{"id":154056,"date":"2007-11-01T12:00:00","date_gmt":"2007-11-01T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/2007\/11\/weibel-2\/"},"modified":"2023-08-24T01:14:04","modified_gmt":"2023-08-23T23:14:04","slug":"weibel-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/2007\/11\/weibel-2\/","title":{"rendered":"Entretien: l’Euro 2008 et les pouvoirs publics"},"content":{"rendered":"

En Suisse, les pouvoirs publics fournissent des prestations relevant de leurs t\u00e2ches officielles, notamment en mati\u00e8re de s\u00e9curit\u00e9, d’infrastructure et de transport. Par ailleurs, ils s’engagent dans la promotion du pays, ainsi que dans les projets et mesures mis en place en Suisse. Financi\u00e8rement, cet engagement global repr\u00e9sente 140 millions de francs, dont 82 \u00e0 la charge de la Conf\u00e9d\u00e9ration. Pour d\u00e9couvrir\u00a0– entre autres\u00a0– comment tirer le meilleur parti (\u00e0 long terme) de ces fonds, La Vie \u00e9conomique s’est entretenue avec le d\u00e9l\u00e9gu\u00e9 du Conseil f\u00e9d\u00e9ral, Benedikt Weibel, et l’ambassadeur suisse \u00e0 Vienne, Oscar Knapp.
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\nLa Vie \u00e9conomique: Quels sont vos r\u00f4les et vos t\u00e2ches au sein de l’Euro 2008?\u00a0Benedikt Weibel: Pour r\u00e9sumer, j’assume trois t\u00e2ches. Premi\u00e8rement, en tant que d\u00e9l\u00e9gu\u00e9 du Conseil f\u00e9d\u00e9ral pour l’Euro 2008, j’ai la responsabilit\u00e9 de g\u00e9rer les 82 millions de francs que le Parlement a vot\u00e9s pour la manifestation. Deuxi\u00e8mement, je dirige le comit\u00e9 de pilotage, o\u00f9 sont repr\u00e9sent\u00e9s tous les partenaires, ainsi que les rencontres mensuelles entre les deux pays organisateurs, cela en alternance avec mon coll\u00e8gue autrichien. Troisi\u00e8mement, je m’occupe encore de communication.\u00a0Oscar Knapp: L’ambassade \u00e0 Vienne assume sa fonction classique de charni\u00e8re en organisant les contacts avec les autorit\u00e9s locales et en s’effor\u00e7ant de coordonner la pr\u00e9sence de la Suisse. Nombreux sont les repr\u00e9sentants de notre pays qui travailleront en Autriche pendant et apr\u00e8s l’Euro 2008. Nous aimerions profiter de ce grand rassemblement sportif pour rapprocher encore davantage nos deux nations. C’est la raison pour laquelle nous avons entrepris toute une s\u00e9rie de projets d’\u00e9changes, en collaboration avec Pr\u00e9sence Suisse.\u00a0La Vie \u00e9conomique: Comment se pr\u00e9sente l’organisation du projet Euro 2008?\u00a0B. Weibel: Le projet se divise en cinq parties. La premi\u00e8re couvre les t\u00e2ches dites transversales, qui vont du pilotage de la communication \u00e0 l’\u00e9valuation. Les autres concernent la s\u00e9curit\u00e9, les transports, la promotion du pays ainsi que divers projets et mesures pour la Suisse; cela sans parler d’une s\u00e9rie de dispositions isol\u00e9es.\u00a0O. Knapp: Les projets r\u00e9alis\u00e9s par l’ambassade avec le concours de Pr\u00e9sence Suisse rel\u00e8vent de la promotion du pays. L’objectif d\u00e9clar\u00e9 est d’am\u00e9liorer la compr\u00e9hension mutuelle et de favoriser durablement la connaissance du pays voisin. Nous pr\u00e9senterons la Suisse comme un pays moderne et cr\u00e9atif dans les domaines de l’\u00e9conomie, de la politique, des transports, de la science et du design.\u00a0\u00a0La Vie \u00e9conomique: Quel facteur d\u00e9cidera du succ\u00e8s durable de l’Euro 2008?\u00a0B. Weibel: La mani\u00e8re dont les gens seront re\u00e7us et trait\u00e9s sera d\u00e9cisive, autrement dit notre conception de l’hospitalit\u00e9 devra \u00eatre un succ\u00e8s. La t\u00e2che centrale de l’Euro 2008\u00a0– organiser aussi bien que possible quinze matches en Suisse\u00a0– est en soi relativement simple. Toutefois, si la manifestation doit r\u00e9unir les peuples dans une m\u00eame f\u00eate qui transcende les fronti\u00e8res, elle devient tr\u00e8s complexe.\u00a0O. Knapp: M\u00eame si la Suisse et l’Autriche sont en concurrence directe dans divers domaines\u00a0– en particulier la promotion nationale -, il importe de reconna\u00eetre que c’est seulement ensemble que nous pourrons mener \u00e0 bien cette grande manifestation. Elle nous offre de surcro\u00eet la possibilit\u00e9 de d\u00e9velopper des contacts en Autriche et de culti-ver le r\u00e9seau existant. Quelques projets auront un retentissement au-del\u00e0 de l’Euro 2008.\u00a0\u00a0La Vie \u00e9conomique: Quel est le principal d\u00e9fi auquel devra faire face le syst\u00e8me d’accueil?\u00a0B. Weibel: Notre hospitalit\u00e9 doit se ressentir \u00e0 tous les niveaux; elle concerne le tourisme, avec l’h\u00f4tellerie et la restauration, mais aussi la douane, les chemins de fer et la police. Tous ces secteurs doivent assimiler les messages cl\u00e9s: cordialit\u00e9 de l’accueil, amabilit\u00e9, etc. C’est l’ensemble de ces facteurs qui d\u00e9finiront en fin de compte l’image que les visiteurs garderont de la Suisse et qui produiront des effets \u00e0 long terme.\u00a0O. Knapp: Du c\u00f4t\u00e9 viennois, il faut ajouter qu’en tant que repr\u00e9sentants de la Suisse en Autriche, nous avons aussi un certain r\u00f4le d’accueil. Celui-ci s’accentuera lors de la finale \u00e0 Vienne. \u00c0 ce sujet, nous sommes en contact avec les repr\u00e9sentants des quatre villes h\u00f4tes suisses et avec les cantons, et nous esp\u00e9rons pouvoir offrir une plate-forme d’accueil pendant les matches jou\u00e9s \u00e0 Vienne.\u00a0\u00a0La Vie \u00e9conomique: Monsieur l’ambassadeur, vous avez d\u00e9clar\u00e9 que la repr\u00e9sentation suisse \u00e0 Vienne s’effor\u00e7ait de rapprocher (davantage) les deux pays h\u00f4tes de l’Euro 2008. Que faites-vous concr\u00e8tement en ce sens?\u00a0O. Knapp: Comme je l’ai d\u00e9j\u00e0 dit, nous r\u00e9alisons un vaste programme d’\u00e9changes avec l’Autriche et avec le soutien de Pr\u00e9sence Suisse. Avant et pendant l’Euro 2008, diverses manifestations se d\u00e9rouleront avec des partenaires des deux pays. Il sera question de mode, de design, d’\u00e9conomie, de politique, de transports et de science. \u00a0Nous avons d’ailleurs d\u00e9j\u00e0 donn\u00e9 le coup d’envoi de ces \u00e9changes il y a un an, avec un projet tr\u00e8s r\u00e9ussi pour les jeunes, intitul\u00e9 \u00abJeune Suisse\u00bb. En ce moment, l’exposition \u00abBelle vue\u00bb, inaugur\u00e9e le 5 octobre dernier, se tient \u00e0 Vienne dans le cadre des Vienna Design Weeks, tandis que des dessinateurs de mode autrichiens pr\u00e9senteront leurs cr\u00e9ations \u00e0 Zurich en novembre, dans le cadre du salon Blickfang. \u00c0 part cela, il existe des \u00e9changes politiques et \u00e9conomiques nourris, que l’ambassade soutient dans toute la mesure du possible. Je fais allusion ici \u00e0 la collaboration du Forum europ\u00e9en de Lucerne avec celui d’Alpbach et au Swiss Economic Forum, qui aura l’an prochain l’Autriche pour th\u00e8me.\u00a0\u00a0La Vie \u00e9conomique: Croyez-vous que l’Euro 2008 aura un effet sur plusieurs g\u00e9n\u00e9rations?\u00a0B. Weibel: Soyons honn\u00eates! Il ne restera pas grand-chose de l’Euro 2008 dans la m\u00e9moire des g\u00e9n\u00e9rations suivantes. \u00c0 propos du terme souvent galvaud\u00e9 de \u00abdurabilit\u00e9\u00bb, je trouve beaucoup plus important qu’apr\u00e8s de rudes efforts, nous ayons pu adopter un mod\u00e8le de durabilit\u00e9 \u00e9cologique assorti d’objectifs et d’indicateurs mesurables.\u00a0O. Knapp: \u00c0 part l’aspect tr\u00e8s important de l’\u00e9cologie, le d\u00e9veloppement durable comprend aussi les dimensions sociale et \u00e9conomique. J’esp\u00e8re surtout constater une certaine durabilit\u00e9 sur le plan social, dans la mesure o\u00f9 nous aurons su \u00e9veiller l’int\u00e9r\u00eat des jeunes Suisses et Autrichiens pour le pays voisin et pour tous les autres en Europe. Le projet \u00abEuroschools\u00bb, auquel l’ambassade participe activement, en est un bon exemple.\u00a0\u00a0La Vie \u00e9conomique: Qu’en est-il de la collaboration des deux pays h\u00f4tes dans les autres projets?\u00a0B. Weibel: Tout le syst\u00e8me de s\u00e9curit\u00e9 est un projet commun\u00a0– soit dit en passant avec un fort appui allemand, puisque notre voisin du nord a acquis un immense savoir-faire lors de la Coupe du monde 2006. Pour la conception des transports, nous \u00e9tions en t\u00eate; l’Autriche n’a pu la reprendre int\u00e9gralement, parce que la Suisse b\u00e9n\u00e9ficie d’une longueur d’avance. L’id\u00e9e fondamentale du billet combin\u00e9 figure aussi dans la conception autrichienne. Il r\u00e8gne d’ailleurs une transparence totale et une bonne entente entre les deux organisations nationales.\u00a0O. Knapp: Je peux confirmer que la collaboration avec nos partenaires autrichiens fonctionne \u00e0 merveille dans tous les domaines et que les deux pays tiennent le calendrier des pr\u00e9paratifs.\u00a0\u00a0La Vie \u00e9conomique: Avec l’organisation de la Coupe du monde en 2006, l’Allemagne a mis la barre tr\u00e8s haut. Il sera difficile de faire mieux. Est-ce une hypoth\u00e8que pour l’Euro 2008?\u00a0B. Weibel: C’est une chance que la Coupe du monde 2006 ait plac\u00e9 la barre si haut! Cela signifie qu’il est impossible de marquer des points sur le plan de l’organisation. Ce qui a particuli\u00e8rement surpris, en Allemagne, \u00e9tait l’hospitalit\u00e9. Sur ce point, nous ne pourrons plus cr\u00e9er la surprise, mais nous serons bien forc\u00e9s de subir la comparaison.\u00a0\u00a0La Vie \u00e9conomique: La gu\u00e9rilla du marketing, connue lors de la Coupe du monde 2006 sous le nom de \u00abguerre de la bi\u00e8re\u00bb, a \u00e9galement suscit\u00e9 le d\u00e9bat \u00e0 propos de l’Euro 2008. Qu’en dites-vous?\u00a0B. Weibel: De nos jours, il est courant, pour n’importe quelle manifestation, que le sponsor principal soit prot\u00e9g\u00e9 contre un autre issu de la m\u00eame branche. Je n’y vois pas de probl\u00e8me. La question est de savoir o\u00f9 sont les limites. Dans un excellent document, la Chambre de commerce autrichienne a clairement d\u00e9limit\u00e9 le champ pour ses membres: la bi\u00e8re locale peut \u00eatre servie dans le p\u00e9rim\u00e8tre officiel, mais le sponsoring et la publicit\u00e9 avec cette bi\u00e8re sont interdits.\u00a0Un des probl\u00e8mes que suscite la gu\u00e9rilla du marketing est qu’il n’y a pas de jurisprudence. C’est pourquoi je trouve tr\u00e8s convaincante l’id\u00e9e de la Chambre de commerce autrichienne de remettre aux gens des informations g\u00e9n\u00e9rales et des modes d’emploi. Nous essayerons de faire la m\u00eame chose en Suisse, si possible par le canal d’Economiesuisse.\u00a0\u00a0La Vie \u00e9conomique: Cela signifie que la r\u00e9ponse \u00e0 la gu\u00e9rilla du marketing est beaucoup plus pragmatique qu’on ne l’a ressenti dans le d\u00e9bat public?\u00a0B. Weibel: Ce qui a aliment\u00e9 la critique a \u00e9t\u00e9 la premi\u00e8re d\u00e9cision de l’UEFA, \u00e0 savoir d’exiger une licence pour le moindre \u00e9cran de t\u00e9l\u00e9vision plac\u00e9 dans le p\u00e9rim\u00e8tre officiel. Cette d\u00e9cision a \u00e9t\u00e9 corrig\u00e9e rapidement. La licence n’est n\u00e9cessaire que pour les \u00e9crans de plus de 3 m de diagonale. Les exploitants commerciaux qui exigent un billet ou font du sponsoring paient 10 francs par m2 d’\u00e9cran. Autrement dit, un moniteur de la taille d’un but de football co\u00fbte 210 francs de licence UEFA, ce qui est tr\u00e8s raisonnable. Pour les \u00e9crans plus petits, la redevance suit le tarif usuel du droit d’auteur suisse.\u00a0\u00a0La Vie \u00e9conomique: Quel r\u00f4le les projections publiques jouent-elles dans la conception de l’Euro 2008?\u00a0B. Weibel: En Allemagne, les projections publiques \u00e9taient pratiqu\u00e9es \u00e0 grande \u00e9chelle, mais seulement dans les villes h\u00f4tes. Chez nous, on pourra y assister dans dix-sept villes en plus des villes h\u00f4tes. Cela d\u00e9charge ces derni\u00e8res et signifie que l’Euro 2008 touchera tout le pays. Ainsi, le canton du Tessin, qui est un peu marginalis\u00e9, h\u00e9bergera dans la phase pr\u00e9paratoire certaines des meilleures \u00e9quipes et disposera de deux zones de projection publique. Nous sommes tr\u00e8s heureux que le sponsor principal consacre des sommes importantes \u00e0 la r\u00e9alisation de ce \u00abcinqui\u00e8me\u00bb stade. On dit m\u00eame que l’ambiance y est presque meilleure que dans les vrais stades!\u00a0O. Knapp: Il y aura naturellement aussi des projections publiques en Autriche. Les zones r\u00e9serv\u00e9es aux supporters \u00e0 Vienne et les probl\u00e8mes concomitants de transport ont d\u00e9j\u00e0 fait couler beaucoup d’encre. En dehors des villes h\u00f4tes, il y aura de nombreuses projections publiques, soutenues en particulier par l’association \u00d6sterreich am Ball. Il est pr\u00e9vu que la Suisse offre elle aussi des projections publiques dans la capitale autrichienne et qu’elle y joue un r\u00f4le particulier d’h\u00f4tesse.\u00a0\u00a0La Vie \u00e9conomique: Pour conclure, encore deux questions personnelles. Quels sont vos rapports avec le football?\u00a0O. Knapp: Comme Engadinois, j’ai plus d’affinit\u00e9 avec la montagne et le ski, mais ayant v\u00e9cu huit ans au Br\u00e9sil, j’en ai ramen\u00e9 une certaine passion pour le football.\u00a0B. Weibel: Toute ma vie, j’ai \u00e9t\u00e9 un supporter des Young Boys de Berne. Toutefois, lorsqu’il me fallait d\u00e9cider entre une course en montagne et un apr\u00e8s-midi au stade, je choisissais toujours la course.\u00a0\u00a0La Vie \u00e9conomique: Qui sera champion d’Europe en 2008? Et jusqu’o\u00f9 la Suisse arrivera-t-elle?\u00a0O. Knapp: Je compte \u00e9videmment sur un triomphe de la Suisse.\u00a0B. Weibel: La plus belle finale serait Suisse-Allemagne.
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\nQuestions et r\u00e9daction: Geli Spescha, r\u00e9dacteur en chef de La Vie \u00e9conomique\u00a0Transcription de l’entretien: Simon D\u00e4llenbach, r\u00e9dacteur \u00e0 La Vie \u00e9conomique
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\nEncadr\u00e9 1: \u00abPour plus d’informations\u00bb www.switzerland.com<\/a>
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\nwww.presence.ch<\/a>
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\nwww.schweizerbotschaft.at<\/a>
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\nwww.11metermode.com<\/a>
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\nEncadr\u00e9 2: \u00abLa promotion nationale et l’Euro 2008\u00bb L’Euro 2008 constitue pour la Suisse une occasion unique de se pr\u00e9senter \u00e0 des millions de supporters de football. L’objectif de la promotion nationale est de saisir cette chance \u2013 avec les cantons et les quatre sites d’accueil, soit B\u00e2le, Zurich, Berne et Gen\u00e8ve \u2013 et d’en profiter de mani\u00e8re durable.
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\nSuisse. Un plus \u00e0 d\u00e9couvrir
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\nLa campagne internationale de promotion est intitul\u00e9e \u00abSuisse. Un plus \u00e0 d\u00e9couvrir\u00bb. L’id\u00e9e derri\u00e8re ce slogan est que la Suisse est le seul pays dont le logo contient un \u00abplus\u00bb, sous forme de croix. Symbole de plus-value, il promet plus de divertissement et de football. Pendant la phase pr\u00e9paratoire de l’Euro 2008, plusieurs manifestations et actions, tant \u00e0 l’int\u00e9rieur des fronti\u00e8res qu’\u00e0 l’\u00e9tranger, viseront \u00e0 attirer l’attention sur la Suisse. Parmi elles figurent un \u00abroadshow\u00bb \u00e0 travers sept m\u00e9tropoles europ\u00e9ennes et la participation \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements organis\u00e9s avec l’UEFA ou avec l’Autriche, notre pays partenaire. Deux de ces manifestations ont d\u00e9j\u00e0 eu lieu: le tirage au sort des qualifications \u00e0 Montreux et \u00abOne Year to Go\u00bb \u00e0 Interlaken (coup d’envoi sur le Jungfraujoch). Elles ont fait l’objet d’une importante couverture m\u00e9diatique. Le prochain \u00e9v\u00e9nement d’envergure sera le tirage au sort final du 2 d\u00e9cembre prochain. Le site Internet www.switzerland.com<\/a> , qui fournit des informations sur la Suisse, les sites d’accueil et l’Euro 2008, conna\u00eet d\u00e9j\u00e0 le succ\u00e8s. D’autres mesures marqueront cette campagne de promotion nationale: un catalogue \u00e9labor\u00e9 en collaboration avec l’Autriche, une brochure d’information sur la Suisse tir\u00e9e \u00e0 des millions d’exemplaires, une \u00abnewsletter\u00bb mensuelle destin\u00e9e aux m\u00e9dias \u00e9trangers, des voyages de presse pour les journalistes \u00e9trangers, des actions de coop\u00e9ration avec les m\u00e9dias \u00e0 l’\u00e9tranger; enfin, les quatre villes h\u00f4tes mettront sur pied des centres de presse r\u00e9serv\u00e9s aux journalistes non sp\u00e9cialis\u00e9s dans l’information sportive.
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\nIcon Roadshow
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\nCette \u00abIc\u00f4ne\u00bb est une croix suisse en trois dimensions, compos\u00e9e de cinq conteneurs rouges et blancs qui se visitent. Elle pr\u00e9sente la Suisse, si\u00e8ge de grandes entreprises internationales, le haut niveau de ses instituts de recherche et de formation, son tourisme, sans oublier le football dans les quatre villes h\u00f4tes de l’Euro 2008. Elle renseignera, en outre, sur la richesse culturelle de notre pays.
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\nLe concept d’hospitalit\u00e9
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\nLe point central du concept d’hospitalit\u00e9 est la formation. Plus de 50 000 h\u00f4tesses et h\u00f4tes doivent en profiter: employ\u00e9s d’a\u00e9roport, douaniers, serveurs, vendeurs, agents de train, policiers, militaires, accompagnateurs des supporters – autrement dit presque toutes les personnes qui, durant l’Euro 2008, seront en contact avec les visiteurs. La premi\u00e8re phase consiste \u00e0 former les formateurs (\u00abTrain the Trainer\u00bb) et se d\u00e9roulera de janvier \u00e0 fin f\u00e9vrier 2008. La deuxi\u00e8me phase, de mars \u00e0 mai 2008, sera consacr\u00e9e \u00e0 la formation des collaborateurs. Le contenu des modules de motivation a \u00e9t\u00e9 \u00e9labor\u00e9 par les responsable du secteur Marketing Promotion nationale.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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