Lorsqu\u2019on pense \u00e0 la Suisse, on songe \u00e0 ses montres \u2013\u00a0et inversement. Le couple \u00ab\u00a0Suisse-horlogerie\u00a0\u00bb est illustr\u00e9 par la \u00ab\u00a0marque Suisse\u00a0\u00bb, plus couramment utilis\u00e9e sous l\u2019appellation anglaise \u00ab\u00a0Swiss made\u00a0\u00bb. Ce label b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019une large r\u00e9putation et concr\u00e9tise cette reconnaissance envers le pays et son horlogerie. Il joue un r\u00f4le d\u00e9terminant pour la promotion des montres helv\u00e9tiques.
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\nLes nombreux abus frappant ce label rappellent que les signes \u00e0 succ\u00e8s sont largement et universellement copi\u00e9s. Au milieu des ann\u00e9es\u00a02000, la F\u00e9d\u00e9ration de l\u2019industrie horlog\u00e8re suisse (FH) avait estim\u00e9 n\u00e9cessaire de renforcer la protection du label pour assurer sa cr\u00e9dibilit\u00e9 et sa valeur sur le long terme, de fa\u00e7on \u00e0 ce que les consommateurs du monde entier lui maintiennent leur confiance.
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\nEn effet, ce label \u00e9tait en grand danger au vu de l\u2019usage qui en \u00e9tait fait. Beaucoup de montres n\u2019incorporaient que peu de valeur suisse, \u00e0 savoir moins du 50\u00a0% de leur co\u00fbt de revient, le reste \u00e9tant g\u00e9n\u00e9r\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. Cette situation affaiblissait petit \u00e0 petit la \u00ab\u00a0marque Suisse\u00a0\u00bb\u00a0: quel consommateur allait encore faire confiance au label \u00ab\u00a0Swiss made\u00a0\u00bb s\u2019il apprenait que le produit qui en \u00e9tait pourvu int\u00e9grait une valeur \u00e9trang\u00e8re bien sup\u00e9rieure \u00e0 la valeur suisse\u00a0?
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\nLa marge de man\u0153uvre \u00e9tait certes \u00e9troite entre les r\u00e8gles de libre-\u00e9change, les r\u00e9actions pr\u00e9visibles de l\u2019Union europ\u00e9enne (UE) et des partenaires horlogers continentaux ainsi que l\u2019opposition interne au secteur en Suisse. La FH a n\u00e9anmoins propos\u00e9 un projet pr\u00e9voyant notamment un taux de valeur suisse minimum de 80\u00a0% pour les mod\u00e8les m\u00e9caniques et de 60\u00a0% pour les autres produits horlogers ainsi que l\u2019exigence du d\u00e9veloppement technique dans le pays. Il a fallu abandonner le taux de 80\u00a0%, car les autorit\u00e9s f\u00e9d\u00e9rales le consid\u00e9raient comme \u00e9quivalent \u00e0 une mesure protectionniste contraire aux accords de l\u2019Organisation mondiale du commerce. Les autres crit\u00e8res sont entr\u00e9s en vigueur en\u00a02017.
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\nAujourd\u2019hui, la tr\u00e8s grande majorit\u00e9 des entreprises s\u2019est adapt\u00e9e pour int\u00e9grer les nouvelles r\u00e8gles. Une petite minorit\u00e9 a certes renonc\u00e9 au \u00ab\u00a0Swiss made\u00a0\u00bb pour tout ou partie de ses collections. La l\u00e9gislation actuelle ne fait pas pour autant l\u2019unanimit\u00e9, mais pour d\u2019autres raisons\u00a0: certains jugent le nouveau label encore trop laxiste, d\u2019autres trop contraignant. La solution retenue constitue \u00e0 n\u2019en pas douter un bon compromis pour lequel la marge de man\u0153uvre disponible a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9e au mieux. Un label amen\u00e9 \u00e0 couvrir toute une industrie et toutes les gammes de prix ne peut \u00eatre qu\u2019un plus petit d\u00e9nominateur commun\u00a0: il ne peut satisfaire tout le monde. Pour la FH, il est important que le taux de \u00ab\u00a0Swissness\u00a0\u00bb exig\u00e9 soit sup\u00e9rieur \u00e0 50\u00a0% pour pouvoir revendiquer une majorit\u00e9 claire de valeur suisse\u00a0: c\u2019est le message que nous voulons donner au consommateur. En outre, un \u00ab\u00a0Swiss made\u00a0\u00bb cr\u00e9dible est plus facile \u00e0 prot\u00e9ger \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, car il est mieux compris.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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