{"id":149172,"date":"2013-07-01T12:00:00","date_gmt":"2013-07-01T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/2013\/07\/krone-2\/"},"modified":"2023-08-24T00:40:43","modified_gmt":"2023-08-23T22:40:43","slug":"krone-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/2013\/07\/krone-2\/","title":{"rendered":"Lutter contre l\u2019extr\u00eame pauvret\u00e9 par la mode \u00e9thique"},"content":{"rendered":"<p>Cr\u00e9er de l\u2019emploi au b\u00e9n\u00e9fice des plus d\u00e9munis de ce monde en &shy;introduisant la mode \u00e9thique en Europe, telle est la finalit\u00e9 de l\u2019Ethical Fashion Initiative, mise en uvre par le Centre du commerce international (\u00abInternational Trade Centre\u00bb, ITC) au Ghana. Le centre de &shy;prestations Coop\u00e9ration et d\u00e9veloppement \u00e9conomiques du &shy;Secr\u00e9tariat d\u2019\u00c9tat \u00e0 l\u2019\u00e9conomie (Seco) en assure, de son c\u00f4t\u00e9, le financement et la direction. Le projet se veut un lien entre les cultures du Nord et du Sud. Il permet, par la promotion commerciale de la mode \u00e9thique, de cr\u00e9er des emplois et prouve ainsi son efficacit\u00e9 &shy;\u00e9conomique.&#13;<br \/>\nUn programme mis en \u0153uvre par Helvetas.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\n<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"article_rect\" src=\"\/dynBase\/images\/article_rect\/201307_07_Krone_01.eps.jpg\" alt=\"\" width=\"188\" height=\"273\" \/>&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nC\u2019est en 2008 que l\u2019Italien Simone Cipriani lan\u00e7ait au Kenya, sous la houlette de l\u2019ITC \u2013 une institution onusienne chapeaut\u00e9e par l\u2019Organisation mondiale du commerce (OMC) et la Conf\u00e9rence des Nations Unies sur le commerce et le d\u00e9veloppement (Cnuced) \u2013 un partenariat public-priv\u00e9 qui devait devenir l\u2019Ethical Fashion Initiative. L\u2019id\u00e9e consistait \u00e0 r\u00e9unir des artisans pauvres des communaut\u00e9s rurales, de jeunes stylistes africains, un centre de production et de d\u00e9veloppement en v\u00eatements et accessoires, une fondation de mode \u00e9thique \u00e0 but social, des acheteurs de grandes maisons de v\u00eatements et des distributeurs en Europe.D\u2019illustres stylistes engag\u00e9s dans la mode \u00e9thique en Europe, telles Vivienne Westwood et Ilaria Venturini Fendi, accept\u00e8rent de jouer le jeu, ce qui permit le lancement d\u2019une premi\u00e8re gamme de v\u00eatements et d\u2019accessoires. La plupart de ces objets sont fabriqu\u00e9s par des femmes qui exercent au sein de l\u2019entreprise sociale (le \u00abHub\u00bb) et dans les sites de production excentr\u00e9s, situ\u00e9s dans les bidonvilles de Nairobi ou des r\u00e9gions rurales d\u00e9favoris\u00e9es. C\u2019est ainsi que la nouvelle agence a su cr\u00e9er plusieurs centaines d\u2019emplois \u00e0 Korogocho, l\u2019un des bidonvilles les plus d\u00e9labr\u00e9s de la capitale k\u00e9nyane, o\u00f9 vivent pr\u00e8s de 150&nbsp;000 personnes majoritairement employ\u00e9es dans le secteur informel.&#13;<\/p>\n<h2>Le Seco reprend le concept au Ghana<\/h2>\n<p>&#13;<br \/>\nConvaincu par l\u2019exp\u00e9rience, le Seco a approuv\u00e9 en 2011 le financement d\u2019un projet similaire au Ghana, l\u2019un des pays prioritaires de son aide au d\u00e9veloppement. Les exportations de textile repr\u00e9sentent une des sources d\u2019emplois les plus importantes du pays. Elles font vivre les villages traditionnels et pauvres de la Volta, une r\u00e9gion situ\u00e9e \u00e0 quelques heures de la capitale, o\u00f9 des artisans cr\u00e9ent les tissus qui serviront \u00e0 r\u00e9aliser les produits export\u00e9s. Le projet pr\u00e9voit un transfert de savoir-faire \u00e0 chaque \u00e9tape de la cha\u00eene de production, afin d\u2019am\u00e9liorer la fabrication, d\u2019accro\u00eetre les exportations de textile et d\u2019habillement et de cr\u00e9er des emplois.Trois structures de soutien ont progressivement \u00e9t\u00e9 mises en place:&#13;<\/p>\n<ul>&#13;<\/p>\n<li>Un centre de production et de d\u00e9veloppement o\u00f9 les nouveaut\u00e9s textiles et les prototypes , puis soumis pour approbation aux acheteurs europ\u00e9ens.<\/li>\n<p>&#13;<\/p>\n<li>Une fondation \u00e0 but social, The Ethical Ghana Foundation, qui g\u00e8re tous les \u00e9l\u00e9ments logistiques et financiers pour la production des v\u00eatements et accessoires dans les communaut\u00e9s d\u2019artisans. Cette fondation est dirig\u00e9e par un responsable de projet ghan\u00e9en disposant de connaissances sur les normes environnementales et sociales, \u00e9l\u00e9ments essentiels au d\u00e9veloppement durable d\u2019un pays.<\/li>\n<p>&#13;<\/p>\n<li>Des communaut\u00e9s d\u2019artisans qui produisent les tissus r\u00e9gionaux et g\u00e8rent chaque \u00e9tape de leur fabrication (teinture, tissage, couture, impression de motifs, finition). Dans ces lieux de travail, l\u2019ITC v\u00e9rifie le respect des normes environnementales et sociales, en collaboration avec d\u2019autres organisations internationales.<\/li>\n<p>&#13;\n<\/ul>\n<p>&#13;<\/p>\n<h2>Respect des normes environnementales et sociales<\/h2>\n<p>&#13;<br \/>\nLe projet au Ghana comprend, par ailleurs, une collaboration intensive avec le Burkina Faso et le Mali, o\u00f9 le Seco est actif depuis plusieurs ann\u00e9es dans l\u2019assistance \u00e0 la production et \u00e0 l\u2019exploitation de coton biologique1. Les produits fabriqu\u00e9s au Ghana utiliseront cette mati\u00e8re premi\u00e8re. L\u2019exp\u00e9rience a d\u2019ailleurs d\u00e9montr\u00e9 que les riches tissus produits dans les deux autres pays partenaires int\u00e9ressent les stylistes occidentaux.Pour plusieurs c\u00e9dis (monnaie du Ghana) additionnels et un travail physique all\u00e9g\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 des machines de tissage performantes achet\u00e9es dans le cadre du projet, les artisans ghan\u00e9ens des communaut\u00e9s pauvres produisent des tissus de haute qualit\u00e9, respec-tant les tendances de la mode ainsi que les directives environnementales et les labels sociaux. Ces exigences r\u00e9pondent \u00e0 la norme ISO 26\u2009000 qui int\u00e8gre des lignes directrices pour toute entreprise cherchant \u00e0 assumer l\u2019impact \u00e0 long terme de ses d\u00e9cisions. Elle d\u00e9finit la responsabilit\u00e9 sociale de l\u2019entreprise (RSE)&#13;<br \/>\nLa RSE contribue au d\u00e9veloppement durable, y compris \u00e0 la sant\u00e9 des personnes et au bien-\u00eatre de la soci\u00e9t\u00e9. Elle prend en compte syst\u00e9matiquement sept \u00e9l\u00e9ments fondamentaux: la gouvernance de l&#8217;organisation; les droits humains; les relations et conditions de travail; le maintien de l\u2019environnement; la loyaut\u00e9 des pratiques; les questions relatives aux consommateurs; le maintien des communaut\u00e9s et le d\u00e9veloppement local. \u2013 en termes de transparence, de durabilit\u00e9 et d\u2019\u00e9thique \u2013 envers la soci\u00e9t\u00e9 et l\u2019environnement.Les pratiques utilis\u00e9es dans le cadre du projet sont, en outre, guid\u00e9es par la <i>Fair Labour Association (FLA),<\/i> dont le but est de promouvoir et de prot\u00e9ger les droits des travailleurs, ainsi que d\u2019am\u00e9liorer les conditions de travail en les rapprochant des standards internationaux. Enfin, l\u2019ITC travaille avec le programme Score3, mis en \u0153uvre par l\u2019Organisation internationale du travail (OIT) et financ\u00e9 par le Seco. La conformit\u00e9 des conditions de travail est r\u00e9guli\u00e8rement contr\u00f4l\u00e9e au sein des communaut\u00e9s d\u2019artisans.Le projet se compose d\u2019un dernier volet visant la durabilit\u00e9 et l\u2019accroissement des produits textiles export\u00e9s: la protection des droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle, \u00e0 travers la reconnaissance d\u2019indications g\u00e9ographiques de motifs r\u00e9gionaux (par exemple tissus Kente modernis\u00e9s, symboles visuels d\u2019Adinkra de la r\u00e9gion d\u2019Ashanti) et des droits de marque. Le Seco et l\u2019ITC collaborent avec le minist\u00e8re du Commerce et de l\u2019Industrie du Ghana (Moti), afin notamment d\u2019aboutir \u00e0 une strat\u00e9gie nationale en la mati\u00e8re.&#13;<\/p>\n<h2>Vendre la mode \u00e9thique<\/h2>\n<p>&#13;<br \/>\nEn Europe, l\u2019\u00e9quipe de l\u2019ITC n\u00e9gocie des contrats de collaboration avec de prestigieux stylistes pour permettre aux produits africains de se positionner sur les march\u00e9s europ\u00e9ens et d\u2019\u00eatre vendus \u00e0 travers les grands distributeurs textiles. En parall\u00e8le, des contrats sont directement n\u00e9goci\u00e9s avec des grandes surfaces de vente, comme Manor en Suisse. Depuis plusieurs mois d\u00e9j\u00e0, les consommateurs peuvent y acheter de magnifiques accessoires (par exemple sacs, \u00e9tuis) issus du projet. Ailleurs, d\u2019importants distributeurs, tels Macy\u2019s (\u00c9tats-Unis), Takashi-maya et United Arrows (Japon), ou Myers (Australie), ont rejoint l\u2019initiative et la tendance se r\u00e9pand peu \u00e0 peu mondialement.L\u2019int\u00e9r\u00eat grandissant des acteurs de la mode et des grands distributeurs influencera le comportement des consommateurs tant que l\u2019offre en textiles et accessoires \u00e9thiques restera de haute qualit\u00e9 et accessible \u00e0 diverses couches de la population. Une promotion propre de la mode \u00e9thique reste, toutefois, n\u00e9cessaire sur le march\u00e9 suisse. Deux organisations, Ecos \u00e0 B\u00e2le et ICVolontaires \u00e0 Gen\u00e8ve, sont aussi int\u00e9gr\u00e9es dans le projet. Elles veillent \u00e0 ce que le d\u00e9bat ait lieu, que la communication soit entretenue et que des \u00e9tudes de march\u00e9 se sur les consommateurs suisses. En effet, la prise de conscience des consommateurs pour la mode \u00e9thique est encore \u00e0 mille lieues de leur int\u00e9r\u00eat pour une alimentation saine et durable. Accro\u00eetre la responsabilit\u00e9 individuelle par le simple achat d\u2019un v\u00eatement ou d\u2019un accessoire de type \u00e9thique, constituera un d\u00e9fi pour la prochaine d\u00e9cennie sur le march\u00e9 de la consommation.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nEncadr\u00e9 1: Une cr\u00e9ativit\u00e9 partag\u00e9e \u2028entre le Nord et le Sud&#13;<\/p>\n<h3>Une cr\u00e9ativit\u00e9 partag\u00e9e \u2028entre le Nord et le Sud<\/h3>\n<p>&#13;<br \/>\nAu centre d\u2019Accra, dans un \u00e9difice mis \u00e0 disposition par le minist\u00e8re du Commerce et de l\u2019Industrie du Ghana (Moti) a, un groupe de jeunes stylistes \u00e9coutent attentivement les conseils de Kofi Ansah, cr\u00e9ateur de mode ghan\u00e9en internationalement reconnu et directeur cr\u00e9atif du projet financ\u00e9 par le Seco. Ils font partie de l\u2019association de designers cr\u00e9\u00e9e \u00e0 travers le projet suisse et leur but est d\u2019\u00eatre s\u00e9lectionn\u00e9s \u00e0 Alta Roma Alta Moda b, l\u2019une des plus prestigieuses semaines de la mode et de la haute couture d\u2019Europe.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nAu fond de la salle, sur un grand \u00e9cran, une directrice artistique italienne de renom explique par conf\u00e9rence vid\u00e9o aux jeunes cr\u00e9ateurs la mani\u00e8re d\u2019adapter les compositions textiles color\u00e9es aux go\u00fbts des consommateurs europ\u00e9ens. Plus de sobri\u00e9t\u00e9, moins de m\u00e9lange de couleurs, tout en pr\u00e9servant l\u2019ethnicit\u00e9 africaine. Le noir et le blanc peuvent se conjuguer avec harmonie aux motifs r\u00e9gionaux. Les jeunes stylistes cherchent ainsi \u00e0 adapter leur cr\u00e9ation \u00e0 la demande europ\u00e9enne sans perdre leur identit\u00e9. L\u2019\u00e9quilibre \u00e0 trouver entre la cr\u00e9ativit\u00e9 du Sud et les tendances du Nord suscite toutefois de vifs d\u00e9bats. Au milieu de la salle, Simone Cipriani essaie de temp\u00e9rer les discussions anim\u00e9es. Il met en lumi\u00e8re l\u2019importance pour les acteurs locaux africains de bien conna\u00eetre les march\u00e9s occidentaux, car le commerce de la mode est complexe et ne pardonne aucune erreur.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\na Le Moti est le principal partenaire \u00e9tatique du Seco dans ce projet.&#13;<br \/>\nb Alta Roma Alta Moda dispose d\u2019une plateforme particuli\u00e8re destin\u00e9e \u00e0 promouvoir de nouveaux talents de la mode provenant des pays en d\u00e9veloppement. Deux jeunes stylistes ghan\u00e9ennes pr\u00e9senteront leurs collections lors de la prochaine manifestation d\u2019Alta Roma<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cr\u00e9er de l\u2019emploi au b\u00e9n\u00e9fice des plus d\u00e9munis de ce monde en &shy;introduisant la mode \u00e9thique en Europe, telle est la finalit\u00e9 de l\u2019Ethical Fashion Initiative, mise en uvre par le Centre du commerce international (\u00abInternational Trade Centre\u00bb, ITC) au Ghana. 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