L\u2019histoire se r\u00e9p\u00e8te. La large diffusion des connaissances n\u00e9e de l\u2019invention de l\u2019imprimerie a mis un terme \u00e0 la sombre \u00e9poque des croyances. Elle a ouvert la voie \u00e0 l\u2019\u00e8re moderne, aux Lumi\u00e8res et au capitalisme fond\u00e9 sur l\u2019offre et la demande. Il y a lieu de supposer que la deuxi\u00e8me r\u00e9volution de l\u2019information, que nous traversons actuellement gr\u00e2ce \u00e0 la num\u00e9risation, laissera \u00e9galement une empreinte historique.
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\nNous le remarquons tous dans notre quotidien\u00a0: des r\u00e8gles que l\u2019on pensait immuables doivent \u00eatre red\u00e9finies. L\u2019\u00e9poque o\u00f9 le savoir \u00e9tait synonyme de pouvoir et o\u00f9 une information d\u2019avance repr\u00e9sentait un avantage commercial ind\u00e9niable touche \u00e0 sa fin. Un comparateur de prix identifie aujourd\u2019hui, pour tout un chacun, la moins ch\u00e8re des offres identiques et une majorit\u00e9 de la population peut d\u00e9sormais s\u2019arroger ce bon mot d\u2019\u00e9l\u00e8ve\u00a0: \u00ab\u00a0Savoir, c\u2019est comme googliser, mais grave\u00a0!\u00a0\u00bb
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\nAvant Gutenberg, un livre co\u00fbtait autant qu\u2019un h\u00f4tel particulier. De nos jours, le prix d\u2019un journal \u00e9quivaut \u00e0 celui d\u2019un caf\u00e9 et la plupart des gens trouvent m\u00eame cela excessif. Le journaliste am\u00e9ricain Jeff Jarvis r\u00e9sume ainsi la situation\u00a0: \u00ab\u00a0Aujourd\u2019hui, l\u2019information est une denr\u00e9e que l\u2019on ne peut plus poss\u00e9der, car elle est trop \u00e9ph\u00e9m\u00e8re.\u00a0\u00bb
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\nActuellement, si je d\u00e9sire savoir quelque chose, je sais comment trouver l\u2019information ou, mieux encore, c\u2019est l\u2019information qui me trouve et identifie mes int\u00e9r\u00eats. Cela suscite toutefois certaines questions\u00a0: \u00e0 quels contenus vais-je m\u2019ouvrir\u00a0? Lesquels sont cr\u00e9dibles\u00a0? Lesquels sont importants\u00a0?
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\nTel est le dilemme auquel notre soci\u00e9t\u00e9 des m\u00e9dias est d\u00e9sormais confront\u00e9e. Le matraquage informationnel g\u00e9n\u00e8re la confusion et induit une perte d\u2019autorit\u00e9. Aux marques m\u00e9diatiques classiques, on oppose de plus en plus le \u00ab\u00a0combat rapproch\u00e9\u00a0\u00bb que se livrent directement les acteurs de la communication sur les r\u00e9seaux sociaux.
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\nPersonne ne consulte Internet de fond en comble. Vu le d\u00e9luge d\u2019informations, chacun s\u2019est mis \u00e0 d\u00e9finir soi-m\u00eame la pertinence des contenus, un exercice dans lequel le lieu de domicile ou les int\u00e9r\u00eats propres \u2013 par exemple \u2013 d\u00e9terminent le degr\u00e9 de pertinence individuelle d\u2019une information. Il s\u2019agit aussi de relativiser les donn\u00e9es\u00a0: l\u2019information \u00e9mane-t-elle de son auteur ou s\u2019agit-il d\u2019un troisi\u00e8me r\u00e9sum\u00e9 ou d\u2019une ni\u00e8me traduction\u00a0? Il est en outre d\u00e9cisif qu\u2019une information soit cr\u00e9dible ou non. La marque et la transparence d\u2019un produit m\u00e9diatique jouent \u00e0 cet \u00e9gard un r\u00f4le non n\u00e9gligeable. Pour beaucoup, enfin, les th\u00e8mes de discussion de leurs propres amis sont plus importants que le prochain ouragan en Floride \u00e9voqu\u00e9 par le pr\u00e9sentateur du journal t\u00e9l\u00e9vis\u00e9.
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\nLes contenus qui m\u2019int\u00e9ressent me parviennent sous forme de liens recommand\u00e9s par des amis, par des algorithmes et par des auxiliaires toujours plus intelligents comme \u00ab\u00a0Alexa\u00a0\u00bb d\u2019Amazon ou \u00ab\u00a0Google home\u00a0\u00bb. Ces assistants num\u00e9riques n\u2019attirent pas une sympathie syst\u00e9matique, mais prouvent \u00e0 quel point il nous appara\u00eetra bient\u00f4t absurde de songer \u00e0 payer l\u2019information.
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\n\u00ab\u00a0Alexa, arr\u00eate de me sugg\u00e9rer des articles ennuyeux, payants de surcro\u00eet, ou je te jette par la fen\u00eatre\u00a0!\u00a0\u00bb Tel est le genre de phrase que nous pourrions nous surprendre \u00e0 prononcer dans un avenir pas si lointain. Les informations abondent, et mon attention constitue un bien extr\u00eamement pr\u00e9cieux. Ces informations sont de plus en plus adapt\u00e9es \u00e0 mon profil, ce qui les rend plus pertinentes pour moi et tr\u00e8s pr\u00e9cieuses pour qui sait les connecter les unes aux autres. Cette observation ne s\u2019applique pas qu\u2019aux m\u00e9dias, elle vaut aussi pour d\u2019autres domaines\u00a0: Amazon, l\u2019exploitant d\u2019Alexa, est en passe de p\u00e9n\u00e9trer sur le march\u00e9 de l\u2019assurance. Or, Alexa sait pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 quelle fr\u00e9quence je pratique la course \u00e0 pied.
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