{"id":167252,"date":"2022-05-06T09:30:32","date_gmt":"2022-05-06T07:30:32","guid":{"rendered":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/?p=167252"},"modified":"2023-08-24T01:29:25","modified_gmt":"2023-08-23T23:29:25","slug":"cest-ainsi-que-je-suis-tombe-amoureux-de-notre-pays","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/2022\/05\/cest-ainsi-que-je-suis-tombe-amoureux-de-notre-pays\/","title":{"rendered":"\u00abC\u2019est ainsi que je suis tomb\u00e9 amoureux de notre pays\u00bb"},"content":{"rendered":"
Monsieur\u00a0Nydegger, la pand\u00e9mie est termin\u00e9e\u2026<\/div>\n

(Rires) Vraiment\u00a0? Vous pouvez me le mettre par \u00e9crit\u00a0?<\/p>\n

Disons que la situation se calme. Le moment est-il venu pour Suisse Tourisme de remettre la machine publicitaire en marche\u00a0?<\/div>\n

Nous n\u2019avons jamais cess\u00e9 de la faire tourner. Pendant la crise, nous avons adopt\u00e9 une approche anticyclique\u00a0: au lieu de fermer des bureaux et de licencier nos collaborateurs, nous avons toujours cherch\u00e9 \u00e0 donner aux touristes l\u2019envie de revenir en Suisse. En tant que corporation de droit public, nous avons m\u00eame pu renforcer notre pr\u00e9sence \u00e0 un moment o\u00f9 les acteurs priv\u00e9s, h\u00f4tels ou remont\u00e9es m\u00e9caniques, \u00e9taient \u00e0 la peine.<\/p>\n

Sur quoi avez-vous ax\u00e9 votre publicit\u00e9 pendant la pand\u00e9mie ?<\/div>\n

Notre mission a consist\u00e9 \u00e0 trouver le ton juste durant cette p\u00e9riode de montagnes russes \u00e9motionnelles. Pendant le confinement, en 2020, nous avons ainsi lanc\u00e9 la campagne \u00abDream now, travel later\u00bb.<\/p>\n

Et ensuite\u00a0?<\/div>\n

\u00c0 l\u2019\u00e9t\u00e9\u00a02020, quand les voyages ont quelque peu repris, les touristes r\u00eavaient de stabilit\u00e9. Nous avons alors jou\u00e9 la carte de la fiabilit\u00e9 de la Suisse, avec notre slogan \u00abNous avons besoin de Suisse\u00bb. Et, en 2021, lorsque nous en avions tous assez de la pand\u00e9mie, nous avons lanc\u00e9 le spot \u00abNo drama\u00bb avec Roger Federer et Robert De Niro<\/a>.<\/p>\n

Et maintenant\u00a0? Avez-vous une nouvelle campagne\u00a0?<\/div>\n

Oui, nous d\u00e9clinons notre campagne principale \u00abJ\u2019ai besoin de Suisse\u00bb pour chaque produit et groupe cible. Pour notre tout nouveau lancement, nous avons associ\u00e9 Roger Federer \u00e0 l\u2019actrice am\u00e9ricaine Anne Hathaway<\/a>. Ensemble, ils vantent les m\u00e9rites du \u00abGrand Tour de Suisse\u00bb, un p\u00e9riple de 1600\u00a0kilom\u00e8tres enti\u00e8rement signalis\u00e9 \u00e0 travers notre pays, un peu l\u2019\u00e9quivalent helv\u00e9tique de la \u00abRoute\u00a066\u00bb. Nous venons \u00e9galement de lancer une application tr\u00e8s performante d\u00e9di\u00e9e \u00e0 ce voyage, qui est dot\u00e9e d\u2019une fonction de navigation.<\/p>\n

Vous promouvez ainsi le tourisme priv\u00e9\u00a0?<\/div>\n

Oui, effectivement. La Suisse dans son ensemble doit profiter du tourisme, la campagne aussi bien que les villes. En fait, quand nous avons con\u00e7u ce Grand Tour en 2015, nous pensions aux touristes d\u2019autres continents, mais, \u00e0 notre surprise, ce sont surtout des Europ\u00e9ens qui le r\u00e9alisent aujourd\u2019hui.<\/p>\n

Pendant la crise sanitaire, le tourisme a \u00e9t\u00e9 port\u00e9 par les Suisses. Envisagez-vous de faire davantage de publicit\u00e9 ici\u00a0?<\/div>\n

Non. La publicit\u00e9 en Suisse restera marginale. Nous ciblons les touristes \u00e9trangers et ne d\u00e9pensons que 3% de notre budget marketing dans notre pays.<\/p>\n

En raison de la pand\u00e9mie, les nuit\u00e9es ont recul\u00e9 de 25% en 2021 par rapport \u00e0 2019. Comment se pr\u00e9sente 2022\u00a0?<\/div>\n

M\u00eame s\u2019il reste difficile \u00e0 estimer, nous pensons que ce recul sera d\u2019environ 15% cette ann\u00e9e, notamment en raison du conflit en Ukraine.<\/p>\n

Selon des analystes, il faudra attendre 2025 pour que le nombre de touristes asiatiques retrouve son niveau pr\u00e9-pand\u00e9mie. Comment compenser d\u2019ici l\u00e0 le manque \u00e0 gagner\u00a0?<\/div>\n

Nous poursuivons \u00e0 cet \u00e9gard deux strat\u00e9gies. La premi\u00e8re est une strat\u00e9gie de r\u00e9silience: sur certains march\u00e9s, il faut tenir bon et entretenir le feu jusqu\u2019\u00e0 la reprise; la seconde, une strat\u00e9gie de prospection de nouveaux march\u00e9s.<\/p>\n

O\u00f9 se trouvent ces nouveaux march\u00e9s\u00a0?<\/div>\n

Nous venons d\u2019inaugurer notre bureau \u00e0 Lisbonne, prenant une option diff\u00e9rente de celle de pays comme l\u2019Allemagne qui ont ferm\u00e9 des bureaux pendant la crise sanitaire. Et nous pr\u00e9voyons d\u2019ouvrir cinq \u00e0 six nouveaux bureaux ces deux prochaines ann\u00e9es.<\/p>\n

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La pand\u00e9mie a fortement \u00e9branl\u00e9 le tourisme, mais pas autant qu\u2019on aurait pu le penser.<\/span><\/p>\n

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La pand\u00e9mie a-t-elle modifi\u00e9 l\u2019essence du tourisme\u00a0?<\/div>\n

La pand\u00e9mie a fortement \u00e9branl\u00e9 le tourisme, mais pas autant qu\u2019on aurait pu le penser. Il n\u2019y a pas eu de grand bouleversement. Nous avons toujours envie de voyager, de d\u00e9couvrir d\u2019autres cultures, d\u2019\u00e9changer, de rompre la routine.<\/p>\n

Une crise en chasse une autre: quel sera le prochain probl\u00e8me s\u00e9rieux auquel sera confront\u00e9 le tourisme\u00a0?<\/div>\n

Le prochain choc sera celui des prix. Taux d\u2019int\u00e9r\u00eat, mati\u00e8res premi\u00e8res, inflation, tout augmente. Ce n\u2019est pas l\u2019inflation en Suisse qui nous tracasse, mais si les prix flambent en Allemagne et aux \u00c9tats-Unis et que les habitants de ces pays doivent d\u00e9penser davantage pour acheter un litre de lait, ils disposeront de moins d\u2019argent pour venir en Suisse. Sans oublier la p\u00e9nurie de personnel qualifi\u00e9 dans le secteur du tourisme, ni la vigueur persistante du franc suisse. Combinez tous ces facteurs et vous avez la prochaine crise.<\/p>\n

Quelle est l\u2019image de la Suisse: une vache dans son pr\u00e9 ou un centre de congr\u00e8s\u00a0?<\/div>\n

La vache, sans conteste. Tant pour les touristes \u00e9trangers que pour les touristes suisses. Certains ont beau tourner en d\u00e9rision ce clich\u00e9 associant vache, fromage et montagne, c\u2019est l\u2019image de marque de la Suisse depuis des si\u00e8cles et, selon les sondages, c\u2019est ce que les touristes viennent chercher chez nous. Pas tr\u00e8s original, je vous le conc\u00e8de, mais tr\u00e8s efficace et vivace.<\/p>\n

Si rien ne change depuis des si\u00e8cles, \u00e0 quoi Suisse Tourisme sert-elle\u00a0?<\/div>\n

De l\u2019image \u00e0 la demande, il y a un pas \u00e0 franchir. Le fait de conna\u00eetre Coca-Cola ne fait pas de moi un consommateur de cette boisson. Notre mission consiste \u00e0 attirer chez nous des gens qui connaissent la Suisse.<\/p>\n

Souhaitez-vous retoucher l\u2019image de la Suisse\u00a0?<\/div>\n

Pas la retoucher, mais l\u2019enrichir. Avec des messages comme \u00abparcourez ce pays\u00bb, \u00absoignez votre forme\u00bb, \u00abfaites du v\u00e9lo\u00bb ou \u00ablaissez-vous s\u00e9duire par notre culture et notre gastronomie\u00bb.<\/p>\n

De combien d\u2019argent dispose Suisse Tourisme pour promouvoir cette image\u00a0?<\/div>\n

Notre budget annuel avoisine les 95\u00a0millions de francs, mais il est actuellement un peu sup\u00e9rieur \u00e0 cela gr\u00e2ce aux cr\u00e9dits sp\u00e9ciaux Covid-19.<\/p>\n

Quel en est le co\u00fbt pour le contribuable\u00a0?<\/div>\n

Il ne s\u2019agit pas de co\u00fbts, mais d\u2019investissements. Chaque franc consacr\u00e9 au marketing g\u00e9n\u00e8re un chiffre d\u2019affaires de pr\u00e8s de 30\u00a0francs dans le tourisme. En temps normal, la subvention de la Conf\u00e9d\u00e9ration s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 environ 54\u00a0millions de francs, le reste provenant du secteur du tourisme.<\/p>\n

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La Suisse \u00e9tant un produit premium, la prospection revient cher.<\/span><\/p>\n

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Est-ce peu ou beaucoup par rapport \u00e0 d\u2019autres destinations\u00a0?<\/div>\n

Ce budget est comparable \u00e0 celui d\u2019autres pays. Il est adapt\u00e9 tant \u00e0 notre pays qu\u2019\u00e0 notre produit. La Suisse \u00e9tant un produit premium, la prospection revient cher: les vacances en Suisse ne sont pas \u00e0 la port\u00e9e de toutes les bourses, de sorte que nous devons chercher sur chaque march\u00e9, \u00e0 grand renfort de mesures marketing, les touristes pouvant se les permettre.<\/p>\n

Quels sont les touristes qui d\u00e9pensent le plus en Suisse\u00a0?<\/div>\n

Les touristes du Golfe arrivent nettement en t\u00eate, avec 420\u00a0francs par jour, suivis des Chinois, avec 380\u00a0francs. Ces chiffres englobent toutefois les d\u00e9penses accessoires, comme les montres. Les Indiens et les Am\u00e9ricains d\u00e9pensent tout autant, surtout pour l\u2019h\u00e9bergement car ils tiennent \u00e0 \u00eatre log\u00e9s dans nos magnifiques palaces historiques.<\/p>\n

On dit souvent que les salaires sont bas dans le tourisme, une branche qui souffre d\u2019une p\u00e9nurie de personnel qualifi\u00e9. Pourquoi n\u2019augmentent-ils pas\u00a0?<\/div>\n

Ce constat est vrai pour certains domaines de la branche, mais pas pour tous. La marge moyenne de 1,5% de l\u2019h\u00f4tellerie ne permet gu\u00e8re d\u2019augmenter les salaires du personnel de service.<\/p>\n

\u00d6sterreich Werbung, l\u2019Office national autrichien du tourisme, dispose de la moiti\u00e9 du budget de Suisse Tourisme pour deux fois plus de nuit\u00e9es. Comment l\u2019expliquez-vous\u00a0?<\/div>\n

Notre voisin a recours \u00e0 divers instruments de promotion du tourisme et \u00d6sterreich Werbung se concentre sur les pays limitrophes. La Suisse a une orientation bien plus intercontinentale en s\u2019adressant aux touristes am\u00e9ricains et asiatiques. En Autriche, les r\u00e9gions comme le Tyrol et Vienne sont aussi nettement plus actives et leur budget est probablement sup\u00e9rieur \u00e0 celui d\u2019\u00d6sterreich Werbung. Il en va diff\u00e9remment en Suisse, o\u00f9 m\u00eame le num\u00e9ro\u00a01 de la branche, la Jungfraubahn, a besoin de nous: tous seuls, les acteurs du tourisme suisse ne peuvent pas prospecter le march\u00e9 mondial. La marque Suisse leur sert de tremplin.<\/p>\n

Existe-t-il d\u2019autres diff\u00e9rences\u00a0?<\/div>\n

Les Autrichiens n\u2019ont pas leur pareil pour montrer sous un jour s\u00e9duisant leur offre h\u00f4teli\u00e8re fragment\u00e9e, form\u00e9e de petites structures. Prenez le cas des h\u00f4tels d\u2019une trentaine de chambres: en Suisse, certains y voient un probl\u00e8me, alors que notre voisin a su faire des petits \u00e9tablissements familiaux romantiques un argument de vente.<\/p>\n

Destruction des paysages, pollution de l\u2019environnement, bas salaires, le tourisme a aussi son revers. Pourra-t-il un jour \u00eatre durable\u00a0?<\/div>\n

Nous attachons beaucoup d\u2019importance au changement climatique et \u00e0 la durabilit\u00e9, et il ne s\u2019agit pas l\u00e0 d\u2019un coup de marketing vert. Nous avons cr\u00e9\u00e9 \u00abSwisstainable\u00bb, notre propre programme volontaire de durabilit\u00e9, ouvert \u00e0 toutes les entreprises. Elles sont d\u2019ailleurs d\u00e9j\u00e0 des centaines \u00e0 s\u2019\u00eatre aper\u00e7ues de son potentiel et \u00e0 y avoir adh\u00e9r\u00e9.<\/p>\n

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Le but ultime n\u2019est pas une nature sans activit\u00e9 humaine, mais des \u00eatres humains pouvant accomplir leurs activit\u00e9s quotidiennes.<\/span><\/p>\n

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Descendre dans un h\u00f4tel pollue davantage que rester chez soi\u2026<\/div>\n

Bien s\u00fbr, mais c\u2019est comme \u00e7a pour tous les aspects de la vie: on mange, on se loge, on se chauffe et tout cela \u00e0 des cons\u00e9quences. Le but ultime n\u2019est pas une nature sans activit\u00e9 humaine, mais des \u00eatres humains pouvant accomplir leurs activit\u00e9s quotidiennes. C\u2019est dans cette perspective qu\u2019il faut consid\u00e9rer le tourisme et son impact sur la nature.<\/p>\n

Et si nous voyagions moins\u00a0?<\/div>\n

Nous sommes absolument convaincus qu\u2019il ne faut pas r\u00e9duire le nombre de voyages, mais le nombre d\u2019arriv\u00e9es. Aussi voulons-nous allonger la dur\u00e9e des s\u00e9jours en Suisse, afin de r\u00e9partir sur le plus grand nombre de jours possible l\u2019empreinte \u00e9cologique d\u2019un vol intercontinental.<\/p>\n

Parlons r\u00e9chauffement climatique: comment concilier canons \u00e0 neige en basse altitude et tourisme durable\u00a0?<\/div>\n

La Suisse pr\u00e9sente un grand avantage: ses stations de ski sont situ\u00e9es en moyenne 540\u00a0m\u00e8tres plus haut que dans le reste des Alpes, de sorte qu\u2019elle a le plus petit nombre de canons \u00e0 neige par kilom\u00e8tre de piste de tout l\u2019arc alpin. Au-dessus de 1500\u00a0m\u00e8tres, le ski a encore de beaux jours devant lui. En revanche, les domaines situ\u00e9s plus bas devront se demander combien de temps ils pourront encore tout miser sur le ski et sur quel second choix ils pourront se rabattre.<\/p>\n

Quel est ce second choix\u00a0?<\/div>\n

Si l\u2019hiver raccourcit et devient plus sec, l\u2019automne s\u2019allongera. Dans dix \u00e0 vingt ans, cette saison h\u00e9ritera d\u2019un troisi\u00e8me mois, le mois de novembre, un mois jusqu\u2019ici hivernal. En basse altitude, il ne sera plus possible de skier en novembre. Ces stations devront de plus en plus se convertir aux activit\u00e9s automnales telles que la randonn\u00e9e, le v\u00e9lo, la gastronomie et le wellness.<\/p>\n

Monsieur Nydegger, d\u2019o\u00f9 vient votre fascination pour le tourisme\u00a0?<\/div>\n

J\u2019ose \u00e0 peine l\u2019avouer: du service militaire! J\u2019\u00e9tais chauffeur de camions. L\u2019arm\u00e9e nous faisait \u00e9viter les grands axes pour ne pas congestionner davantage la circulation. Je sillonnais donc les r\u00e9gions p\u00e9riph\u00e9riques, l\u00e0 o\u00f9 la Suisse est incroyablement belle. C\u2019est ainsi que je suis tomb\u00e9 amoureux de notre pays. J\u2019ai aussi toujours ressenti l\u2019appel du large. Apr\u00e8s le service militaire, alors que j\u2019avais d\u00e9j\u00e0 un apprentissage de m\u00e9canicien en machines agricoles en poche, je me suis donc inscrit \u00e0 l\u2019\u00e9cole sup\u00e9rieure de tourisme.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Monsieur\u00a0Nydegger, la pand\u00e9mie est termin\u00e9e\u2026 (Rires) Vraiment\u00a0? Vous pouvez me le mettre par \u00e9crit\u00a0? Disons que la situation se calme. Le moment est-il venu pour Suisse Tourisme de remettre la machine publicitaire en marche\u00a0? Nous n\u2019avons jamais cess\u00e9 de la faire tourner. Pendant la crise, nous avons adopt\u00e9 une approche anticyclique\u00a0: au lieu de fermer […]<\/p>","protected":false},"author":2848,"featured_media":168724,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"ep_exclude_from_search":false,"footnotes":""},"post__type":[81,80],"post_opinion":[85],"post_serie":[],"post_content_category":[105],"post_content_subject":[194,143,138,164,217],"acf":{"seco_author":2848,"seco_co_author":"","author_override":"","seco_author_post_ocupation_year":"","seco_author_post_occupation_de":"Chefredaktor, Die Volkswirtschaft","seco_author_post_occupation_fr":"R\u00e9dacteur en chef de \u00abLa Vie \u00e9conomique\u00bb","seco_co_authors_post_ocupation":null,"short_title":"","post_lead":"Dans un entretien, Martin Nydegger, directeur de Suisse Tourisme, nous explique que c\u2019est au volant d\u2019un camion militaire qu\u2019est n\u00e9 son amour pour la Suisse. Il aborde \u00e9galement les sujets du changement climatique, de l\u2019Autriche et de l\u2019inflation: \u00abLe prochain choc sera celui des prix\u00bb.","post_hero_image_description":"Martin Nydegger au si\u00e8ge de Suisse Tourisme \u00e0 Zurich: \u00abLa publicit\u00e9 en Suisse restera marginale.\u00bb","post_hero_image_description_copyright_de":"","post_hero_image_description_copyright_fr":"Keystone \/ Raisa Durandi","post_references_literature":"","post_kasten":[{"kasten_title":"Martin Nydegger ","kasten_box":"

\u00c2g\u00e9 de 51\u00a0ans, Martin Nydegger dirige depuis 2018 Suisse Tourisme, l\u2019organisme auquel la Conf\u00e9d\u00e9ration confie la promotion \u00e0 l\u2019\u00e9tranger du tourisme en Suisse. Suisse Tourisme compte dans le monde entier environ 270\u00a0employ\u00e9s, qui travaillent dans 34\u00a0bureaux r\u00e9partis sur 23\u00a0march\u00e9s. Pour 2022, son budget avoisine les 94,1\u00a0millions de francs, dont 57\u00a0millions lui sont vers\u00e9s par la Conf\u00e9d\u00e9ration.<\/h6>\r\n
Martin Nydegger est titulaire d\u2019un dipl\u00f4me de l\u2019\u00c9cole sup\u00e9rieure de tourisme des Grisons et d\u2019un dipl\u00f4me de gestion de l\u2019Universit\u00e9 de Strathclyde (Royaume-Uni). Apr\u00e8s dix ans \u00e0 la t\u00eate de l\u2019office du tourisme de Scuol, il a rejoint en 2005 Suisse Tourisme pour lequel il a occup\u00e9 diverses fonctions en Suisse et \u00e0 l\u2019\u00e9tranger.<\/h6>"}],"post_notes_for_print":"","first_teaser_header_de":"","first_teaser_header_fr":"","first_teaser_text_de":"","first_teaser_text_fr":"","second_teaser_header_de":"","second_teaser_header_fr":"","second_teaser_text_de":"","second_teaser_text_fr":"","kseason_de":"","kseason_fr":"","post_in_pdf":"","main_focus":[167032,167035],"serie_email":null,"frontpage_slider_bild":"","artikel_bild-slider":null,"legacy_id":"","post_abstract":"","magazine_issue":null,"seco_author_reccomended_post":"","redaktoren":[5356],"korrektor":"","planned_publication_date":"20220510","original_files":null,"external_release_for_author":"20220506","external_release_for_author_time":"00:05:00","link_for_external_authors":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/exedit\/6274e67da9b1d"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/167252"}],"collection":[{"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2848"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=167252"}],"version-history":[{"count":42,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/167252\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":173879,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/167252\/revisions\/173879"}],"acf:user":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5356"},{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2848"}],"acf:post":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/main_focus_post\/167035"},{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/main_focus_post\/167032"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/168724"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=167252"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post__type","embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/post__type?post=167252"},{"taxonomy":"post_opinion","embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/post_opinion?post=167252"},{"taxonomy":"post_serie","embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/post_serie?post=167252"},{"taxonomy":"post_content_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/post_content_category?post=167252"},{"taxonomy":"post_content_subject","embeddable":true,"href":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/post_content_subject?post=167252"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}