{"id":194998,"date":"2024-03-12T07:00:49","date_gmt":"2024-03-12T06:00:49","guid":{"rendered":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/?p=194998"},"modified":"2024-03-12T08:27:18","modified_gmt":"2024-03-12T07:27:18","slug":"medias-locaux-a-la-peine-le-quatrieme-pouvoir-est-il-menace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/2024\/03\/medias-locaux-a-la-peine-le-quatrieme-pouvoir-est-il-menace\/","title":{"rendered":"M\u00e9dias locaux \u00e0 la peine: le quatri\u00e8me pouvoir est-il menac\u00e9?"},"content":{"rendered":"<p>Les m\u00e9dias traversent une p\u00e9riode difficile, et pas seulement en Suisse. Le recul des abonnements associ\u00e9 \u00e0 une baisse des recettes publicitaires et \u00e0 un processus dynamique de num\u00e9risation contraint les diffuseurs \u00e0 s\u2019adapter de plus en plus vite. La situation des m\u00e9dias locaux est particuli\u00e8rement pr\u00e9caire: le nombre de leurs lecteurs est g\u00e9ographiquement limit\u00e9, leurs ressources sont r\u00e9duites et le march\u00e9 publicitaire, d\u00e9j\u00e0 en baisse, se tourne vers les plateformes virtuelles, pr\u00e9f\u00e9rant souvent celles des grands groupes internationaux comme Google aux sites des m\u00e9dias locaux. La pression croissante que subissent les m\u00e9dias locaux entra\u00eene la disparition des r\u00e9dactions; dans le pire des cas, les zones concern\u00e9es, plus du tout couvertes par les m\u00e9dias, pourraient se transformer en \u00abd\u00e9serts m\u00e9diatiques\u00bb<a href=\"#footnote_1\" id=\"footnote-anchor_1\" class=\"inline-footnote__anchor\">[1]<\/a>.<\/p>\n<h2 class=\"text__graphic-title\">Les \u00abd\u00e9serts m\u00e9diatiques\u00bb cr\u00e9ent des lacunes d\u2019information<\/h2>\n<p>Les recherches sur les cons\u00e9quences sociales des d\u00e9serts m\u00e9diatiques montrent que ceux-ci sont nuisibles \u00e0 la d\u00e9mocratie \u00e0 plusieurs \u00e9gards: dans les r\u00e9gions concern\u00e9es, la participation politique est en baisse<a href=\"#footnote_2\" id=\"footnote-anchor_2\" class=\"inline-footnote__anchor\">[2]<\/a>, la population se sent moins inform\u00e9e et moins int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9, sans compter que la corruption augmente<a href=\"#footnote_3\" id=\"footnote-anchor_3\" class=\"inline-footnote__anchor\">[3]<\/a>.<\/p>\n<p>Un autre probl\u00e8me des \u00abd\u00e9serts m\u00e9diatiques\u00bb est ce qu\u2019on appelle la \u00abpink slime\u00bb<a href=\"#footnote_4\" id=\"footnote-anchor_4\" class=\"inline-footnote__anchor\">[4]<\/a><em>:<\/em> de nouveaux m\u00e9dias locaux sont cr\u00e9\u00e9s, apparemment pour combler le vide m\u00e9diatique. Or, ces produits qui n\u2019ont que l\u2019apparence de la neutralit\u00e9 \u00e9manent en r\u00e9alit\u00e9 de sources souvent difficiles \u00e0 identifier repr\u00e9sentant d\u2019\u00e9vidents int\u00e9r\u00eats (politiques): ils sont un mirage dans le d\u00e9sert. Bien que la situation des m\u00e9dias locaux en Suisse n\u2019\u00e9voque pas encore un d\u00e9sert m\u00e9diatique, l\u2019\u00e9volution actuelle indique que cette menace, et partant, celle d\u2019un \u00abpink slime\u00bb, prennent de l\u2019ampleur.<\/p>\n<h2 class=\"text__graphic-title\">Perte de vitesse des m\u00e9dias locaux suisses<\/h2>\n<p>Certains titres en d\u00e9clin de la presse \u00e9crite sont certes remplac\u00e9s par des offres en ligne locales s\u00e9rieuses, mais, dans l\u2019ensemble, celles-ci ne compensent pas le recul de l\u2019offre. En 2023, comme par le pass\u00e9, des publications comme le journal gratuit de Winterthour \u00ab84XO\u00bb ou la \u00abSolothurner Woche<em>\u00bb<\/em> n\u2019ont pu \u00eatre sauv\u00e9es<a href=\"#footnote_5\" id=\"footnote-anchor_5\" class=\"inline-footnote__anchor\">[5]<\/a>. Le principal d\u00e9fi auquel sont confront\u00e9s les m\u00e9dias est d\u2019assurer leur financement (en particulier les investissements technologiques et structurels n\u00e9cessaires), ce qui devient de plus en plus difficile malgr\u00e9 d\u2019incontestables succ\u00e8s \u00e9ditoriaux.<\/p>\n<p>Parall\u00e8lement \u00e0 la multiplication des canaux d\u2019information num\u00e9riques tels que les sites Internet et les r\u00e9seaux sociaux, un nombre croissant de communes publient leur propre journal afin d\u2019informer leurs habitants sur les principaux \u00e9v\u00e9nements politiques, ce qui affaiblit encore les m\u00e9dias locaux dans leur r\u00f4le de relais critique de l\u2019information.<\/p>\n<p>Le \u00a0<a href=\"https:\/\/www.fhgr.ch\/fh-graubuenden\/angewandte-zukunftstechnologien\/institut-fuer-multimedia-production-imp\/projekte\/local-journalism-municipal-communication-under-digital-transformation\/\">projet de recherche<\/a> de la Haute \u00e9cole sp\u00e9cialis\u00e9e des Grisons a montr\u00e9 qu\u2019en 2022, plus de la moiti\u00e9 des m\u00e9dias locaux (contre 17,4% des communes seulement) approuvaient compl\u00e9tement l\u2019affirmation \u00abLes communes d\u00e9pendent des m\u00e9dias locaux pour remplir leur mission d\u2019information\u00bb. A l\u2019oppos\u00e9, 8% des communes la rejetaient absolument (voir <em>illustration<\/em>).<\/p>\n<h2 class=\"text__graphic-title\">Les m\u00e9dias locaux estiment leur importance pour une commune plus grande que les communes elles-m\u00eames<\/h2>\n<h6 class=\"content-copy\"><strong>GRAPHIQUE INTERACTIF<\/strong><\/h6>\n<div class='chart chart--normal' id='BURGER-KUENZLER-DALMUS-AUTENRIETH-3G-2024_FR'>\n\n<\/div>\n\n<script>\n$(function () {\n    $('#BURGER-KUENZLER-DALMUS-AUTENRIETH-3G-2024_FR').highcharts({\n\n chart: {\n                type: 'column'\n            },\n    \n            title: {\n                text: ''\n            },\n    \n            xAxis: {\n                categories: ['1 = enti\u00e8rement d\u2019accord','2','3','4','5 = pas du tout d\u2019accord'], \n                 \n         \n                     labels: {\n         \n          style: {\n          \n            fontSize: '12px',\n            fontFamily: 'Helvetica'\n          }\n        }\n                     \n          },\n    \n            yAxis: {\n                allowDecimals: false,\n                title: {\n                    text: ''\n                },\nlabels: {format: '{value}%',\n},\n                stackLabels: {\n                    enabled: true,\n                    formatter: function() {\n                        return  this.stack;\n                    }\n                }\n            },\n    \n            tooltip: {\n                formatter: function() {\n                    return '<b>'+ this.x +'<\/b><br\/>'+\n                        this.series.name +': '+ this.y +'%<br\/>';\n\n                }\n            },\n    \n            plotOptions: {\n                column: {\n                    stacking: ''\n                },\n                 series: {\n            dataLabels: {\n                enabled: true\n            }\n        }\n            },\n    \n            series: [ {\n                name: 'M\u00e9dias locaux',\n        data: [54.3,24.7,12.3,6.8,1.9\n],\n                stack: '2019', \n               \n                 color:\"#9c92bf\"\n                \n                \n            }, {\n                name: 'Communes',\n                data: [17.4,31.8,22.1,20.6,8.0\n],\n                stack: '2020',\n                                color:\"#655c99\"\n                \n                \n            }, \n            \n            ]\n             });\n\n});\n\n\n\n<\/script>\n<div class=\"diagram-legend\">Remarques: l\u2019illustration pr\u00e9sente les r\u00e9ponses \u00e0 l\u2019affirmation \u00abLes communes d\u00e9pendent des m\u00e9dias locaux pour remplir leur mission d\u2019information\u00bb. 162\u00a0m\u00e9dias locaux et 402\u00a0communes ont r\u00e9pondu \u00e0 l\u2019enqu\u00eate qui a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e pendant la p\u00e9riode 2021-2022.<\/div>\n<div class=\"diagram-legend\">Source: Burger <em>et al.<\/em> (2023), p.\u00a071 \/ La Vie \u00e9conomique<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 class=\"text__graphic-title\">N\u00e9cessit\u00e9 d\u2019un financement diff\u00e9rent<\/h2>\n<p>Pendant des d\u00e9cennies, le socle \u00e9conomique des m\u00e9dias locaux est rest\u00e9 stable. Il consistait essentiellement en recettes publicitaires, compl\u00e9t\u00e9es en partie par des indemnit\u00e9s pour la publication des nouvelles officielles des communes et par les abonnements des lecteurs. En raison du transfert des budgets publicitaires de la presse \u00e9crite vers les r\u00e9seaux sociaux et les moteurs de recherche, ce mod\u00e8le \u00e9conomique s\u2019est \u00e9rod\u00e9, bien que le volume total de la publicit\u00e9 soit rest\u00e9 stable. Pour les m\u00e9dias locaux, il est extr\u00eamement difficile de lutter contre ces tendances disruptives du march\u00e9 publicitaire. Dans ce contexte, comment lutter contre la d\u00e9sertification du paysage m\u00e9diatique local?<\/p>\n<p>Il appartient tout d\u2019abord aux m\u00e9dias locaux eux-m\u00eames de prendre des initiatives. Certains tentent avec un certain succ\u00e8s de participer aux nouvelles tendances en proposant des vid\u00e9os, des rubriques locales ou des boutiques en ligne. Le potentiel des petits m\u00e9dias locaux est cependant limit\u00e9, \u00e9tant donn\u00e9 qu\u2019il leur est pratiquement impossible de s\u2019\u00e9tendre sur d\u2019autres march\u00e9s et qu\u2019ils ne peuvent donc pas r\u00e9aliser d\u2019\u00e9conomies d\u2019\u00e9chelle. En proposant de nouvelles offres multim\u00e9dias ou des sujets destin\u00e9s aux personnes issues de la migration, les m\u00e9dias locaux pourraient toutefois atteindre de nouveaux groupes cibles.<\/p>\n<p>Les m\u00e9dias locaux ont \u00e9galement la possibilit\u00e9 de se financer par le biais de fondations ou de projets de financement participatif <em>(crowdfunding)<\/em>. M\u00eame si leur soutien n\u2019est que temporaire, les fondations peuvent \u00eatre d\u2019une grande importance pour certains titres de presse. Il en va de m\u00eame du financement participatif: recueillir des fonds aupr\u00e8s de la population peut favoriser la mise sur pied et le d\u00e9veloppement d\u2019un m\u00e9dia local, \u00e0 l\u2019instar du courrier communal zurichois \u00abTs\u00fcri.ch<em>\u00bb<\/em>. Mais, s\u2019agissant du financement \u00e0 long terme, il faut sensibiliser non seulement la population, mais aussi d\u2019autres parties prenantes, comme les milieux politiques locaux, les associations ou les fondations, en organisant des journ\u00e9es portes ouvertes ou des d\u00e9bats publics.<\/p>\n<h2 class=\"text__graphic-title\">Soutien \u00e9tatique des m\u00e9dias<\/h2>\n<p>Le soutien apport\u00e9 aux m\u00e9dias par l\u2019\u00c9tat repr\u00e9sente une autre forme de financement. Les cantons peuvent encourager financi\u00e8rement l\u2019innovation en aidant les m\u00e9dias locaux \u00e0 lancer de nouvelles offres telles que des <em>podcasts<\/em><a href=\"#footnote_6\" id=\"footnote-anchor_6\" class=\"inline-footnote__anchor\">[6]<\/a>. Les communes devraient en outre \u00eatre conscientes de leur responsabilit\u00e9 quant \u00e0 la pr\u00e9servation d\u2019un paysage m\u00e9diatique local sain et ne pas supprimer \u00e0 la l\u00e9g\u00e8re les aides existantes au profit de leur communication propre.<\/p>\n<p>Reste en dernier lieu la possibilit\u00e9 de soutenir durablement les m\u00e9dias priv\u00e9s, y compris en ligne. Bien qu\u2019un tel soutien ait \u00e9t\u00e9 rejet\u00e9 au niveau national lors de la votation populaire de 2022, il existe bel et bien sous des formes multiples au niveau local. Quelques stations de radio et de t\u00e9l\u00e9vision locales ou r\u00e9gionales profitent du partage de la redevance vers\u00e9e pour la radio-t\u00e9l\u00e9vision, tandis que des communes soutiennent les m\u00e9dias locaux en leur accordant des subsides, en passant des annonces ou en offrant \u00e0 leurs habitants des abonnements \u00e0 prix r\u00e9duit, \u00e0 l\u2019exemple de la commune de Domat\/Ems et de son journal local \u00abRuinaulta\u00bb.<\/p>\n<p>\u00c0 l\u2019occasion de la r\u00e9vision de l\u2019organisation de l\u2019aide \u00e0 la presse, la Conf\u00e9d\u00e9ration pourrait prendre davantage en compte les m\u00e9dias locaux. Toutes les conditions seraient alors r\u00e9unies pour que ces derniers puissent continuer \u00e0 exister en tant que quatri\u00e8me pouvoir dans toutes les r\u00e9gions de Suisse.<\/p>\n<ol class=\"footnote\"><li id=\"footnote_1\" class=\"footnote--item\">Voir p. ex. Abernathy (2021), p. 18.&nbsp;<a href=\"#footnote-anchor_1\" class=\"inline-footnote__anchor hidden-print\">[<span class=\"icon-arrow-up\"><\/span>]<\/a><\/li><li id=\"footnote_2\" class=\"footnote--item\">Voir Hayes et Lawless (2018).&nbsp;<a href=\"#footnote-anchor_2\" class=\"inline-footnote__anchor hidden-print\">[<span class=\"icon-arrow-up\"><\/span>]<\/a><\/li><li id=\"footnote_3\" class=\"footnote--item\">Voir Smethers <em>et al.<\/em> (2021), Heese <em>et al.<\/em> (2022).&nbsp;<a href=\"#footnote-anchor_3\" class=\"inline-footnote__anchor hidden-print\">[<span class=\"icon-arrow-up\"><\/span>]<\/a><\/li><li id=\"footnote_4\" class=\"footnote--item\">\u00c0 l\u2019origine, l\u2019expression \u00abpink slime\u00bb (\u00abglu rose\u00bb, en fran\u00e7ais) provient de la transformation de la viande. Pour plus d\u2019informations, lire <a href=\"http:\/\/www.dankennedy.net\/2012\/07\/05\/exposing-pink-slime-journalism\/\">www.dankennedy.net\/2012\/07\/05\/exposing-pink-slime-journalism\/<\/a>&nbsp;<a href=\"#footnote-anchor_4\" class=\"inline-footnote__anchor hidden-print\">[<span class=\"icon-arrow-up\"><\/span>]<\/a><\/li><li id=\"footnote_5\" class=\"footnote--item\">Voir Burger <em>et al.<\/em> (2024).&nbsp;<a href=\"#footnote-anchor_5\" class=\"inline-footnote__anchor hidden-print\">[<span class=\"icon-arrow-up\"><\/span>]<\/a><\/li><li id=\"footnote_6\" class=\"footnote--item\">Voir Stanoevska-Slabeva <em>et al.<\/em> (2021) pour le canton des Grisons et mabb (2024) pour l\u2019Allemagne.&nbsp;<a href=\"#footnote-anchor_6\" class=\"inline-footnote__anchor hidden-print\">[<span class=\"icon-arrow-up\"><\/span>]<\/a><\/li><\/ol>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les m\u00e9dias traversent une p\u00e9riode difficile, et pas seulement en Suisse. 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UNC Hussman School of Journalism and Media.<\/li>\r\n \t<li class=\"content-copy\">Burger J. <em>et al.<\/em> (2023). <a href=\"https:\/\/nbn-resolving.org\/urn:nbn:de:101:1-2023061513400816146257\">Lokaljournalismus und Gemeindekommunikation<\/a>.\r\n\u00c9tat des lieux de la communication locale en Suisse au niveau des m\u00e9dias locaux et des communes, \u00e9tude; Coire, HES des Grisons.<\/li>\r\n \t<li class=\"content-copy\">Burger J. <em>et al.<\/em> (2024). <a href=\"https:\/\/doi.org\/10.48573\/0y0t-2z08\">Lokalmedien in der Schweiz und Liechtenstein<\/a>.\r\nVue d\u2019ensemble (novembre 2023), version r\u00e9vis\u00e9e (version 2.1.0);\r\nFORS Datenservice.<\/li>\r\n \t<li class=\"content-copy\">Hayes D. et J.L. Lawless (2018). \u00abThe Decline of Local News and Its Effects: New Evidence from Longitudinal Data\u00bb, <em>The Journal of Politics<\/em> 80 (1), p. 332\u2013336.<\/li>\r\n \t<li class=\"content-copy\">Heese J., P\u00e9rez-Cavazos G. und Peter C. D. (2022). \u00abWhen the local newspaper leaves town: The effects of local newspaper closures on corporate misconduct\u00bb, Journal of Financial Economics 145 (2), p. 445\u2013463.<\/li>\r\n \t<li class=\"content-copy\">mabb - Medienanstalt Berlin-Brandenburg (2024). <a href=\"https:\/\/www.mabb.de\/foerderung\/lokaljournalismus.html.\">Lokaljournalismus<\/a>.<\/li>\r\n \t<li class=\"content-copy\">Smethers J.S., Mwangi S.C. et Bressers B. (2021). \u00abSignal interruption in Baldwin City: Filling a communication vacuum in a small town \u201cnews desert\u201d\u00bb, <em>Newspaper Research Journal<\/em> 42 (3), p. 379\u2013396.<\/li>\r\n \t<li class=\"content-copy\">Stanoevska-Slabeva K. <em>et al.<\/em> (2021). Die Medien und Medienf\u00f6rderung im Kanton Graub\u00fcnden: Bestandsanalyse und perspectives d'avenir, St-Gall\/Coire, Universit\u00e9 de St-Gall\/HES des Grisons.<\/li>\r\n<\/ul>","post_kasten":[{"kasten_title":"Contenu des m\u00e9dias locaux suisses novateurs","kasten_box":"Avec quels contenus les m\u00e9dias locaux suisses tentent-ils d\u2019atteindre leur public et de prouver leur importance pour la soci\u00e9t\u00e9 et le monde politique? Comment se financent-ils?\r\n\r\nR\u00e9alis\u00e9e dans le cadre du projet de recherche de la Haute \u00e9cole sp\u00e9cialis\u00e9e des Grisons, l\u2019analyse des offres en ligne de douze m\u00e9dias que l\u2019on peut classer comme novateurs et qui travaillent dans les domaines de la presse \u00e9crite, de la t\u00e9l\u00e9vision, de la radio et des services en ligne uniquement montre qu\u2019il r\u00e8gne une grande h\u00e9t\u00e9rog\u00e9n\u00e9it\u00e9 en mati\u00e8re d\u2019orientation du contenu des contributions en ligne. 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