Si le commerce de d\u00e9tail veut conserver les bonnes gr\u00e2ces des consommateurs, il doit faire baisser ses prix exag\u00e9r\u00e9s. L’\u00e9volution observ\u00e9e r\u00e9cemment \u00e0 cet \u00e9gard – r\u00e9ductions, lancement de produits en propre bon march\u00e9, groupements d’achat – sont positifs. Le monde politique est aussi interpell\u00e9: il doit supprimer les obstacles techniques aux \u00e9changes et l’interdiction des importations parall\u00e8les. La quasi totalit\u00e9 des mesures de cloisonnement du march\u00e9 ont \u00e9t\u00e9 exig\u00e9es par des entreprises – qui en profitent – et non par des organisations de consommateurs. Voil\u00e0 pourquoi les parlementaires repr\u00e9sentant l’\u00e9conomie votent toujours pour le cloisonnement. Il semble, toutefois, qu’un tournant s’amorce ici aussi.
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\nDepuis quelques mois, on peut acheter en Suisse deux \u00abcopies\u00bb de la boisson \u00e9nerg\u00e9tique Red Bull: Coop et Migros ont en effet enrichi leur gamme bon march\u00e9 d’une boisson au go\u00fbt plus ou moins semblable \u00e0 l’original – qu’ils vendent tous deux 1,20 francs: rien d’\u00e9tonnant \u00e0 ce qu’elles soient devenues des succ\u00e8s commerciaux. L’original \u00abqui donne des ailes\u00bb co\u00fbte, lui, 2 francs. On peut, tout de m\u00eame, se demander pourquoi Coop et Migros ont attendu dix ans, depuis l’arriv\u00e9e de l’original sur le march\u00e9, pour garnir leurs rayons de leurs propres boissons \u00e9nergisantes?
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\nLa r\u00e9ponse est simple: un vent nouveau souffle sur le commerce suisse de d\u00e9tail. La seule annonce de l’arriv\u00e9e en Suisse des discounters allemands Aldi et Lidl a aiguis\u00e9 la sensibilit\u00e9 aux prix des deux poids lourds de la distribution helv\u00e9tique. Cela montre donc que jusqu’ici, la concurrence n’a gu\u00e8re fonctionn\u00e9 dans le commerce de d\u00e9tail et que pendant des dizaines d’ann\u00e9es, les consommateurs ont pay\u00e9 leurs produits trop cher.\u00a0Quelques baisses de prix ici et l\u00e0 ne suffisent, toutefois, pas \u00e0 faire dispara\u00eetre l’\u00ab\u00eelot de chert\u00e9 suisse\u00bb. Les consommateurs de ce pays paient entre 10 et 50% de plus qu’\u00e0 l’\u00e9tranger pour des biens de consommation identiques. Cette diff\u00e9rence de prix ne peut gu\u00e8re se justifier par le niveau des salaires, l’exigu\u00eft\u00e9 du territoire national, le degr\u00e9 de qualit\u00e9 ou encore les droits de douane. C’est bien plut\u00f4t au manque de concurrence qu’il faut l’attribuer.
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\nTrois mesures politiques essentielles s’imposent pour ranimer la concurrence:\u00a0– Il faut d’abord appliquer, unilat\u00e9ralement et imm\u00e9diatement, le principe du \u00abCassis de Dijon\u00bb. De nombreuses prescriptions et r\u00e9glementations diff\u00e8rent chez nous de l’\u00e9tranger. Les r\u00e9frig\u00e9rateurs suisses, par exemple, sont larges de 55 cm alors que la norme UE est de 60 cm. La cr\u00e8me contenue dans les aliments allemands, appel\u00e9e \u00abSahne\u00bb doit \u00eatre rebaptis\u00e9e en helv\u00e8te correct \u00abRahm\u00bb, pour \u00eatre admise chez nous. Il est clair que cela rench\u00e9rit les importations et limite la concurrence. Les produits qui remplissent les exigences de l’UE doivent pouvoir \u00eatre admis sans probl\u00e8me en Suisse. En effet, sauf rarissimes exceptions, leur niveau de protection est aussi bon qu’ici. Les disparit\u00e9s r\u00e9glementaires ne servent en somme qu’\u00e0 favoriser le cloisonnement des march\u00e9s;\u00a0– Il faut ensuite permettre les importations parall\u00e8les des biens brevet\u00e9s. Les deux tiers des produits du commerce de d\u00e9tail sont prot\u00e9g\u00e9s par des brevets. Selon un arr\u00eat controvers\u00e9 du Tribunal f\u00e9d\u00e9ral datant de 1999, le d\u00e9taillant doit acheter le bien soumis \u00e0 brevet aupr\u00e8s de l’importateur exclusif, qui dispose ainsi d’un monopole d’importation et peut sans crainte majorer ses tarifs. Le Conseil f\u00e9d\u00e9ral voudrait interdire les importations parall\u00e8les dans la loi sur les brevets. Il appartient maintenant au Parlement de les autoriser, au moins lorsqu’elles proviennent des pays de l’EEE;\u00a0– la Commission de la concurrence (Comco) doit montrer ses griffes, afin de mettre en \u00e9chec notamment les ententes verticales gr\u00e2ce auxquelles les fabricants dictent leur loi aux fournisseurs et aux d\u00e9taillants.
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\nLes d\u00e9taillants doivent \u00e9galement r\u00e9agir. Que ceux qui continuent de pratiquer des prix surfaits et ne se battent pas pour les r\u00e9duire ne s’\u00e9tonnent pas de voir les consommateurs \u00abvoter avec leurs pieds\u00bb en allant faire leurs courses \u00e0 l’\u00e9tranger. Les premiers signes d’un regain de combativit\u00e9 des d\u00e9taillants sont, cependant, perceptibles. Coop s’est r\u00e9cemment alli\u00e9e \u00e0 quatre g\u00e9ants europ\u00e9ens de la distribution pour cr\u00e9er Coopernic, un groupement d’achat destin\u00e9 \u00e0 consolider sa position face aux producteurs. Devant l’arrogance de Ferrero dans l’affaire des importations parall\u00e8les de ses (ch\u00e8res) tranches au lait, Migros les a retir\u00e9es de ses rayons et lanc\u00e9 ses propres tranches M-Budget. Denner a refus\u00e9 les hausses de prix demand\u00e9es par Nestl\u00e9 pour les nouveaux chocolats Cailler. Enfin, des boissons \u00e9nerg\u00e9tiques meilleur march\u00e9 sont en train de conqu\u00e9rir le march\u00e9 et le commerce de d\u00e9tail ne peut pas faire autrement que de les distribuer.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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