Nous racontons l\u2019histoire de la fabrication de nos v\u00eatements.<\/p><\/blockquote>\n
Comment voyez-vous le futur de l\u2019industrie textile suisse\u00a0?<\/h3>\n
Cette branche a de l\u2019avenir. Pour survivre \u00e0 long terme, il faut toutefois se concentrer sur des niches et rester innovant. Ceux qui suivent cette voie peuvent tout \u00e0 fait demander un suppl\u00e9ment pour la qualit\u00e9 suisse. Les fabricants suisses de tissus jouissent notamment d\u2019une excellente r\u00e9putation dans le monde arabe, ce qui leur permet d\u2019y pratiquer des prix plus \u00e9lev\u00e9s que leurs concurrents. Mais souvent, ce sont la communication et le marketing qui posent probl\u00e8me. Et c\u2019est l\u00e0 que Rotauf se d\u00e9marque.<\/p>\n
Comment\u00a0?<\/h3>\n
Nous sommes une interface entre les consommateurs et les producteurs. Nous r\u00e9alisons par exemple des vid\u00e9os de fabricants que nous pla\u00e7ons sur notre site Internet ou sur Instagram. Beaucoup de producteurs ne s\u2019y connaissent pas en r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n
Sur Instagram, vous misez sur de belles photos de paysages, par exemple avec des alpinistes en tenue Rotauf.<\/h3>\n
Notre marketing suit deux axes. D\u2019une part, nous pr\u00e9sentons les v\u00eatements d\u2019ext\u00e9rieur dans les paysages montagneux suisses, ce qui suscite des \u00e9motions ; d\u2019autre part, nous racontons l\u2019histoire de leur fabrication : de quels moutons provient la laine de m\u00e9rinos ? Qui a confectionn\u00e9 la veste ?<\/p>\n
Que signifie le \u00ab\u00a0Swissness\u00a0\u00bb pour vous\u00a0?<\/h3>\n
Dans l\u2019industrie textile, je d\u00e9finirais le \u00ab Swissness \u00bb comme la longue tradition et le savoir-faire. Beaucoup de nos entreprises partenaires ont plus de cent ans. Mais les montagnes font \u00e9galement partie du \u00ab Swissness \u00bb.<\/p>\n
Viser les 100 % de \u2018Swissness\u2019 n\u2019est gu\u00e8re r\u00e9alisable en pratique.<\/p><\/blockquote>\n
En vertu de la l\u00e9gislation \u00ab\u00a0Swissness\u00a0\u00bb, un v\u00eatement est consid\u00e9r\u00e9 comme suisse lorsqu\u2019au moins 60\u00a0% du co\u00fbt de revient ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9s dans le pays. O\u00f9 se situe cette valeur chez Rotauf\u00a0?<\/h3>\n
Chez nous, la part de \u00ab\u00a0Swissness\u00a0\u00bb oscille en moyenne autour de 85\u00a0%.<\/p>\n
Est-ce que vous visez les 100\u00a0%\u00a0?<\/h3>\n
C\u2019est une vision, mais qui n\u2019est gu\u00e8re r\u00e9alisable en pratique. Il y a tout simplement trop peu de mati\u00e8res premi\u00e8res en Suisse. Nous n\u2019avons ni coton, ni fibres synth\u00e9tiques. S\u2019il existe un certain potentiel pour la laine de m\u00e9rinos et le chanvre industriel, il faudra bien des progr\u00e8s pour voir na\u00eetre une industrie. Dans le cadre d\u2019un projet pilote men\u00e9 l\u2019an dernier, nous avons tout juste recueilli 50 kilos de laine de m\u00e9rinos suisses. La culture du chanvre industriel n\u2019en est elle aussi qu\u2019\u00e0 ses balbutiements.<\/p>\n
La r\u00e9glementation \u00ab\u00a0Swissness\u00a0\u00bb est en vigueur depuis quatre ans. Ses d\u00e9tracteurs jugent ses dispositions bureaucratiques. Quelle charge cela repr\u00e9sente-t-il pour Rotauf\u00a0?<\/h3>\n
La l\u00e9gislation nous cause \u00e0 peine plus de travail. Comme le \u00ab Swissness \u00bb fait partie de notre m\u00e9tier de base, nous enregistrons par d\u00e9faut tous les composants dans des listes et calculons la valeur de chaque produit interm\u00e9diaire. Je con\u00e7ois cependant que cela soit un travail bureaucratique pour certaines entreprises.<\/p>\n
La l\u00e9gislation a-t-elle eu un effet positif sur la marche de vos affaires\u00a0?<\/h3>\n
Non. Je crois savoir que la demande n\u2019a pas augment\u00e9, mais je ne travaillais alors pas encore chez Rotauf. Nous remarquons cependant que de nombreux clients demandent si et comment nous r\u00e9alisons plus de 60 % de la valeur ajout\u00e9e en Suisse. Selon eux, cette valeur seuil est un peu basse.<\/p>\n
Le Vietnam et la Chine aussi ont des entreprises de pointe.<\/p><\/blockquote>\n
La r\u00e9glementation \u00ab\u00a0Swissness\u00a0\u00bb veut emp\u00eacher l\u2019usage frauduleux de la \u00ab\u00a0marque Suisse\u00a0\u00bb. Qu\u2019en pensez-vous\u00a0?<\/h3>\n
Je trouve que c\u2019est une bonne chose. Il subsiste pourtant une zone grise l\u00e9gislative. Certaines entreprises ont simplement remplac\u00e9 le \u00ab Swiss made \u00bb par \u00ab Con\u00e7u en Suisse \u00bb ou \u00ab D\u00e9velopp\u00e9 en Suisse \u00bb, alors qu\u2019il n\u2019est pas si difficile d\u2019atteindre le seuil de 60 %. Souvent, il suffit d\u2019une \u00e9tape de traitement en Suisse pour le passer.<\/p>\n
La qualit\u00e9 en Suisse est-elle fondamentalement meilleure qu\u2019\u00e0 l\u2019\u00e9tranger\u00a0?<\/h3>\n
Le niveau de qualit\u00e9 est globalement \u00e9lev\u00e9. Mais le Vietnam et la Chine aussi ont des entreprises de pointe qui n\u2019ont pas \u00e0 rougir au niveau de la qualit\u00e9.<\/p>\n
Pourquoi ne pas vous tourner vers ces fournisseurs plus avantageux\u00a0?<\/h3>\n
Outre la qualit\u00e9, des conditions de travail \u00e9quitables et l\u2019empreinte environnementale sont importantes pour nous. Nous voulons nous assurer qu\u2019aucun produit chimique toxique n\u2019est utilis\u00e9 dans la production et que les couturi\u00e8res touchent un salaire d\u00e9cent. Malheureusement, les co\u00fbts externes de l\u2019industrie textile mondiale sont en g\u00e9n\u00e9ral r\u00e9percut\u00e9s sur la population locale et la nature plut\u00f4t que sur les consommateurs. Ce n\u2019est pas durable. Nous voulons montrer que l\u2019on peut aussi faire autrement.<\/p>\n
Vous \u00e9tiez pr\u00e9c\u00e9demment responsable du d\u00e9veloppement durable chez Mammut. Quelles ont \u00e9t\u00e9 vos exp\u00e9riences\u00a0?<\/h3>\n
Les cha\u00eenes logistiques mondiales enregistrent elles aussi des succ\u00e8s en mati\u00e8re de durabilit\u00e9, mais cela reste un combat contre des moulins \u00e0 vent : contr\u00f4ler la production au Vietnam depuis la Suisse et retracer le cheminement des produits se r\u00e9v\u00e8le extr\u00eamement difficile. Les voies sont \u00e9galement bien plus courtes en restant en Suisse : nous sommes en une heure chez tous nos fournisseurs, que nous connaissons personnellement et dont nous parlons la langue.<\/p>\n
Les v\u00eatements d\u2019ext\u00e9rieur sont souvent des produits de haute technologie contenant des substances chimiques potentiellement dangereux pour l\u2019environnement. Comment g\u00e9rez-vous cette contradiction\u00a0?<\/h3>\n
Il y a effectivement un conflit d\u2019objectifs. Pour les vestes imperm\u00e9ables, il serait plus facile d\u2019utiliser des PFC, des produits nocifs. Mais comme nous voulons nous en passer, la production est plus complexe : la couleur, le tissu et les mat\u00e9riaux doivent \u00eatre mieux assortis et les gouttes d\u2019eau glissent un peu moins bien sur la surface. Pour la laine de m\u00e9rinos, nous n\u2019appliquons pas de polym\u00e8res aux fibres, ce qui r\u00e9jouit les mites vestimentaires et n\u00e9cessite davantage de soins. En revanche, la laine peut mieux d\u00e9ployer ses propri\u00e9t\u00e9s antibact\u00e9riennes et on sent moins la transpiration.<\/p>\n
Un bonnet Rotauf en laine de m\u00e9rinos suisse co\u00fbte 169\u00a0francs, soit pr\u00e8s du double d\u2019un bonnet Rotauf en laine biologique sud-am\u00e9ricaine. Qui paie ce suppl\u00e9ment\u00a0?<\/h3>\n
Des amateurs qui aiment l\u2019histoire du mouton m\u00e9rinos suisse et attachent une grande importance \u00e0 la production locale des v\u00eatements. Il est clair que nous ne nous adressons pas aux masses.<\/p>\n
\u00c0 quoi ressemble votre client\u00e8le type\u00a0?<\/h3>\n
Le spectre est large. Nos clients ont entre 25\u00a0et 80\u00a0ans, jouissent d\u2019un pouvoir d\u2019achat \u00e9lev\u00e9 et sont encore pour l\u2019heure majoritairement des hommes. Les principales raisons d\u2019acheter chez nous sont la production locale en Suisse et la durabilit\u00e9.<\/p>\n
Est-ce que vous vendez aussi \u00e0 l\u2019\u00e9tranger\u00a0?<\/h3>\n
Pratiquement pas : 95 % de notre client\u00e8le vit en Suisse.<\/p>\n
Comptez-vous vous \u00e9tendre \u00e0 l\u2019\u00e9tranger\u00a0?<\/h3>\n
Nous voyons pour l\u2019instant encore assez de potentiel sur le march\u00e9 national et ne pr\u00e9voyons pas d\u2019expansion \u00e0 l\u2019\u00e9tranger.<\/p>\n
Votre marque n\u2019arbore pas la croix suisse. Pourquoi\u00a0?<\/h3>\n
Nous y renon\u00e7ons consciemment. La croix suisse est trop agressive pour nous. En tant que Suisses, nous sommes patriotes, mais pas de mani\u00e8re ostensible. Tout le contraire des pays scandinaves, o\u00f9 le logo contient souvent un petit drapeau national.<\/p>\n
La croix suisse est donc implicite pour vous\u00a0?<\/h3>\n
Oui. Tous les initi\u00e9s savent que Rotauf vient de Suisse. Cela dit, nous sommes en train de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 une mani\u00e8re de rendre le \u00ab Swissness \u00bb plus visible \u2013 mais la croix suisse n\u2019est pas une option.<\/p>\n\n
\n\n \n\n\n\n
L\u2019atelier de couture N\u00e4hstall, bas\u00e9 \u00e0 Alt St. Johann (SG), produit des vestes pour la marque Rotauf.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Monsieur Hollenstein, comment votre PME a-t-elle travers\u00e9 la crise du coronavirus jusqu\u2019ici\u00a0? Tr\u00e8s bien. Nous avons augment\u00e9 notre chiffre d\u2019affaires et pu engager une personne en plus. Nous avons profit\u00e9 de l\u2019int\u00e9r\u00eat pour les produits locaux en temps de crise et du fort essor du commerce en ligne. 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