{"id":132030,"date":"2020-07-24T07:58:42","date_gmt":"2020-07-24T07:58:42","guid":{"rendered":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/2020\/07\/kronthaler-8-9-2020fr\/"},"modified":"2023-08-23T23:58:26","modified_gmt":"2023-08-23T21:58:26","slug":"kronthaler-8-9-2020fr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/2020\/07\/kronthaler-8-9-2020fr\/","title":{"rendered":"Bad RagARTz, une manifestation culturelle qui stimule l\u2019\u00e9conomie locale"},"content":{"rendered":"<p>On n\u2019associe pas n\u00e9cessairement les grandes manifestations culturelles aux r\u00e9gions rurales. Il en existe pourtant \u00e9galement, comme dans le village de Bad Ragaz, dans le Sarganserland saint-gallois.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nDepuis\u00a02000, cette commune de quelque 6000\u00a0habitants accueille tous les trois ans la triennale suisse de la sculpture <a href=\"https:\/\/badragartz.ch\/triennale-2021\/\">Bad RagARTz<\/a>. La 8<sup>e<\/sup>\u00a0\u00e9dition aura lieu en\u00a02021. De mai \u00e0 fin octobre, 72\u00a0artistes du monde entier pr\u00e9senteront un total de 450\u00a0\u0153uvres. Les visiteurs peuvent parcourir l\u2019exposition gratuitement et 400\u00a0000\u00a0\u00e0 500\u00a0000\u00a0personnes profiteront de cette opportunit\u00e9. Mais quels sont les ingr\u00e9dients d\u2019un tel succ\u00e8s\u00a0?&#13;<\/p>\n<h2>Un contexte favorable<\/h2>\n<p>&#13;<br \/>\nComme souvent, l\u2019esprit d\u2019entreprise de quelques individus est \u00e0 l\u2019origine de l\u2019aventure. La famille Hohmeister voulait cr\u00e9er quelque chose de durable pour le nouveau mill\u00e9naire, \u00ab\u00a0un \u00e9v\u00e9nement qui ne soit pas un feu de paille\u00a0\u00bb, selon ses termes. \u00c0 cela s\u2019ajoutait un certain esprit r\u00e9volutionnaire qui consid\u00e9rait la culture comme un \u00e9l\u00e9ment social et formateur important\u00a0: l\u2019art est un antidote \u00e0 la superficialit\u00e9 et \u00e0 l\u2019\u00e9conomisation du monde, un forum qui permet de discuter et de concevoir les questions urbanistiques, culturelles et politiques.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nUne id\u00e9e et un esprit d\u2019entreprise ne suffisent cependant g\u00e9n\u00e9ralement pas, encore faut-il avoir le \u00ab\u00a0terreau\u00a0\u00bb n\u00e9cessaire pour les faire pousser. Un projet ne se r\u00e9alise pas sans l\u2019environnement et les connaissances ad\u00e9quats. L\u2019environnement doit disposer des bonnes ressources et ne pas \u00e9touffer l\u2019id\u00e9e dans l\u2019\u0153uf. Or, Bad Ragaz fournit ce cadre\u00a0: elle a une longue tradition de station thermale, dispose des parcs appropri\u00e9s qui peuvent \u00eatre exploit\u00e9s, et pratique une certaine ouverture au monde et \u00e0 la culture. Principale institution touristique de la commune, le Grand Resort accueille par exemple des h\u00f4tes du monde entier.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nLes initiateurs \u2013\u00a0la famille Hohmeister\u00a0\u2013 n\u2019avaient aucune id\u00e9e de la mani\u00e8re dont on organise et finance une exposition d\u2019art. Mais gr\u00e2ce \u00e0 leur longue activit\u00e9 au centre m\u00e9dical de Bad Ragaz, qui re\u00e7oit aussi les clients du Grand Resort, les membres de la famille disposaient d\u2019un bon r\u00e9seau et de contacts avec des artistes et des personnes susceptibles de leur ouvrir des portes. Ces contacts ont \u00e9t\u00e9 exploit\u00e9s pour organiser en quelques mois seulement la premi\u00e8re exposition de sculptures.&#13;<\/p>\n<h2>Sur la voie de la professionnalisation<\/h2>\n<p>&#13;<br \/>\nBeaucoup de choses se sont pass\u00e9es depuis lors. En\u00a02000, 42\u00a0artistes ont particip\u00e9 \u00e0 la manifestation et pr\u00e9sent\u00e9 120\u00a0\u0153uvres. Le nombre d\u2019exposants et de sculptures n\u2019a ensuite cess\u00e9 de cro\u00eetre\u00a0: 90\u00a0artistes ont ainsi pr\u00e9sent\u00e9 450\u00a0\u0153uvres en\u00a02015. D\u2019apr\u00e8s les organisateurs, les capacit\u00e9s disponibles \u00e9taient alors \u00e9puis\u00e9es. La marque de 450\u00a0\u0153uvres s\u2019est av\u00e9r\u00e9e raisonnable pour la taille de Bad Ragaz et a \u00e9t\u00e9 conserv\u00e9e. Le nombre d\u2019artistes a toutefois \u00e9t\u00e9 r\u00e9duit en\u00a02018 et s\u2019\u00e9l\u00e8ve aujourd\u2019hui \u00e0 une septantaine.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nLa professionnalisation pr\u00e9coce et le transfert de la manifestation \u00e0 une fondation ont \u00e9t\u00e9 essentiels pour le d\u00e9veloppement de Bad RagARTz. La fondation a pour mission de promouvoir la culture r\u00e9gionale et d\u2019organiser Bad RagARTz tous les trois ans. Cr\u00e9\u00e9e en\u00a02004 apr\u00e8s la deuxi\u00e8me \u00e9dition de l\u2019exposition, elle lui a donn\u00e9 une assise plus large\u00a0: un conseil de fondation a \u00e9t\u00e9 \u00e9lu et l\u2019organisation de la manifestation a \u00e9t\u00e9 r\u00e9partie entre plusieurs personnes.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nLe tournus triennal a en outre \u00e9t\u00e9 institutionnalis\u00e9 en partant du principe qu\u2019une \u00e9dition annuelle cr\u00e9erait une sorte d\u2019accoutumance et \u00ab\u00a0banaliserait\u00a0\u00bb la manifestation. L\u2019organisation et le financement, tr\u00e8s co\u00fbteux, n\u00e9cessitent en outre une phase pr\u00e9paratoire. La question du financement a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 r\u00e9solue pour que la manifestation ne d\u00e9pende plus uniquement de l\u2019engagement financier de la famille fondatrice. Ces adaptations \u00e9taient n\u00e9cessaires pour p\u00e9renniser et professionnaliser la manifestation.&#13;<\/p>\n<h2>Soutien financier de la r\u00e9gion<\/h2>\n<p>&#13;<br \/>\nLes co\u00fbts estim\u00e9s d\u2019une \u00e9dition de Bad RagARTz se situent entre 2,2\u00a0et 2,5\u00a0millions de francs (voir <em>illustration<\/em>). Mais comment Bad RagARTz est-elle financ\u00e9e alors que l\u2019entr\u00e9e \u00e0 la triennale est gratuite\u00a0?&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nLes subsides publics ne repr\u00e9sentent qu\u2019une petite fraction du budget total. La majorit\u00e9 des recettes est issue de la vente des \u0153uvres d\u2019art sur mandat des artistes, du soutien d\u2019organisations proches des arts et de la culture, ainsi que des contributions de sponsors et donateurs. La plus grande partie du budget provient de sources suprar\u00e9gionales et b\u00e9n\u00e9ficie ainsi \u00e0 la r\u00e9gion. Le tissu \u00e9conomique r\u00e9gional et la commune soutiennent \u00e9galement la manifestation. C\u2019est l\u00e0 un premier indice que la r\u00e9gion en profite \u00e9galement.&#13;<\/p>\n<h3 class=\"text__graphic-title\">Estimation des co\u00fbts et du financement de la 8<sup>e\u00a0<\/sup>\u00e9dition de Bad RagARTz en\u00a02021<\/h3>\n<p>&#13;<br \/>\n<div class='chart chart--normal' id='Kronthaler_20_fr'>\n\n<\/div>\n\n<script>\n$(function () {\n    $('#Kronthaler_20_fr').highcharts({\n      chart: {\n     \n        type: 'pie'\n    },\n    title: {\n        text: 'a) Charges'\n    },\n    tooltip: {\n        pointFormat: '{series.name}: <b>{point.percentage:.1f}%<\/b> ({point.y} francs) '\n    },\n    accessibility: {\n        point: {\n            valueSuffix: 'francs'\n        }\n    },\n    plotOptions: {\n        pie: {\n            allowPointSelect: true,\n            cursor: 'pointer',\n            dataLabels: {\n                enabled: false\n            },\n            showInLegend: true\n        }\n    },\n    series: [{\n        name: 'Charges',\n        colorByPoint: true,\n        data: [{\n            name: 'Co\u00fbts de production (mat\u00e9riel inclus)',\n            y: 200000,\n                }, {\n            name: 'Transports (montage, d\u00e9montage et coordination inclus)',\n            y: 1325000\n        }, {\n            name: 'Assurances',\n            y: 200000\n        }, {\n            name: 'Direction artistique, communication, administration',\n            y: 187000\n        }, {\n            name: 'Graphisme et impression du livre d\u2019artistes, des affiches, des prospectus, etc.',\n            y: 165000\n        }, {\n            name: 'Contributions et d\u00e9penses en faveur de jeunes artistes',\n            y: 80000\n            }, {\n            name: 'Journ\u00e9e d\u2019inauguration (infrastructure et restauration)',\n            y: 25000\n        }, {\n          name: 'Atelier pour enfants et activit\u00e9s jeunesse',\n            y: 25000\n        }]\n    }]\n\n});\n});\n\n\n\n<\/script>\n&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\n<div class='chart chart--normal' id='Kronthaler_2_20_fr'>\n\n<\/div>\n\n<script>\n$(function () {\n    $('#Kronthaler_2_20_fr').highcharts({\n  chart: {\n     \n        type: 'pie'\n    },\n    title: {\n        text: 'b) Recettes'\n    },\n    tooltip: {\n        pointFormat: '{series.name}: <b>{point.percentage:.1f}%<\/b> ({point.y} francs) '\n    },\n    accessibility: {\n        point: {\n            valueSuffix: 'francs'\n        }\n    },\n    plotOptions: {\n        pie: {\n            allowPointSelect: true,\n            cursor: 'pointer',\n            dataLabels: {\n                enabled: false\n            },\n            showInLegend: true\n        }\n    },\n    series: [{\n        name: 'Recettes',\n        colorByPoint: true,\n        data: [{\n            name: 'Vente d\u2019articles promotionnels',\n            y: 200000,\n                }, {\n            name: 'Vente de catalogues, du livre d\u2019artistes, etc.',\n            y: 50000\n        }, {\n            name: 'Vente d\u2019\u0153uvres d\u2019art',\n            y: 900000\n        }, {\n            name: 'Soutien de fondations et d\u2019organisations proches des arts et de la culture',\n            y: 527000\n        }, {\n            name: 'Sponsors et donateurs',\n            y: 225000\n        }, {\n            name: 'Soutien du tissu \u00e9conomique r\u00e9gional',\n            y: 30000\n            }, {\n            name: 'Soutiens publics (canton, communes, etc.)',\n            y: 150000\n        }, {\n          name: 'Prestation de la famille Hohmeister',\n            y: 125000\n        }]\n    }]\n});\n});\n\n\n\n<\/script>\n&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\n<span class=\"text__legend\">Remarque\u00a0: les charges et les recettes atteignent un total de 2,207\u00a0millions de francs (\u00e9tat\u00a0: f\u00e9vrier 2020).<\/span>&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\n<span class=\"text__quelle--ground\">Source\u00a0: Bad RagARTz \/ La Vie \u00e9conomique<\/span>&#13;<\/p>\n<h2>Importantes d\u00e9penses des visiteurs<\/h2>\n<p>&#13;<br \/>\nLa manifestation est-elle donc rentable pour la r\u00e9gion\u00a0? La Haute \u00e9cole sp\u00e9cialis\u00e9e des Grisons a estim\u00e9 la valeur g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par la manifestation \u00e0 l\u2019aide d\u2019un \u00ab\u00a0mod\u00e8le multiplicateur \u00e9conomique r\u00e9gional\u00a0\u00bb. Une distinction a \u00e9t\u00e9 faite entre cr\u00e9ation de valeur directe, indirecte et induite. La cr\u00e9ation de valeur directe d\u00e9signe la part que les organisateurs et les entreprises r\u00e9alisent directement au travers de la consommation des visiteurs. La cr\u00e9ation de valeur indirecte r\u00e9sulte de l\u2019obtention des intrants n\u00e9cessaires\u00a0: les objets d\u2019art sont par exemple transport\u00e9s et install\u00e9s \u00e0 Bad Ragaz et les restaurants se procurent des marchandises dans la r\u00e9gion. Enfin, la cr\u00e9ation de valeur induite est la partie qui r\u00e9sulte des revenus suppl\u00e9mentaires des personnes employ\u00e9es, par exemple lorsque celles-ci ach\u00e8tent des produits de premi\u00e8re n\u00e9cessit\u00e9.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nSur la base d\u2019un multiplicateur \u00e9conomique typique des cantons de montagne, l\u2019analyse montre que la derni\u00e8re \u00e9dition de la triennale en\u00a02018 a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 une valeur ajout\u00e9e additionnelle de 8,2\u00a0millions de francs \u00e0 Bad Ragaz et dans la r\u00e9gion du Sarganserland. En outre, seule la part de cr\u00e9ation de valeur g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par les liquidit\u00e9s affluant dans la r\u00e9gion a \u00e9t\u00e9 prise en compte. L\u2019argent disponible m\u00eame sans Bad RagARTz et \u00e9galement g\u00e9n\u00e9rateur de valeur dans la r\u00e9gion n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 pris en compte dans les calculs. La plus importante part de la cr\u00e9ation de valeur additionnelle (environ 7\u00a0millions de francs) peut \u00eatre attribu\u00e9e aux d\u00e9penses des visiteurs, dont 4,1\u00a0millions de francs de cr\u00e9ation directe. Environ 5000\u00a0nuit\u00e9es suppl\u00e9mentaires ont par exemple \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9es \u00e0 Bad Ragaz.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nDes extrapolations montrent en outre que les 400\u00a0000\u00a0\u00e0 500\u00a0000\u00a0visiteurs d\u00e9pensent de l\u2019argent en boissons et en nourriture ainsi que dans les commerces locaux au cours de leur excursion. L\u2019h\u00f4tellerie, la gastronomie et les magasins locaux profitent donc grandement de la manifestation. Mais plusieurs secteurs \u00e9conomiques situ\u00e9s en amont et en aval profitent \u00e9galement de la cr\u00e9ation indirecte et induite de valeur.&#13;<\/p>\n<h2>La cr\u00e9ation de valeur n\u2019est pas tout<\/h2>\n<p>&#13;<br \/>\nDans la litt\u00e9rature sp\u00e9cialis\u00e9e, de tels projets phares suscitent le d\u00e9bat non seulement sur la cr\u00e9ation de valeur g\u00e9n\u00e9r\u00e9e, mais \u00e9galement sur d\u2019autres effets \u00e9conomiques r\u00e9gionaux importants. En ce qui concerne Bad RagARTz, ces effets sont notamment touristiques, socioculturels, politiques et \u00e9ducatifs. Ils sont difficiles \u00e0 mesurer du point de vue m\u00e9thodologique et des efforts consid\u00e9rables sont n\u00e9cessaires pour y parvenir.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nAvant et pendant la manifestation, la provenance internationale des artistes fait parler de l\u2019exposition dans le monde entier. En\u00a02018, plus de 1000\u00a0articles ont \u00e9t\u00e9 consacr\u00e9s \u00e0 la manifestation dans la presse et sur les cha\u00eenes de radio et de t\u00e9l\u00e9vision internationales. La t\u00e9l\u00e9vision suisse et la cha\u00eene culturelle franco-allemande Arte ont notamment couvert la manifestation. Outre la presse r\u00e9gionale et nationale, comme le \u00ab\u00a0Sarganserl\u00e4nder\u00a0\u00bb et la \u00ab\u00a0NZZ\u00a0\u00bb, des articles ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s dans le \u00ab\u00a0Spiegel Online\u00a0\u00bb et le magazine de voyage du \u00ab\u00a0New York Times\u00a0\u00bb. Bien que la majeure partie de la couverture soit r\u00e9gionale et nationale, l\u2019\u00e9v\u00e9nement b\u00e9n\u00e9ficie \u00e9galement d\u2019une audience internationale, ce qui assure une publicit\u00e9 bienvenue \u00e0 la r\u00e9gion touristique de Bad Ragaz. Dans l\u2019ensemble, on peut donc postuler que la destination touristique \u00ab\u00a0Bad Ragaz\u00a0\u00bb gagne en notori\u00e9t\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 Bad RagARTz et n\u2019en devient que plus attrayante.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nCe rayonnement m\u00e9diatique laisse \u00e9galement penser que l\u2019image politique et socioculturelle de Bad Ragaz en profite. La population locale y trouve elle aussi son compte\u00a0: pendant les six mois de Bad RagARTz, elle dispose en effet d\u2019une offre accrue de loisirs et de d\u00e9couvertes, ce qui rend la cit\u00e9 plus attrayante comme lieu de domicile et de loisir.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nOn peut \u00e9galement supposer que la manifestation a des effets formateurs sur la population r\u00e9gionale\u00a0: d\u2019une part, elle est con\u00e7ue de fa\u00e7on \u00e0 ce que les \u0153uvres d\u2019art suscitent la r\u00e9flexion et la discussion sur les rapports sociaux\u00a0; d\u2019autre part, de nombreuses visites guid\u00e9es et ateliers (pour enfants) informent le public sur les \u0153uvres et leur message et permettent \u00e0 chacun de cr\u00e9er sa propre \u0153uvre d\u2019art.&#13;<\/p>\n<h2>Un projet phare \u00e0 succ\u00e8s<\/h2>\n<p>&#13;<br \/>\nL\u2019exemple de Bad RagARTz montre que des projets embl\u00e9matiques peuvent d\u00e9clencher d\u2019importants effets \u00e9conomiques r\u00e9gionaux en mati\u00e8re de tourisme, de cr\u00e9ation de valeur et d\u2019offres. Cela ne va toutefois pas de soi\u00a0: certains projets immobilisent des ressources existantes (comme des subventions publiques) plut\u00f4t que d\u2019en cr\u00e9er. Ce n\u2019est pas le cas de Bad RagARTz\u00a0: le savoir-faire disponible et le contexte appropri\u00e9 ont permis de lancer un projet susceptible d\u2019obtenir un succ\u00e8s durable gr\u00e2ce \u00e0 une professionnalisation pr\u00e9coce et \u00e0 un large soutien.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nDans les manifestations culturelles, le financement constitue toujours une gageure. Bad RagARTz renonce \u00e0 faire payer l\u2019entr\u00e9e aux visiteurs et d\u00e9pend donc du soutien de fondations et de donateurs, ce qui met en \u00e9vidence un dilemme soci\u00e9tal\u00a0: l\u2019art et la culture ne peuvent souvent pas s\u2019autofinancer et ont besoin de contributions de soutien \u2013\u00a0du moins partiellement. L\u2019analyse montre cependant que celles-ci s\u2019amortissent \u00e0 leur tour partiellement gr\u00e2ce \u00e0 d\u2019importantes retomb\u00e9es \u00e9conomiques et sociales.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>On n\u2019associe pas n\u00e9cessairement les grandes manifestations culturelles aux r\u00e9gions rurales. Il en existe pourtant \u00e9galement, comme dans le village de Bad Ragaz, dans le Sarganserland saint-gallois.&#13; &#13; Depuis\u00a02000, cette commune de quelque 6000\u00a0habitants accueille tous les trois ans la triennale suisse de la sculpture Bad RagARTz. La 8e\u00a0\u00e9dition aura lieu en\u00a02021. 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De tels projets sont cens\u00e9s d\u00e9ployer un fort rayonnement, stimuler le tourisme et cr\u00e9er de la valeur. \u00c0 Bad Ragaz (SG), on y est parvenu gr\u00e2ce \u00e0 la triennale suisse de la sculpture Bad RagARTz. Une analyse de la Haute \u00e9cole sp\u00e9cialis\u00e9e des Grisons estime que cette manifestation a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 8,2\u00a0millions de francs de valeur ajout\u00e9e dans la r\u00e9gion en\u00a02018. L\u2019h\u00f4tellerie-restauration et les commerces locaux en ont \u00e9t\u00e9 les principaux b\u00e9n\u00e9ficiaires. Les intrants et l\u2019augmentation de recettes dans la r\u00e9gion ont \u00e9galement stimul\u00e9 la demande dans d\u2019autres secteurs. 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