{"id":149418,"date":"2013-04-01T12:00:00","date_gmt":"2013-04-01T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/2013\/04\/juen-2\/"},"modified":"2023-08-24T00:42:36","modified_gmt":"2023-08-23T22:42:36","slug":"juen-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/2013\/04\/juen-2\/","title":{"rendered":"La place touristique suisse a besoin d\u2019une \u00abnouvelle donne\u00bb"},"content":{"rendered":"<p>Tout bien consid\u00e9r\u00e9, les conditions n\u2019ont jamais \u00e9t\u00e9 aussi favorables pour la place touristique suisse. Contrairement \u00e0 la demande de biens d\u2019usage courant \u00e0 faible \u00e9lasticit\u00e9-revenu, celle qui concerne les prestations touristiques conna\u00eet un fulgu-rant essor entier. Comment expliquer d\u00e8s lors que depuis une quarantaine d\u2019ann\u00e9es, le volume des\u00a0nuit\u00e9es fasse du surplace en Suisse? Le tourisme est une branche d\u2019exportation essentielle, en m\u00eame temps qu\u2019il constitue une activit\u00e9 \u00e9conomique majeure pour les r\u00e9gions alpines. Pourquoi le plus beau pays du monde \u2013 au diable la &shy;modestie! \u2013 ne parvient-il pas \u00e0 se tailler une part de la croissance\u00a0touristique mondiale?&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nDans les Alpes, le changement structurel accompagne une lente \u00e9rosion de la demande depuis plus de vingt ans. Il passe par des fermetures d\u2019h\u00f4tels et des changements d\u2019affectation plut\u00f4t que par des r\u00e9novations et des extensions. Nous disposons, pourtant, des bases et des \u00e9l\u00e9ments d\u2019analyses n\u00e9cessaires pour retrouver la croissance:&#13;<\/p>\n<ul>&#13;<\/p>\n<li>La client\u00e8le d\u2019habitu\u00e9s d\u2019hier a totalement chang\u00e9 de profil: elle r\u00e9serve d\u00e9sormais \u00e0 court terme, r\u00e9duit ses s\u00e9jours et est bien moins pr\u00e9visible.<\/li>\n<p>&#13;<\/p>\n<li>Le tourisme de vacances doit se faire plus entreprenant et plus innovant. Fini le temps des h\u00f4teliers polyvalents qui accueillent tous les segments de client\u00e8le. Sp\u00e9cialisation et concentration sur l\u2019essentiel sont d\u00e9sormais les ma\u00eetres mots de la r\u00e9ussite.<\/li>\n<p>&#13;<\/p>\n<li>Nous devons explorer pleinement les potentialit\u00e9s et r\u00e9aliser des gains de productivit\u00e9, en op\u00e9rant de pr\u00e9f\u00e9rence des coop\u00e9rations \u2013 verticales ou horizontales \u2013 avec d\u2019autres prestataires touristiques. Quant aux concepts de destination que l\u2019on pense et repense depuis vingt ans, il est grand temps de les mettre en pratique.<\/li>\n<p>&#13;<\/p>\n<li>Les capacit\u00e9s existantes ne pourront jamais \u00eatre pleinement exploit\u00e9es sans client\u00e8le internationale. Aussi la conqu\u00eate de nouveaux march\u00e9s sources dans le monde doit-elle imp\u00e9rativement ob\u00e9ir \u00e0 la strat\u00e9gie duale de Suisse Tourisme.<\/li>\n<p>&#13;<\/p>\n<li>Le prestataire touristique doit r\u00e9pondre aux besoins du march\u00e9. Pour ce faire et compte tenu de la nouvelle client\u00e8le \u00e0 s\u00e9duire, il doit d\u00e9velopper son bagage interculturel et mettre en place les instruments qu\u2019il convient.<\/li>\n<p>&#13;<\/p>\n<li>Le handicap des co\u00fbts dont souffre notre \u00e9conomie par rapport aux autres pays, notamment en ce qui concerne les intrants li\u00e9s aux produits touristiques, \u2028doit dispara\u00eetre une fois pour toutes. En dehors du segment de luxe, nous avons aussi besoin d\u2019une large demande touristique dans les domaines o\u00f9 les clients sont sensibles aux prix.<\/li>\n<p>&#13;\n<\/ul>\n<p>&#13;<\/p>\n<h2>Sans croissance, point de prosp\u00e9rit\u00e9<\/h2>\n<p>&#13;<br \/>\nSeule une \u00e9conomie touristique en expansion permet de g\u00e9n\u00e9rer des revenus et de triompher des changements structurels sans subir de pertes douloureuses. Sans croissance, il sera impossible d\u2019utiliser pleinement nos capacit\u00e9s et de financer les r\u00e9novations et innovations qui s\u2019imposent. La branche du tourisme devrait cro\u00eetre au m\u00eame rythme que l\u2019\u00e9conomie du pays, afin de garder son poids dans le paysage \u00e9conomique. Une politique macro\u00e9conomique stabilisatrice est n\u00e9cessaire. Il faut \u00e9galement optimiser l\u2019orientation et l\u2019impact des instruments de la politique touristique et les cibler plus soigneusement.Tout cela n\u2019est pourtant pas suffisant. Pour renouer avec une croissance soutenue, le tourisme suisse a besoin d\u2019une \u00abnouvelle donne\u00bb:&#13;<\/p>\n<ul>&#13;<\/p>\n<li>il faut faire en sorte que la Suisse, pays de vacances, retrouve sa place dans le c\u0153ur et l\u2019esprit de chaque citoyen (\u00abattachement au pays\u00bb);<\/li>\n<p>&#13;<\/p>\n<li>il faut mieux connecter entre eux les vecteurs de la marque Suisse;<\/li>\n<p>&#13;<\/p>\n<li>il convient d\u2019investir nettement plus de moyens pour d\u00e9velopper et cibler soigneusement les nouveaux march\u00e9s sources.<\/li>\n<p>&#13;\n<\/ul>\n<p>&#13;<\/p>\n<h2>Qualit\u00e9 et innovation<\/h2>\n<p>&#13;<br \/>\nOsons une question pour terminer: l\u2019innovation et la qualit\u00e9 ne sont-elles pas assez pr\u00e9sentes dans le tourisme suisse? Deux initiatives r\u00e9centes indiquent le contraire. Il s\u2019agit plus pr\u00e9cis\u00e9ment de deux projets lanc\u00e9s il y a une douzaine d\u2019ann\u00e9es, qui visaient \u00e0 inoculer au tourisme le virus de la qualit\u00e9 et de l\u2019innovation:&#13;<\/p>\n<ul>&#13;<\/p>\n<li>le <i>label de qualit\u00e9<\/i> constitue aujourd\u2019hui une autre pierre angulaire du syst\u00e8me de classification d\u2019hotelleriesuisse (\u00e9toiles); il repr\u00e9sente une r\u00e9f\u00e9rence incontournable pour l\u2019h\u00f4telier et fait partie int\u00e9grante de son souci de la qualit\u00e9;<\/li>\n<p>&#13;<\/p>\n<li>le prix du tourisme <i>Milestone<\/i> est devenu un v\u00e9ritable g\u00e9n\u00e9rateur d\u2019id\u00e9es; il produit chaque ann\u00e9e des projets et des proc\u00e9d\u00e9s transposables dans d\u2019autres univers et dont la r\u00e9alisation est synonyme de \u2028valeur ajout\u00e9e.<\/li>\n<p>&#13;\n<\/ul>\n<p>&#13;<br \/>\nEn somme. les perspectives sont intactes pour la place touristique suisse. Sachons en saisir le potentiel!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tout bien consid\u00e9r\u00e9, les conditions n\u2019ont jamais \u00e9t\u00e9 aussi favorables pour la place touristique suisse. Contrairement \u00e0 la demande de biens d\u2019usage courant \u00e0 faible \u00e9lasticit\u00e9-revenu, celle qui concerne les prestations touristiques conna\u00eet un fulgu-rant essor entier. Comment expliquer d\u00e8s lors que depuis une quarantaine d\u2019ann\u00e9es, le volume des\u00a0nuit\u00e9es fasse du surplace en Suisse? 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