{"id":133093,"date":"2020-03-23T10:30:19","date_gmt":"2020-03-23T10:30:19","guid":{"rendered":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/2020\/03\/ingenhoff-chariatte-04-2020fr\/"},"modified":"2023-08-24T00:01:21","modified_gmt":"2023-08-23T22:01:21","slug":"ingenhoff-chariatte-04-2020fr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/2020\/03\/ingenhoff-chariatte-04-2020fr\/","title":{"rendered":"L\u2019image d\u2019un pays, entre stabilit\u00e9 et \u00e9volution"},"content":{"rendered":"

Qu\u2019\u00e9voque la Suisse \u00e0 l\u2019\u00e9tranger\u00a0? Actuellement, elle fait surtout les titres de la presse internationale pour des sujets comme la cha\u00eene de blocs, les crises bancaires, la politique migratoire, la politique de paix ou l\u2019innovation. Des enqu\u00eates internationales montrent toutefois qu\u2019elle reste principalement associ\u00e9e \u00e0 des \u00e9l\u00e9ments traditionnels tels que le chocolat, le fromage ou les montagnes, qui continuent \u00e0 marquer les esprits et restent stables au fil des ans. Comment expliquer cet \u00e9cart\u00a0? Pourquoi ces st\u00e9r\u00e9otypes sont-ils aussi tenaces\u00a0? L\u2019image que l\u2019on se forge d\u2019un pays varie-t-elle en fonction des cultures\u00a0? Et comment mesurer l\u2019image des pays\u00a0?
\n
\nL\u2019image d\u2019un pays est li\u00e9e \u00e0 la fa\u00e7on de consid\u00e9rer un pays, qui se d\u00e9cline en cinq dimensions\u00a0: fonctionnelle, normative, culturelle, naturelle et \u00e9motionnelle. La dimension fonctionnelle se r\u00e9f\u00e8re par exemple au degr\u00e9 de comp\u00e9tence ou de comp\u00e9titivit\u00e9 d\u2019un pays en politique, en \u00e9conomie ou en sciences. La dimension normative englobe les aspects \u00e9thiques, comme la neutralit\u00e9 suisse. Les traditions, les performances sportives et les productions artistiques (musique, cin\u00e9ma, th\u00e9\u00e2tre, etc.) constituent la dimension culturelle. La dimension naturelle d\u00e9crit le paysage d\u2019un pays, tandis que la dimension \u00e9motionnelle comprend l\u2019attachement \u00e0 celui-ci et la sympathie qu\u2019il suscite.
\n
\nIl est possible de d\u00e9terminer les dimensions qui contribuent \u00e0 forger l\u2019image d\u2019un pays. L\u2019image de l\u2019Italie pourrait ainsi \u00eatre davantage tributaire d\u2019\u00e9l\u00e9ments culturels et celle de l\u2019Allemagne plut\u00f4t d\u2019aspects fonctionnels comme la capacit\u00e9 d\u2019innovation. Ces connaissances peuvent \u00eatre utiles aux agences de tourisme et aux services diplomatiques d\u00e9sireux de soigner l\u2019image de leur pays \u00e0 l\u2019\u00e9tranger.
\n
\nIl est possible de repr\u00e9senter ces dimensions et de les rendre mesurables en recourant \u00e0 des \u00ab\u00a0indicateurs d\u2019inducteur de valeur\u00a0\u00bb. En Suisse, les principaux indicateurs de la dimension fonctionnelle sont par exemple les infrastructures, la recherche et l\u2019innovation, l\u2019\u00e9conomie et la politique. Ils seront diff\u00e9rents dans d\u2019autres pays. On peut mesurer le degr\u00e9 d\u2019approbation ou de rejet de ces indicateurs au moyen d\u2019une \u00e9chelle gradu\u00e9e, puis d\u00e9terminer et pond\u00e9rer les facteurs qui fa\u00e7onnent l\u2019image d\u2019un pays \u00e0 l\u2019aide d\u2019analyses de r\u00e9gression. Le monitoring d\u2019image de Pr\u00e9sence suisse[1]<\/a> a montr\u00e9 que la perception des caract\u00e9ristiques et des dimensions de la Suisse varie d\u2019un pays \u00e0 l\u2019autre. Comment expliquer ces diff\u00e9rences\u00a0? <\/p>\n

L\u2019ignorance favorise les st\u00e9r\u00e9otypes<\/h2>\n


\nLa \u00ab\u00a0th\u00e9orie de la valeur de l\u2019information\u00a0\u00bb fournit une explication pour ces diff\u00e9rences de perception. Elle montre ainsi que la pr\u00e9sence des pays dans le discours m\u00e9diatique est notamment fonction de leur situation g\u00e9ographique\u00a0: les m\u00e9dias parlent plus fr\u00e9quemment des nations voisines, souvent proches par leur culture, car leurs actions ont davantage d\u2019influence sur la vie politique ou \u00e9conomique du pays. Comme les m\u00e9dias constituent l\u2019une des principales sources d\u2019information, nos voisins fran\u00e7ais ou allemands ont par exemple des connaissances plut\u00f4t pr\u00e9cises de la Suisse. Lorsqu\u2019on leur demande quelle est l\u2019image qu\u2019ils se font du pays, ils soulignent des aspects fonctionnels, comme les initiatives populaires, souvent abord\u00e9es par leurs m\u00e9dias. Ceux-ci parlent en revanche peu des r\u00e9gions \u00e9loign\u00e9es. Les habitants de pays lointains couvrant peu la Suisse ont donc davantage recours \u00e0 des st\u00e9r\u00e9otypes pour s\u2019en faire une image. Le pays est ainsi davantage associ\u00e9 \u00e0 ses paysages et \u00e0 ses montagnes aux \u00c9tats-Unis ou en Inde, car de nombreux Am\u00e9ricains et Indiens n\u2019ont qu\u2019une vague id\u00e9e de son syst\u00e8me politique.
\n
\nUne couverture m\u00e9diatique in\u00e9gale peut donc conduire \u00e0 un faible niveau d\u2019information sur les pays \u00e9loign\u00e9s, et par cons\u00e9quent \u00e0 un recours plus marqu\u00e9 aux clich\u00e9s. Les pays tr\u00e8s pr\u00e9sents dans les m\u00e9dias ne sont toutefois pas pour autant \u00e9pargn\u00e9s par les st\u00e9r\u00e9otypes. En effet, la \u00ab\u00a0st\u00e9r\u00e9otypie\u00a0\u00bb est un processus cognitif qui permet de r\u00e9duire la complexit\u00e9 et favorise donc des visions du monde simplifi\u00e9es. Les st\u00e9r\u00e9otypes s\u2019acqui\u00e8rent d\u00e9j\u00e0 t\u00f4t durant la socialisation \u00e0 l\u2019\u00e9cole, dans des livres ou encore dans des \u00e9crits de voyage. Cela explique pourquoi ces clich\u00e9s sont si profond\u00e9ment enracin\u00e9s dans notre esprit et difficiles \u00e0 relativiser. Il faut donc accorder beaucoup d\u2019importance aux st\u00e9r\u00e9otypes dans la mesure de l\u2019image d\u2019un pays en raison de leur persistance et de leur tr\u00e8s forte pr\u00e9sence.
\n
\nLa culture joue un r\u00f4le important dans l\u2019appr\u00e9ciation d\u2019un pays. Dans cette dimension, chaque nation adopte une perspective ethnocentriste et juge les autres en les comparant \u00e0 elle-m\u00eame. Ainsi, pour les Italiens et les Fran\u00e7ais, il est important d\u2019avoir un acc\u00e8s direct \u00e0 la mer, tandis que les Am\u00e9ricains jugent un pays en fonction de sa taille et de son \u00e9loignement par rapport aux \u00c9tats-Unis. <\/p>\n

Mesur\u00e9 \u00e0 l\u2019aune des th\u00e8mes d\u2019actualit\u00e9<\/h2>\n


\nLes tendances soci\u00e9tales peuvent elles aussi influencer la fa\u00e7on dont un pays est per\u00e7u. Des indicateurs normatifs, comme la conscience \u00e9cologique et la politique migratoire, ont en particulier gagn\u00e9 en importance ces derni\u00e8res ann\u00e9es, ce qui s\u2019explique d\u2019une part par la crise climatique, et d\u2019autre part par les tendances \u00e0 l\u2019isolement comme \u00ab\u00a0L\u2019Am\u00e9rique d\u2019abord\u00a0\u00bb ou le Brexit. Les personnes interrog\u00e9es sont souvent sensibilis\u00e9es \u00e0 ces sujets et leur donnent davantage de poids qu\u2019auparavant dans l\u2019opinion qu\u2019elles ont d\u2019une nation. Les changements soci\u00e9taux peuvent par cons\u00e9quent contribuer \u00e0 modifier l\u2019image d\u2019un pays.
\n
\nLa num\u00e9risation est l\u2019un de ces changements. Gr\u00e2ce \u00e0 Google, il est aujourd\u2019hui bien plus facile de s\u2019informer sur d\u2019autres pays, ce qui influence \u00e9galement leur image\u00a0: les premiers r\u00e9sultats des \u00e9tudes sur ce ph\u00e9nom\u00e8ne laissent penser que les dimensions pr\u00e9sentes dans les termes recherch\u00e9s recoupent grosso modo celles qui apparaissent dans les sondages sur la Suisse, mais en moins st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9[2]<\/a>. La prudence est toutefois de mise\u00a0: cette moindre st\u00e9r\u00e9otypie ne s\u2019explique pas par un acc\u00e8s accru \u00e0 l\u2019information, car les recherches sur Google s\u2019appuient g\u00e9n\u00e9ralement sur les connaissances d\u00e9j\u00e0 acquises et ne g\u00e9n\u00e8rent en soi pas de nouveaux savoirs. Si les r\u00e9sultats sont moins st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9s, c\u2019est plut\u00f4t parce que les recherches sur Google sont orient\u00e9es de mani\u00e8re pratique. Autrement dit, les personnes vivant \u00e0 l\u2019\u00e9tranger feront par exemple des recherches sur des appartements ou des offres d\u2019emploi en Suisse, et non sur des st\u00e9r\u00e9otypes.
\n
\nSavoir quels aspects de la Suisse int\u00e9ressent r\u00e9ellement ces personnes peut se r\u00e9v\u00e9ler particuli\u00e8rement int\u00e9ressant pour les acteurs \u00e9conomiques, qui en retirent des indications sur les intentions concr\u00e8tes en mati\u00e8re de voyage, de migration et de travail dans les diff\u00e9rents pays. Ils savent ainsi dans quels pays et de quelle fa\u00e7on faire de la publicit\u00e9 pour les biens et les services produits en Suisse. Les donn\u00e9es fournies par Google peuvent donc donner des indications sur les aspects non st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9s que les personnes associent \u00e0 la Suisse et auxquels elles s\u2019int\u00e9ressent r\u00e9ellement.
\n
\nEn r\u00e9sum\u00e9, il appara\u00eet pertinent de consid\u00e9rer l\u2019image d\u2019un pays sous diff\u00e9rents angles. En effet, la seule fa\u00e7on de l\u2019appr\u00e9hender dans son ensemble et de mieux comprendre les facteurs qui l\u2019influencent consiste \u00e0 analyser les divers canaux (presse, donn\u00e9es des sondages, recherches sur Google, r\u00e9seaux sociaux, etc.) et \u00e0 combiner les r\u00e9sultats.<\/p>\n

  1. Voir l\u2019article<\/a> de Severina M\u00fcller dans ce dossier<\/a>. [<\/span>]<\/a><\/li>
  2. Voir Ingenhoff, Segev et Chariatte (2020). [<\/span>]<\/a><\/li><\/ol>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Qu\u2019\u00e9voque la Suisse \u00e0 l\u2019\u00e9tranger\u00a0? Actuellement, elle fait surtout les titres de la presse internationale pour des sujets comme la cha\u00eene de blocs, les crises bancaires, la politique migratoire, la politique de paix ou l\u2019innovation. Des enqu\u00eates internationales montrent toutefois qu\u2019elle reste principalement associ\u00e9e \u00e0 des \u00e9l\u00e9ments traditionnels tels que le chocolat, le fromage ou […]<\/p>","protected":false},"author":4989,"featured_media":12504,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"ep_exclude_from_search":false,"footnotes":""},"post__type":[81,83],"post_opinion":[],"post_serie":[],"post_content_category":[229],"post_content_subject":[231],"acf":{"seco_author":4989,"seco_co_author":[4990,0],"author_override":"","seco_author_post_ocupation_year":"","seco_author_post_occupation_de":"Professorin f\u00fcr Kommunikationswissenschaft, Departement f\u00fcr Kommunikationswissenschaft und Medienforschung, Universit\u00e4t Freiburg","seco_author_post_occupation_fr":"Professeure en sciences de la communication, D\u00e9partement des sciences de la communication et des m\u00e9dias, universit\u00e9 de Fribourg","seco_co_authors_post_ocupation":[{"seco_co_author":4990,"seco_co_author_post_occupation_year":"","seco_co_author_post_occupation_de":"Doktorand und Diplomassistent, Departement f\u00fcr Kommunikationswissenschaft und Medienforschung, Universit\u00e4t Freiburg","seco_co_author_post_occupation_fr":"Doctorant et assistant dipl\u00f4m\u00e9, D\u00e9partement des sciences de la communication et des m\u00e9dias, universit\u00e9 de Fribourg"}],"short_title":"L\u2019image d\u2019un pays, entre stabilit\u00e9 et \u00e9volution","post_lead":"Comment se forme l\u2019image que nous nous faisons d\u2019un pays ? \u00c0 c\u00f4t\u00e9 des st\u00e9r\u00e9otypes classiques et persistants, les nations sont \u00e9galement \u00e9valu\u00e9es en lien avec des sujets d\u2019actualit\u00e9 comme la politique environnementale ou migratoire.","post_hero_image_description":"L\u2019image d\u2019Heidi fait partie des st\u00e9r\u00e9otypes li\u00e9s \u00e0 la Suisse dans les pays \u00e9loign\u00e9s. Des touristes japonais regardent des cartes postales dans une \u00e9choppe de souvenirs.","post_hero_image_description_copyright_de":"Keystone","post_hero_image_description_copyright_fr":"Keystone","post_references_literature":"

      \n \t
    • Ingenhoff D. et Buhmann A. (2018). Public Diplomacy. Messung, Entstehung und Gestaltung von L\u00e4nderimages<\/em>. Constance\u00a0: Halem Verlag.<\/li> \n \t
    • Ingenhoff D., White C., Buhmann A. et Kiousis S. (\u00c9d.) (2018). The formation and effects of country image, reputation, brand, and identity. Bridging disciplinary perspectives<\/em>. New York et al.\u00a0: Routledge.<\/li> \n \t
    • Ingenhoff D., Segev E. et Chariatte J. (2020). \u00ab\u00a0The construction of country images and stereotypes\u00a0: From public views to Google searches\u00bb. International Journal of Communication<\/em>, 14, 22.<\/li> \n \t
    • <\/li> \n<\/ul>","post_kasten":null,"post_notes_for_print":"","first_teaser_header_de":"","first_teaser_header_fr":"","first_teaser_text_de":"","first_teaser_text_fr":"","second_teaser_header_de":"","second_teaser_header_fr":"","second_teaser_text_de":"","second_teaser_text_fr":"","kseason_de":"","kseason_fr":"","post_in_pdf":133096,"main_focus":[156030,156827],"serie_email":null,"frontpage_slider_bild":133100,"artikel_bild-slider":null,"legacy_id":"92937","post_abstract":"L\u2019image d\u2019un pays est l\u2019aboutissement d\u2019un processus complexe\u00a0: d\u2019une part, elle s\u2019acquiert \u00e0 l\u2019\u00e9cole et lors de la socialisation\u00a0; d\u2019autre part, elle \u00e9volue constamment sous l\u2019effet de la couverture m\u00e9diatique et des grandes tendances du moment. Cet article se situe dans la perspective des sciences de la communication. Les auteurs pr\u00e9sentent un mod\u00e8le de mesure comprenant cinq dimensions, qui permet d\u2019identifier pr\u00e9cis\u00e9ment les aspects d\u00e9terminants dans la formation de l\u2019image d\u2019un pays (\u00e9conomie, engagement environnemental, agriculture, etc.) et les potentiels d\u2019am\u00e9lioration. La mani\u00e8re de se forger une image des autres pays varie en fonction des cultures. Les pays \u00e9loign\u00e9s tendent en particulier \u00e0 se fonder sur des st\u00e9r\u00e9otypes, du fait du manque de connaissances sur le pays concern\u00e9. Les auteurs montrent en outre comment combiner diverses m\u00e9thodes de recherche pour appr\u00e9hender l\u2019image d\u2019un pays dans sa totalit\u00e9.","magazine_issue":"20200401","seco_author_reccomended_post":null,"redaktoren":[3988,0],"korrektor":4139,"planned_publication_date":"20200324","original_files":null,"external_release_for_author":"20200302","external_release_for_author_time":"00:00:00","link_for_external_authors":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/exedit\/5e412debeb20e"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/133093"}],"collection":[{"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4989"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=133093"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/133093\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":187696,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/133093\/revisions\/187696"}],"acf:user":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4139"},{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3988"},{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/0"},{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4990"},{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4989"}],"acf:post":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/main_focus_post\/156827"},{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/main_focus_post\/156030"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12504"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=133093"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post__type","embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/post__type?post=133093"},{"taxonomy":"post_opinion","embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/post_opinion?post=133093"},{"taxonomy":"post_serie","embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/post_serie?post=133093"},{"taxonomy":"post_content_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/post_content_category?post=133093"},{"taxonomy":"post_content_subject","embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/post_content_subject?post=133093"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}