Il y a six ans, l\u2019ancienne Miss Suisse Christa Rigozzi s\u2019est engag\u00e9e publiquement en faveur du deuxi\u00e8me tube routier du Gothard aux c\u00f4t\u00e9s de plusieurs poids lourds politiques dans l\u2019\u00e9mission de d\u00e9bat al\u00e9manique \u00ab\u00a0Arena\u00a0\u00bb. Moqueuses, sarcastiques ou au contraire admiratives, les r\u00e9actions ont \u00e9t\u00e9 vives. En Suisse, il s\u2019agit \u00e0 ce jour d\u2019un des rares exemples illustrant le potentiel des \u00ab\u00a0influenceurs\u00a0\u00bb en mati\u00e8re de communication politique. Dans d\u2019autres pays, leur impact sur la vie citoyenne est nettement plus marqu\u00e9, comme le montre le cas de plusieurs youtubeurs.<\/p>\n
En Allemagne, le c\u00e9l\u00e8bre Rezo a publi\u00e9, avant les \u00e9lections europ\u00e9ennes de mai\u00a02019, une vid\u00e9o intitul\u00e9e \u00ab\u00a0Die Zerst\u00f6rung der CDU<\/a>\u00a0\u00bb (\u00ab\u00a0La destruction de la CDU\u00a0\u00bb), qui a \u00e9t\u00e9 visionn\u00e9e plusieurs millions de fois. Il l\u2019a de plus post\u00e9e sans publicit\u00e9, un fait notable sachant que son mod\u00e8le commercial est fond\u00e9 sur les recettes publicitaires. La r\u00e9action de la direction de la CDU a \u00e9t\u00e9 relativement maladroite, la cheffe de file du parti Annegret Kramp-Karrenbauer n\u2019ayant pas su trouver de r\u00e9ponse appropri\u00e9e. Quelques mois plus tard, la CSU, issue de la m\u00eame coalition, a lanc\u00e9 sa propre cha\u00eene Youtube. Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, le parti ne compte toutefois que 6700\u00a0abonn\u00e9s, et les r\u00e9actions sont plut\u00f4t n\u00e9gatives.<\/p>\n C\u2019est g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 droite de l\u2019\u00e9chiquier politique qu\u2019on utilisait jusqu\u2019ici Youtube, comme en t\u00e9moignent la forte pr\u00e9sence du parti populiste AfD sur ce m\u00e9dia en Allemagne, ou encore la cha\u00eene am\u00e9ricaine d\u2019extr\u00eame droite \u00ab\u00a0Infowars\u00a0\u00bb. Son fondateur Alex Jones a depuis \u00e9t\u00e9 banni de la plateforme. Lors de la derni\u00e8re campagne pr\u00e9sidentielle am\u00e9ricaine, il avait m\u00eame obtenu une interview exclusive de Donald Trump, alors candidat r\u00e9publicain[1]<\/a>.<\/p>\n La tendance internationale est donc \u00e0 la communication politique en ligne. Ta\u00efwan en fournit un parfait exemple\u00a0: l\u2019\u00eele-\u00c9tat n\u2019a pas peur du num\u00e9rique. Depuis deux ans environ, tant les \u00e9lus que les candidats aux \u00e9lections font campagne aux c\u00f4t\u00e9s de youtubeurs connus. Le maire de la capitale Taipei, Ko\u00a0Wen-je, est l\u2019un des pionniers de ce nouveau type de communication. En\u00a02014 d\u00e9j\u00e0, il avait lanc\u00e9 une campagne bas\u00e9e sur l\u2019exploitation des donn\u00e9es num\u00e9riques, r\u00e9volutionnant ainsi la planification des campagnes politiques dans le pays[2]<\/a>. Parmi les autres t\u00e9nors du paysage politique actifs sur Youtube, on peut \u00e9galement citer l\u2019ancien maire de Kaohsiung et candidat \u00e0 la pr\u00e9sidence Han\u00a0Kuo-yu. Avant les \u00e9lections locales de\u00a02018, on les a vus tous deux dans diff\u00e9rentes \u00e9missions Youtube, notamment avec l\u2019influenceur de fitness et streamer Holger Chen, dont la cha\u00eene d\u00e9passe le million d\u2019abonn\u00e9s.<\/p>\n L\u2019an dernier, la pr\u00e9sidente Tsai\u00a0Ying-wen a \u00e9galement fait ses d\u00e9buts sur Youtube, probablement pour tenter de redresser sa cote de popularit\u00e9 avant les \u00e9lections pr\u00e9sidentielles de janvier\u00a02020. Elle a notamment visit\u00e9 une salle de musculation de l\u2019arm\u00e9e<\/a> avec Holger Chen et s\u2019est fait interviewer<\/a> par le youtubeur Potter King pendant sa campagne, ce qui a donn\u00e9 lieu \u00e0 une vid\u00e9o controvers\u00e9e. Potter King ayant refus\u00e9 de la supprimer, son agence chinoise de relations publiques a mis fin \u00e0 leur collaboration, l\u2019emp\u00eachant ainsi d\u2019acc\u00e9der au juteux march\u00e9 chinois. Mais cet \u00e9pisode a finalement renforc\u00e9 la cr\u00e9dibilit\u00e9 de Potter King sur les questions politiques.<\/p>\n Le sommet a \u00e9t\u00e9 atteint fin\u00a02019, lorsque trois youtubeurs ont cr\u00e9\u00e9 leur propre parti. Parmi eux, un d\u00e9nomm\u00e9 Froggy<\/a>, qui p\u00e8se un demi-million d\u2019abonn\u00e9s et avait d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 \u00e9lu sans \u00e9tiquette au conseil municipal de Taipei en\u00a02018.<\/p>\n Cette entr\u00e9e des youtubeurs en politique ne s\u2019est n\u00e9anmoins pas faite sans vagues. Holger Chen s\u2019est par exemple excus\u00e9 en\u00a02019 d\u2019avoir offert une tribune au candidat controvers\u00e9 \u00e0 la pr\u00e9sidence Han\u00a0Kuo-yu. Plus r\u00e9cemment, on a \u00e9galement appris que certaines personnalit\u00e9s politiques, dont la pr\u00e9sidente Tsai\u00a0Ying-wen et son adversaire Han\u00a0Kuo-yu, avaient pay\u00e9 jusqu\u2019\u00e0 10\u00a0000\u00a0francs pour participer \u00e0 l\u2019\u00e9mission Youtube \u00ab\u00a0The night night show\u00a0\u00bb[3]<\/a>.<\/em> Brian Tseng, l\u2019animateur de cette \u00e9mission suivie par 1,2\u00a0million d\u2019abonn\u00e9s, a \u00e9t\u00e9 critiqu\u00e9, entre autres pour avoir offert une plateforme complaisante \u00e0 Han\u00a0Kuo-yu contre r\u00e9tribution.<\/p>\n L\u2019impact des influenceurs peut s\u2019expliquer gr\u00e2ce \u00e0 un concept tir\u00e9 de la psychologie des m\u00e9dias remontant aux ann\u00e9es\u00a01950, \u00e9poque marqu\u00e9e par les d\u00e9buts de la t\u00e9l\u00e9vision. Les psychologues am\u00e9ricains Donald Horton et Richard Wohl ont d\u00e9velopp\u00e9 la notion de \u00ab\u00a0relations parasociales\u00a0\u00bb afin de d\u00e9crire comment se cr\u00e9e l\u2019illusion d\u2019une interaction entre une personnalit\u00e9 t\u00e9l\u00e9visuelle et les t\u00e9l\u00e9spectateurs, alors que cette relation ne peut, pour des raisons purement techniques, qu\u2019\u00eatre unilat\u00e9rale.<\/p>\n Presque 70\u00a0ans plus tard, \u00e0 l\u2019\u00e8re des r\u00e9seaux sociaux centr\u00e9s sur la vid\u00e9o comme Youtube ou Twitch, le concept revient sur le devant de la sc\u00e8ne. Mais contrairement \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, le contact entre l\u2019influenceur et sa communaut\u00e9 peut s\u2019\u00e9tablir sur le m\u00eame canal. Si ce contact reste la plupart du temps indirect par le biais des \u00ab\u00a0j\u2019aime\u00a0\u00bb ou des commentaires[4]<\/a>, il arrive aussi qu\u2019un influenceur r\u00e9agisse en direct \u00e0 un commentaire, renfor\u00e7ant alors chez ses abonn\u00e9s le sentiment qu\u2019ils peuvent vraiment interagir avec lui.<\/p>\n C\u2019est cette relation \u2013\u00a0illusoire\u00a0\u2013 qui permet aux messages politiques d\u2019un influenceur d\u2019avoir un impact majeur. Encore faut-il que ces messages soient en phase avec les \u00ab\u00a0valeurs\u00a0\u00bb de l\u2019influenceur, comme c\u2019\u00e9tait le cas de Potter King \u00e0 Ta\u00efwan. La communication s\u2019av\u00e8re m\u00eame particuli\u00e8rement efficace lorsque les influenceurs deviennent soudain actifs pour des raisons qui leur sont propres, \u00e0 l\u2019instar de l\u2019Allemand Rezo dans sa vid\u00e9o sur la CDU.<\/p>\n En l\u2019absence de motivations claires, la communaut\u00e9 va s\u2019interroger sur les raisons de la communication et prendre conscience qu\u2019elle est manipul\u00e9e. \u00c0 Ta\u00efwan, certains politiciens contournent le probl\u00e8me en s\u2019adaptant largement \u00e0 l\u2019univers du youtubeur, en parlant par exemple de cuisine<\/a> plut\u00f4t que de politique. On entre alors dans le divertissement, ce qui fonctionne \u00e9tonnamment bien aupr\u00e8s des groupes cibles peu int\u00e9ress\u00e9s par la politique. Les raisons sont probablement culturelles\u00a0: m\u00eame les campagnes \u00e9lectorales lambda font souvent penser \u00e0 de grands shows t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s, lorsque les politiciens se pr\u00e9sentent sur sc\u00e8ne devant leurs partisans. L\u2019influence des youtubeurs observ\u00e9e \u00e0 Ta\u00efwan n\u2019est donc pas vraiment surprenante, car ils sont en ad\u00e9quation avec la culture politique locale.<\/p>\n Les exemples venant de l\u2019\u00e9tranger montrent que les youtubeurs peuvent avoir une influence politique lorsque leur image et le message politique co\u00efncident, que l\u2019int\u00e9r\u00eat financier ne prime pas et qu\u2019ils jouissent d\u2019une grande notori\u00e9t\u00e9. C\u2019\u00e9tait largement le cas pour Christa Rigozzi, d\u2019autant qu\u2019elle pouvait s\u2019exprimer en plusieurs langues \u2013\u00a0ce qui constitue plut\u00f4t une exception chez les influenceurs suisses.<\/p>\n Le march\u00e9 helv\u00e9tique est limit\u00e9, en particulier pour ce qui concerne Youtube. Alors que le public potentiel des youtubeurs se chiffre en millions en Allemagne ou \u00e0 Ta\u00efwan, les cha\u00eenes Youtube suisses ne jouent pas dans la m\u00eame cat\u00e9gorie, \u00e0 l\u2019exception de celles ax\u00e9es sur les jeux vid\u00e9o. Plusieurs influenceurs suisses majeurs susceptibles de devenir actifs sur certains th\u00e8mes politiques se trouvent en revanche sur Instagram[5]<\/a>. La v\u00e9gane Anja Zeidler a par exemple lanc\u00e9 une p\u00e9tition en ligne contre l\u2019accord de libre-\u00e9change avec le Br\u00e9sil, car elle juge l\u2019industrie de la viande coresponsable des incendies de for\u00eat en Amazonie.<\/p>\n Force est toutefois de constater qu\u2019en raison de son plurilinguisme, de sa petite taille et de sa culture politique, la Suisse n\u2019est vraisemblablement pas pr\u00e8s de voir ses influenceurs r\u00e9volutionner la communication politique.<\/p>\n Il y a six ans, l\u2019ancienne Miss Suisse Christa Rigozzi s\u2019est engag\u00e9e publiquement en faveur du deuxi\u00e8me tube routier du Gothard aux c\u00f4t\u00e9s de plusieurs poids lourds politiques dans l\u2019\u00e9mission de d\u00e9bat al\u00e9manique \u00ab\u00a0Arena\u00a0\u00bb. Moqueuses, sarcastiques ou au contraire admiratives, les r\u00e9actions ont \u00e9t\u00e9 vives. En Suisse, il s\u2019agit \u00e0 ce jour d\u2019un des rares […]<\/p>","protected":false},"author":5092,"featured_media":211258,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"ep_exclude_from_search":false,"footnotes":""},"post__type":[81,83],"post_opinion":[],"post_serie":[],"post_content_category":[105],"post_content_subject":[],"acf":{"seco_author":5092,"seco_co_author":"","author_override":"","seco_author_post_ocupation_year":"","seco_author_post_occupation_de":"Professor f\u00fcr Kommunikationswissenschaft, Graduate Institute of Journalism, National Taiwan University","seco_author_post_occupation_fr":"Professeur de sciences de la communication, Institut de journalisme, universit\u00e9 nationale de Ta\u00efwan","seco_co_authors_post_ocupation":null,"short_title":"Youtube, un tremplin pour les politiciens ?","post_lead":"\u00c0 Ta\u00efwan, les acteurs politiques utilisent le portail vid\u00e9o Youtube avec succ\u00e8s lors des campagnes \u00e9lectorales. En Suisse, aucune r\u00e9volution num\u00e9rique ne se profile \u00e0 ce niveau.","post_hero_image_description":" ","post_hero_image_description_copyright_de":"Alamy","post_hero_image_description_copyright_fr":"g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par IA \/ La Vie \u00e9conomique","post_references_literature":"Ta\u00efwan \u00e0 l\u2019avant-garde<\/h2>\n
L\u2019illusion d\u2019une interaction<\/h2>\n
Le potentiel d\u2019Instagram<\/h2>\n
\r\n \t
\r\n \t
\r\n \t
\r\n \t
\r\n \t
\r\n \t
\r\n \t
\r\n \t
\r\n \t
\r\n \t
\r\n \t
\r\n \t
\r\n \t
\r\n \t
\r\n \t
\r\n \t