{"id":149443,"date":"2013-04-01T12:00:00","date_gmt":"2013-04-01T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/2013\/04\/luetolf-2\/"},"modified":"2023-08-24T00:42:51","modified_gmt":"2023-08-23T22:42:51","slug":"luetolf-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/2013\/04\/luetolf-2\/","title":{"rendered":"La place touristique suisse est-elle un succ\u00e8s ou un fiasco?"},"content":{"rendered":"<p>Le tourisme suisse joue-t-il dans la Ligue des champions? Ou bien rate-t-il par n\u00e9gligence les occasions qui s\u2019offrent \u00e0 lui sur les march\u00e9s? Les signes sont difficiles \u00e0 interpr\u00e9ter: parall\u00e8lement \u00e0 des probl\u00e8mes r\u00e9els \u2013 comme le franc fort et le nombre d\u00e9croissant de visiteurs en provenance des grands pays de l\u2019UE \u2013, des informations font \u00e9tat de succ\u00e8s sur des march\u00e9s en expansion. Les pr\u00e9visions sont mod\u00e9r\u00e9ment optimistes, les strat\u00e9gies d\u00e9finies et les champs d\u2019intervention identifi\u00e9s puis traduits dans des plans de mesures. Les politiciens doivent agir pour optimiser les conditions-cadres qui entravent la concurrence \u00e0 l\u2019\u00e9chelle nationale. La FST continuera d\u2019appor-ter une importante contribution en faisant entendre la \u00abvoix du tourisme \u00e0 Berne\u00bb.&#13;<br \/>\n&#13;<br \/>\nLe tourisme suisse est de nouveau sur toutes les l\u00e8vres ces derniers temps: on interpr\u00e8te, \u00e9value, juge, suppose, affirme, d\u00e9fend, excuse, exige et on interroge la boule de cristal. Les \u00e9ditoriaux des rapports annuels, r\u00e9dig\u00e9s par des pr\u00e9sidents et des patrons inquiets, renvoient au contexte difficile qui a marqu\u00e9 l\u2019ann\u00e9e 2012. Ils \u00e9voquent aussi des saisons \u00e9t\u00e9\/hiver \u00e9tonnamment stables, les activit\u00e9s d\u2019investissement, les multiples efforts d\u00e9ploy\u00e9s pour \u00e9largir l\u2019offre ainsi que le travail fourni sur le front de la promotion et de la vente. Les m\u00e9dias alignent des titres tels que \u00abLa situation morose du tourisme suisse\u00bb, \u00abIl faut r\u00e9inventer le tourisme\u00bb, \u00abLe tourisme doit se r\u00e9orienter radicalement\u00bb, \u00abLe tourisme doit rendre des comptes\u00bb, \u00abLa Suisse reste une destination de premier plan\u00bb ou encore \u00abD\u00e8s le milieu de 2013, on remontera enfin la pente\u00bb.Au niveau f\u00e9d\u00e9ral, le tourisme r\u00e9clame en vain des investissements suppl\u00e9mentaires dans la promotion du pays ou pour instaurer une politique int\u00e9rieure et ext\u00e9rieure qui favorise davantage la concurrence. Les votations populaires ajoutent leur pierre \u00e0 des questions importantes telles que la construction de r\u00e9sidences \u2028secondaires, l\u2019occupation des logements de vacances, l\u2019am\u00e9nagement du territoire et la r\u00e9glementation des zones \u00e0 construire dans tout le pays. Les citoyens refusent de nouvelles formes de taxes affect\u00e9es \u00e0 la promotion du tourisme et m\u00eame l\u2019organisation des Jeux Olympiques d\u2019hiver.L\u2019annonce d\u2019un succ\u00e8s a quelque chose d\u2019irritant dans cette ambiance faite de hauts et de bas, o\u00f9 l\u2019on passe d\u2019un \u2028d\u00e9sespoir plus ou moins profond au vague espoir d\u2019un avenir meilleur, berc\u00e9 par des paroles d\u2019encouragement. Selon la cinqui\u00e8me \u00e9dition du <i>Travel and Tourism Competitiveness Report 2013<\/i>&#13;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.weforum.org\">http:\/\/www.weforum.org<\/a>, \u00abReports\u00bb, \u00abThe Travel and Tourism Competitiveness Report 2013\u00bb., publi\u00e9 par le <i>World Economic Forum (WEF)<\/i>, la Suisse, l\u2019Allemagne et l\u2019Autriche sont les pays touristiques les plus comp\u00e9titifs au monde. \u2028Ce rapport ne montre pas seulement \u2028comment les 140 nations \u00e9tudi\u00e9es peuvent promouvoir le d\u00e9veloppement touristique; il d\u00e9crit aussi l\u2019\u00e9tat de sant\u00e9 de la branche et sa contribution \u00e0 la croissance \u00e9conomique mondiale. Une fois de plus, la Suisse caracole en t\u00eate.&#13;<\/p>\n<h2>De graves lacunes dans des domaines \u2028d\u00e9terminants pour la croissance<\/h2>\n<p>&#13;<br \/>\nLa lecture du chapitre 1.2&#13;<br \/>\nVoir The Travel and Tourism Competitiveness Report 2013, chapitre 1.2: How to Succeed as a Tourism Destination in a Volatile World, pp. 43\u201347, J\u00fcrgen Ringbeck et Timm Pietsch, Booz &amp; Company. semble parti-culi\u00e8rement \u00e9difiante. Elle confirme les points sur lesquels le tourisme helv\u00e9tique doit absolument mettre l\u2019accent. Malgr\u00e9 son classement dans le peloton de t\u00eate, la Suisse pr\u00e9sente des faiblesses notables concernant la comp\u00e9titivit\u00e9-prix (139e rang!), le cadre r\u00e9glementaire (17e) et l\u2019affinit\u00e9 pour le voyage et le tourisme (25e). Or, ces trois \u00e9l\u00e9ments constituent les principaux moteurs de croissance dans les \u00e9conomies touristiques d\u00e9velopp\u00e9es. Une branche aussi importante pour notre \u00e9conomie nationale et r\u00e9gionale serait donc bien inspir\u00e9e de se donner les moyens de remplir ces exigences.Le rapport du Conseil f\u00e9d\u00e9ral concernant la Strat\u00e9gie de croissance pour la place touristique suisse lui fournira-t-il l\u2019appui n\u00e9cessaire? On le saura en r\u00e9alisant les trente projets centraux que comprend le programme de mise en \u0153uvre 2012\u20132015: les deux tiers d\u2019entre eux sont consacr\u00e9s \u00e0 l\u2019am\u00e9lioration des conditions-cadres et un tiers \u00e0 la promotion de la place touristique. Le rapport du WEF \u00e9num\u00e8re \u00e9galement, sous la forme de <i>bonnes pratiques<\/i>, les comp\u00e9tences qu\u2019il s\u2019agit de d\u00e9velopper pour combler les lacunes identifi\u00e9es dans le cas de la Suisse:&#13;<\/p>\n<ul>&#13;<\/p>\n<li><i>affinit\u00e9 pour le voyage et le tourisme<\/i>: attention port\u00e9e au client, ouverture aux h\u00f4tes \u00e9trangers, implication des acteurs locaux;<\/li>\n<p>&#13;<\/p>\n<li><i>cadre r\u00e9glementaire<\/i>: faibles barri\u00e8res \u00e0 l\u2019entr\u00e9e, lib\u00e9ralisation de la branche, collaboration entre secteur public et priv\u00e9;<\/li>\n<p>&#13;<\/p>\n<li><i>comp\u00e9titivit\u00e9-prix<\/i>: offres touristiques et h\u00f4tels \u00e0 des prix abordables, taux d\u2019imposition, pouvoir d\u2019achat\/taux de change.<\/li>\n<p>&#13;\n<\/ul>\n<p>&#13;<\/p>\n<h2>Perspectives<\/h2>\n<p>&#13;<br \/>\nLa Suisse doit incontestablement participer \u00e0 la croissance continue du tourisme dans le monde. Pour cela, elle doit s\u2019arracher \u00e0 la stagnation de ces derni\u00e8res d\u00e9cennies. Les principaux moteurs de cette \u00e9volution sont connus: des strat\u00e9gies intelligentes pour gagner des clients sur les march\u00e9s mondiaux doivent \u00eatre associ\u00e9es \u00e0 un travail\u00a0permanent sur les conditions-cadres &shy;appropri\u00e9es et sur les faiblesses d\u00e9tect\u00e9es.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le tourisme suisse joue-t-il dans la Ligue des champions? Ou bien rate-t-il par n\u00e9gligence les occasions qui s\u2019offrent \u00e0 lui sur les march\u00e9s? Les signes sont difficiles \u00e0 interpr\u00e9ter: parall\u00e8lement \u00e0 des probl\u00e8mes r\u00e9els \u2013 comme le franc fort et le nombre d\u00e9croissant de visiteurs en provenance des grands pays de l\u2019UE \u2013, des informations [&hellip;]<\/p>","protected":false},"author":3875,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"ep_exclude_from_search":false,"footnotes":""},"post__type":[80],"post_opinion":[],"post_serie":[],"post_content_category":[],"post_content_subject":[],"acf":{"seco_author":3875,"seco_co_author":null,"author_override":"","seco_author_post_ocupation_year":"","seco_author_post_occupation_de":"Direktor Schweizer \u00adTourismus-Verband","seco_author_post_occupation_fr":"Directeur de la F\u00e9d\u00e9ration suisse du tourisme","seco_co_authors_post_ocupation":null,"short_title":"","post_lead":"","post_hero_image_description":"","post_hero_image_description_copyright_de":"","post_hero_image_description_copyright_fr":"","post_references_literature":"","post_kasten":null,"post_notes_for_print":"","first_teaser_header_de":"","first_teaser_header_fr":"","first_teaser_text_de":"","first_teaser_text_fr":"","second_teaser_header_de":"","second_teaser_header_fr":"","second_teaser_text_de":"","second_teaser_text_fr":"","kseason_de":"","kseason_fr":"","post_in_pdf":149446,"main_focus":null,"serie_email":null,"frontpage_slider_bild":"","artikel_bild-slider":null,"legacy_id":"7124","post_abstract":"","magazine_issue":null,"seco_author_reccomended_post":null,"redaktoren":null,"korrektor":null,"planned_publication_date":null,"original_files":null,"external_release_for_author":"19700101","external_release_for_author_time":"00:00:00","link_for_external_authors":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/exedit\/5594f9790de86"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/149443"}],"collection":[{"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3875"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=149443"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/149443\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":189045,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/149443\/revisions\/189045"}],"acf:user":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3875"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=149443"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post__type","embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/post__type?post=149443"},{"taxonomy":"post_opinion","embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/post_opinion?post=149443"},{"taxonomy":"post_serie","embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/post_serie?post=149443"},{"taxonomy":"post_content_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/post_content_category?post=149443"},{"taxonomy":"post_content_subject","embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/post_content_subject?post=149443"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}