Le m\u00e9tier d\u2019influenceur n\u2019est apparu qu\u2019il y a quelques ann\u00e9es. Moi, je suis dans le show-business depuis plus de 14\u00a0ans. Les r\u00e9seaux sociaux n\u2019existaient pas encore, sauf peut-\u00eatre Facebook. J\u2019ai \u00e9t\u00e9 l\u2019une des derni\u00e8res \u00e0 cr\u00e9er mon compte. Sur Instagram, en revanche, j\u2019\u00e9tais l\u2019une des premi\u00e8res. La plupart des influenceurs partent pratiquement de rien\u00a0: ils publient des photos de mode, de voyage ou de nourriture. J\u2019ai d\u00e9but\u00e9 autrement\u00a0: \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et dans les m\u00e9dias papier.<\/p>\n
Elles sont diff\u00e9rentes. Kristina a commenc\u00e9 par se concentrer sur la mode et Xenia sur le luxe. Je suis Christa. Je suis connue comme pr\u00e9sentatrice et je fais de la publicit\u00e9 pour mes marques. Je ne me laisse pas enfermer dans un domaine en particulier.<\/p>\n
Je suis authentique. Je ne me mets pas en sc\u00e8ne. Je montre Christa Rigozzi telle qu\u2019elle est, latine, spontan\u00e9e. J\u2019aime l\u2019interaction\u00a0: se prendre dans les bras, s\u2019embrasser. Mon Instagram, c\u2019est ma vie\u00a0: un jour au travail, le suivant avec ma famille, puis une production, une excursion \u00e0 la montagne, du shopping, et ainsi de suite. Je poste \u00e9galement quand j\u2019ai un pneu crev\u00e9, en demandant \u00e0 ma communaut\u00e9 si quelqu\u2019un peut m\u2019aider. Je montre tout, sans fard. Car oui, je sors aussi de la maison sans maquillage (rires).<\/p>\n
Oui. Une influenceuse suisse connue vient par exemple de me demander conseil. Elle a de nombreux engagements. Apr\u00e8s une s\u00e9ance photo, elle m\u2019a demand\u00e9 dans le train comment d\u00e9crocher des contrats \u00e0 long terme, comme ceux que j\u2019ai conclus. Un partenariat durable simplifie beaucoup les choses\u00a0: on n\u2019a pas \u00e0 chercher du travail tous les jours. Je suis dans une situation privil\u00e9gi\u00e9e. La cr\u00e9dibilit\u00e9 est importante pour moi. De nombreux influenceurs publient un jour une photo avec une montre Omega et le lendemain, ils font de la pub pour IWC. Je ne fais pas cela. \u00c7a ne me correspond pas.<\/p>\n
Mon Instagram, c\u2019est ma vie.<\/p><\/blockquote>\n
Et la politique\u00a0? On remarque que les influenceurs connus sont tr\u00e8s prudents avec ce type de publications en Suisse \u2013\u00a0vous aussi d\u2019ailleurs. Pourquoi\u00a0?<\/h3>\n
Je me suis d\u00e9j\u00e0 exprim\u00e9e sur certains th\u00e8mes, comme le deuxi\u00e8me tube du Gothard ou la Strat\u00e9gie \u00e9nerg\u00e9tique\u00a02050. Mais ici aussi, je reste Christa. En tant que Tessinoise, je prends souvent le tunnel en direction de la Suisse al\u00e9manique. Je connais la situation. C\u2019est pour \u00e7a que je me suis exprim\u00e9e.<\/p>\n
Sur quels th\u00e8mes ne diriez-vous rien\u00a0?<\/h3>\n
Je respecte mes sponsors et je reste sur la r\u00e9serve sur les sujets politiques qui les concernent. Mon orientation politique doit \u00e9galement rester priv\u00e9e.<\/p>\n
Avez-vous une ligne claire concernant les sujets sur lesquels vous vous exprimez\u00a0?<\/h3>\n
Non. Je laisse parler mon ventre. Et quand je m\u2019exprime, je dis tout. Mais j\u2019ai d\u00e9velopp\u00e9 une sensibilit\u00e9 vis-\u00e0-vis des th\u00e8mes que je peux aborder publiquement ou non. Je suis \u00e9galement tr\u00e8s impulsive. Avec le temps, j\u2019ai appris \u00e0 y r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 deux fois avant de poster quelque chose. La t\u00eate passe avant le ventre. Il suffit d\u2019un clic et le post est publi\u00e9, pour toujours.<\/p>\n
Vos publications sont-elles contr\u00f4l\u00e9es avant d\u2019\u00eatre publi\u00e9es\u00a0?<\/h3>\n
Rarement. Si je ne suis pas s\u00fbre de moi, qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019un post ou d\u2019un contrat, je me tourne vers mon mari ou mon manager. Mon mari est mon admirateur le plus sinc\u00e8re.<\/p>\n
Vous avez de tr\u00e8s bonnes connexions dans la Berne f\u00e9d\u00e9rale. Doris Leuthard a d\u2019ailleurs pr\u00e9fac\u00e9 votre livre \u00ab\u00a0Selfissimo\u00a0\u00bb. Cela a-t-il un lien avec votre engagement pour la Strat\u00e9gie \u00e9nerg\u00e9tique\u00a02050\u00a0?<\/h3>\n
Non, Doris Leuthard ne m\u2019a pas contact\u00e9e dans ce cadre, m\u00eame si je la connais bien. J\u2019ai toujours pens\u00e9 que les questions environnementales et \u00e9nerg\u00e9tiques \u00e9taient importantes, et je veux y contribuer\u00a0! Mais je ne compte pas m\u2019exprimer toutes les semaines sur la vie politique. Ce n\u2019est pas mon r\u00f4le.<\/p>\n
Mon mari est mon admirateur le plus sinc\u00e8re.<\/p><\/blockquote>\n
Pourquoi n\u2019utilisez-vous pas votre notori\u00e9t\u00e9 pour mobiliser les gens sur des th\u00e8mes environnementaux, \u00e0 l\u2019instar de Greta Thunberg\u00a0?<\/h3>\n
J\u2019aurais pu faire de la publicit\u00e9 pour Zero Waste, mais j\u2019ai d\u00fb refuser\u00a0: j\u2019ai deux enfants, alors imaginez ne serait-ce que les couches\u2026 Je ne vis vraiment pas sans produire de d\u00e9chets. Et professionnellement, je dois \u00e9galement prendre l\u2019avion. Pour pratiquer le z\u00e9ro d\u00e9chet, il faudrait que j\u2019arr\u00eate mon travail. Je ne suis pas parfaite. Dans ma vie priv\u00e9e, j\u2019essaie d\u2019\u00eatre un exemple pour mes enfants et de produire aussi peu de d\u00e9chets que possible. Mais publiquement, je ne suis pas la bonne personne.<\/p>\n
La proximit\u00e9 avec un parti politique est-elle d\u00e9licate pour un influenceur parce qu\u2019elle peut faire fuir certains abonn\u00e9s\u00a0?<\/h3>\n
\u00c9videmment. Mais m\u00eame les contrats publicitaires peuvent susciter des r\u00e9actions positives et n\u00e9gatives. C\u2019est pourquoi je reste en accord avec mes valeurs et ne fais de la publicit\u00e9 que pour ce que je peux vraiment d\u00e9fendre et incarner. La politique est un domaine tr\u00e8s \u00e9motionnel. Je m\u2019exprime uniquement lorsque j\u2019estime que \u00ab\u00a0l\u00e0, j\u2019ai quelque chose \u00e0 dire\u00a0\u00bb. En mars, le conseiller f\u00e9d\u00e9ral Alain Berset m\u2019a par exemple demand\u00e9 si je voulais participer \u00e0 une campagne Instagram contre le coronavirus. J\u2019ai bien s\u00fbr tout de suite accept\u00e9, parce que le Tessin a \u00e9t\u00e9 le canton le plus touch\u00e9 par la pand\u00e9mie et que j\u2019ai aussi perdu des amis. Pour moi, c\u2019\u00e9tait un honneur. Je n\u2019ai pas gagn\u00e9 d\u2019argent avec cette campagne.<\/p>\n
Que pensez-vous de la pr\u00e9sence des conseillers f\u00e9d\u00e9raux sur les r\u00e9seaux sociaux\u00a0?<\/h3>\n
J\u2019ai trouv\u00e9 qu\u2019ils avaient un c\u00f4t\u00e9 tr\u00e8s humain au plus fort de la crise du coronavirus. Ils affichent leur modernit\u00e9 et font du bon boulot. Pour soutenir Suisse Tourisme, j\u2019ai pris l\u2019initiative de d\u00e9signer Guy Parmelin pour un d\u00e9fi Instagram. Je trouve formidable qu\u2019il ait particip\u00e9. J\u2019ai aussi d\u00e9j\u00e0 pris part \u00e0 un d\u00e9fi avec Simonetta Sommaruga. Et Alain Berset est vraiment d\u00e9contract\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n
Ces canaux permettent-ils aux conseillers f\u00e9d\u00e9raux de toucher la population suisse\u00a0?<\/h3>\n
Oui, ils permettent de s\u2019adresser \u00e0 l\u2019ensemble de la population\u00a0: mes parents ont Instagram, mes grands-parents sont sur Facebook \u2013\u00a0et la tendance ne fait que se renforcer. Si les conseillers f\u00e9d\u00e9raux souhaitent nouer des contacts avec leurs concitoyens, je ne peux que leur recommander les r\u00e9seaux sociaux \u2013\u00a0mais seulement \u00e0 titre compl\u00e9mentaire. Je ne m\u2019attends pas \u00e0 ce qu\u2019ils postent des photos d\u2019eux en pyjama le dimanche matin (rires).<\/p>\n
Y a-t-il un code de l\u2019influenceur responsable\u00a0?<\/h3>\n
J\u2019applique mon propre code\u00a0: j\u2019ai une grande responsabilit\u00e9 vis-\u00e0-vis de mon public, que ce soit comme femme active \u2013\u00a0en montrant qu\u2019on peut concilier carri\u00e8re et maternit\u00e9\u00a0\u2013 ou en tant que publicitaire. Je sais aujourd\u2019hui exactement qui je suis et ce que je peux dire ou faire. Mais je commets \u00e9galement des erreurs.<\/p>\n
Les r\u00e9seaux sociaux permettent de s\u2019adresser \u00e0 l\u2019ensemble de la population.<\/p><\/blockquote>\n
Vous repr\u00e9sentez \u00e9galement l\u2019entreprise chinoise de t\u00e9l\u00e9communications Huawei, critiqu\u00e9e dans le monde entier pour sa technologie\u00a05G.<\/h3>\n
Je ne repr\u00e9sente que le smartphone d\u2019Huawei. Je l\u2019adore.<\/p>\n
M\u00eame si c\u2019est politiquement d\u00e9licat\u00a0?<\/h3>\n
Alors il faudrait renoncer \u00e0 toute notre \u00e9lectronique, car tout vient de Chine aujourd\u2019hui. Je ne juge pas les pays ou les politiques.<\/p>\n
Vous faites aussi de la publicit\u00e9 pour de grands noms comme la banque Cembra, les chocolats Frey ou les CFF. Quels groupes cibles visent les entreprises qui vous engagent\u00a0?<\/h3>\n
Je suis surtout suivie par des femmes sur Instagram\u00a0; elles repr\u00e9sentent 60\u00a0% de mes abonn\u00e9s. On pourrait penser qu\u2019il y a principalement des hommes \u00e0 cause de mon statut d\u2019ancienne Miss Suisse, mais ce n\u2019est pas le cas. Et c\u2019est \u00e9galement int\u00e9ressant pour mes clients publicitaires.<\/p>\n
Quand postez-vous sur les r\u00e9seaux sociaux\u00a0?<\/h3>\n
Normalement le soir, apr\u00e8s le repas, depuis mon canap\u00e9. Mais seulement une demi-heure, pas plus. Parfois aussi quand je suis en route ou que je me fais maquiller.<\/p>\n
En Suisse, seuls 50\u00a0\u00e0 70\u00a0influenceurs peuvent vivre de cette activit\u00e9. Que faut-il faire pour y parvenir\u00a0?<\/h3>\n
De plus en plus de jeunes pensent que c\u2019est facile. Beaucoup souhaitent devenir c\u00e9l\u00e8bres. Or, la motivation doit \u00eatre \u00ab\u00a0Je suis bon dans ce domaine et je peux faire quelque chose\u00a0\u00bb, et non \u00ab\u00a0Je veux absolument devenir c\u00e9l\u00e8bre\u00a0\u00bb. L\u2019id\u00e9e, c\u2019est de faire d\u2019une passion \u2013\u00a0comme la randonn\u00e9e ou la cuisine\u00a0\u2013 un m\u00e9tier. Lorsque je suis invit\u00e9e par des universit\u00e9s, je conseille aux gens de ne pas mettre tous leurs \u0153ufs dans le m\u00eame panier. Ne quittez pas votre travail, car la plupart des influenceurs ne vivent pas de cette activit\u00e9. Regardez ceux qui sont actifs dans les voyages\u00a0: jusqu\u2019en\u00a02021, voire\u00a02022, ils ne vont pas pouvoir aller loin et ne gagneront presque rien.<\/p>\n
Facebook est n\u00e9 en\u00a02004, suivi par Twitter en\u00a02006, Instagram en\u00a02010 et Tiktok en\u00a02016. Sur quelles plateformes \u00eates-vous le plus pr\u00e9sente\u00a0?<\/h3>\n
Surtout Instagram. Facebook reste tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, mais je le trouve un peu d\u00e9pass\u00e9 et les commentaires des gens y sont souvent n\u00e9gatifs. En tant qu\u2019entrepreneuse, je suis bien s\u00fbr \u00e9galement sur Linkedin. J\u2019\u00e9tais peu pr\u00e9sente sur Twitter cette derni\u00e8re ann\u00e9e. J\u2019ai aussi test\u00e9 Tiktok durant le confinement. Mais comme m\u00e8re de deux enfants, le temps me manque pour cette activit\u00e9.<\/p>\n
Combien de temps vous faut-il pour faire une publication\u00a0?<\/h3>\n
Si je poste \u00e0 titre priv\u00e9 pendant une randonn\u00e9e, \u00e7a va vite. Si je publie dans le cadre d\u2019un contrat publicitaire, j\u2019ai d\u2019abord une r\u00e9union, je d\u00e9veloppe une r\u00e9flexion et le tout est ensuite mis en sc\u00e8ne. Cela demande beaucoup plus de temps.<\/p>\n
\u00cates-vous \u00e9galement suivie \u00e0 l\u2019\u00e9tranger\u00a0?<\/h3>\n
Je suis surtout connue en Suisse, moins \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. D\u2019apr\u00e8s mes statistiques, l\u2019Allemagne arrive en deuxi\u00e8me position, suivie par l\u2019Italie et les \u00c9tats-Unis. L\u2019Inde est cinqui\u00e8me.<\/p>\n
Parlons des \u00ab\u00a0shitstorms\u00a0\u00bb (violente controverse \u00e0 la suite d\u2019une publication, ndlr)\u00a0: dans quelle mesure les r\u00e9actions de votre communaut\u00e9 sont-elles pr\u00e9visibles\u00a0?<\/h3>\n
La plupart sont pr\u00e9visibles. Apr\u00e8s toutes ces ann\u00e9es sur Instagram, je sais ce que je peux me permettre ou pas. Si j\u2019\u00e9cris un commentaire n\u00e9gatif ou que je m\u2019exprime sur un sujet d\u00e9licat, je sais que je dois m\u2019attendre \u00e0 une avalanche de critiques.<\/p>\n
Comment g\u00e9rez-vous les commentaires sexistes\u00a0?<\/h3>\n
Si ce sont des commentaires tout simplement stupides, je les ignore. Certains les bloquent ou les suppriment, moi pas\u00a0: les autres n\u2019ont qu\u2019\u00e0 voir \u00e0 quel point ces commentaires sont \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de la plaque.<\/p>\n
Vous ne bloquez jamais personne\u00a0?<\/h3>\n
Rarement. Si ce sont des commentaires blessants pour ma famille, alors je bloque les personnes concern\u00e9es. On peut dire ce qu\u2019on veut sur Christa Rigozzi. Je suis une personnalit\u00e9 publique et c\u2019est normal qu\u2019il y ait des critiques. Je les accepte qu\u2019elles soient constructives ou n\u00e9gatives, car j\u2019ai choisi ce m\u00e9tier. Mais lorsque ma famille est offens\u00e9e, je me demande de quel droit quelqu\u2019un se permet d\u2019agir ainsi.<\/p>\n
Vous r\u00e9pondez\u00a0?<\/h3>\n
Mon Dieu, non, je ne r\u00e9ponds pas. \u00ab Haters gonna hate\u00a0\u00bb. Je r\u00e9agis seulement lorsque c\u2019est n\u00e9cessaire ou lorsque j\u2019en ai envie, mais pas si c\u2019est trop \u00e9motionnel.<\/p>\n
Vous avez commenc\u00e9 votre carri\u00e8re comme Miss Suisse. Le concours n\u2019existe plus depuis deux ans. Le regrettez-vous\u00a0?<\/h3>\n
Lorsque j\u2019ai particip\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9lection de Miss Suisse, les choses \u00e9taient bien s\u00fbr un peu diff\u00e9rentes. Tout \u00e9tait fait s\u00e9rieusement et \u00e0 la perfection. C\u2019\u00e9tait l\u2019\u00e2ge d\u2019or, lorsque le format TV fonctionnait encore. Qu\u2019est-ce que j\u2019ai aim\u00e9 les \u00e9lections de Miss quand j\u2019\u00e9tais enfant\u00a0! Y compris en Italie, o\u00f9 elles se d\u00e9roulaient sur cinq soir\u00e9es sur Rai Uno. Tout a chang\u00e9 depuis\u00a0: il n\u2019y a plus de retransmission \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, car le public n\u2019est plus int\u00e9ress\u00e9 et les organisateurs ont chang\u00e9. On a essay\u00e9 d\u2019en faire un \u00e9v\u00e9nement caritatif. Mais \u00e7a ne marche pas avec les sponsors, puisqu\u2019ils ne peuvent pas faire de publicit\u00e9 avec Miss Suisse. \u00c7a a \u00e9t\u00e9 la fin d\u2019une \u00e9poque.<\/p>\n
Pourquoi ne pas essayer sur les r\u00e9seaux sociaux\u00a0?<\/h3>\n
Non, c\u2019est termin\u00e9. Il aurait fallu adapter le concept plus t\u00f4t. Maintenant, c\u2019est trop tard. Les r\u00e9seaux sociaux ont aussi leur part de responsabilit\u00e9.<\/p>\n
Pourquoi\u00a0?<\/h3>\n
Parce qu\u2019il y a beaucoup d\u2019influenceurs dans la mode. Les gens pr\u00e9f\u00e8rent les suivre et regardent moins la t\u00e9l\u00e9vision classique. Paradoxalement, la publicit\u00e9 sur Internet co\u00fbte nettement moins cher, mais permet d\u2019atteindre plus de monde que par les m\u00e9dias classiques. Les annonceurs l\u2019ont bien compris. Mes contrats ont \u00e9galement chang\u00e9. On ne me demande plus de faire des campagnes d\u2019affichage, mais de publier des histoires sur Instagram. Je ne fais presque plus de spots TV non plus. Lorsque je tourne un spot, c\u2019est pour Youtube.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Madame Rigozzi, avec vos 48\u00a0000\u00a0abonn\u00e9s sur le seul Instagram, vous \u00eates l\u2019influenceuse par excellence en Suisse. Vous ne vous d\u00e9finissez pourtant pas ainsi. Pourquoi\u00a0? Le m\u00e9tier d\u2019influenceur n\u2019est apparu qu\u2019il y a quelques ann\u00e9es. Moi, je suis dans le show-business depuis plus de 14\u00a0ans. Les r\u00e9seaux sociaux n\u2019existaient pas encore, sauf peut-\u00eatre Facebook. 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