{"id":133041,"date":"2020-03-23T10:30:55","date_gmt":"2020-03-23T10:30:55","guid":{"rendered":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/2020\/03\/mueller-04-2020fr\/"},"modified":"2023-08-24T00:01:09","modified_gmt":"2023-08-23T22:01:09","slug":"mueller-04-2020fr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/2020\/03\/mueller-04-2020fr\/","title":{"rendered":"Image de la Suisse&nbsp;: de l\u2019analyse \u00e0 la promotion"},"content":{"rendered":"<p>Le Monitoring d\u2019image\u00a02018 r\u00e9v\u00e8le que la Suisse jouit d\u2019une notori\u00e9t\u00e9 \u00e0 la fois excellente et stable \u00e0 l\u2019\u00e9tranger (voir <em>encadr\u00e9\u00a01<\/em>)<a href=\"#footnote_1\" id=\"footnote-anchor_1\" class=\"inline-footnote__anchor\">[1]<\/a>. Ce sondage repr\u00e9sentatif effectu\u00e9 r\u00e9guli\u00e8rement par Pr\u00e9sence Suisse montre que la plupart des personnes interrog\u00e9es \u00e0 travers le monde ont une perception globalement positive de la Suisse.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nLa Suisse arrive souvent au premier rang dans la plupart des pays sond\u00e9s lors d\u2019analyses comparatives avec l\u2019Allemagne, le Danemark, la Su\u00e8de ou la Grande-Bretagne \u2013\u00a0parfois ex aequo avec la Su\u00e8de ou l\u2019Allemagne. L\u2019image de la Suisse est impr\u00e9gn\u00e9e par la nature et les paysages, les produits traditionnels (montres, chocolat, fromage, etc.) et sa place financi\u00e8re. Ces associations spontan\u00e9es montrent que la premi\u00e8re impression concernant la Suisse est certes positive, mais tr\u00e8s st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9e (voir <em>illustration\u00a01<\/em>). La perception de la Suisse devient toutefois beaucoup plus nuanc\u00e9e lorsqu\u2019on aborde explicitement la perception de th\u00e8mes sp\u00e9cifiques.&#13;<\/p>\n<h2>Les banques jouissent d\u2019une bonne r\u00e9putation<\/h2>\n<p>&#13;<br \/>\nL\u2019\u00e9conomie suisse et sa comp\u00e9titivit\u00e9 sont ainsi bien not\u00e9es \u00e0 l\u2019\u00e9tranger\u00a0: 80\u00a0% des personnes interrog\u00e9es dans le monde estiment que la Suisse propose des produits et des services de tr\u00e8s haute qualit\u00e9. Ils sont presque autant \u00e0 se dire pr\u00eats \u00e0 acheter des produits ou des services d\u2019origine helv\u00e9tique. La Suisse est en outre consid\u00e9r\u00e9e comme un lieu de travail attrayant, un march\u00e9 favorable aux investisseurs et un pays bien positionn\u00e9 dans l\u2019\u00e9conomie mondiale. La proportion de r\u00e9ponses positives reste importante \u2013\u00a0quoique plus limit\u00e9e\u00a0\u2013 \u00e0 la question de savoir si les entreprises suisses sont des acteurs \u00e9thiques et responsables. Les personnes interrog\u00e9es dans les pays limitrophes et en Grande-Bretagne se montrent parfois critiques sur ce point.&#13;<\/p>\n<h3 class=\"text__graphic-title\">Ill. 1. Associations spontan\u00e9es des personnes sond\u00e9es avec la Suisse<\/h3>\n<p>&#13;<br \/>\n<div class='chart chart--normal' id='mueller_04_20_fr'>\n\n<\/div>\n\n<script>\n$(function () {\n    $('#mueller_04_20_fr').highcharts({\n    chart: {\n        type: 'bar'\n    },\n    title: {\n        text: ''\n    },\n   \n    xAxis: {\n        categories: ['Nature\/paysage\/lacs', 'Montagnes\/Alpes', 'Chocolat', 'Montres', 'Banques', 'Prosp\u00e9rit\u00e9\/stabilit\u00e9\/emploi', 'Neutralit\u00e9', 'Fromage', 'Bonne qualit\u00e9 de vie\/syst\u00e8me social', 'Propret\u00e9', 'Neige\/hiver\/froid', 'Sports d\u2019hiver', 'Tourisme\/vacances', 'Culture\/beaux-arts\/mus\u00e9es', 'Prix et co\u00fbt de la vie \u00e9lev\u00e9s'],\n},\n    yAxis: {\n        min: 0,\n        title: {\n            text: 'Nombre de mentions (en %)'},\n                \n    },\n    tooltip: {\n        valueSuffix: '%'\n    },\n    plotOptions: {\n        bar: {\n            dataLabels: {\n                enabled: false\n            }\n        }\n    },\n    \n    credits: {\n        enabled: false\n    },\n    series: [{\n        name: 'Associations spontan\u00e9es avec la Suisse',\n        data: [27,24,19,19,17,12,10,9,9,9,6,5,4,4,3]\n    }]\n});\n});\n\n\n\n<\/script>\n&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\n<span class=\"text__legend\">La question \u00e9tait\u00a0: \u00ab\u00a0Qu\u2019est-ce qui vous vient spontan\u00e9ment \u00e0 l\u2019esprit quand vous pensez \u00e0 la Suisse\u00a0?\u00a0\u00bb. Les r\u00e9ponses multiples \u00e9taient possibles.<\/span>&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\n<span class=\"text__quelle--ground\">Source\u00a0: Pr\u00e9sence Suisse (2018) \/ La Vie \u00e9conomique<\/span>&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nLa place financi\u00e8re suisse jouit \u00e9galement d\u2019une excellente r\u00e9putation dans le monde\u00a0: 77\u00a0% des sond\u00e9s estiment que la qualit\u00e9 des services et la notori\u00e9t\u00e9 des \u00e9tablissements bancaires et financiers helv\u00e9tiques sont bonnes, voire excellentes. Le p\u00f4le financier suisse se d\u00e9marque ainsi clairement des places financi\u00e8res allemande, britannique et am\u00e9ricaine dans l\u2019ensemble des 19\u00a0pays sond\u00e9s (voir <em>illustration\u00a02<\/em>). Contrairement au clich\u00e9, il est bien not\u00e9 pour son int\u00e9grit\u00e9 \u00e9thique\u00a0: plus de deux tiers des personnes interrog\u00e9es estiment que les \u00e9tablissements bancaires et financiers helv\u00e9tiques sont des acteurs \u00e9thiques et responsables. La Suisse se d\u00e9marque l\u00e0 encore de pays comme l\u2019Allemagne, la Grande-Bretagne et les \u00c9tats-Unis. Elle est donc per\u00e7ue \u00e0 l\u2019\u00e9tranger comme une place financi\u00e8re forte, qualitativement bien plac\u00e9e et int\u00e8gre.&#13;<\/p>\n<h3 class=\"text__graphic-title\">Ill. 2. Perception comparative de la place financi\u00e8re suisse<\/h3>\n<p>&#13;<br \/>\n<div class='chart chart--normal' id='mueller_04_20_fr_2'>\n\n<\/div>\n\n<script>\n$(function () {\n    $('#mueller_04_20_fr_2').highcharts({\n     chart: {\n        type: 'column'\n    },\n    title: {\n        text: ''\n    },\n    xAxis: {\n        categories: ['R\u00e9putation : Suisse','R\u00e9putation : Allemagne','R\u00e9putation : Grande-Bretagne','R\u00e9putation : \u00c9tats-Unis','Qualit\u00e9 : Suisse','Qualit\u00e9 : Allemagne','Qualit\u00e9 : Grande-Bretagne','Qualit\u00e9 : \u00c9tats-Unis','Int\u00e9grit\u00e9 \u00e9thique : Suisse','Int\u00e9grit\u00e9 \u00e9thique : Allemagne','Int\u00e9grit\u00e9 \u00e9thique : Grande-Bretagne','Int\u00e9grit\u00e9 \u00e9thique : \u00c9tats-Unis'],\n         \n    },\n    yAxis: {\n        min: 0,\n        title: {\n            text: ''\n        },\n         labels: {\n            format: '{value}%'\n        },\n        \n    },\n    tooltip: {\n         pointFormat: '<span style=\"color:{series.color}\">{series.name}<\/span>: <b>{point.percentage:.0f}%<\/b><br\/>',\n        shared: true\n    },\n    plotOptions: {\n        column: {\n            stacking: 'percent'\n        }\n    },\n    \nlegend: {\n       \n        reversed: true\n    },\n    \n    series: [{\n        name: 'Ne sais pas',\n        data: [ 6,\t10,\t11,\t8, 10,\t13,\t14,\t13, 9,\t12,\t13,\t11],\n                color:'#a5c4d2'\n    },\n    {\n        name: 'Tr\u00e8s mauvaise',\n        data: [1,\t2,\t2,\t5, 1,\t2,\t2,\t3, 3,\t3,\t4,\t7],\n                color:'#c74d70'\n\n    }, {\n        name: 'Mauvaise',\n        data: [2,\t4,\t6,\t10, 2,\t3,\t4,\t6, 4,\t5,\t7,\t11],\n                color:'#d1815f'\n    }, {\n        name: 'Ni bonne, ni mauvaise',\n        data: [11,21,24,27, 11,19,22,24, 15,21,\t24,\t25],\n                color:'#f5e541'\n\n    },{\n        name: 'Bonne',\n        data: [26,37,\t34\t,30, 27\t,35\t,33\t,31, 28,\t34,\t31\t,27],\n                color:'#cfd943'\n\n\n    }, {\n        name: 'Tr\u00e8s bonne',\n        data: [54,26\t,23\t,21, 50,\t28,\t24\t,22, 41,\t25,\t22\t,18],\n        color:'#74ab4e'\n    }]\n});\n});\n\n\n\n<\/script>\n&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\n<span class=\"text__legend\">Exemple de lecture\u00a0: 80\u00a0% des personnes interrog\u00e9es estiment que les \u00e9tablissements bancaires et financiers suisses ont une bonne, voire tr\u00e8s bonne r\u00e9putation, et 69\u00a0% jugent qu\u2019ils sont \u00e9thiquement responsables.<\/span>&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\n<span class=\"text__legend\">Taille de l\u2019\u00e9chantillon\u00a0: 12\u00a0767.<\/span>&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\n<span class=\"text__quelle--ground\">Source\u00a0: Pr\u00e9sence Suisse (2018) \/ La Vie \u00e9conomique<\/span>&#13;<\/p>\n<h2>Un regard critique venu d\u2019Europe<\/h2>\n<p>&#13;<br \/>\nLe syst\u00e8me helv\u00e9tique de formation initiale et continue jouit lui aussi d\u2019une excellente r\u00e9putation \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale, comme l\u2019attestent 70\u00a0% des personnes interrog\u00e9es. La Suisse est \u00e9galement un p\u00f4le important pour les sciences et la recherche (67\u00a0% des avis). Ils sont un peu moins nombreux \u00e0 estimer que la Suisse est une p\u00e9pini\u00e8re d\u2019id\u00e9es cr\u00e9atives et de solutions novatrices. Ph\u00e9nom\u00e8ne marquant, la force d\u2019innovation de la Suisse est l\u00e9g\u00e8rement moins bien not\u00e9e en Europe occidentale, au Japon et en Russie qu\u2019ailleurs.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nEt comment le r\u00f4le de la Suisse est-il per\u00e7u en Europe\u00a0? Le r\u00e9sultat est assez d\u00e9cevant\u00a0: la contribution de la Suisse \u00e0 la prosp\u00e9rit\u00e9 et \u00e0 la r\u00e9duction des disparit\u00e9s socio\u00e9conomiques en Europe est jug\u00e9e faible par une grande partie des Europ\u00e9ens<a href=\"#footnote_2\" id=\"footnote-anchor_2\" class=\"inline-footnote__anchor\">[2]<\/a>. La vision est particuli\u00e8rement critique dans les pays limitrophes. Elle est un peu plus favorable en Grande-Bretagne, en Pologne, en Russie et en Turquie. Les avis divergent \u00e9galement lorsqu\u2019il s\u2019agit de savoir si la Suisse devrait se rapprocher de l\u2019Union europ\u00e9enne sur le plan politique\u00a0: la r\u00e9ponse est plut\u00f4t positive en Allemagne, en France, en Italie, en Turquie et en Pologne, tandis qu\u2019aucune tendance claire ne se d\u00e9gage en Russie et en Grande-Bretagne.&#13;<\/p>\n<h2>La \u00ab\u00a0puissance douce\u00a0\u00bb, recette d\u2019une monnaie forte<\/h2>\n<p>&#13;<br \/>\nLa Suisse est donc globalement bien plac\u00e9e. Elle se distingue non seulement par sa force d\u2019innovation, sa comp\u00e9titivit\u00e9 et sa stabilit\u00e9 politique au niveau mondial, mais \u00e9galement par sa perception positive \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, comme le montrent le monitoring d\u2019image et d\u2019autres \u00e9tudes<a href=\"#footnote_3\" id=\"footnote-anchor_3\" class=\"inline-footnote__anchor\">[3]<\/a>.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nAvoir une image positive et diff\u00e9renci\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9tranger n\u2019est pas une fin en soi dans une soci\u00e9t\u00e9 d\u2019information et de communication toujours plus globalis\u00e9e. Il s\u2019agit d\u2019un instrument essentiel de positionnement comme lieu d\u2019implantation face \u00e0 la concurrence internationale, susceptible d\u2019influencer les d\u00e9cisions prises \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. L\u2019image d\u2019un pays a des incidences sur la marge de man\u0153uvre en politique ext\u00e9rieure, sur les investissements directs, sur les \u00e9changes \u00e9conomiques, scientifiques et culturels ainsi que sur le tourisme. Autrement dit, l\u2019image d\u2019un pays est une monnaie forte pour attirer l\u2019attention, l\u2019influence et l\u2019attrait face \u00e0 la mondialisation de la concurrence. La communication internationale constitue un instrument central et strat\u00e9gique pour d\u00e9fendre ces int\u00e9r\u00eats (voir <em>encadr\u00e9\u00a02<\/em>).&#13;<\/p>\n<h2>Un potentiel d\u2019am\u00e9lioration pour les produits novateurs<\/h2>\n<p>&#13;<br \/>\nL\u2019image d\u2019un pays a une incidence majeure sur le succ\u00e8s des marques associ\u00e9es au pays en question, et inversement\u00a0: les produits et les services d\u2019exportation suisses constituent des v\u00e9hicules particuli\u00e8rement importants pour l\u2019image du pays. La marque \u00ab\u00a0Suisse\u00a0\u00bb incite la client\u00e8le \u00e0 pr\u00e9f\u00e9rer les produits et les services suisses. Les valeurs typiquement helv\u00e9tiques comme la fiabilit\u00e9, la qualit\u00e9 et la confiance augmentent par ailleurs la tol\u00e9rance face aux prix de ces produits<a href=\"#footnote_4\" id=\"footnote-anchor_4\" class=\"inline-footnote__anchor\">[4]<\/a>.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nLa provenance d\u2019une marchandise ou d\u2019un service reste importante dans un environnement de marque globalis\u00e9. Voil\u00e0 pourquoi la Suisse est bien positionn\u00e9e sur de nombreux march\u00e9s. Des potentiels d\u2019am\u00e9lioration subsistent n\u00e9anmoins, notamment au niveau de la perception de l\u2019aspect novateur des produits et services helv\u00e9tiques.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nLa Suisse est ainsi confront\u00e9e \u00e0 un d\u00e9fi de taille\u00a0: elle a certes des capacit\u00e9s d\u2019innovation dont l\u2019excellence est d\u00e9montr\u00e9e<a href=\"#footnote_5\" id=\"footnote-anchor_5\" class=\"inline-footnote__anchor\">[5]<\/a>, mais elle est internationalement per\u00e7ue comme moins novatrice que les \u00c9tats-Unis ou le Japon<a href=\"#footnote_6\" id=\"footnote-anchor_6\" class=\"inline-footnote__anchor\">[6]<\/a>. Ces diff\u00e9rences de perception s\u2019expliquent toutefois par le fait que les produits japonais et am\u00e9ricains sont avant tout des biens de consommation de haute technologie (t\u00e9l\u00e9phones multifonctions, appareils photo, etc.) tr\u00e8s connus mondialement et fortement associ\u00e9s \u00e0 leur pays d\u2019origine. La situation de la Suisse est diff\u00e9rente puisqu\u2019elle est, \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, davantage associ\u00e9e \u00e0 des produits d\u2019exportation traditionnels comme les montres et le fromage. La moindre visibilit\u00e9 des biens de consommation innovants d\u2019origine helv\u00e9tique influence par cons\u00e9quent la perception globale de son statut de p\u00f4le technologique novateur. La communication internationale peut contribuer \u00e0 faire conna\u00eetre le c\u00f4t\u00e9 novateur de la Suisse \u00e0 l\u2019aide d\u2019activit\u00e9s cibl\u00e9es \u00e0 l\u2019\u00e9tranger.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nC\u2019est la raison pour laquelle la Suisse se pr\u00e9sente depuis\u00a02018 sous le sigle #SwissTech dans les grands salons technologiques comme le Consumer Electronics Show (CES) de Las Vegas ou le Viva Technology de Paris. Organis\u00e9es par Pr\u00e9sence Suisse en coop\u00e9ration avec les repr\u00e9sentations helv\u00e9tiques ainsi que des partenaires \u00e9conomiques, scientifiques et administratifs, ces mises en sc\u00e8ne offrent l\u2019occasion aux entreprises et aux jeunes pousses de pr\u00e9senter leurs innovations au public international. Elles contribuent ainsi \u00e0 diversifier l\u2019image de la Suisse.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nCompte tenu des r\u00e9sultats du monitoring d\u2019image, Pr\u00e9sence Suisse pr\u00e9voit des campagnes ciblant les atouts de la Suisse dont le potentiel n\u2019est pas encore reconnu partout \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. Il s\u2019agit de mieux profiler la Suisse sous l\u2019angle de la solidarit\u00e9 et de la responsabilit\u00e9 internationales, notamment dans le cadre des objectifs de d\u00e9veloppement durable de l\u2019ONU (Agenda\u00a02030) ou par rapport au r\u00f4le de la Suisse en Europe. Ces activit\u00e9s visent \u00e0 renforcer la visibilit\u00e9 et la diversit\u00e9 de la marque \u00ab\u00a0Suisse\u00a0\u00bb, tout en contribuant \u00e0 pr\u00e9server et amplifier la bonne r\u00e9putation du pays.<\/p>\n<ol class=\"footnote\"><li id=\"footnote_1\" class=\"footnote--item\">Voir Pr\u00e9sence Suisse (2018).&nbsp;<a href=\"#footnote-anchor_1\" class=\"inline-footnote__anchor hidden-print\">[<span class=\"icon-arrow-up\"><\/span>]<\/a><\/li><li id=\"footnote_2\" class=\"footnote--item\">Ces questions ont \u00e9t\u00e9 pos\u00e9es uniquement en Allemagne, en France, en Italie, en Grande-Bretagne, en Pologne, en Russie et en Turquie.&nbsp;<a href=\"#footnote-anchor_2\" class=\"inline-footnote__anchor hidden-print\">[<span class=\"icon-arrow-up\"><\/span>]<\/a><\/li><li id=\"footnote_3\" class=\"footnote--item\">Voir \u00e9galement Anholt et Ipsos (2019).&nbsp;<a href=\"#footnote-anchor_3\" class=\"inline-footnote__anchor hidden-print\">[<span class=\"icon-arrow-up\"><\/span>]<\/a><\/li><li id=\"footnote_4\" class=\"footnote--item\">Voir Feige et al. (2016).&nbsp;<a href=\"#footnote-anchor_4\" class=\"inline-footnote__anchor hidden-print\">[<span class=\"icon-arrow-up\"><\/span>]<\/a><\/li><li id=\"footnote_5\" class=\"footnote--item\">Voir Cornell University et al. (2019) ou Insead (2020).&nbsp;<a href=\"#footnote-anchor_5\" class=\"inline-footnote__anchor hidden-print\">[<span class=\"icon-arrow-up\"><\/span>]<\/a><\/li><li id=\"footnote_6\" class=\"footnote--item\">Voir Anholt et Ipsos (2019).&nbsp;<a href=\"#footnote-anchor_6\" class=\"inline-footnote__anchor hidden-print\">[<span class=\"icon-arrow-up\"><\/span>]<\/a><\/li><\/ol>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le Monitoring d\u2019image\u00a02018 r\u00e9v\u00e8le que la Suisse jouit d\u2019une notori\u00e9t\u00e9 \u00e0 la fois excellente et stable \u00e0 l\u2019\u00e9tranger (voir encadr\u00e9\u00a01). 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(2016). <em>Swissness Worldwide 2016\u00a0: Image und internationaler Mehrwert der Marke Schweiz<\/em>. St-Gall.<\/li>&#13;\n \t<li>Insead \u2013\u00a0Institut europ\u00e9en d\u2019administration des affaires (2020). <em>The Global talent competitiveness index 2020\u00a0: Global talent in the age of artificial intelligence<\/em>.<\/li>&#13;\n \t<li>Pr\u00e9sence Suisse (2018). <a href=\"https:\/\/www.eda.admin.ch\/eda\/fr\/dfae\/dfae\/mise-oeuvre-politique-exterieure\/landeskommunikation\/monitoring-analyse\/archiv.html\"><em>Pr\u00e9sence Suisse Monitoring d\u2019image\u00a02018. La perception de la Suisse \u00e0 l\u2019\u00e9tranger<\/em><\/a>. Berne.<\/li>&#13;\n<\/ul>","post_kasten":[{"kasten_title":"Encadr\u00e9 1 : Monitoring d\u2019image 2018","kasten_box":"L\u2019\u00e9tude \u00ab\u00a0Monitoring d\u2019image\u00a02018\u00a0\u00bb donne un aper\u00e7u de l\u2019image dont jouit Suisse aupr\u00e8s du grand public \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. 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Celle-ci inclut divers projets \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, des visites du pays par des d\u00e9l\u00e9gations r\u00e9unissant des leaders d\u2019opinion et des repr\u00e9sentants de m\u00e9dias \u00e9trangers, des contenus pour les canaux de la communication internationale (par exemple <a href=\"http:\/\/www.houseofswitzerland.org\">www.houseofswitzerland.org<\/a>) et des repr\u00e9sentations suisses \u00e0 l\u2019\u00e9tranger ainsi que des produits promotionnels et d\u2019information. Sans oublier la mise en sc\u00e8ne de la Suisse aux expositions universelles et dans le cadre de manifestations internationales d\u2019envergure comme les Jeux olympiques, o\u00f9 la Suisse est pr\u00e9sente avec la \u00ab\u00a0House of Switzerland\u00a0\u00bb. La strat\u00e9gie de communication internationale est r\u00e9guli\u00e8rement red\u00e9finie par le Conseil f\u00e9d\u00e9ral. 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L\u2019\u00e9conomie et la place financi\u00e8re helv\u00e9tiques jouissent d\u2019une excellente r\u00e9putation. Le p\u00f4le de recherche et d\u2019innovation suisse ainsi que la qualit\u00e9 de la formation sont \u00e9galement appr\u00e9hend\u00e9s de mani\u00e8re positive. La capacit\u00e9 d\u2019innovation du pays n\u2019est en revanche pas per\u00e7ue \u00e0 sa juste valeur. La contribution de la Suisse \u00e0 la prosp\u00e9rit\u00e9 et \u00e0 la r\u00e9duction des disparit\u00e9s en Europe obtient une note modeste. Or, la perception d\u2019un pays \u00e0 l\u2019\u00e9tranger influence beaucoup l\u2019attrait des marques qui lui sont associ\u00e9es. Le monitoring d\u2019image donne \u00e0 Pr\u00e9sence Suisse les rep\u00e8res n\u00e9cessaires \u00e0 l\u2019am\u00e9lioration de la r\u00e9putation de la Suisse \u00e0 travers sa communication internationale. 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