Un \u00ab\u00a0influenceur\u00a0\u00bb est une personne qui essaie d\u2019en rallier d\u2019autres \u00e0 son point de vue. Les m\u00e9canismes fondamentaux en jeu sont les m\u00eames depuis des milliers d\u2019ann\u00e9es. Les points de vue sont nombreux, quel que soit le th\u00e8me. Le travail d\u2019un influenceur peut concerner des produits, mais aussi des sujets politiques. En politique, les influenceurs \u00ab\u00a0classiques\u00a0\u00bb sont les lobbyistes. L\u2019Union suisse des paysans (USP) est un groupe d\u2019influence typique qui d\u00e9fend les int\u00e9r\u00eats des familles d\u2019agriculteurs du pays. Convaincre fait partie de ses t\u00e2ches principales.
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\nGr\u00e2ce \u00e0 une structure qui s\u2019appuie sur sa base, l\u2019USP compte de nombreux \u00ab\u00a0influenceurs\u00a0\u00bb \u00e0 tous les \u00e9chelons politiques\u00a0: dans les communes, dans les cantons et aux Chambres f\u00e9d\u00e9rales. Les 50\u00a0000\u00a0familles paysannes sont elles aussi des groupes d\u2019int\u00e9r\u00eat, en particulier lorsqu\u2019elles interagissent avec la population par le biais de la vente directe et de l\u2019agrotourisme. Le large r\u00e9seau de l\u2019USP est l\u2019une de ses forces, tout comme sa forte repr\u00e9sentation \u00e0 Berne. Lorsque des agricultrices et des agriculteurs si\u00e8gent eux-m\u00eames au Parlement, il leur est plus facile de convaincre leurs coll\u00e8gues du bien-fond\u00e9 des revendications du secteur dans des entretiens en t\u00eate \u00e0 t\u00eate \u2013\u00a0comme en ce moment avec l\u2019initiative, contre-productive, pour une eau potable propre.
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\nVu ainsi, le travail de lobbying classique n\u2019a que peu chang\u00e9 depuis la fondation de l\u2019USP il y a 124\u00a0ans. En revanche, la soci\u00e9t\u00e9 et les comportements en mati\u00e8re d\u2019information ont \u00e9volu\u00e9. Par le pass\u00e9, la population s\u2019informait en consultant les m\u00e9dias classiques, comme la t\u00e9l\u00e9vision, la radio et les journaux. De bons contacts avec les m\u00e9dias \u00e9taient essentiels pour le travail de lobbying. C\u2019est encore le cas aujourd\u2019hui, \u00e0 la diff\u00e9rence pr\u00e8s qu\u2019un univers parall\u00e8le est apparu avec l\u2019\u00e9mergence des r\u00e9seaux sociaux\u00a0: tout le monde peut acqu\u00e9rir une notori\u00e9t\u00e9 nationale voire internationale sur Facebook, Instagram, Twitter ou Tiktok et s’\u00e9riger ainsi en influenceur. Une information (m\u00eame fausse) peut faire le tour de la plan\u00e8te en quelques heures.
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\nDe nouvelles possibilit\u00e9s s\u2019offrent ainsi \u00e0 l\u2019USP\u00a0: elle occupe trois canaux diff\u00e9rents sur Facebook depuis plus de 10\u00a0ans\u00a0; elle est pr\u00e9sente depuis presque aussi longtemps sur Twitter, YouTube et LinkedIn, et depuis environ un an sur Instagram. Les r\u00e9seaux sociaux lui permettent de dialoguer directement avec la population. Twitter rev\u00eat une importance particuli\u00e8re\u00a0: il r\u00e9unit d\u2019importants acteurs de la vie politique comme des journalistes, des politiciens ou des repr\u00e9sentants d\u2019organisations nationales. Ce canal permet de suivre leurs \u00e9changes et de \u00ab\u00a0prendre la temp\u00e9rature\u00a0\u00bb\u00a0: l\u2019USP y d\u00e9couvre les arguments des uns et des autres et peut aff\u00fbter ses armes, participer au d\u00e9bat ou lancer des th\u00e8mes de discussion. Ceux qui utilisent les r\u00e9seaux sociaux en connaissent \u00e9galement les zones d\u2019ombre, dont le style de communication \u00e0 l\u2019emporte-pi\u00e8ce. Mais pour l\u2019USP, les avantages l\u2019emportent et elle compte bien profiter de ces nouvelles opportunit\u00e9s.
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