{"id":195301,"date":"2024-03-08T07:15:58","date_gmt":"2024-03-08T06:15:58","guid":{"rendered":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/?p=195301"},"modified":"2024-03-12T14:23:23","modified_gmt":"2024-03-12T13:23:23","slug":"cette-annee-threads-pourrait-detroner-x","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/2024\/03\/cette-annee-threads-pourrait-detroner-x\/","title":{"rendered":"\u00abCette ann\u00e9e, Threads pourrait d\u00e9tr\u00f4ner X\u00bb"},"content":{"rendered":"
Madame Fischer, vos travaux de recherche portent sur les m\u00e9dias \u00e9lectroniques. Vous arrive-t-il malgr\u00e9 tout de tenir un m\u00e9dia imprim\u00e9 dans vos mains?<\/div>\n

Je ne suis pas tout \u00e0 fait une consommatrice de m\u00e9dias lambda<\/em>. J\u2019ai un abonnement num\u00e9rique pour pratiquement tous les m\u00e9dias de Suisse et un abonnement papier uniquement pour les revues sp\u00e9cialis\u00e9es que j\u2019utilise pour le travail. \u00c0 la maison, je re\u00e7ois The Economist<\/em> en version imprim\u00e9e, une fa\u00e7on de tenir les enfants au courant de l\u2019actualit\u00e9 internationale.<\/p>\n

Votre association publie une fois par an une statistique sur l\u2019utilisation par la population suisse des m\u00e9dias num\u00e9riques, y compris des r\u00e9seaux sociaux. Comment ces derniers ont-ils \u00e9volu\u00e9?<\/div>\n

Pr\u00e8s des trois quarts des personnes \u00e2g\u00e9es de 15\u00a0ans et plus utilisent les r\u00e9seaux sociaux au moins occasionnellement, un chiffre qui reste stable depuis trois ans. Pr\u00e8s de la moiti\u00e9 de la population est quotidiennement sur les plateformes sociales comme Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok et X.<\/p>\n

Pourquoi la part des utilisateurs occasionnels des r\u00e9seaux sociaux n\u2019augmente-t-elle plus?<\/div>\n

En Suisse, les m\u00e9dias num\u00e9riques ont \u00e9norm\u00e9ment progress\u00e9 pendant la pand\u00e9mie, gagnant environ un demi-million d\u2019utilisateurs en 2020. Les personnes qui ont d\u00e9couvert l\u2019univers des r\u00e9seaux sociaux \u00e0 cette p\u00e9riode utilisent ceux-ci encore aujourd\u2019hui. Pour devenir des m\u00e9dias de masse comme la radio ou la t\u00e9l\u00e9vision, les r\u00e9seaux sociaux ont besoin de toucher un public plus \u00e2g\u00e9. Ils ne progressent pas parmi ces g\u00e9n\u00e9rations et ne peuvent pas exploiter ce potentiel.<\/p>\n

L\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, Instagram est devenue la plateforme sociale la plus utilis\u00e9e dans la population, au d\u00e9triment de Facebook. Qu\u2019en est-il chez les 15-24\u00a0ans?<\/div>\n

Chez les jeunes, Instagram est num\u00e9ro 1 depuis des ann\u00e9es: plus de 70% d\u2019entre eux l\u2019utilisent tous les jours. Les pourcentages pour Snapchat et TikTok sont aussi tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9s, avec respectivement pr\u00e8s de 60% et de 40%. Si on observe un l\u00e9ger repli pour Instagram, <\/em>en revanche, TikTok, LinkedIn et Snapchat sont sur une pente ascendante.<\/p>\n

Il y a un an et demi, l\u2019entrepreneur Elon Musk a rachet\u00e9 Twitter, rebaptis\u00e9 X. Comment la plateforme se porte-t-elle?<\/div>\n

Twitter est un ph\u00e9nom\u00e8ne m\u00e9diatique. Dans la population, cette plateforme n\u2019a jamais vraiment compt\u00e9: depuis le d\u00e9but de nos mesures en 2014, elle n\u2019a jamais atteint plus de 10% d\u2019utilisateurs en Suisse. Les m\u00e9dias traditionnels la citent en revanche extr\u00eamement souvent parce que les milieux politiques et les professionnels des m\u00e9dias sont actifs sur X et que les contributions publi\u00e9es sur cette plateforme sont souvent reprises dans des articles.<\/p>\n

Depuis son rachat, la plateforme X compte-t-elle plus ou moins d\u2019utilisateurs?<\/div>\n

En 2023, soit durant la premi\u00e8re ann\u00e9e ayant suivi le rachat, on voit que X recule l\u00e9g\u00e8rement en Suisse. Certes, il ne s\u2019est pas agi d\u2019un effondrement, mais X pourrait \u00eatre d\u00e9tr\u00f4n\u00e9 cette ann\u00e9e par la nouvelle plateforme textuelle Threads adoss\u00e9e \u00e0 Instagram.<\/em><\/p>\n

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Une femme sur cinq et un homme sur quatre consultent Teletext au moins une fois par semaine.<\/span><\/p>\n

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Quatre-vingt-dix pour cent de la population regarde la t\u00e9l\u00e9vision au moins occasionnellement. Comment expliquez-vous cela?<\/div>\n

N\u2019oublions pas que chez les plus de 15\u00a0ans, l\u2019\u00e2ge m\u00e9dian se situe vers 50\u00a0ans. La moiti\u00e9 de la population a donc plus de 50\u00a0ans et a grandi avec la t\u00e9l\u00e9vision. Ce m\u00e9dia est beaucoup plus agr\u00e9able \u00e0 regarder aujourd\u2019hui: on peut arr\u00eater une \u00e9mission, sauter la publicit\u00e9 et reprendre l\u2019\u00e9mission. Et on peut regarder la t\u00e9l\u00e9vision sur un autre support, comme un smartphone,<\/em> par exemple.<\/p>\n

La t\u00e9l\u00e9vision et la radio sont-elles tomb\u00e9es en d\u00e9su\u00e9tude chez les jeunes?<\/div>\n

Non, car ce n\u2019est que la consommation quotidienne de radio et de t\u00e9l\u00e9vision qui perdent du terrain. Les jeunes utilisent ces m\u00e9dias une \u00e0 deux fois par semaine.<\/p>\n

\u00c0 propos des m\u00e9dias traditionnels: selon votre \u00e9tude des m\u00e9dias num\u00e9riques, pr\u00e8s de 750 000 personnes en Suisse consultent quotidiennement Teletext. Comment est-ce possible?<\/div>\n

Effectivement, Teletext compte presque autant d\u2019utilisateurs que Netflix ou Instagram, par exemple. Mais, comme pour la t\u00e9l\u00e9vision, les utilisateurs ont en moyenne 54 ans et sont donc plus \u00e2g\u00e9s que la population g\u00e9n\u00e9rale. Teletext est aussi une affaire d\u2019habitude: une femme sur cinq et un homme sur quatre le consultent au moins une fois par semaine. Et pour les amateurs de sport, c\u2019est une bonne source d\u2019informations. L\u2019analyse \u00e0 long terme montre cependant que son utilisation est en recul. Teletext souffle cette ann\u00e9e ses 40 bougies.<\/p>\n

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\"\"<\/a><\/p>\n

Siri Fischer: \u00abLes maisons d\u2019\u00e9dition ont deux possibilit\u00e9s pour compenser la baisse des revenus venant des abonnements imprim\u00e9s: elles peuvent soit augmenter les revenus sur les abonnements num\u00e9riques, soit accro\u00eetre leurs recettes publicitaires. Ces deux solutions sont difficiles \u00e0 mettre en place.\u00bb (Image: Urs Bucher \/ Keystone)<\/h6>\n
En Suisse, les trois quarts de la population consultent des portails d\u2019information au moins occasionnellement. Faut-il s\u2019y m\u00e9fier des fausses informations?<\/div>\n

Notre enqu\u00eate porte sur l\u2019utilisation des m\u00e9dias. Nous ne demandons pas aux personnes interrog\u00e9es s\u2019il leur arrive d\u2019\u00eatre confront\u00e9es \u00e0 de fausses informations. Sur la base de nombreuses observations, nous constatons cependant que la majorit\u00e9 des contenus publi\u00e9s sur ces m\u00e9dias ne proviennent pas d\u2019un \u00e9diteur traditionnel reconnu. Bien souvent, ils sont \u00e9labor\u00e9s par des utilisateurs et des influenceurs. \u00c0 cela viennent s\u2019ajouter des contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019intelligence artificielle tels que des textes, des images ou des vid\u00e9os \u00e0 partir de texte. R\u00e9cemment, Open AI a lanc\u00e9 Sora, qui permet de cr\u00e9er des vid\u00e9os qui surprennent par leur qualit\u00e9. \u00c9tant donn\u00e9 que des contenus de ce type vont se multiplier \u00e0 l\u2019avenir, il sera de plus en plus important de pouvoir les attribuer \u00e0 des auteurs dignes de confiance.<\/p>\n

Vingt pour cent des utilisateurs des portails d\u2019information ont souscrit un abonnement num\u00e9rique, ce qui repr\u00e9sente environ 1\u00a0400\u00a0000\u00a0abonnements. Est-on plus dispos\u00e9 \u00e0 payer pour acc\u00e9der \u00e0 de l\u2019information dans un environnement num\u00e9rique?<\/div>\n

Non, car cette part est rest\u00e9e stable durant les deux derni\u00e8res ann\u00e9es. Actuellement, ce sont surtout les personnes occupant des postes de direction qui s\u2019int\u00e9ressent \u00e0 l\u2019\u00e9conomie ou \u00e0 la politique et disposent d\u2019un revenu confortable ou d\u2019un niveau \u00e9lev\u00e9 de formation qui sont pr\u00eates \u00e0 payer l\u2019information en ligne. Cro\u00eetre en dehors de ces cat\u00e9gories est plus difficile. Il vaut donc s\u00fbrement la peine d\u2019examiner, par exemple, l\u2019id\u00e9e propos\u00e9e par des responsables politiques et des \u00e9conomistes, des bons destin\u00e9s aux jeunes adultes pour leur permettre d’acc\u00e9der \u00e0 des offres de m\u00e9dias payantes.<\/p>\n

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A l\u2019image d\u2019une monnaie virtuelle, les pi\u00e8ces peuvent ensuite \u00eatre \u00e9chang\u00e9es \u00e0 nouveau contre de l\u2019argent.<\/span><\/p>\n

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Les maisons d\u2019\u00e9dition ne pourraient-elles pas compenser la baisse des revenus provenant des abonnements imprim\u00e9s par les recettes g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par les abonnements num\u00e9riques?<\/div>\n

Les maisons d\u2019\u00e9dition ont deux possibilit\u00e9s pour compenser la baisse des revenus venant des abonnements imprim\u00e9s: elles peuvent soit augmenter les revenus sur les abonnements num\u00e9riques, soit accro\u00eetre leurs recettes publicitaires. Ces deux solutions sont difficiles \u00e0 mettre en place, notamment parce que l\u2019on trouve des contenus gratuits sur d\u2019autres plateformes. Pression \u00e9conomique oblige, de plus en plus de portails suisses d\u2019information misent sur des offres payantes. Le dernier exemple en date est Blick.ch, qui compte d\u00e9j\u00e0 plus de 16\u00a0000\u00a0abonn\u00e9s depuis le lancement de l\u2019offre payante Blick+, \u00e0 l\u2019\u00e9t\u00e9 2023. Nous sommes curieux de voir si ces initiatives feront augmenter globalement le nombre d\u2019abonn\u00e9s num\u00e9riques payants. L\u2019\u00e9tude de cette ann\u00e9e nous le dira.<\/p>\n

Et le march\u00e9 publicitaire?<\/div>\n

D\u2019un point de vue \u00e9conomique, il est sous pression, d\u2019autant que les plateformes internationales lui soustraient de l\u2019argent qui fait ensuite d\u00e9faut pour financer des contenus journalistiques. Les m\u00e9dias traditionnels feraient peut-\u00eatre bien de s\u2019inspirer des mod\u00e8les de paiement des r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

Qu\u2019entendez-vous par l\u00e0?<\/div>\n

On assiste \u00e0 un d\u00e9veloppement des mod\u00e8les payants sur les r\u00e9seaux sociaux. Instagram, TikTok, Snapchat et Facebook ont lanc\u00e9 une offre payante qui donne la possibilit\u00e9 \u00e0 l\u2019utilisateur de d\u00e9cider d\u2019un clic s\u2019il veut recevoir de la publicit\u00e9. Depuis d\u00e9but mars, l\u2019offre sans publicit\u00e9 d\u2019Instagram co\u00fbte 12\u00a0francs par mois. Si ces mod\u00e8les payants ont \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9s principalement en r\u00e9action aux r\u00e8gles sur la protection des donn\u00e9es, ils g\u00e9n\u00e8rent \u00e9videmment des revenus suppl\u00e9mentaires. S\u2019agissant de TikTok, <\/em>sa plus grande source de revenus sont les achats de pi\u00e8ces de monnaie (ou coins)<\/em>.<\/p>\n

Comment cela fonctionne-t-il?<\/div>\n

L\u2019utilisateur peut acheter des pi\u00e8ces, par exemple pour une valeur de 30 centimes, et en faire don au cr\u00e9ateur d\u2019une jolie vid\u00e9o par exemple. \u00c0 l\u2019image d\u2019une monnaie virtuelle, les pi\u00e8ces peuvent ensuite \u00eatre \u00e9chang\u00e9es \u00e0 nouveau contre de l\u2019argent. La plateforme pr\u00e9l\u00e8ve une commission lors de la conversion. TikTok gagne bien plus d\u2019argent via ce syst\u00e8me qu\u2019avec les recettes publicitaires. Comme on dit, les petits ruisseaux font les grandes rivi\u00e8res. Cent millions d\u2019utilisateurs europ\u00e9ens de TikTok qui s\u2019\u00e9changent quelques centimes, cela repr\u00e9sente un mod\u00e8le d\u2019affaires juteux. Mais cela prive aussi les m\u00e9dias traditionnels d\u2019argent car les jeunes consommateurs de m\u00e9dias sont loin d\u2019\u00eatre riches.<\/p>\n

Comment r\u00e9agissent les maisons d\u2019\u00e9dition traditionnelles aux mod\u00e8les financiers des r\u00e9seau sociaux?<\/div>\n

Certains m\u00e9dias traditionnels g\u00e8rent bien leur pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux, comme la NZZ sur Instagram. Appel\u00e9 Soda, le canal Instagram du Blick propose lui aussi de bons contenus pour les jeunes et les th\u00e8mes abord\u00e9s sur Watson<\/em> s\u2019adressent \u00e9galement \u00e0 un public jeune. Mais je ne vois pas comment cela pourrait g\u00e9n\u00e9rer des revenus suppl\u00e9mentaires ou de nouveaux abonn\u00e9s, \u00e0 l\u2019exception des contenus sponsoris\u00e9s dans lesquels un produit ou un service est int\u00e9gr\u00e9 plus ou moins explicitement. Pouvoir envoyer une pi\u00e8ce de monnaie \u00e0 la NZZ, cela serait tout de m\u00eame quelque chose\u00a0! \u00catre pr\u00e9sent sur les r\u00e9seaux sociaux n\u2019est pas une garantie de succ\u00e8s \u00e9conomique. Des possibilit\u00e9s de paiement simplifi\u00e9es, telles qu\u2019un syst\u00e8me de pi\u00e8ces ou d\u2019articles factur\u00e9s individuellement, font encore d\u00e9faut dans les m\u00e9dias traditionnels.<\/p>\n

Que rapporte la publicit\u00e9 aux r\u00e9seaux sociaux en Suisse?<\/div>\n

On ne dispose que d\u2019estimations des revenus publicitaires des plateformes internationales car, contrairement aux m\u00e9dias imprim\u00e9s, il n\u2019existe aucune donn\u00e9e concernant les montants d\u00e9pens\u00e9s par les entreprises en Suisse pour la publicit\u00e9 sur ces plateformes. En nous basant sur les statistiques publicitaires, nous estimons qu\u2019entre 505 et 620\u00a0millions de francs ont \u00e9t\u00e9 investis l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re uniquement dans les r\u00e9seaux sociaux. \u00c0 cette somme viennent s\u2019ajouter entre 120 et 145\u00a0millions de francs investis sur YouTube. La part du lion va aux moteurs de recherche, Google surtout et un peu Bing,<\/em> qui re\u00e7oivent entre 1,1 et 1,3\u00a0milliard de francs. On voit o\u00f9 vont les revenus publicitaires qui font ensuite d\u00e9faut notamment aux m\u00e9dias imprim\u00e9s.<\/p>\n

Combien les entreprises d\u00e9pensent-elles dans les m\u00e9dias imprim\u00e9s?<\/div>\n

En 2022, les entreprises ont d\u00e9pens\u00e9 735\u00a0millions de francs pour la publicit\u00e9 dans la presse \u00e9crite en Suisse. Il y a seulement quatre ans, les recettes publicitaires des m\u00e9dias imprim\u00e9s d\u00e9passaient encore le milliard de francs.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Madame Fischer, vos travaux de recherche portent sur les m\u00e9dias \u00e9lectroniques. Vous arrive-t-il malgr\u00e9 tout de tenir un m\u00e9dia imprim\u00e9 dans vos mains? Je ne suis pas tout \u00e0 fait une consommatrice de m\u00e9dias lambda. J\u2019ai un abonnement num\u00e9rique pour pratiquement tous les m\u00e9dias de Suisse et un abonnement papier uniquement pour les revues sp\u00e9cialis\u00e9es […]<\/p>","protected":false},"author":4162,"featured_media":196582,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"ep_exclude_from_search":false,"footnotes":""},"post__type":[81,80],"post_opinion":[85],"post_serie":[],"post_content_category":[105],"post_content_subject":[188],"acf":{"seco_author":4162,"seco_co_author":"","author_override":"","seco_author_post_ocupation_year":"","seco_author_post_occupation_de":"Chefredaktorin, Die Volkswirtschaft","seco_author_post_occupation_fr":"R\u00e9dactrice en chef de \u00ab La Vie \u00e9conomique \u00bb","seco_co_authors_post_ocupation":null,"short_title":"","post_lead":"Les m\u00e9dias traditionnels feraient bien de s\u2019inspirer des mod\u00e8les de paiement des r\u00e9seaux sociaux, selon Siri Fischer, sp\u00e9cialiste des m\u00e9dias \u00e9lectroniques. 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Sp\u00e9cialiste des m\u00e9dias, plus particuli\u00e8rement du march\u00e9 publicitaire num\u00e9rique, Siri Fischer est aussi membre du Comit\u00e9 consultatif de l\u2019IAB Switzerland, de la commission de recherche de Mediapulse, du Conseil de fondation de la Statistique suisse en publicit\u00e9 et du Comit\u00e9 directeur de la fa\u00eeti\u00e8re KS\/CS Communication Suisse."},{"kasten_title":"R\u00e9seaux sociaux r\u00e9cents","kasten_box":"TikTok<\/strong>\r\n\r\nTikTok est une plateforme vid\u00e9o \u00e0 caract\u00e8re social qui appartient \u00e0 l\u2019entreprise chinoise ByteDance. Les utilisateurs de TikTok peuvent fabriquer eux-m\u00eames des contenus vid\u00e9os, les partager et d\u00e9couvrir les vid\u00e9os d\u2019autres utilisateurs.\r\n\r\nSnapchat<\/strong>\r\n\r\nSnapchat est une application de messagerie \u00e9ph\u00e9m\u00e8re. Elle permet d\u2019enregistrer une photo ou une vid\u00e9o, d\u2019y ajouter des filtres et d\u2019autres effets et de la partager. En g\u00e9n\u00e9ral, les photos et les messages ne sont disponibles que bri\u00e8vement sur Snapchat et disparaissent ensuite.\r\n\r\nThreads<\/strong>\r\n\r\nLe service de nouvelles br\u00e8ves Threads de Meta, auquel appartient Facebook, est disponible en Suisse depuis mi-d\u00e9cembre 2023. Il permet d\u2019\u00e9changer des commentaires, de discuter d\u2019\u00e9v\u00e9nements d\u2019actualit\u00e9 et de dialoguer. 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