{"id":138950,"date":"2017-10-24T08:36:03","date_gmt":"2017-10-24T08:36:03","guid":{"rendered":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/2017\/10\/fauceglia-11-2017fr\/"},"modified":"2023-08-24T00:14:41","modified_gmt":"2023-08-23T22:14:41","slug":"fauceglia-11-2017fr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/2017\/10\/fauceglia-11-2017fr\/","title":{"rendered":"L\u2019appr\u00e9ciation du franc stimule la qualit\u00e9 des exportations"},"content":{"rendered":"<p>La forte appr\u00e9ciation du franc, ces derni\u00e8res ann\u00e9es, a fait craindre que les exportations suisses n\u2019en p\u00e2tissent. \u00c0 long terme, ces derni\u00e8res s\u2019av\u00e8rent cependant extr\u00eamement r\u00e9sistantes. De 1996 \u00e0 2015, elles ont en effet plus que doubl\u00e9, malgr\u00e9 un franc continuellement orient\u00e9 \u00e0 la hausse (voir <em>illustration 1<\/em>) et compte tenu de l\u2019\u00e9volution apr\u00e8s l\u2019abolition par la Banque nationale suisse du taux plancher face \u00e0 l\u2019euro, d\u00e9but 2015. On explique souvent cette r\u00e9sistance par le fait que les exportations se concentrent sur des cr\u00e9neaux commerciaux in\u00e9lastiques en mati\u00e8re de prix ou sur des march\u00e9s en pleine croissance, comme la Chine. On souligne encore que les industries exportatrices fortement internationalis\u00e9es profitent, pour une bonne part, d\u2019intrants import\u00e9s \u00e0 un prix avantageux<a href=\"#footnote_1\" id=\"footnote-anchor_1\" class=\"inline-footnote__anchor\">[1]<\/a>.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nEn revanche, peu d\u2019analyses ont abord\u00e9 jusqu\u2019ici la question d\u2019un \u00e9ventuel rapport entre pression \u00e0 la hausse sur la monnaie et am\u00e9lioration de la qualit\u00e9 des exportations, l\u2019une compensant en partie l\u2019autre au niveau des marges ou de la demande. La r\u00e9ponse pourrait aussi notamment expliquer la haute qualit\u00e9 des exportations suisses en comparaison internationale, puisque lors de la derni\u00e8re \u00e9tude comparative par pays reposant sur des donn\u00e9es jusqu\u2019en 2007, la Suisse figurait au premier rang en ce domaine<a href=\"#footnote_2\" id=\"footnote-anchor_2\" class=\"inline-footnote__anchor\">[2]<\/a>. \u00c0 la demande du Secr\u00e9tariat d\u2019\u00c9tat \u00e0 l\u2019\u00e9conomie (Seco), nous avons examin\u00e9 ces corr\u00e9lations<a href=\"#footnote_3\" id=\"footnote-anchor_3\" class=\"inline-footnote__anchor\">[3]<\/a> et formul\u00e9 l\u2019hypoth\u00e8se suivante\u00a0: toute appr\u00e9ciation du franc ferme la porte des march\u00e9s \u00e9trangers aux exportations de moindre qualit\u00e9\u00a0; cela accro\u00eet m\u00e9caniquement la place occup\u00e9e par les produits export\u00e9s de valeur sup\u00e9rieure et, du coup, la qualit\u00e9 globale des exportations.&#13;<\/p>\n<h3 class=\"text__graphic-title\"><strong>Ill. 1. Volume des exportations suisses et taux de change nominal (1996-2015)<\/strong><\/h3>\n<p>&#13;<br \/>\n<div class='chart chart--normal' id='Fauceglia_Plaschnick_Maurer_1_fr'>\n\n<\/div>\n\n<script>\n$(function () {\n    $('#Fauceglia_Plaschnick_Maurer_1_fr').highcharts({\n\n chart: {\n        type: 'line'\n    },\n    title: {\n        text: ''\n    },\n    \n    xAxis: {\n        categories: ['1996', '1997', '1998', '1999', '2000', '2001', '2002', '2003', '2004', '2005', '2006', '2007', '2008', '2009', '2010', '2011', '2012', '2013', '2014', '2015']\n    },\n    yAxis: {\n        title: {\n            text: 'Indice (1996=100)'\n        }\n    },\n    \n      tooltip: {\n                        valueSuffix: ''\n\n\n        },\n       \n\n        plotOptions: {\n            line: {\n                marker: {\n                    enabled: false\n                }\n            }\n        },\n\n    series: [{\n        name: 'Chiffres d\u2019affaires des exportateurs (indice)',\n        data: [100,111.6366637,115.8631001,121.5257094,134.3781026,139.8658227,144.1384503,143.8532332,155.3639597,166.6887535,188.4543382,209.7531269,219.0950996,191.7026904,205.4494929,210.1505831,213.0229289,213.6614285,221.2470759,215.4726522],\n                color: '#ae097f',             dashStyle: 'shortdot'\n\n\n\n\n     \n    }, {\n        name: 'Franc\/euro (indice)',\n        data: [100,97.23055516,98.87188197,99.59237963,102.3143506,105.5238495,108.650883,104.8026356,103.2392723,102.9451186,101.324357,97.02469868,100.4369846,105.5466656,115.3585095,129.2111564,132.2283042,129.4901676,131.2134482,149.2265035],\n                color: '#88c0d3'\n\n\n       \n    },\n    {\n        name: 'Franc\/USD (indice)',\n        data: [100,85.12669483,85.27297091,82.19723037,73.14384947,73.23056638,79.39808888,91.8089618,99.45810759,99.14638733,98.57590008,102.9376885,114.0483302,113.8196096,118.5848776,139.2090424,131.6896255,133.2442724,134.9417785,128.3182882],\n                color: '#d2d803'\n\n\n    },\n    {\n        name: 'cours du change nominal, effectif (indice global)',\n        data: [100,93.8262331,95.36155636,94.4216806,93.31570289,97.26622317,102.739749,104.682582,105.1610116,104.1821299,102.6659363,99.92506749,105.7303307,111.8460552,118.0536024,133.4096345,132.8958382,134.2981866,137.4475916,147.6722864],\n        color: '#ee7452'\n    }]\n});\n\n\n \n});\n\n<\/script>\n&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\n<span class=\"text__quelle--ground\">Source\u00a0: BNS, calculs des auteurs (2017) \/ La Vie \u00e9conomique<\/span>&#13;<\/p>\n<h2><strong>Variations de la demande et parts de march\u00e9\u00a0: des indicateurs de qualit\u00e9<\/strong><\/h2>\n<p>&#13;<br \/>\nNous avons tir\u00e9 un premier indicateur de qualit\u00e9 de la corr\u00e9lation entre demande et qualit\u00e9 d\u2019un produit. En dehors des caract\u00e9ristiques physiques (par ex. la haute qualit\u00e9 des mat\u00e9riaux), la publicit\u00e9, l\u2019image de marque et les services aff\u00e9rents affectent \u00e9galement la qualit\u00e9 des produits \u2013 ou tout au moins la perception que l\u2019on en a.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nD\u00e8s lors, si la demande d\u2019un bien d\u2019exportation quelconque est d\u00e9termin\u00e9e par son prix et sa qualit\u00e9 ainsi que par le revenu des consommateurs \u00e9trangers, toute augmentation de la demande \u2013 \u00e0 prix et \u00e0 revenus relativement constants\u00a0\u2013 peut \u00eatre interpr\u00e9t\u00e9e comme une am\u00e9lioration qualitative du produit. \u00c0 l\u2019inverse, l\u2019on peut d\u00e9duire la qualit\u00e9 non directement observable de tels biens \u00e0 partir de la demande \u00e9mise pour des produits similaires substituables. En suivant ce raisonnement, nous avons estim\u00e9 les fonctions li\u00e9es \u00e0 la demande et utilis\u00e9 les r\u00e9sidus de ces estimations pour construire notre premier crit\u00e8re de qualit\u00e9. Les r\u00e9sidus estim\u00e9s refl\u00e8tent l\u2019influence de la qualit\u00e9 sur la demande, \u00e0 prix et \u00e0 revenus donn\u00e9s sur des march\u00e9s \u00e9trangers.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nNotre second indicateur de qualit\u00e9 provient des d\u00e9placements des parts de march\u00e9. Si, sur un ensemble de biens export\u00e9s analogues, mais de prix diff\u00e9rents, les parts de march\u00e9 des biens relativement chers augmentent, cela peut s\u2019interpr\u00e9ter comme une hausse de la qualit\u00e9 moyenne de ce groupe de produits. Ici, les diff\u00e9rences des prix \u00e0 l\u2019exportation peuvent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9es comme un indicateur valable de la qualit\u00e9, puisque leur dispersion s\u2019explique surtout par les diff\u00e9rences qualitatives et non par les co\u00fbts de production ou la solvabilit\u00e9 des acheteurs<a href=\"#footnote_4\" id=\"footnote-anchor_4\" class=\"inline-footnote__anchor\">[4]<\/a>.&#13;<\/p>\n<h2><strong>Les deux indicateurs r\u00e9agissent clairement<\/strong><\/h2>\n<p>&#13;<br \/>\nAu moyen d\u2019analyses r\u00e9gressives, nous avons examin\u00e9 comment l\u2019appr\u00e9ciation du franc a affect\u00e9 la structure qualitative des exportations pour les ann\u00e9es 1996-2015. Comme base, nous avons recouru aux donn\u00e9es annuelles de l\u2019Administration f\u00e9d\u00e9rale des douanes (AFD) pour les 37 principaux partenaires commerciaux de la Suisse, lesquels absorbent plus de 90\u00a0% des produits export\u00e9s. Le r\u00e9sultat obtenu avec le premier indicateur de qualit\u00e9, qui mesure cette derni\u00e8re \u00e0 partir des d\u00e9placements de la demande, est que toute appr\u00e9ciation du franc modifie la structure des exportations dans le sens d\u2019une augmentation de la qualit\u00e9 moyenne. Une appr\u00e9ciation de 10\u00a0% entra\u00eene une am\u00e9lioration de la qualit\u00e9 moyenne de 1 \u00e0 2\u00a0%. Autrement dit, l\u2019on peut gonfler les prix d\u2019un peu moins que le pourcentage d\u2019augmentation de la qualit\u00e9 sans subir de recul de la demande.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nL\u2019effet d\u2019une appr\u00e9ciation sur la qualit\u00e9 est particuli\u00e8rement marqu\u00e9 dans les domaines produisant des biens fortement diff\u00e9renci\u00e9s et n\u00e9cessitant en cons\u00e9quence des recherches et une publicit\u00e9 \u00e9lev\u00e9es, ce qui est caract\u00e9ristique des exportations suisses. Dans les domaines qui consacrent plus de 2,5\u00a0% de leur chiffre d\u2019affaires \u00e0 la recherche et au d\u00e9veloppement (R&amp;D) ainsi qu\u2019\u00e0 la publicit\u00e9, toute appr\u00e9ciation entra\u00eene des am\u00e9liorations significatives de la qualit\u00e9 (voir <em>illustration 2<\/em>). \u00c0 titre d\u2019exemples, citons la construction de machines et l\u2019industrie horlog\u00e8re. Inversement, une appr\u00e9ciation du franc n\u2019affecte pas significativement la qualit\u00e9 dans les branches produisant des biens peu diff\u00e9renciables et donc soumises \u00e0 une concurrence plus intense sur les prix, comme celui des mati\u00e8res premi\u00e8res.&#13;<\/p>\n<h3 class=\"text__graphic-title\"><strong>Ill. 2. Effet d\u2019une appr\u00e9ciation du franc de 1\u00a0% sur la qualit\u00e9 des exportations, en fonction de l\u2019intensit\u00e9 de la R&amp;D et de la publicit\u00e9 pratiqu\u00e9es dans une branche donn\u00e9e<\/strong><\/h3>\n<p>&#13;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/content\/uploads\/2017\/10\/Fauceglia_Plaschnik_Maurer_2_FR.png\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-73726\" src=\"http:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/content\/uploads\/2017\/10\/Fauceglia_Plaschnik_Maurer_2_FR.png\" alt=\"\" width=\"2050\" height=\"714\" \/><\/a>&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\n<span class=\"text__legend\">Remarque\u00a0: mesure effectu\u00e9e en utilisant l\u2019indicateur de qualit\u00e9 (fond\u00e9 sur la demande) construit \u00e0 partir des d\u00e9penses consenties pour la R&amp;D et la publicit\u00e9 par rapport au chiffre d\u2019affaires global. Le ruban bleu d\u00e9limite un intervalle de confiance de 95\u00a0%.<\/span>&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\n<span class=\"text__quelle--ground\">Source\u00a0: Fauceglia et al. (2017). Pour la m\u00e9thode, voir Kugler et Verhoogen (2012) \/ La Vie \u00e9conomique<\/span>&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nL\u2019analyse \u00e0 l\u2019aide du second indicateur, qui mesure la qualit\u00e9 en fonction des parts de march\u00e9 des produits chers, indique \u00e9galement une am\u00e9lioration de la qualit\u00e9 suite \u00e0 une appr\u00e9ciation du franc. \u00c0 l\u2019int\u00e9rieur de groupes de produits strictement d\u00e9finis, les parts des biens export\u00e9s chers ont augment\u00e9 par rapport \u00e0 ceux qui sont meilleur march\u00e9. En pourcentage, toute appr\u00e9ciation du franc de 10\u00a0% a entra\u00een\u00e9 une am\u00e9lioration de la qualit\u00e9 des exportations d\u2019un peu plus de 1\u00a0%.&#13;<\/p>\n<h2><strong>Les tendances \u00e0 long terme r\u00e9duisent l\u2019effet incitatif<\/strong><\/h2>\n<p>&#13;<br \/>\nLa corr\u00e9lation entre d\u00e9penses de R&amp;D et publicit\u00e9, d\u2019une part, et intensit\u00e9 du changement qualitatif d\u00fb aux cours de la monnaie, de l\u2019autre, n\u2019est pas valable dans tous les cas. Chose int\u00e9ressante, en effet, l\u2019am\u00e9lioration de la qualit\u00e9 produite par une appr\u00e9ciation du franc augmente si l\u2019on exclut les produits chimiques et pharmaceutiques exigeant beaucoup de recherche et de publicit\u00e9. Ceci pourrait provenir du fait que dans ces deux domaines, qui regroupent \u00e0 eux seuls presque la moiti\u00e9 des exportations, les am\u00e9liorations de la qualit\u00e9 d\u00e9pendent davantage de tendances comme la demande croissante en produits th\u00e9rapeutiques de haute valeur et moins d\u2019une appr\u00e9ciation du franc.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nPour les march\u00e9s en pleine croissance, nous avons constat\u00e9 en revanche une corr\u00e9lation contraire. L\u2019augmentation du produit int\u00e9rieur brut (PIB) r\u00e9el des partenaires commerciaux dope \u00e0 court terme les ventes de biens de moindre qualit\u00e9. Cela peut s\u2019expliquer par le fait que la concurrence entre fournisseurs est momentan\u00e9ment r\u00e9duite.&#13;<\/p>\n<h2><strong>R\u00f4le important de la politique \u00e9conomique <\/strong><\/h2>\n<p>&#13;<br \/>\nDans l\u2019ensemble, les r\u00e9sultats de notre \u00e9tude confirment l\u2019hypoth\u00e8se qu\u2019une appr\u00e9ciation du franc accro\u00eet les parts de march\u00e9 \u00e0 l\u2019exportation pour les produits suisses de qualit\u00e9 sup\u00e9rieure. En outre, les am\u00e9liorations de cette m\u00eame qualit\u00e9 exercent une influence positive sur les gains tir\u00e9s des exportations. Elles immunisent ainsi les entreprises concern\u00e9es contre les chocs dus \u00e0 l\u2019appr\u00e9ciation mon\u00e9taire, du moins partiellement.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nIl est donc important, pour assurer la r\u00e9sistance des exportations aux appr\u00e9ciations du franc, que les entreprises s\u2019adaptent en permanence et que les exportateurs se concentrent sur des biens fortement diff\u00e9renci\u00e9s, de haute qualit\u00e9 et relativement insensibles au prix. Ceci souligne l\u2019importance d\u2019une politique \u00e9conomique qui permette \u00e0 l\u2019\u00e9conomie de r\u00e9agir en souplesse \u00e0 l\u2019\u00e9volution du march\u00e9 et aux industries exportatrices d\u2019adapter rapidement leurs structures et de se livrer \u00e0 des recherches sur la qualit\u00e9. C\u2019est l\u00e0 une chose particuli\u00e8rement importante pour une petite \u00e9conomie ax\u00e9e sur les exportations, comme l\u2019est la Suisse.<\/p>\n<ol class=\"footnote\"><li id=\"footnote_1\" class=\"footnote--item\">Fauceglia et Lassmann (2014).&nbsp;<a href=\"#footnote-anchor_1\" class=\"inline-footnote__anchor hidden-print\">[<span class=\"icon-arrow-up\"><\/span>]<\/a><\/li><li id=\"footnote_2\" class=\"footnote--item\">Feenstra et Romalis (2014).&nbsp;<a href=\"#footnote-anchor_2\" class=\"inline-footnote__anchor hidden-print\">[<span class=\"icon-arrow-up\"><\/span>]<\/a><\/li><li id=\"footnote_3\" class=\"footnote--item\">Fauceglia, Plaschnick et Rueda Maurer (2017).&nbsp;<a href=\"#footnote-anchor_3\" class=\"inline-footnote__anchor hidden-print\">[<span class=\"icon-arrow-up\"><\/span>]<\/a><\/li><li id=\"footnote_4\" class=\"footnote--item\">Voir Feenstra et Romalis (2014).&nbsp;<a href=\"#footnote-anchor_4\" class=\"inline-footnote__anchor hidden-print\">[<span class=\"icon-arrow-up\"><\/span>]<\/a><\/li><\/ol>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La forte appr\u00e9ciation du franc, ces derni\u00e8res ann\u00e9es, a fait craindre que les exportations suisses n\u2019en p\u00e2tissent. \u00c0 long terme, ces derni\u00e8res s\u2019av\u00e8rent cependant extr\u00eamement r\u00e9sistantes. De 1996 \u00e0 2015, elles ont en effet plus que doubl\u00e9, malgr\u00e9 un franc continuellement orient\u00e9 \u00e0 la hausse (voir illustration 1) et compte tenu de l\u2019\u00e9volution apr\u00e8s l\u2019abolition [&hellip;]<\/p>","protected":false},"author":4222,"featured_media":24359,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"ep_exclude_from_search":false,"footnotes":""},"post__type":[81,83],"post_opinion":[],"post_serie":[],"post_content_category":[],"post_content_subject":[],"acf":{"seco_author":4222,"seco_co_author":[4603,4604,0],"author_override":"","seco_author_post_ocupation_year":"","seco_author_post_occupation_de":"Dr. rer. publ. 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C. et Romalis J., \u00ab\u00a0International Prices and Endogenous Quality\u00a0\u00bb, <em>Quarterly Journal of Economics<\/em>, 2014, pp. 1-51.<\/li>&#13;\n \t<li>Kugler M. et Verhoogen E., \u00ab\u00a0Prices, Plant Size and Product Quality\u00a0\u00bb, <em>Review of Economic Studies<\/em>, 79(1), 2012, pp. 307-339.<\/li>&#13;\n<\/ul>","post_kasten":null,"post_notes_for_print":"","first_teaser_header_de":"","first_teaser_header_fr":"","first_teaser_text_de":"","first_teaser_text_fr":"","second_teaser_header_de":"","second_teaser_header_fr":"","second_teaser_text_de":"","second_teaser_text_fr":"","kseason_de":"","kseason_fr":"","post_in_pdf":138953,"main_focus":[156311,157028],"serie_email":null,"frontpage_slider_bild":138957,"artikel_bild-slider":null,"legacy_id":"72249","post_abstract":"\u00c0 la demande du Secr\u00e9tariat d\u2019\u00c9tat \u00e0 l\u2019\u00e9conomie (Seco), la Haute \u00c9cole zurichoise des sciences appliqu\u00e9es (ZHAW) a analys\u00e9 la corr\u00e9lation entre l'appr\u00e9ciation du franc et la qualit\u00e9 des produits export\u00e9s. Pour les ann\u00e9es 1996-2015, il ressort que la premi\u00e8re a entra\u00een\u00e9 une am\u00e9lioration de la seconde, ce qui a renforc\u00e9 la r\u00e9sistance des exportations. Ces am\u00e9liorations sont particuli\u00e8rement marqu\u00e9es dans les branches \u00e0 taux \u00e9lev\u00e9 de recherche et de publicit\u00e9, comme l\u2019industrie des machines et l\u2019horlogerie. En revanche, pour le domaine pharmaceutique, grand consommateur lui aussi de recherche et de publicit\u00e9, la croissance de la demande semble avoir eu davantage d\u2019effet que les facteurs mon\u00e9taires. 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