{"id":193271,"date":"2023-12-12T07:09:28","date_gmt":"2023-12-12T06:09:28","guid":{"rendered":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/?p=193271"},"modified":"2023-12-12T09:45:33","modified_gmt":"2023-12-12T08:45:33","slug":"je-nai-moi-meme-aucune-affiliation-politique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/2023\/12\/je-nai-moi-meme-aucune-affiliation-politique\/","title":{"rendered":"\u00abJe n\u2019ai moi-m\u00eame aucune affiliation politique\u00bb"},"content":{"rendered":"
Monsieur Marchand, qu\u2019est-ce qui unit le plus la Suisse: le tunnel du Gothard ou Roger Federer?<\/div>\n

Roger Federer. Il nous relie \u00e9motionnellement. Son attitude, sa mani\u00e8re d\u2019interagir avec les autres, sont autant de valeurs dans lesquelles les Suisses aiment se retrouver. Il est un miroir pour les Suisses.<\/p>\n

Trouve-t-on l\u2019identit\u00e9 suisse dans ce miroir?<\/div>\n

Ce qui fait l\u2019identit\u00e9 de la Suisse, c\u2019est sa capacit\u00e9 \u00e0 accepter la diversit\u00e9. La Suisse est tr\u00e8s forte pour dire ce qu\u2019elle n\u2019est pas: nous disons volontiers que nous ne sommes ni fran\u00e7ais, ni allemands, ni italiens. Les protestants soulignent qu\u2019ils ne sont pas catholiques et vice versa. Nous rappelons que nous ne sommes ni compl\u00e9tement urbains, ni uniquement montagnards. Les programmes de la SSR, au contraire, contribuent \u00e0 dire ce que l\u2019on est.<\/p>\n

Et comment y parvenez-vous?<\/div>\n

Nous expliquons ce que font et ce que sont les autres. C\u2019est une fa\u00e7on de dire ce que nous sommes. D\u2019ailleurs, c\u2019est le paradoxe de la mission du service public: cultiver la diversit\u00e9 tout en rassemblant les gens.<\/p>\n

En somme, il vous faut trouver un juste \u00e9quilibre entre rassemblement et diversit\u00e9?<\/div>\n

La bonne d\u00e9finition du service public se trouve exactement dans cette recherche d\u2019\u00e9quilibre. En Suisse, on finit toujours par le trouver, m\u00eame s\u2019il y a toujours des mouvements de balancier.<\/p>\n

Pourquoi les Tessinois devraient-il s\u2019int\u00e9resser \u00e0 l\u2019Olma, la foire agricole de Saint-Gall?<\/div>\n

Un Tessinois doit en avoir entendu parler, ce qui ne veut pas dire qu\u2019il soit oblig\u00e9 d\u2019y aller chaque ann\u00e9e (rires<\/em>). Le public tessinois s\u2019int\u00e9resse au conseiller f\u00e9d\u00e9ral qui porte un porcelet \u00e0 l\u2019ouverture de la foire ou aux exposants tessinois qui y pr\u00e9sentent leur production agricole. C\u2019est une de nos missions de parler des grands \u00e9v\u00e9nements dans les autres r\u00e9gions du pays.<\/p>\n

Y-a-t-il un format d\u2019\u00e9mission qui int\u00e9resse toute la Suisse?<\/div>\n

Les rendez-vous principaux des t\u00e9l\u00e9journaux, le \u00abTagesschau\u00bb et le \u00ab19:30\u00bb, ainsi que les retransmissions sportives et les s\u00e9ries suisses que nous coproduisons et adaptons dans les langues nationales. Nous produisons ponctuellement des \u00e9missions communes aux quatre r\u00e9gions, comme r\u00e9cemment lors de la F\u00eate nationale de la Musique \u00e0 Bellinzone. Par contre, et peu de gens le savent, les sujets produits par nos r\u00e9dactions d\u2019actualit\u00e9s r\u00e9gionales sont mis en commun et souvent r\u00e9utilis\u00e9s dans les autres r\u00e9gions linguistiques, avec un commentaire adapt\u00e9 dans la langue utilis\u00e9e.<\/p>\n

L\u2019exp\u00e9rience commune devant un seul \u00e9cran perd en importance, sauf pour le sport.<\/span><\/p>\n

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Autrefois, on regardait le journal t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 en famille. Est-ce encore le cas aujourd\u2019hui?<\/div>\n

L\u2019exp\u00e9rience commune devant un seul \u00e9cran perd en importance, sauf pour le sport. De nos jours, on regarde beaucoup la t\u00e9l\u00e9vision individuellement et on en discute apr\u00e8s. La SSR a accompli sa mission quand elle alimente le d\u00e9bat d\u00e9mocratique et soci\u00e9tal.<\/p>\n

Et pour atteindre ce but, il faut conna\u00eetre ses groupes-cibles. Quels sont ceux de la SSR?<\/div>\n

Notre mandat est de nous adresser \u00e0 l\u2019ensemble de la population. Nous ne nous concentrons pas sur un groupe-cible particulier, \u00e0 part les jeunes, avec qui nous veillons \u00e0 garder le contact. Mais chaque semaine, nous avons un contact direct avec 83% de la population de Suisse, ce qui prouve que nos programmes atteignent tous les publics.<\/p>\n

Qui fait partie des 17% restants?<\/div>\n

Cela d\u00e9pend des p\u00e9riodes, des programmes. Ce ne sont pas toujours les m\u00eames 17%, bien s\u00fbr. Mais nous nous effor\u00e7ons de toucher tout le monde, \u00e0 un moment ou un autre.<\/p>\n

Concevez-vous vos programmes en fonction du niveau de formation de votre public ou du fait que celui-ci habite plut\u00f4t en ville ou \u00e0 la campagne?<\/div>\n

Nous savons que certains programmes sont plus exigeants que d\u2019autres, ou qu\u2019ils int\u00e9resseront un public plus jeune ou plus traditionnel. Nous essayons de faire en sorte que notre offre couvre l\u2019ensemble du spectre des \u00e2ges. Mais nous sommes aussi attentifs aux pratiques socioculturelles du public. Les globetrotters, par exemple, vont s\u2019int\u00e9resser fortement aux questions internationales et leur relation aux m\u00e9dias sera diff\u00e9rente d\u2019autres personnes qui sont plus ancr\u00e9es dans la r\u00e9alit\u00e9 nationale.<\/p>\n

Comment parvenez-vous \u00e0 atteindre les jeunes?<\/div>\n

En d\u00e9veloppant des formes narratives qui les int\u00e9ressent. Et en les distribuant sur les canaux qu\u2019ils utilisent: TikTok, Instagram, Facebook, Youtube. Ces offres compl\u00e9mentaires nous permettent d\u2019entrer en contact avec les jeunes via nos marques, \u00e9missions et contenus pour les amener ensuite sur nos cha\u00eenes, o\u00f9 ils peuvent d\u00e9couvrir le reste de notre offre.<\/p>\n

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Gilles Marchand: \u00abEn suivant nos programmes, on peut sentir le pouls du pays.\u00bb (Keystone \/ Peter Klaunzer)<\/h6>\n

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En Suisse, la population r\u00e9sidante \u00e2g\u00e9e de 15\u00a0ans ou plus se compose de 40% de personnes issues de la migration; un quart de la population n\u2019a pas de passeport suisse. Est-ce que la SSR est une faiseuse de Suisses?<\/span><\/p>\n

Nous sommes des facilitateurs. En suivant nos programmes, on peut sentir le pouls du pays. Notre service public g\u00e9n\u00e9raliste couvre diff\u00e9rents domaines et contribue \u00e0 faire comprendre comment fonctionne la Suisse.<\/p>\n

Des sondages r\u00e9cemment r\u00e9alis\u00e9s en Suisse romande et au Tessin n\u2019ont pas \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s favorables \u00e0 la SSR. La consommation de m\u00e9dias \u00e9trangers augmente dans ces r\u00e9gions. Comment r\u00e9agit la SSR?<\/div>\n

Je ne sais pas \u00e0 quels sondages vous faites allusion, il y en a beaucoup ! Mais ce que j\u2019observe, c\u2019est que les situations de march\u00e9 sont diff\u00e9rentes dans les trois r\u00e9gions. La concurrence est plus forte en Suisse al\u00e9manique qui compte, outre la SSR, plus d\u2019offres priv\u00e9es suisses, comme TV24 ou 3+. En Suisse romande, il y a plus de place pour les cha\u00eenes \u00e9trang\u00e8res.<\/p>\n

La Suisse al\u00e9manique subventionne de mani\u00e8re crois\u00e9e l\u2019offre de la SSR dans les autres r\u00e9gions linguistiques suisses. Est-ce que toutes les entit\u00e9s r\u00e9gionales de la SSR s\u2019en rendent compte?<\/div>\n

Les autres r\u00e9gions s\u2019en rendent tr\u00e8s bien compte. Selon la cl\u00e9 Helvetia et compte tenu de sa taille, la Suisse al\u00e9manique g\u00e9n\u00e8re environ 70% des revenus de la SSR et en garde environ 40%, le reste \u00e9tant r\u00e9parti entre les autres r\u00e9gions, principalement en Suisse italienne. Ce syst\u00e8me de p\u00e9r\u00e9quation renforce la l\u00e9gitimit\u00e9 de la SSR puisqu\u2019il permet de proposer une offre \u00e9quivalente dans toutes les r\u00e9gions linguistiques.<\/p>\n

Les critiques disent que la SSR \u00e9vince les m\u00e9dias priv\u00e9s. O\u00f9 se trouve l\u2019\u00e9quilibre entre la SSR et les prestataires priv\u00e9s permettant \u00e0 la concurrence de s\u2019enrichir mutuellement?<\/div>\n

Sur le plan des recettes commerciales, nous ne faisons quasiment pas de concurrence au secteur priv\u00e9. Comme nous n\u2019avons pas le droit de chercher le moindre revenu commercial dans le monde digital, il ne nous reste que la publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et un peu de sponsoring en radio. Pendant 15 ans, les critiques concernaient la publicit\u00e9; aujourd\u2019hui, elles se concentrent sur la distribution des contenus. Certains \u00e9diteurs de presse \u00e9crite consid\u00e8rent que nous avons des offres digitales trop performantes et accessibles gratuitement. Or, cette offre n\u2019est pas gratuite, puisqu\u2019il faut payer la redevance pour y acc\u00e9der.<\/p>\n

Mais la redevance est un pr\u00e9l\u00e8vement obligatoire…<\/div>\n

Il n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 \u00e9tabli qu\u2019une offre d\u2019information du service public propos\u00e9e sur une plateforme digitale freinait l\u2019acte d\u2019achat d\u2019une offre priv\u00e9e. Au contraire, une \u00e9tude du r\u00e9gulateur de Norv\u00e8ge d\u00e9montre que plus le service public norv\u00e9gien d\u00e9veloppe des offres d\u2019informations de qualit\u00e9, plus l\u2019int\u00e9r\u00eat pour l\u2019information grandit et plus les m\u00e9dias priv\u00e9s vendent des abonnements. C\u2019est donc un peu trop rapide de dire que r\u00e9duire la taille de la SSR am\u00e9liorerait forc\u00e9ment la situation des acteurs priv\u00e9s. Il y a bien plus de param\u00e8tres en jeu.<\/p>\n

Le sport rassemble les Suisses.<\/span><\/p>\n

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Ne pourrait-on pas alors laisser au moins les retransmissions sportives co\u00fbteuses aux cha\u00eenes priv\u00e9es?<\/span><\/p>\n

Le sport rassemble les Suisses. Nous attachons donc une grande importance \u00e0 mettre les \u00e9missions sportives \u00e0 disposition de toutes les r\u00e9gions. Mais les droits sportifs d\u00e9pendent d\u2019un march\u00e9 international o\u00f9 les prix sont extr\u00eamement \u00e9lev\u00e9s. Et il est quasiment impossible de refinancer le sport en Suisse par la publicit\u00e9 et le \u00abpay per view\u00bb. Seuls Swisscom et Sunrise peuvent acqu\u00e9rir les droits \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de la SSR. Si nous abandonnions la diffusion du sport, il deviendrait tr\u00e8s difficile pour les r\u00e9gions minoritaires de continuer \u00e0 y avoir acc\u00e8s. Au nom de quoi devrait-on priver les Tessinois ou les Genevois d\u2019une comp\u00e9tition sportive \u00e0 laquelle participe notre \u00e9quipe nationale?<\/p>\n

Et les films?<\/div>\n

Acheter un film ou une s\u00e9rie co\u00fbte entre 100\u00a0et 150\u00a0francs la minute, tandis que fabriquer un film ou une s\u00e9rie en Suisse s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 un budget compris entre 12\u00a0000\u00a0et 20\u00a0000\u00a0francs la minute. Nous achetons donc des productions qui sont par ailleurs souvent d\u2019excellente qualit\u00e9 pour fid\u00e9liser le public et l\u2019amener \u00e0 regarder les productions que nous fabriquons. Ces productions, pour l\u2019essentiel europ\u00e9ennes, compl\u00e8tent tr\u00e8s bien ce que nous coproduisons sur le territoire national.<\/p>\n

Au niveau politique, le Conseil f\u00e9d\u00e9ral est compos\u00e9 de diff\u00e9rents partis, selon la formule magique. Une telle r\u00e8gle existe-elle aussi \u00e0 la SSR?<\/div>\n

Non, absolument pas. Les dirigeants de nos unit\u00e9s d\u2019entreprise sont choisis uniquement en fonction de leurs comp\u00e9tences professionnelles. Je n\u2019ai moi-m\u00eame aucune affiliation politique.<\/p>\n

Matthias Aebischer, ancien journaliste de t\u00e9l\u00e9vision, et Ueli Schmezer, ancien pr\u00e9sentateur de l\u2019\u00e9mission \u00abKassensturz\u00bb, deux figures de proue de la SRF, se sont port\u00e9s candidats pour le PS. La SSR est-elle politiquement orient\u00e9e \u00e0 gauche?<\/div>\n

C\u2019est une critique tr\u00e8s ancienne qui concerne tous les services publics en Europe, notamment la BBC ou France T\u00e9l\u00e9visions. La SSR n\u2019a aucune orientation politique, notamment dans la couverture des rendez-vous citoyens. Une \u00e9tude r\u00e9cente de l\u2019universit\u00e9 de Zurich montre par exemple que la RTS et la SRF sont exactement au milieu de l\u2019\u00e9chiquier politique s\u2019agissant du traitement des initiatives et des votations. Ou prenez le dernier rapport annuel de l\u2019Institut Reuters qui mesure la confiance dans les m\u00e9dias. Il montre que le public accorde une grande confiance \u00e0 la RTS et la SRF, alors que la confiance dans les m\u00e9dias en g\u00e9n\u00e9ral est mauvaise.<\/p>\n

En 2018, le peuple a rejet\u00e9 \u00e0 plus de 70% l\u2019initiative \u00abNo Billag\u00bb. En 2026, nous voterons probablement sur l\u2019initiative \u00ab200 francs, \u00e7a suffit\u00bb. Pourquoi la redevance est-elle \u00e0 nouveau un sujet de votation?<\/div>\n

Contrairement \u00e0 \u00abNo Billag\u00bb, qui souhaitait la disparition de la SSR, l\u2019initiative actuelle vise \u00e0 diviser le budget de la SSR par deux, autrement dit, la d\u00e9manteler. La Suisse aime discuter de son service public et nous sommes pr\u00eats \u00e0 la discussion. Je trouve cependant que ce n\u2019est pas tr\u00e8s heureux de choisir d\u2019affaiblir encore le service public au moment m\u00eame o\u00f9 le secteur des m\u00e9dias est dans une situation vraiment tr\u00e8s difficile, pour ne pas dire catastrophique: tous les groupes de presse annoncent des licenciements, alors qu\u2019on assiste \u00e0 un d\u00e9ferlement incroyable de fake news<\/em> et qu\u2019on est inond\u00e9 d\u2019une culture mainstream<\/em>. Seule une place m\u00e9diatique nationale solide, ancr\u00e9e dans un espace culturel, peut r\u00e9sister \u00e0 cela.<\/p>\n

Actuellement, la SSR\u00a0\u2013 la plus grande entreprise de m\u00e9dias en Suisse\u00a0\u2013 dispose d\u2019un budget annuel de 1,57\u00a0milliard de francs. Le Conseil f\u00e9d\u00e9ral vient de proposer de r\u00e9duire la redevance \u00e0 300\u00a0francs, soit, pour la SSR, une baisse de budget de 10%. Est-ce g\u00e9rable?<\/div>\n

Selon nos calculs, cela reviendrait \u00e0 une baisse de budget de 18%. Et nous devons affronter d\u2019autres grands d\u00e9fis, comme le recul massif des recettes publicitaires et la perte d\u2019indexation \u00e0 l\u2019inflation. Face \u00e0 une telle r\u00e9duction de budget, il faut toujours se demander quel est l\u2019int\u00e9r\u00eat collectif. Est-ce que cette mesure permet d\u2019aider un secteur \u00e9conomique priv\u00e9 \u00e0 se d\u00e9velopper? Ou est-ce qu\u2019elle permet d\u2019augmenter la qualit\u00e9 du service? Elle permettra bien s\u00fbr d\u2019all\u00e9ger la facture de redevance des m\u00e9nages de CHF 2,90 par mois. Mais, en contrepartie, ce sont des centaines d\u2019emplois qui vont \u00eatre supprim\u00e9s et des productions qui vont dispara\u00eetre. Il faut que la population r\u00e9fl\u00e9chisse aux enjeux, comme elle l\u2019a fait lors de l\u2019initiative \u00abNo Billag\u00bb.<\/p>\n

Est-il dans votre int\u00e9r\u00eat de rediscuter de l\u2019importance de la SSR?<\/div>\n

L\u2019information est un bien commun tout aussi important pour l\u2019ensemble des citoyens qu\u2019une infrastructure de base. Nous avons besoin d\u2019avoir un syst\u00e8me m\u00e9diatique qui fonctionne pour que le pays fonctionne. Je trouve tr\u00e8s dangereux d\u2019appauvrir la qualit\u00e9 de la discussion publique dans une d\u00e9mocratie directe comme la Suisse. Donc, effectivement, c\u2019est tr\u00e8s important d\u2019en discuter.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Monsieur Marchand, qu\u2019est-ce qui unit le plus la Suisse: le tunnel du Gothard ou Roger Federer? Roger Federer. Il nous relie \u00e9motionnellement. Son attitude, sa mani\u00e8re d\u2019interagir avec les autres, sont autant de valeurs dans lesquelles les Suisses aiment se retrouver. Il est un miroir pour les Suisses. Trouve-t-on l\u2019identit\u00e9 suisse dans ce miroir? 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Gilles Marchand a \u00e9tudi\u00e9 la sociologie \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 de Gen\u00e8ve.\r\n\r\nL\u2019entreprise de m\u00e9dia SSR produit et diffuse des programmes audiovisuels dans les quatre r\u00e9gions linguistiques suisses. Son si\u00e8ge principal est situ\u00e9 \u00e0 Berne. 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