{"id":130942,"date":"2021-02-23T08:35:43","date_gmt":"2021-02-23T07:35:43","guid":{"rendered":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/2021\/02\/formation-de-lopinion-limportance-des-medias-en-ligne-ne-cesse-de-croitre\/"},"modified":"2023-08-23T23:55:15","modified_gmt":"2023-08-23T21:55:15","slug":"formation-de-lopinion-limportance-des-medias-en-ligne-ne-cesse-de-croitre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/2021\/02\/formation-de-lopinion-limportance-des-medias-en-ligne-ne-cesse-de-croitre\/","title":{"rendered":"Formation de l\u2019opinion&nbsp;: l\u2019importance des m\u00e9dias en ligne ne cesse de cro\u00eetre"},"content":{"rendered":"<p>Le paysage m\u00e9diatique suisse est en pleine mutation. Seules quelques r\u00e9gions disposent aujourd\u2019hui d\u2019un journal autonome qui n\u2019appartienne pas \u00e0 l\u2019un des grands \u00e9diteurs. Quelques rares centres connaissent encore l\u2019existence d\u2019un second journal. Un nombre croissant de journaux r\u00e9gionaux re\u00e7oivent leurs contenus suprar\u00e9gionaux d\u2019une r\u00e9daction centrale. Les jeunes, en particulier, se forgent toujours plus leur opinion sur les m\u00e9dias sociaux plut\u00f4t qu\u2019aupr\u00e8s de sources trait\u00e9es par des journalistes. Ces \u00e9volutions ont un effet sur la mani\u00e8re dont nous percevons les informations, nous orientons en tant que soci\u00e9t\u00e9 et prenons des d\u00e9cisions politiques.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nC\u2019est pourquoi il est primordial que les acteurs politiques, scientifiques, \u00e9conomiques et de l\u2019administration puissent suivre les tendances du paysage m\u00e9diatique suisse sur une base factuelle. Seule une observation syst\u00e9matique offre en effet des \u00e9l\u00e9ments fond\u00e9s pour prendre des d\u00e9cisions en mati\u00e8re de politique des m\u00e9dias.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nLe \u00ab\u00a0Monitoring m\u00e9dias Suisse\u00a0\u00bb fournit un tel instrument. Depuis\u00a02017, il est \u00e9tabli annuellement sur mandat de l\u2019Office f\u00e9d\u00e9ral de la communication (Ofcom) pour refl\u00e9ter syst\u00e9matiquement et de fa\u00e7on transparente l\u2019\u00e9volution du paysage m\u00e9diatique suisse. Il permet de suivre dans la dur\u00e9e ceux qui disposent du pouvoir d\u2019opinion (c\u2019est-\u00e0-dire ceux qui ont le potentiel d\u2019influencer les opinions) et la mani\u00e8re dont ce pouvoir \u00e9volue en Suisse. Les offres m\u00e9diatiques et les entreprises de la branche peuvent l\u2019exercer quand leurs contenus r\u00e9dactionnels convainquent ou qu\u2019elles atteignent un large public\u00a0\u2013 ou les deux \u00e0 la fois (voir <em>encadr\u00e9<\/em>).&#13;<\/p>\n<h2>Une concentration du pouvoir d\u2019opinion<\/h2>\n<p>&#13;<br \/>\nLes auteurs du \u00ab\u00a0Monitoring m\u00e9dias Suisse\u00a02019\u00a0\u00bb rel\u00e8vent que la Suisse b\u00e9n\u00e9ficie toujours d\u2019un paysage m\u00e9diatique diversifi\u00e9. L\u2019analyse met cependant en lumi\u00e8re des tendances \u00e9videntes \u00e0 la concentration du pouvoir d\u2019opinion. C\u2019est surtout \u00e0 l\u2019\u00e9chelle r\u00e9gionale que se r\u00e9v\u00e8le l\u2019influence croissante des grands groupes suisses de m\u00e9dias. Les \u00e9diteurs ind\u00e9pendants tendent \u00e0 dispara\u00eetre ou sont int\u00e9gr\u00e9s dans les syst\u00e8mes r\u00e9dactionnels des grandes entreprises. La raison est d\u2019ordre \u00e9conomique\u00a0: il est plus profitable d\u2019investir dans des offres qui s\u2019adressent \u00e0 un public plus large que dans des publications \u00e0 vocation purement r\u00e9gionale.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nLes offres de service public de la Soci\u00e9t\u00e9 suisse de radiodiffusion et t\u00e9l\u00e9vision (SSR) font office de contrepoids aux groupes suisses de m\u00e9dias \u00e0 vocation commerciale les plus puissants\u00a0: la SSR est la principale formatrice d\u2019opinion dans toutes les r\u00e9gions \u00e9tudi\u00e9es. Cette position de force n\u2019est toutefois pas probl\u00e9matique pour la formation de l\u2019opinion, car contrairement aux offres purement commerciales d\u00e9pourvues de mandat de prestations, la SSR est tenue par sa concession \u00e0 la diversit\u00e9 des contenus et \u00e0 l\u2019\u00e9quilibre des reportages.&#13;<\/p>\n<h2>Les jeunes utilisent les m\u00e9dias sociaux<\/h2>\n<p>&#13;<br \/>\nLes m\u00e9dias classiques (radio, TV et presse) conservent un fort potentiel d\u2019influence sur l\u2019opinion publique. Le plus puissant est la t\u00e9l\u00e9vision \u2013\u00a0et ce dans toutes les classes d\u2019\u00e2ge, \u00e0 l\u2019exception des 15\u201329\u00a0ans (voir<em> illustration<\/em>). La presse a connu le plus fort recul, partiellement compens\u00e9 par les offres journalistiques en ligne des \u00e9diteurs.&#13;<\/p>\n<h3 class=\"text__graphic-title\">Pouvoir d\u2019opinion par m\u00e9dias et classes d\u2019\u00e2ge (2018\/2019)<\/h3>\n<p>&#13;<br \/>\n<div class='chart chart--normal' id='03_2021_marxer_schmid_fr'>\n\n<\/div>\n\n<script>\n$(function () {\n    $('#03_2021_marxer_schmid_fr').highcharts({\nchart: {\n                type: 'column'\n            },\n    \n            title: {\n                text: ''\n            },\n    \n            xAxis: {\n                categories: ['15-29 ans', '30-44 ans', '45-59 ans', '60-79 ans']\n            },\n    \n            yAxis: {\n                allowDecimals: false,\n                title: {\n                    text: ''\n                },\nlabels: {format: '{value}%',\n},\n                stackLabels: {\n                    enabled: true,\n                    formatter: function() {\n                        return  this.stack;\n                    }\n                }\n            },\n    \n            tooltip: {\n                formatter: function() {\n                    return '<b>'+ this.x +'<\/b><br\/>'+\n                        this.series.name +': '+ this.y +'%<br\/>';\n\n                }\n            },\n    \n            plotOptions: {\n                column: {\n                    stacking: 'normal'\n                }\n            },\n    \n            series: [ {\n                name: 'T\u00e9l\u00e9vision',\n                data: [11.93,23.98,31.47,38.58],\n                stack: '2018',\n                 color:\"#e84066\"\n                \n                \n            }, {\n                name: 'T\u00e9l\u00e9vision',\n                data: [11.36,23.14,31.75,38.92],\n                stack: '2019',\n                showInLegend:false,\n                color:\"#e84066\"\n                \n                \n            },{\n                name: 'Radio',\n                data: [21.12,23.89,21.96,22.45],\n                stack: '2018',\n                color:\"#d2d803\"\n                                \n            }, {\n                name: 'Radio',\n                data: [20.71,22.3,20.28,19.65],\n                stack: '2019',showInLegend:false,\n                color:\"#d2d803\"\n                \n                \n            },{\n                name: 'Presse',\n                data: [16.87,17.1,20.91,22.61],\n                stack: '2018',\n                    color:\"#88c0d3\"\n                                \n            }, {\n                name: 'Presse',\n                data: [16.37,16.68,19.95,21.77],\n                stack: '2019',showInLegend:false,\n                 color:\"#88c0d3\"\n                \n                \n            },{\n                name: 'M\u00e9dias en ligne',\n                data: [19.75,19.78,18.64,11.92],\n                stack: '2018',\n                   color:\"#ee7452\"\n                                \n            },{\n                name: 'M\u00e9dias en ligne',\n                data: [17.92,18.8,19.52,14.81],\n                stack: '2019',showInLegend:false,\n                    color:\"#ee7452\"\n                \n            },{\n                name: 'M\u00e9dias sociaux',\n                data: [30.33,15.24,7.02,4.43],\n                stack: '2018',\n                   color:\"#00b3d4\"\n            },{\n                name: 'M\u00e9dias sociaux',\n                data: [33.64,19.08,8.5,4.86],\n                stack: '2019',showInLegend:false,\n                \n                   color:\"#00b3d4\"\n            },  ]\n        });\n    });\n\n\n<\/script>\n&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\n<span class=\"text__quelle--ground\">Source\u00a0: <a href=\"https:\/\/www.monitoring-medias-suisse.ch\/factsheets-fr\/\">Monitoring m\u00e9dias Suisse<\/a> \/ La Vie \u00e9conomique<\/span>&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nIl en va autrement chez les jeunes (15\u201329 ans)\u00a0: ce sont les m\u00e9dias sociaux qui ont \u2013\u00a0et de loin\u00a0\u2013 le plus grand potentiel d\u2019influence sur l\u2019opinion de cette cat\u00e9gorie d\u2019\u00e2ge\u00a0; ils devancent la radio, les m\u00e9dias journalistiques en ligne et la presse. La t\u00e9l\u00e9vision, qui a le plus fort potentiel de formation de l\u2019opinion dans toutes les autres classes d\u2019\u00e2ge, figure au dernier rang chez les jeunes. Le potentiel des m\u00e9dias sociaux en mati\u00e8re de formation de l\u2019opinion ne cesse de cro\u00eetre. Par rapport \u00e0 la radio, \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, \u00e0 la presse et aux m\u00e9dias journalistiques en ligne, l\u2019augmentation du pouvoir d\u2019opinion doit surtout \u00eatre attribu\u00e9e au grand rayon d\u2019action de ces offres. L\u2019information n\u2019est pas le but premier lors de l\u2019utilisation des m\u00e9dias sociaux.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nLe glissement du pouvoir d\u2019opinion vers les m\u00e9dias sociaux n\u2019en reste pas moins probl\u00e9matique, car une mentalit\u00e9 qui n\u2019est pas d\u2019inspiration journalistique risque de se d\u00e9velopper chez les moins de 30\u00a0ans. En effet, les m\u00e9dias sociaux permettent en principe \u00e0 toutes les personnes et organisations de communiquer publiquement. Ce faisant, ces plateformes veillent uniquement \u00e0 ce que les r\u00e8gles qu\u2019elles ont fix\u00e9es ne soient pas viol\u00e9es. C\u2019est ce qui les distingue des m\u00e9dias journalistiques dot\u00e9s d\u2019une r\u00e9daction professionnelle, dans lesquels les collaborateurs sont tenus \u00e0 la v\u00e9rit\u00e9 et doivent respecter les normes \u00e9thiques de la branche<a href=\"#footnote_1\" id=\"footnote-anchor_1\" class=\"inline-footnote__anchor\">[1]<\/a>. Une information doit par exemple se fonder sur au moins deux sources ind\u00e9pendantes avant d\u2019\u00eatre divulgu\u00e9e, les sources doivent \u00eatre rendues transparentes, une personne d\u00e9nonc\u00e9e doit pouvoir prendre position sur les reproches qui lui sont adress\u00e9s et les faits doivent \u00eatre clairement s\u00e9par\u00e9s des commentaires.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nLes m\u00e9dias sociaux permettent en revanche la diffusion de contenus mensongers, trompeurs, discriminatoires et racistes ou d\u2019appels \u00e0 la violence lanc\u00e9s par des tiers, ce qui ne serait pas admis dans les m\u00e9dias journalistiques. De tels contenus peuvent semer la m\u00e9fiance et engendrer des tensions sociales.&#13;<\/p>\n<h2>Le monde politique mis au d\u00e9fi<\/h2>\n<p>&#13;<br \/>\nLe monde politique doit prendre cette \u00e9volution au s\u00e9rieux et continuer \u00e0 l\u2019observer. L\u2019\u00c9tat est appel\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er des conditions-cadres favorables pour un secteur des m\u00e9dias qui conna\u00eet des difficult\u00e9s \u00e9conomiques, afin de conserver un paysage m\u00e9diatique fiable et vari\u00e9 dans toutes les r\u00e9gions. Le monde politique a reconnu l\u2019urgence du probl\u00e8me et discute actuellement d\u2019un train de mesures en faveur des m\u00e9dias<a href=\"#footnote_2\" id=\"footnote-anchor_2\" class=\"inline-footnote__anchor\">[2]<\/a>.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nPour une d\u00e9mocratie directe comme la Suisse, il est particuli\u00e8rement important que la population puisse se forger librement une opinion. Pour satisfaire leurs besoins d\u2019informations, les citoyens doivent donc avoir le choix entre diff\u00e9rents m\u00e9dias qui refl\u00e8tent et \u00e9clairent les sujets, les opinions et les acteurs de plusieurs mani\u00e8res et sous diff\u00e9rents angles. Il s\u2019agit d\u2019ailleurs d\u2019une exigence constitutionnelle\u00a0: au chapitre des libert\u00e9s d\u2019opinion, d\u2019information et des m\u00e9dias, l\u2019\u00c9tat doit assurer un paysage m\u00e9diatique diversifi\u00e9<a href=\"#footnote_3\" id=\"footnote-anchor_3\" class=\"inline-footnote__anchor\">[3]<\/a>. Les m\u00e9dias ne peuvent jouer efficacement leur r\u00f4le de formation de l\u2019opinion et de contr\u00f4le que s\u2019ils publient des points de vue et des sujets aussi vari\u00e9s que possible.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nCe constat concerne \u00e9galement les pratiques des moins de 30\u00a0ans, qui communiquent majoritairement en ligne. Une tendance se confirme\u00a0: les journaux et la t\u00e9l\u00e9vision sont d\u00e9laiss\u00e9s au profit des offres en ligne et des m\u00e9dias sociaux. Pour que cette cat\u00e9gorie d\u2019\u00e2ge ait elle aussi acc\u00e8s \u00e0 des informations fiables, il est n\u00e9cessaire que la Conf\u00e9d\u00e9ration adapte son syst\u00e8me de soutien \u00e0 la presse et y inclue les offres en ligne. Ce n\u2019est qu\u2019ainsi que le syst\u00e8me profitera \u00e0 toute la population.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nCette exigence a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 mise en \u0153uvre concernant le service public de la SSR, lors de l\u2019adaptation de la concession en\u00a02019<a href=\"#footnote_4\" id=\"footnote-anchor_4\" class=\"inline-footnote__anchor\">[4]<\/a>\u00a0: les jeunes doivent \u00eatre mieux atteints. La SSR est tenue de fournir des offres adapt\u00e9es \u00e0 l\u2019\u00e2ge et qui promeuvent la participation des jeunes \u00e0 la vie politique, \u00e9conomique, sociale et culturelle. Elle doit \u00e9galement pouvoir diffuser ses offres en ligne sous forme appropri\u00e9e.&#13;<\/p>\n<h2>Encourager les m\u00e9dias imprim\u00e9s r\u00e9gionaux<\/h2>\n<p>&#13;<br \/>\nLe \u00ab\u00a0Monitoring m\u00e9dias Suisse\u00a0\u00bb met en lumi\u00e8re une autre \u00e9volution\u00a0: l\u2019influence croissante des grands groupes dans les r\u00e9gions. C\u2019est pourquoi il est n\u00e9cessaire que le monde politique adapte le soutien \u00e0 la presse aux nouvelles habitudes de consommation et conditions-cadres \u00e9galement au-del\u00e0 du service public.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nConcr\u00e8tement, la presse devrait \u00eatre soutenue dans sa mutation structurelle. Le Conseil f\u00e9d\u00e9ral et le Parlement ont \u00e0 cet effet l\u2019intention de d\u00e9velopper le soutien indirect \u00e0 la presse au-del\u00e0 du rabais accord\u00e9 \u00e0 la distribution postale. Ce d\u00e9veloppement du soutien indirect donne justement aux petits \u00e9diteurs ind\u00e9pendants le temps de s\u2019adapter aux nouvelles conditions \u00e9conomiques (recul des recettes issues de la publicit\u00e9 et des abonnements). Cette mesure accro\u00eet les possibilit\u00e9s d\u2019avenir des organisations r\u00e9dactionnelles ind\u00e9pendantes et fonctionnelles l\u00e0 o\u00f9 celles-ci existent encore aujourd\u2019hui.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nUne proposition du Conseil des \u00c9tats est par ailleurs cens\u00e9e contrer la concentration croissante du pouvoir d\u2019opinion des grands groupes de m\u00e9dias\u00a0: le rabais accord\u00e9 \u00e0 la distribution postale serait \u00e0 l\u2019avenir con\u00e7u de mani\u00e8re d\u00e9gressive. Les journaux et revues d\u2019abonn\u00e9s \u00e0 vocation r\u00e9gionale toucheraient ainsi une plus forte contribution par exemplaire distribu\u00e9 que les publications de port\u00e9e plus vaste.&#13;<\/p>\n<h2>Une \u00e9galit\u00e9 de traitement en ligne<\/h2>\n<p>&#13;<br \/>\nLe Parlement discute aujourd\u2019hui \u00e9galement d\u2019un soutien temporaire aux m\u00e9dias en ligne souscrits par abonnement. Bien que de plus en plus de personnes utilisent les offres journalistiques en ligne et que celles-ci gagnent en importance pour la formation de l\u2019opinion, la propension \u00e0 payer est moins forte sur Internet que pour l\u2019abonnement \u00e0 un journal imprim\u00e9. Les recettes publicitaires sont \u00e9galement moindres sur Internet par rapport aux journaux imprim\u00e9s, les recettes issues de la publicit\u00e9 num\u00e9rique finissant en grande partie dans l\u2019escarcelle des groupes technologiques \u00e9trangers.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nDes offres alternatives en ligne attrayantes et fournissant des informations r\u00e9dig\u00e9es selon les normes journalistiques pour les moins de 30\u00a0ans sont \u00e9galement n\u00e9cessaires, les offres des m\u00e9dias sociaux devenant toujours plus importantes en mati\u00e8re de formation de l\u2019opinion pour cette cat\u00e9gorie d\u2019\u00e2ge. Dans le cas contraire, cette population risque de se forger toujours plus son opinion dans un climat parsem\u00e9 d\u2019informations trompeuses, de contenus discriminatoires et racistes ou d\u2019appels \u00e0 la violence.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nAfin que les offres en ligne des entreprises de m\u00e9dias traditionnelles ainsi que les nouvelles offres puissent s\u2019imposer malgr\u00e9 des conditions-cadres \u00e9conomiques difficiles, le Conseil f\u00e9d\u00e9ral veut les soutenir le plus t\u00f4t possible. Pour contrer la concentration croissante dans les r\u00e9gions, ce soutien sera \u00e9galement con\u00e7u de mani\u00e8re d\u00e9gressive et favorisera ainsi les offres de m\u00e9dias ind\u00e9pendants des grands groupes.<\/p>\n<ol class=\"footnote\"><li id=\"footnote_1\" class=\"footnote--item\">Voir la <a href=\"https:\/\/presserat.ch\/fr\/code-de-deontologie-des-journalistes\/erklaerungen\/\">D\u00e9claration des droits et devoirs du\/de la journaliste<\/a>, Conseil suisse de la presse.&nbsp;<a href=\"#footnote-anchor_1\" class=\"inline-footnote__anchor hidden-print\">[<span class=\"icon-arrow-up\"><\/span>]<\/a><\/li><li id=\"footnote_2\" class=\"footnote--item\">Voir le <a href=\"https:\/\/www.bakom.admin.ch\/bakom\/fr\/page-daccueil\/l-ofcom\/organisation\/bases-legales\/lois-federales\/future-loi-sur-les-medias-electroniques.html\">train de mesures en faveur des m\u00e9dias<\/a> sur www.bakom.admin.ch.&nbsp;<a href=\"#footnote-anchor_2\" class=\"inline-footnote__anchor hidden-print\">[<span class=\"icon-arrow-up\"><\/span>]<\/a><\/li><li id=\"footnote_3\" class=\"footnote--item\">Voir art.\u00a016 (<a href=\"https:\/\/www.fedlex.admin.ch\/eli\/cc\/1999\/404\/fr#art_16\">libert\u00e9s d\u2019opinion et d\u2019information<\/a>) et\u00a017 (<a href=\"https:\/\/www.fedlex.admin.ch\/eli\/cc\/1999\/404\/fr#art_17\">libert\u00e9 des m\u00e9dias<\/a>) Cst.&nbsp;<a href=\"#footnote-anchor_3\" class=\"inline-footnote__anchor hidden-print\">[<span class=\"icon-arrow-up\"><\/span>]<\/a><\/li><li id=\"footnote_4\" class=\"footnote--item\">Voir le communiqu\u00e9 de presse \u00ab\u00a0<a href=\"https:\/\/www.bakom.admin.ch\/bakom\/fr\/page-daccueil\/l-ofcom\/informations-de-l-ofcom\/communiques-de-presse.msg-id-71973.html\">Nouvelle concession SSR\u00a0: davantage de service public<\/a>\u00a0\u00bb du 29\u00a0ao\u00fbt\u00a02018 sur www.bakom.admin.ch.&nbsp;<a href=\"#footnote-anchor_4\" class=\"inline-footnote__anchor hidden-print\">[<span class=\"icon-arrow-up\"><\/span>]<\/a><\/li><\/ol>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le paysage m\u00e9diatique suisse est en pleine mutation. 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Les chiffres donnent donc une id\u00e9e de la force avec laquelle les types de m\u00e9dias, les entreprises et les offres peuvent influencer comparativement la formation de l\u2019opinion. La publication est en libre acc\u00e8s sous\u00a0<a href=\"http:\/\/www.monitoring-medias-suisse.ch\">www.monitoring-medias-suisse.ch<\/a> et les donn\u00e9es sont simples \u00e0 consulter. 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La diversit\u00e9 des m\u00e9dias d\u00e9cline en outre dans de nombreuses r\u00e9gions en raison de l\u2019emprise des grands \u00e9diteurs. Le monde politique discute actuellement d\u2019un train de mesures pour r\u00e9pondre \u00e0 cette \u00e9volution. Une proposition pour stopper le recul de la diversit\u00e9 des m\u00e9dias, particuli\u00e8rement dans les r\u00e9gions, prendrait la forme d\u2019un soutien d\u00e9gressif aux offres en ligne et \u00e0 la presse. 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