{"id":199931,"date":"2024-08-15T07:00:26","date_gmt":"2024-08-15T05:00:26","guid":{"rendered":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/?p=199931"},"modified":"2024-08-15T11:05:34","modified_gmt":"2024-08-15T09:05:34","slug":"predire-lavenir-grace-aux-donnees-des-moteurs-de-recherche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/2024\/08\/predire-lavenir-grace-aux-donnees-des-moteurs-de-recherche\/","title":{"rendered":"Pr\u00e9dire l\u2019avenir gr\u00e2ce aux donn\u00e9es des moteurs de recherche"},"content":{"rendered":"

Les scientifiques s\u2019int\u00e9ressent depuis bien longtemps \u00e0 l\u2019anticipation des tendances futures. Dans ce domaine, Internet constitue une pr\u00e9cieuse source de donn\u00e9es. Gr\u00e2ce \u00e0 des m\u00e9thodes scientifiques \u00e9prouv\u00e9es, les donn\u00e9es en temps r\u00e9el qui s\u2019accumulent sur la toile au gr\u00e9 des recherches effectu\u00e9es par les utilisateurs peuvent \u00eatre analys\u00e9es et interpr\u00e9t\u00e9es afin que des enseignements soient tir\u00e9s sur le pass\u00e9, le pr\u00e9sent et l\u2019avenir[1]<\/a>.<\/p>\n

Les achats en ligne, par\u00a0exemple, sont souvent pr\u00e9c\u00e9d\u00e9s de recherches sur Internet qui permettent d\u2019identifier les futurs comportements d\u2019achat potentiels. De m\u00eame, en cas de probl\u00e8me de sant\u00e9, les gens s\u2019informent d\u2019abord sur Internet sur leurs sympt\u00f4mes et les rem\u00e8des susceptibles de les soulager. Si de nombreuses personnes recherchent des informations m\u00e9dicales similaires, on peut par exemple en d\u00e9duire qu\u2019un vaste groupe de population souffre d\u2019une maladie donn\u00e9e comme la grippe par exemple. La fr\u00e9quence des termes de recherche permet \u00e9galement de mesurer l\u2019int\u00e9r\u00eat des gens pour des valeurs boursi\u00e8res, des \u00e9v\u00e9nements sportifs, des destinations de vacances, etc.<\/p>\n

D\u2019une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, ces donn\u00e9es permettent donc de savoir ce qui int\u00e9resse la population \u00e0 un moment donn\u00e9, ce qui la pr\u00e9occupe ou ce qu\u2019elle a l\u2019intention de faire. Ces informations suscitent l\u2019int\u00e9r\u00eat non seulement des scientifiques, mais aussi des entreprises et des institutions les plus diverses (m\u00e9dias, instituts de conjoncture, banques, entreprises de marketing ou agences de s\u00e9curit\u00e9).<\/p>\n

Google Trends, une source de donn\u00e9es privil\u00e9gi\u00e9e<\/h2>\n

Depuis janvier\u00a02004, Google met gratuitement \u00e0 la disposition de toutes les personnes int\u00e9ress\u00e9es des s\u00e9ries temporelles sur les requ\u00eates de recherche, sous forme anonymis\u00e9e, et en temps r\u00e9el[2]<\/a>. Il est possible de les consulter par r\u00e9gion ou par p\u00e9riode. En fonction de la dur\u00e9e de la p\u00e9riode s\u00e9lectionn\u00e9e, les donn\u00e9es sont normalis\u00e9es et disponibles sur une base quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle. Elles sont pr\u00e9sent\u00e9es sous la forme d\u2019indices les valeurs \u00e9tant comprises entre\u00a00 et\u00a0100[3]<\/a>.<\/p>\n

\u00c0 des fins d\u2019illustration, le terme de recherche \u00abcadeau\u00bb a \u00e9t\u00e9 saisi en trois langues dans Google\u00a0Trends (voir illustration<\/em>). Si le nombre de requ\u00eates sur ce terme augmente fortement chaque ann\u00e9e \u00e0 l\u2019approche des f\u00eates de No\u00ebl, on constate que c\u2019est \u00e9galement le cas, comme on pouvait s\u2019y attendre, en f\u00e9vrier avant la Saint-Valentin et en mai avant la f\u00eate des m\u00e8res.<\/p>\n

Avant No\u00ebl, le terme \u00abcadeau\u00bb est tr\u00e8s fr\u00e9quemment recherch\u00e9 sur Google en Suisse<\/h2>\n
GRAPHIQUE INTERACTF<\/h6>\n
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