{"id":130657,"date":"2021-03-23T07:56:08","date_gmt":"2021-03-23T06:56:08","guid":{"rendered":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/2021\/03\/les-plateformes-en-ligne-ameliorent-les-chances-commerciales-des-mpme\/"},"modified":"2023-08-23T23:55:25","modified_gmt":"2023-08-23T21:55:25","slug":"les-plateformes-en-ligne-ameliorent-les-chances-commerciales-des-mpme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/2021\/03\/les-plateformes-en-ligne-ameliorent-les-chances-commerciales-des-mpme\/","title":{"rendered":"Les plateformes en ligne am\u00e9liorent les chances commerciales des MPME"},"content":{"rendered":"

Les effets \u00e9conomiques de la Covid-19 frappent durement les petites entreprises dans le monde entier. C\u2019est ce que conclut une \u00e9tude<\/a> du Centre du commerce international (CCI)[1]<\/a>, une agence conjointe de l\u2019Organisation mondiale du commerce (OMC) et des Nations unies (ONU). Les fermetures, les restrictions de transport et une baisse de la demande provoquent des difficult\u00e9s de production et des pertes de chiffre d\u2019affaires substantielles pour la plupart des micro-, petites et moyennes entreprises (MPME). Selon une enqu\u00eate men\u00e9e au Br\u00e9sil<\/a>[2]<\/a>, le chiffre d\u2019affaires de 89\u00a0% des entreprises install\u00e9es au Br\u00e9sil a chut\u00e9 en moyenne de 69\u00a0%, et pr\u00e8s de trois entreprises sur cinq ont \u00e9t\u00e9 oblig\u00e9es de suspendre temporairement leur activit\u00e9. La situation pourrait conna\u00eetre une \u00e9volution tout aussi dramatique au Pakistan<\/a>, o\u00f9 40\u00a0% du volume des exportations provient des MPME[3]<\/a>\u00a0: presque trois quarts des entreprises interrog\u00e9es tablent actuellement sur un recul du chiffre d\u2019affaires de plus de 60\u00a0%. De nombreux autres pays annoncent des r\u00e9sultats semblables.
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\nLes effets du coronavirus sur la performance des entreprises se manifestent aussi dans le recul de la participation des MPME au commerce international. Une analyse au niveau des entreprises<\/a>[4]<\/a> men\u00e9e dans six pays d\u2019Am\u00e9rique latine a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que le nombre d\u2019entreprises importatrices et exportatrices avait en moyenne baiss\u00e9 de 11\u00a0% en\u00a02020. Autrement dit, des entreprises en difficult\u00e9 financi\u00e8re ont cess\u00e9 leur activit\u00e9. Le nombre des produits d\u2019exportation a en outre recul\u00e9 de 8\u00a0% en moyenne. Le coronavirus laisse \u00e9galement des traces en Suisse, mais celles-ci peuvent \u00eatre att\u00e9nu\u00e9es par les mesures de soutien cibl\u00e9es des pouvoirs publics. <\/p>\n

Pas d\u2019aides dans les pays en d\u00e9veloppement<\/h2>\n


\nLes restrictions de cr\u00e9dit constituent l\u2019un des principaux probl\u00e8mes des MPME. Dans les pays o\u00f9 l\u2019endettement du secteur public continue d\u2019augmenter, les effets d\u2019\u00e9viction et les pertes de croissance devraient encore s\u2019aggraver. Ces effets d\u2019\u00e9viction se manifestent lorsque la lev\u00e9e de cr\u00e9dits publics concurrence le secteur priv\u00e9. Si la dette est libell\u00e9e en monnaie \u00e9trang\u00e8re, elle peut en outre cro\u00eetre rapidement et de mani\u00e8re substantielle en cas de d\u00e9valuation. Cette instabilit\u00e9 financi\u00e8re rec\u00e8le des risques particuliers pour les soci\u00e9t\u00e9s qui ne sont actives que dans quelques pays. Les plus petites d\u2019entre elles ont par ailleurs moins de ressources pour pouvoir surmonter une crise \u00e9conomique de longue dur\u00e9e. Selon des estimations de la Chambre de commerce internationale<\/a>, 53\u00a0% des petites entreprises des pays en d\u00e9veloppement connaissent des probl\u00e8mes s\u00e9rieux de liquidit\u00e9s et ont urgemment besoin de liquidit\u00e9s pour sauver leur exploitation[5]<\/a>.
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\nDes pays comme la Suisse, qui disposent d\u2019une base financi\u00e8re solide et d\u2019une marge de man\u0153uvre suffisante en mati\u00e8re de politique budg\u00e9taire, ont pu soutenir leur \u00e9conomie de fa\u00e7on cibl\u00e9e. Au printemps\u00a02020, la Suisse a adopt\u00e9 un train d\u2019aides d\u2019urgence (cr\u00e9dits transitoires Covid-19) pour que les MPME puissent surmonter rapidement leurs probl\u00e8mes de liquidit\u00e9s durant les premiers mois de la pand\u00e9mie. Le gouvernement a \u00e9galement \u00e9largi les prestations de l’assurance-ch\u00f4mage<\/a> et soutenu les salari\u00e9s et les travailleurs ind\u00e9pendants (cas de rigueur).
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\nDans la plupart des pays, notamment ceux en d\u00e9veloppement, l\u2019utilisation de telles mesures d\u2019aide \u00e9tait limit\u00e9e en raison de la situation budg\u00e9taire d\u00e9j\u00e0 tendue avant la pand\u00e9mie et de l\u2019importance du secteur informel. Une diversification vers diff\u00e9rents d\u00e9bouch\u00e9s est donc devenue indispensable pour les MPME des pays en d\u00e9veloppement, nombre d\u2019entre elles ne pouvant amortir les risques de march\u00e9 qu\u2019en exploitant les diff\u00e9rents rythmes de r\u00e9tablissement \u00e9conomique dans chaque pays et r\u00e9gion.
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\nLes changements rapides des conditions du march\u00e9 et les mesures \u00e9tatiques r\u00e9gissant le commerce, les voyages et les transports occasionnent toutefois des difficult\u00e9s suppl\u00e9mentaires pour les MPME. Depuis mars\u00a02020, les \u00e9conomies du monde entier ont pris des centaines de mesures temporaires pour imposer des restrictions d\u2019exportation sur certains produits, abaisser les co\u00fbts d\u2019importation d\u2019autres produits et en faciliter l\u2019entr\u00e9e sur leur territoire national[6]<\/a>. Les MPME des pays en d\u00e9veloppement doivent donc pouvoir acc\u00e9der aussi rapidement que possible aux informations n\u00e9cessaires pour rep\u00e9rer les nouveaux obstacles et opportunit\u00e9s en mati\u00e8re d\u2019exportation. <\/p>\n

Vers un raccourcissement des cha\u00eenes d\u2019approvisionnement<\/h2>\n


\nLes habitudes de consommation et les cha\u00eenes d\u2019approvisionnement ont \u00e9galement chang\u00e9 dans le sillage de la pand\u00e9mie. Le cabinet d\u2019\u00e9tudes de march\u00e9 Euromonitor a observ\u00e9 une plus forte focalisation sur la sant\u00e9 ainsi que sur la durabilit\u00e9 environnementale et sociale. Le bio en est un bon exemple\u00a0: ce march\u00e9 n\u2019a cess\u00e9 de cro\u00eetre ces derni\u00e8res ann\u00e9es et a d\u00e9pass\u00e9 en\u00a02019 le seuil des 100\u00a0milliards d\u2019euros \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale. Il a m\u00eame encore \u00e9t\u00e9 dop\u00e9 par la Covid-19\u00a0: le chiffre d\u2019affaires du commerce de d\u00e9tail aurait ainsi augment\u00e9 de 30\u00a0% dans certains pays comme les \u00c9tats-Unis et la France[7]<\/a>.
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\nDes entreprises sont en outre devenues plus prudentes vis-\u00e0-vis de fournisseurs \u00e9loign\u00e9s \u2013\u00a0une r\u00e9action g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par les ruptures, lourdes de cons\u00e9quences, des cha\u00eenes d\u2019approvisionnement en\u00a02020. Dans le secteur textile, le commerce mondial a ainsi chut\u00e9 de quelque 16\u00a0% l\u2019an pass\u00e9. La tendance va vers des commandes plus r\u00e9duites et des cha\u00eenes d\u2019approvisionnement plus courtes et mieux connect\u00e9es[8]<\/a>. Cette dynamique offre de nouvelles chances aux petits fournisseurs\u00a0: ceux-ci peuvent d\u2019une part s\u2019int\u00e9grer dans ces cha\u00eenes plus courtes, et d\u2019autre part disposer de possibilit\u00e9s accrues de vendre de petites quantit\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019essor du commerce en ligne. <\/p>\n

Des donn\u00e9es pour les petits producteurs<\/h2>\n


\nAlors que des informations commerciales actualis\u00e9es, pertinentes et accessibles gagnent en importance pour les MPME, les plateformes num\u00e9riques jouent un r\u00f4le toujours plus essentiel. Elles aident les entreprises \u00e0 identifier et \u00e0 comparer les opportunit\u00e9s. Or, c\u2019est exactement ce que proposent le Secr\u00e9tariat d\u2019\u00c9tat \u00e0 l\u2019\u00e9conomie (Seco) et le Centre du commerce international (CCI) en lan\u00e7ant la plateforme en ligne Global Trade Helpdesk<\/a>. Ils collaborent \u00e0 cette fin avec la Conf\u00e9rence des Nations unies sur le commerce et le d\u00e9veloppement (Cnuced) et l\u2019OMC.
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\nLa plateforme rassemble des informations sur le commerce et les march\u00e9s, notamment pour simplifier la r\u00e9alisation d\u2019\u00e9tudes de march\u00e9 aux microentreprises. Ces informations doivent les aider \u00e0 identifier les d\u00e9bouch\u00e9s int\u00e9ressants, \u00e0 en \u00e9valuer l\u2019accessibilit\u00e9, \u00e0 entrer en contact avec les acheteurs potentiels, des financeurs et des promoteurs d\u2019exportations, et ainsi \u00e0 faciliter la commercialisation de leurs produits. Ces donn\u00e9es rendent service non seulement aux exportateurs des pays en d\u00e9veloppement, mais \u00e9galement aux soci\u00e9t\u00e9s install\u00e9es en Suisse qui d\u00e9pendent d\u2019importations de l\u2019\u00e9tranger, qu\u2019elles transforment et r\u00e9exportent (voir encadr\u00e9<\/em>).
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\nLe Global Trade Helpdesk rassemble des informations essentielles sur le commerce et les march\u00e9s pour simplifier et am\u00e9liorer l\u2019acc\u00e8s des MPME du monde entier \u00e0 ces donn\u00e9es. Celles-ci proviennent d\u2019un r\u00e9seau de onze agences et banques de d\u00e9veloppement internationales. La plateforme exploite l\u2019exp\u00e9rience du CCI en mati\u00e8re de mise \u00e0 disposition d\u2019informations sur le commerce, les investissements et les march\u00e9s pour les MPME, ainsi que les nombreuses donn\u00e9es commerciales de la Cnuced et de l\u2019OMC.
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\nDans des d\u00e9clarations et recommandations<\/a>[9]<\/a> r\u00e9cemment publi\u00e9es, les 91\u00a0membres du groupe de travail de l\u2019OMC sur les MPME ont qualifi\u00e9 le Global Trade Helpdesk<\/a> d\u2019important instrument pour permettre aux MPME un large acc\u00e8s \u00e0 des informations fiables. Ces donn\u00e9es peuvent les aider \u00e0 adapter leur strat\u00e9gie commerciale et \u00e0 renforcer leur comp\u00e9titivit\u00e9. Plusieurs acteurs actifs dans la promotion des exportations ont promis leur soutien et se sont montr\u00e9s int\u00e9ress\u00e9s \u00e0 utiliser le Global Trade Helpdesk comme outil pour leurs collaborateurs et leurs clients. Il pourrait \u00eatre particuli\u00e8rement pr\u00e9cieux en p\u00e9riode de confinement et pour l\u2019examen de strat\u00e9gies d\u2019adaptation aux nouvelles conditions du march\u00e9.
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\nJulius Bradford Lamptey, directeur des activit\u00e9s de recherche de la Chambre ghan\u00e9enne de l\u2019industrie et du commerce, d\u00e9clare que ses pri\u00e8res pour son institution de soutien aux affaires ont \u00e9t\u00e9 entendues et qu\u2019il peut utiliser la plateforme pour offrir beaucoup plus rapidement des conseils probants aux entreprises. Il est \u00e9galement en mesure de partager cet outil, de sorte que les entreprises peuvent d\u00e9sormais mener leurs propres analyses[10]<\/a>. <\/p>\n

Simplifier la relance<\/h2>\n


\nUne relance mondiale compl\u00e8te apr\u00e8s la crise exige des MPME mieux inform\u00e9es et proactives. Celles-ci doivent \u00eatre en mesure d\u2019identifier et de comparer efficacement les possibilit\u00e9s commerciales \u00e9mergentes, et de se mettre en r\u00e9seau avec des partenaires importants. La d\u00e9cision du Seco et du CCI d\u2019unir leurs forces pour rendre des donn\u00e9es fiables facilement disponibles s\u2019est av\u00e9r\u00e9e judicieuse, avant m\u00eame que la pand\u00e9mie ne confirme l\u2019importance de la num\u00e9risation.
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\nIl s\u2019agira ces prochaines ann\u00e9es d\u2019intensifier la mise en r\u00e9seau du Global Trade Helpdesk avec les syst\u00e8mes d’information des diff\u00e9rents pays. Ce sera l\u2019une des principales t\u00e2ches pour permettre de maximiser l\u2019effet de la plateforme et la rendre financi\u00e8rement autonome. Plus le partenariat sera large, plus les informations seront accessibles facilement pour les entreprises situ\u00e9es aux deux bouts de la cha\u00eene de valeur.
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\nGr\u00e2ce \u00e0 l\u2019utilisation de plateformes d\u2019information num\u00e9riques comme le Global Trade Helpdesk, l\u2019acceptation du commerce sans support papier, l\u2019adaptation aux nouvelles tendances en mati\u00e8re de durabilit\u00e9 et l\u2019ouverture de canaux de distribution num\u00e9riques, les MPME seront en mesure d\u2019exploiter plus efficacement les nouvelles opportunit\u00e9s dans les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n

  1. CCI (2020a). [<\/span>]<\/a><\/li>
  2. BID (2020b). [<\/span>]<\/a><\/li>
  3. Shafi, Liu et Ren (2020). [<\/span>]<\/a><\/li>
  4. BID (2020a). [<\/span>]<\/a><\/li>
  5. ICC (2020). [<\/span>]<\/a><\/li>
  6. Carte d\u2019acc\u00e8s aux march\u00e9s, mesures Covid-19<\/a> (consult\u00e9e le 20\u00a0janvier\u00a02021). [<\/span>]<\/a><\/li>
  7. Fibl et Ifoam (2021). [<\/span>]<\/a><\/li>
  8. Euromonitor (2021). [<\/span>]<\/a><\/li>
  9. OMC (2020). [<\/span>]<\/a><\/li>
  10. Voir CCI (2020b). [<\/span>]<\/a><\/li><\/ol>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Les effets \u00e9conomiques de la Covid-19 frappent durement les petites entreprises dans le monde entier. C\u2019est ce que conclut une \u00e9tude du Centre du commerce international (CCI), une agence conjointe de l\u2019Organisation mondiale du commerce (OMC) et des Nations unies (ONU). Les fermetures, les restrictions de transport et une baisse de la demande provoquent des […]<\/p>","protected":false},"author":5184,"featured_media":99825,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"ep_exclude_from_search":false,"footnotes":""},"post__type":[83],"post_opinion":[],"post_serie":[],"post_content_category":[106],"post_content_subject":[],"acf":{"seco_author":5184,"seco_co_author":[3629],"author_override":"","seco_author_post_ocupation_year":"","seco_author_post_occupation_de":"Generalsekret\u00e4rin, Internationales Handelszentrum (WTO\/UNO), Genf","seco_author_post_occupation_fr":"Secr\u00e9taire g\u00e9n\u00e9rale, Centre du commerce international (CCI), Gen\u00e8ve","seco_co_authors_post_ocupation":[{"seco_co_author":3629,"seco_co_author_post_occupation_year":"","seco_co_author_post_occupation_de":"Dr. rer. soc., Leiterin Handelsf\u00f6rderung, Staatssekretariat f\u00fcr Wirtschaft (Seco), Bern","seco_co_author_post_occupation_fr":"Cheffe du secteur Soutien macro\u00e9conomique, Coop\u00e9ration et d\u00e9veloppement \u00e9conomiques, Secr\u00e9tariat d\u2019\u00c9tat \u00e0 l\u2019\u00e9conomie (Seco), Berne"}],"short_title":"Plateformes en ligne et opportunit\u00e9s commerciales","post_lead":"De nombreuses MPME des pays en d\u00e9veloppement ne peuvent pas compter sur les aides \u00e9tatiques pendant la pand\u00e9mie. Le commerce international a donc d\u2019autant plus d\u2019importance pour elles. Des plateformes num\u00e9riques innovantes leur simplifient l\u2019acc\u00e8s \u00e0 de nouveaux march\u00e9s d\u2019exportation.","post_hero_image_description":"La Suisse repr\u00e9sente un march\u00e9 prometteur pour les producteurs tunisiens d\u2019huile d\u2019olive, ici en pleine r\u00e9colte.","post_hero_image_description_copyright_de":"Keystone","post_hero_image_description_copyright_fr":"Keystone","post_references_literature":"