{"id":131560,"date":"2020-10-21T11:00:43","date_gmt":"2020-10-21T11:00:43","guid":{"rendered":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/2020\/10\/les-reseaux-sociaux-ont-encore-peu-dinfluence-sur-la-politique-suisse\/"},"modified":"2023-08-23T23:57:14","modified_gmt":"2023-08-23T21:57:14","slug":"les-reseaux-sociaux-ont-encore-peu-dinfluence-sur-la-politique-suisse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/2020\/10\/les-reseaux-sociaux-ont-encore-peu-dinfluence-sur-la-politique-suisse\/","title":{"rendered":"Les r\u00e9seaux sociaux ont encore peu d\u2019influence sur la politique suisse"},"content":{"rendered":"

Les r\u00e9seaux sociaux ont-ils d\u00e9cid\u00e9 des \u00e9lections am\u00e9ricaines de\u00a02016\u00a0? Difficile de trancher, car les grands r\u00e9seaux sociaux (notamment Facebook) sont opaques et quasiment inaccessibles pour les chercheurs ind\u00e9pendants. Ce manque de transparence complique l\u2019analyse de l\u2019influence des m\u00e9dias sociaux sur la politique suisse.
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\nPour obtenir des donn\u00e9es empiriques sur la Suisse, des chercheurs ont mis au point le Laboratoire pour la d\u00e9mocratie num\u00e9rique<\/a> (\u00ab\u00a0Digital Democracy Lab\u00a0\u00bb) \u00e0 l\u2019universit\u00e9 de Zurich. Cette infrastructure de recherche analyse d\u2019\u00e9normes volumes de donn\u00e9es sur le comportement des utilisateurs des r\u00e9seaux sociaux. <\/p>\n

Des campagnes num\u00e9riques\u00a0?<\/h2>\n


\n\u00c0 l\u2019approche des \u00e9lections f\u00e9d\u00e9rales de\u00a02019, beaucoup s\u2019attendaient \u00e0 vivre la premi\u00e8re campagne num\u00e9rique du pays. L\u2019analyse montre cependant que si certains efforts ont bel et bien \u00e9t\u00e9 d\u00e9ploy\u00e9s en ligne, leur port\u00e9e et leur capacit\u00e9 d\u2019influence sont rest\u00e9es limit\u00e9es[1]<\/a>. Plus de trois quarts des candidats \u00e9taient certes pr\u00e9sents sur Facebook, Twitter et Instagram, mais tr\u00e8s peu y ont suscit\u00e9 de grandes r\u00e9actions. Les profils de nombreux candidats sont m\u00eame rest\u00e9s totalement inactifs pendant la campagne \u00e9lectorale. Sur Twitter, \u00e0 peine 30\u00a0% des candidats ont utilis\u00e9 un compte pour communiquer activement une fois par semaine.
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\nSur Facebook, la majorit\u00e9 des quelque 4500\u00a0candidats poss\u00e9daient un profil personnel, mais seuls 200\u00a0environ avaient une \u00ab\u00a0page publique\u00a0\u00bb permettant d\u2019\u00eatre suivis par plus de 5000\u00a0abonn\u00e9s et d\u2019acheter de la publicit\u00e9. Pour faire court, la pr\u00e9sence num\u00e9rique de la plupart des candidats \u00e9tait peu professionnelle. Les \u00e9changes en ligne ont \u00e9t\u00e9 domin\u00e9s par le d\u00e9bat sur la campagne \u00e9lectorale, tandis que les discussions de fond ont \u00e9t\u00e9 men\u00e9es surtout dans les journaux. Les r\u00e9seaux sociaux n\u2019ont donc pas encore remplac\u00e9 les canaux traditionnels. <\/p>\n

Une campagne \u00e9lectorale molle<\/h2>\n


\nQu\u2019en est-il des votations populaires\u00a0? Pour les deux objets \u00ab\u00a0Davantage de logements abordables\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0Interdiction de la discrimination en raison de l\u2019orientation sexuelle\u00a0\u00bb soumis au peuple, plus d\u2019un million de tweets de personnes et d\u2019organisations int\u00e9ress\u00e9es par la politique (y compris les partis, les femmes et les hommes politiques ainsi que leurs abonn\u00e9s) ont \u00e9t\u00e9 analys\u00e9s[2]<\/a>.
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\nIl est \u00e9tonnant de constater que les acteurs politiques et les partis sont rest\u00e9s quasi muets sur les objets soumis en votation comme sur d\u2019autres th\u00e8mes politiques. En moyenne, seuls 5\u00a0% de leurs tweets contenaient des hashtags ou des termes pouvant \u00eatre identifi\u00e9s comme politiques. Le pourcentage \u00e9tait encore plus bas dans la population plus large des utilisateurs de Twitter, entre 2\u00a0et 3\u00a0%.
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\nLa part de gazouillis politiques en g\u00e9n\u00e9ral et sur les deux objets de la votation en particulier est donc minime, ce qui semble indiquer une faible pertinence de la politique dans la communication sur les r\u00e9seaux sociaux. Cela peut s\u2019expliquer par des raisons techniques, car il est difficile d\u2019attribuer clairement des micromessages \u00e0 un th\u00e8me sp\u00e9cifique. Il est par ailleurs possible que la communication d\u00e9passe le cadre des contenus politiques et que les acteurs politiques utilisent \u00e9galement ces plateformes pour se profiler comme accessibles et int\u00e9ressants. Enfin, la faible proportion de gazouillis politiques avant la votation \u00e9tudi\u00e9e peut \u00eatre li\u00e9e aux th\u00e8mes, dans la mesure o\u00f9 de nombreux utilisateurs de Twitter politiquement int\u00e9ress\u00e9s n\u2019ont pas voulu s\u2019exprimer sur la politique du logement ou sur la cause LGBT.
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\nCes derniers mois, le d\u00e9bat public a \u00e9t\u00e9 fortement marqu\u00e9 par la pand\u00e9mie de coronavirus. Peu de femmes et d\u2019hommes politiques se sont pourtant exprim\u00e9s sur Twitter \u00e0 ce sujet (voir illustration<\/em>)\u00a0: seul un politicien sur cinq est revenu sur la pand\u00e9mie pendant le confinement en mars. Le th\u00e8me a davantage capt\u00e9 l\u2019attention des utilisateurs de Twitter abonn\u00e9s aux fils d\u2019au moins cinq journaux suisses\u00a0: environ un tiers d\u2019entre eux s\u2019est exprim\u00e9 sur la Covid-19 fin mars. Le sujet \u00e9tait nettement plus pr\u00e9sent dans les articles des portails m\u00e9diatiques traditionnels, avec une part de 70\u00a0%[3]<\/a>. <\/p>\n

La Covid-19 sur Twitter\u00a0: politiciens et abonn\u00e9s aux fils de journaux suisses (d\u00e9cembre\u00a02019 \u2013 ao\u00fbt\u00a02020)<\/h3>\n


\n\"\"<\/a>
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\nRemarque\u00a0: le graphique repr\u00e9sente la part de tweets qui se rapportent \u00e0 la pand\u00e9mie de coronavirus. Lors de la premi\u00e8re \u00e9tape d\u2019assouplissement, environ 20\u00a0% des gazouillis des abonn\u00e9s aux fils des journaux suisses th\u00e9matisaient la Covid-19. Au total, 8,1\u00a0millions de tweets \u00e9manant de 323\u00a0499\u00a0utilisateurs ont \u00e9t\u00e9 examin\u00e9s.<\/span>
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\nSource\u00a0: Gilardi, Gessler, Kubli et M\u00fcller (2020e) \/ La Vie \u00e9conomique<\/span> <\/p>\n

Fa\u00e7onner l\u2019actualit\u00e9 avec Twitter<\/h2>\n


\nBien que les m\u00e9dias sociaux jouent encore un r\u00f4le plut\u00f4t modeste dans la politique suisse, il s\u2019agit ne pas sous-estimer leur influence \u2013\u00a0surtout dans le cas de Twitter. Cette plateforme n\u2019est certes pas aussi populaire que Facebook et Instagram, mais elle r\u00e9unit surtout les \u00e9lites politiques et les professionnels des m\u00e9dias, ce qui lui conf\u00e8re un plus grand pouvoir d\u2019influence sur les m\u00e9dias traditionnels pour certains sujets, touchant ainsi un public plus large. Une \u00e9valuation des d\u00e9bats en ligne et hors ligne sur l\u2019environnement et le climat, l\u2019\u00e9galit\u00e9, l\u2019Union europ\u00e9enne, la migration et l\u2019asile pendant la campagne \u00e9lectorale de\u00a02019 a par exemple montr\u00e9 que les r\u00e9seaux sociaux influen\u00e7aient la couverture des m\u00e9dias traditionnels et vice versa[4]<\/a>.
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\nCette influence r\u00e9ciproque est normalement \u00e9quilibr\u00e9e, \u00e0 une exception pr\u00e8s\u00a0: pour le th\u00e8me \u00ab\u00a0environnement et climat\u00a0\u00bb, le d\u00e9bat sur les r\u00e9seaux sociaux s\u2019est davantage r\u00e9percut\u00e9 sur la couverture m\u00e9diatique traditionnelle que l\u2019inverse. Dans certains contextes, les acteurs politiques semblent donc se servir efficacement des r\u00e9seaux sociaux pour mettre en avant leurs pr\u00e9occupations.
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\nEn conclusion, le r\u00f4le des r\u00e9seaux sociaux en politique est tr\u00e8s subtil et difficile \u00e0 cerner. Ces nouveaux m\u00e9dias s\u2019inscrivent dans le processus de num\u00e9risation qui touche \u00e9galement d\u2019autres domaines politiques comme la participation. Il vaut donc la peine de mener une discussion sur une base plus large en allant au-del\u00e0 de Facebook et autre Twitter.<\/p>\n

  1. Gilardi et al. (2020b). [<\/span>]<\/a><\/li>
  2. Gilardi et al. (2020a). [<\/span>]<\/a><\/li>
  3. Gilardi et al. (2020d). [<\/span>]<\/a><\/li>
  4. Gilardi et al. (2020c). [<\/span>]<\/a><\/li><\/ol>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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