e9 \u00e0 l\u2019enqu\u00eate.&#13;<\/p>\n<h2>Des crit\u00e8res \u00e0 maintenir<\/h2>\n<p>&#13;<br \/>\nL\u2019\u00e9tude empirique montre donc que la r\u00e9glementation \u00ab\u00a0Swissness\u00a0\u00bb a dans l\u2019ensemble l\u00e9g\u00e8rement renforc\u00e9 le p\u00f4le \u00e9conomique suisse. \u00a0L\u2019analyse permet de conclure qu\u2019il faut en premier lieu am\u00e9liorer l\u2019application de la l\u00e9gislation \u00ab\u00a0Swissness\u00a0\u00bb et r\u00e9duire les ins\u00e9curit\u00e9s existant dans les zones grises. Il ne semble en revanche pas indiqu\u00e9 de modifier les crit\u00e8res \u00ab\u00a0Swissness\u00a0\u00bb, car cela occasionnerait de nouveaux co\u00fbts de mise en conformit\u00e9 pour les entreprises. Les auteurs de l\u2019\u00e9tude recommandent donc de continuer \u00e0 am\u00e9liorer le niveau d\u2019information en collaboration avec les branches, par exemple en cr\u00e9ant un bureau \u00ab\u00a0Swissness\u00a0\u00bb. Il s\u2019agirait par ailleurs de renforcer le dispositif d\u2019application de la nouvelle r\u00e9glementation.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nLes instruments existent \u00e0 l\u2019\u00e9chelon national pour assurer cette application, mais il faudrait les utiliser davantage. L\u2019IPI et les associations particuli\u00e8rement touch\u00e9es devraient unir leurs forces et \u00e9laborer une strat\u00e9gie commune afin d\u2019obtenir une clarification judiciaire \u00e0 l\u2019\u00e9tranger \u00e9galement dans les cas critiques. Le partenariat public-priv\u00e9 que viennent de conclure l\u2019IPI et diff\u00e9rentes organisations \u00e9conomiques constitue un pas important dans cette direction<a href=\"#footnote_5\" id=\"footnote-anchor_5\" class=\"inline-footnote__anchor\">[5]<\/a>. Les auteurs de l\u2019\u00e9tude recommandent cependant d\u2019\u00e9tendre son rayon d\u2019action \u00e0 l\u2019application en Suisse et pas seulement \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. Au niveau international, il est important d\u2019\u00e9tendre le r\u00e9seau d\u2019accords bilat\u00e9raux bas\u00e9s sur le principe du pays d\u2019origine afin de disposer de davantage de moyens juridiques pour l\u2019application.<\/p>\n<ol class=\"footnote\"><li id=\"footnote_1\" class=\"footnote--item\">Lehmann et al. (2020).&nbsp;<a href=\"#footnote-anchor_1\" class=\"inline-footnote__anchor hidden-print\">[<span class=\"icon-arrow-up\"><\/span>]<\/a><\/li><li id=\"footnote_2\" class=\"footnote--item\">Feige et al. (2020). Voir \u00e9galement l\u2019<a href=\"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/?p=130501\">article<\/a> de Stephan Feige (HTP St.\u2009Gallen) et Stefan Rieder (Interface) dans ce num\u00e9ro.&nbsp;<a href=\"#footnote-anchor_2\" class=\"inline-footnote__anchor hidden-print\">[<span class=\"icon-arrow-up\"><\/span>]<\/a><\/li><li id=\"footnote_3\" class=\"footnote--item\">Les r\u00e9sultats pour les \u00c9tats-Unis et la Chine doivent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s avec prudence, car peu d\u2019entreprises ont r\u00e9pondu \u00e0 cette question et l\u2019intervalle de confiance de 95\u00a0% comprend\u00a0la valeur nulle.&nbsp;<a href=\"#footnote-anchor_3\" class=\"inline-footnote__anchor hidden-print\">[<span class=\"icon-arrow-up\"><\/span>]<\/a><\/li><li id=\"footnote_4\" class=\"footnote--item\">Les r\u00e9sultats concernant l\u2019industrie alimentaire sont tir\u00e9s de Feige et al. (2020).&nbsp;<a href=\"#footnote-anchor_4\" class=\"inline-footnote__anchor hidden-print\">[<span class=\"icon-arrow-up\"><\/span>]<\/a><\/li><li id=\"footnote_5\" class=\"footnote--item\">Voir l\u2019<a href=\"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/?p=130475\">article<\/a> de David St\u00e4rkle\u00a0(Swissness Enforcement) dans ce num\u00e9ro.&nbsp;<a href=\"#footnote-anchor_5\" class=\"inline-footnote__anchor hidden-print\">[<span class=\"icon-arrow-up\"><\/span>]<\/a><\/li><\/ol>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La r\u00e9vision des lois sur la protection des marques (LPM) et des armoiries (LPAP) \u2013\u00a0dite \u00ab\u00a0l\u00e9gislation Swissness\u00a0\u00bb\u00a0\u2013 est entr\u00e9e en vigueur en\u00a02017. La LPM \u00e9nonce des r\u00e8gles pr\u00e9cises concernant la provenance g\u00e9ographique des biens et des services afin de d\u00e9terminer dans quelles conditions l\u2019indication \u00ab\u00a0Suisse\u00a0\u00bb peut \u00eatre utilis\u00e9e. 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(2020). <a href=\"https:\/\/www.ige.ch\/fileadmin\/user_upload\/recht\/Swissness\/Evaluation_Swissness_im_Lebensmittelbereich_Schlussbericht.pdf\"><em>Evaluation der Swissness im Lebensmittelbereich<\/em><\/a>. Rapport final \u00e0 l\u2019intention de l\u2019Office f\u00e9d\u00e9ral de l\u2019agriculture. 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Sur cet \u00e9chantillon largement repr\u00e9sentatif, les biais r\u00e9siduels ont \u00e9t\u00e9 \u00e9limin\u00e9s \u00e0 l\u2019aide d\u2019analyses de r\u00e9gression multiple.&#13;\n&#13;\nTroisi\u00e8mement, une enqu\u00eate a port\u00e9 sur la demande reposant sur des mesures incitatives afin de d\u00e9terminer la disposition des consommateurs \u00e0 d\u00e9bourser davantage pour des produits labellis\u00e9s suisses dans plusieurs pays. 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L\u2019Institut f\u00e9d\u00e9ral de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle a donc mandat\u00e9 la Haute \u00e9cole sp\u00e9cialis\u00e9e des Grisons et BAK Economics afin de d\u00e9terminer si, et dans quelle mesure, l\u2019investissement consenti par les entreprises des secteurs de l\u2019industrie et des services s\u2019est r\u00e9v\u00e9l\u00e9 payant. Abstraction faite des co\u00fbts de mise en conformit\u00e9 occasionn\u00e9s en\u00a02017, la r\u00e9glementation \u00ab\u00a0Swissness\u00a0\u00bb a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 une valeur entrepreneuriale (c\u2019est-\u00e0-dire le chiffre d\u2019affaires additionnel moins les co\u00fbts suppl\u00e9mentaires) de 0,9\u00a0milliard de francs pour toutes les branches concern\u00e9es, soit un b\u00e9n\u00e9fice net \u00e9quivalant \u00e0 0,2\u00a0point de pourcentage du produit int\u00e9rieur brut.","magazine_issue":"20210401","seco_author_reccomended_post":null,"redaktoren":[4127,0],"korrektor":4139,"planned_publication_date":"20210401","original_files":null,"external_release_for_author":"20210331","external_release_for_author_time":"23:00:00","link_for_external_authors":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/exedit\/5fd86f1d502be"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130421"}],"collection":[{"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2742"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=130421"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130421\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":187476,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/130421\/revisions\/187476"}],"acf:user":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4139"},{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4127"},{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/0"},{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2824"},{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4325"},{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4584"},{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2773"},{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2742"}],"acf:post":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/main_focus_post\/156737"},{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/main_focus_post\/155904"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/99551"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=130421"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post__type","embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/post__type?post=130421"},{"taxonomy":"post_opinion","embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/post_opinion?post=130421"},{"taxonomy":"post_serie","embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/post_serie?post=130421"},{"taxonomy":"post_content_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/post_content_category?post=130421"},{"taxonomy":"post_content_subject","embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/post_content_subject?post=130421"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}