{"id":206181,"date":"2025-02-18T07:00:37","date_gmt":"2025-02-18T06:00:37","guid":{"rendered":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/?p=206181"},"modified":"2025-03-07T08:41:20","modified_gmt":"2025-03-07T07:41:20","slug":"la-machine-textile-ancien-produit-phare-des-exportations-peut-elle-renouer-avec-le-succes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/2025\/02\/la-machine-textile-ancien-produit-phare-des-exportations-peut-elle-renouer-avec-le-succes\/","title":{"rendered":"La machine textile, ancien produit phare des exportations, peut-elle renouer avec le succ\u00e8s?"},"content":{"rendered":"<p>L\u2019industrie europ\u00e9enne des machines textiles fait face \u00e0 un recul de ses exportations. La Suisse est particuli\u00e8rement touch\u00e9e puisque ses exportations annuelles de machines textiles ont recul\u00e9 pour passer, en termes nominaux, de plus de 2,9\u00a0milliards de francs suisses en 1990 \u00e0 environ 500\u00a0millions de francs en 2023 (voir <em>illustration<\/em>).<\/p>\n<p>Depuis les ann\u00e9es 1960, l\u2019industrie textile et la production de machines textiles ont \u00e9t\u00e9 progressivement d\u00e9localis\u00e9es vers l\u2019Asie en raison du faible co\u00fbt de la main-d\u2019\u0153uvre locale. Les fabricants suisses de machines textiles continuent de dominer certains secteurs du march\u00e9 haut de gamme pour les textiles de qualit\u00e9 sup\u00e9rieure, \u00e0 l\u2019exemple des entreprises Rieter (production de m\u00e9tiers \u00e0 filer et \u00e0 tisser), Steiger (machines \u00e0 tricoter), Autefa<a href=\"#footnote_1\" id=\"footnote-anchor_1\" class=\"inline-footnote__anchor\">[1]<\/a> (technique des non-tiss\u00e9s) ou encore Uster et Loepfe Fr\u00e8res (contr\u00f4le qualit\u00e9 des tissus et fils). Bien que les entreprises helv\u00e9tiques r\u00e9alisent encore de bonnes marges b\u00e9n\u00e9ficiaires sur le march\u00e9 haut de gamme, la perte g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9e de parts de march\u00e9 ne leur permet plus d\u2019avoir la taille critique n\u00e9cessaire pour g\u00e9n\u00e9rer un chiffre d\u2019affaires et des b\u00e9n\u00e9fices suffisants pour poursuivre leur croissance. Les fabricants suisses de machines textiles pourraient peut-\u00eatre s\u2019en sortir en se lan\u00e7ant sur le march\u00e9 du milieu de gamme.<\/p>\n<h2 class=\"text__graphic-title\">Recul marqu\u00e9 des exportations suisses de machines textiles (1990-2023)<\/h2>\n<h6 class=\"copy-small-bold\">GRAPHIQUE INTERACTIF<\/h6>\n<div class=\"chart chart--normal\" id=\"WU-SCHNAUSS-KAISER-BARTHLMESS_02-2025_FR\"><\/div>\n<script>\n\n\n\n$(function () {\n    $('#WU-SCHNAUSS-KAISER-BARTHLMESS_02-2025_FR').highcharts({     \n\nchart: {\n        type: 'line'\n    },\n    title: {\n        text: ''\n    },\n    subtitle: {\n        text: ''\n    },\n    xAxis: {\n    \n    title: {\n                text: ''\n            },\n        categories: [\n        \n       \n'1990',\n'1991',\n'1992',\n'1993',\n'1994',\n'1995',\n'1996',\n'1997',\n'1998',\n'1999',\n'2000',\n'2001',\n'2002',\n'2003',\n'2004',\n'2005',\n'2006',\n'2007',\n'2008',\n'2009',\n'2010',\n'2011',\n'2012',\n'2013',\n'2014',\n'2015',\n'2016',\n'2017',\n'2018',\n'2019',\n'2020',\n'2021',\n'2022',\n'2023'\n\n\n],\n\n\n    },\n    yAxis: {\n        title: {\n            text: 'Exportations de machines textiles en millions de francs'\n        },\nmin: 0,\n        max: 3000,\n        labels: {\n                format: '{value}'\n            },\n            \n                   \n    },\n     tooltip: {\n     headerFormat: '<b>{point.category} <\/b><br>',\n     valueSuffix: '{value} millions de francs'\n   \n   \n        },\n    plotOptions: {\n        line: {\n    \n\n            dataLabels: {\n                enabled: false\n            },\n            enableMouseTracking: true\n        },\n        series: {\nmarker: {\nenabled: false\n}\n}\n    },\n    series: [\n     {\n        name: 'Exportations suisses de machines textiles',\n        data: [\n        2938,\n2420,\n2524,\n2401,\n2354,\n2605,\n2369,\n2677,\n2366,\n1967,\n2407,\n2252,\n2212,\n2187,\n2206,\n1934,\n2112,\n2212,\n1633,\n876,\n1317,\n1479,\n1071,\n1229,\n1340,\n1064,\n910,\n881,\n822,\n694,\n511,\n600,\n617,\n515\n\n\n]\n       \n           },  \n          \n          \n           \n           \n           \n           ]\n});\n\n\n});\n\n<\/script>\n<div class=\"diagram-legend\">Source: Swiss Impex\u00a0\/ La Vie \u00e9conomique<\/div>\n<h2 class=\"text__graphic-title\">La lutte pour le milieu de gamme<\/h2>\n<p>Le milieu de gamme correspond au segment situ\u00e9 entre le bas de gamme (budget) et le haut de gamme (premium). Privil\u00e9giant les produits et les services offrant un bon rapport qualit\u00e9\/prix, la client\u00e8le de ce segment est pr\u00eate \u00e0 faire des compromis mesur\u00e9s en termes de qualit\u00e9, de performance et de long\u00e9vit\u00e9 des produits afin de b\u00e9n\u00e9ficier de prix plus attractifs<a href=\"#footnote_2\" id=\"footnote-anchor_2\" class=\"inline-footnote__anchor\">[2]<\/a>. Ces derni\u00e8res d\u00e9cennies, la forte croissance \u00e9conomique de pays \u00e9mergents tels que la Chine et l\u2019Inde a entra\u00een\u00e9 l\u2019\u00e9mergence d\u2019une classe moyenne qui a fait progresser le march\u00e9 du milieu de gamme dans tous les domaines. Dans les pays d\u00e9velopp\u00e9s aussi, les consommatrices et les consommateurs recherchent de plus en plus le meilleur rapport qualit\u00e9\/prix, ce qui contribue \u00e0 y stimuler \u00e9galement la demande de produits de milieu de gamme. D\u00e8s lors, les entreprises des pays \u00e9mergents comme celles des pays industrialis\u00e9s s\u2019efforcent de p\u00e9n\u00e9trer ce march\u00e9 prometteur.<\/p>\n<p>Les entreprises des pays \u00e9mergents continuent de dominer le segment bas de gamme des machines textiles, o\u00f9 il r\u00e8gne une forte concurrence par le prix. Deux d\u00e9fis de taille les ont emp\u00each\u00e9es jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent d\u2019acc\u00e9der au march\u00e9 du milieu de gamme: d\u2019une part un foss\u00e9 technologique, de nombreuses entreprises ne sachant pas comment d\u00e9velopper et fabriquer des machines de haute qualit\u00e9; d\u2019autre part, un manque de connaissance du march\u00e9 qui compliquait l\u2019adaptation de leurs produits aux besoins de la client\u00e8le des march\u00e9s mondiaux<a href=\"#footnote_3\" id=\"footnote-anchor_3\" class=\"inline-footnote__anchor\">[3]<\/a>.<\/p>\n<p>Au cours de ces 25\u00a0derni\u00e8res ann\u00e9es, de nombreuses entreprises ont r\u00e9ussi \u00e0 surmonter ces obstacles<a href=\"#footnote_4\" id=\"footnote-anchor_4\" class=\"inline-footnote__anchor\">[4]<\/a> en adoptant diff\u00e9rentes strat\u00e9gies allant de la coop\u00e9ration avec des entreprises occidentales pour acqu\u00e9rir des connaissances en mati\u00e8re de technologies et de march\u00e9, \u00e0 l\u2019imitation et la r\u00e9ing\u00e9nierie de produits occidentaux offrant un meilleur rapport qualit\u00e9-prix, en passant par des acquisitions strat\u00e9giques d\u2019entreprises occidentales, ce qui leur a permis d\u2019acc\u00e9der \u00e0 leur technologie, leurs marques et leur connaissance du march\u00e9<a href=\"#footnote_5\" id=\"footnote-anchor_5\" class=\"inline-footnote__anchor\">[5]<\/a>.<\/p>\n<h2 class=\"text__graphic-title\">Des d\u00e9fis pour les entreprises suisses<\/h2>\n<p>Si de nombreux travaux de recherche sont consacr\u00e9s aux strat\u00e9gies mises en place par les entreprises des pays \u00e9mergents pour acc\u00e9der au march\u00e9 du milieu de gamme, il existe en revanche peu d\u2019\u00e9tudes sur les entreprises occidentales. On en sait finalement tr\u00e8s peu sur les strat\u00e9gies de ces derni\u00e8res, si ce n\u2019est qu\u2019elles parviennent \u00e0 conqu\u00e9rir le march\u00e9 du milieu de gamme en r\u00e9duisant leurs co\u00fbts<a href=\"#footnote_6\" id=\"footnote-anchor_6\" class=\"inline-footnote__anchor\">[6]<\/a>. Cela tient au fait qu\u2019en Occident, leur importance reste largement m\u00e9connue, les strat\u00e9gies pour le march\u00e9 du milieu de gamme ne comptant pas encore parmi les priorit\u00e9s des entreprises.<\/p>\n<p>Les auteurs du pr\u00e9sent article ont men\u00e9 ces cinq derni\u00e8res ann\u00e9es des entretiens avec des cadres et des ing\u00e9nieurs de fabricants de machines textiles suisses et chinois afin de d\u00e9terminer les raisons pour lesquelles les entreprises helv\u00e9tiques r\u00e9ussissent moins bien que leurs concurrentes asiatiques dans le segment du milieu de gamme. Trois raisons principales ont ainsi pu \u00eatre mises en \u00e9vidence.<\/p>\n<p>Premi\u00e8rement, les machines textiles suisses sont souvent trop sophistiqu\u00e9es. Elles sont dot\u00e9es de la technologie la plus avanc\u00e9e destin\u00e9e \u00e0 la production haut de gamme, ce qui ne correspond pas aux attentes de nombreux producteurs textiles asiatiques, qui misent sur la rentabilit\u00e9 et la simplicit\u00e9 d\u2019utilisation.<\/p>\n<p>Deuxi\u00e8mement, ces machines sont d\u2019une trop grande qualit\u00e9. Fabriqu\u00e9es avec des mat\u00e9riaux haut de gamme, elles sont con\u00e7ues pour durer jusqu\u2019\u00e0 30\u00a0ans. Les producteurs asiatiques jugent cette long\u00e9vit\u00e9 souvent excessive et refusent de payer pour une qualit\u00e9 qu\u2019ils ne pourront pas utiliser pleinement.<\/p>\n<p>Enfin, la distance g\u00e9ographique et culturelle entre les fabricants suisses de machines textiles et le march\u00e9 cible asiatique est un autre probl\u00e8me qui complique l\u2019acc\u00e8s direct des entreprises helv\u00e9tiques aux avis de la client\u00e8le locale. Or, ceux-ci sont d\u2019une valeur inestimable car ils agissent comme un catalyseur de nouvelles id\u00e9es et contribuent de mani\u00e8re d\u00e9terminante \u00e0 l\u2019innovation. Sachant que plus de la moiti\u00e9 de la production de textile mondiale provient d\u2019usines asiatiques, cet aspect est particuli\u00e8rement important.<\/p>\n<h2 class=\"text__graphic-title\">Premi\u00e8res mesures et id\u00e9es<\/h2>\n<p>Quelques entreprises helv\u00e9tiques ont d\u00e9j\u00e0 mis au point de nouvelles strat\u00e9gies pour le march\u00e9 du milieu de gamme. Autefa et Steiger, par exemple, analysent les machines provenant de Chine afin de d\u00e9terminer quelles caract\u00e9ristiques de leurs concurrents des pays \u00e9mergents peuvent \u00eatre imit\u00e9es et modifi\u00e9es. Cette d\u00e9marche leur permet notamment d\u2019obtenir un meilleur rapport qualit\u00e9\/prix.<\/p>\n<p>Une autre strat\u00e9gie consiste pour l\u2019entreprise \u00e0 adapter son mod\u00e8le \u00e9conomique. Autefa propose ainsi deux options \u00e0 ses clients asiatiques: soit ils b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019une r\u00e9duction de 30% \u00e0 l\u2019achat d\u2019une machine et ont la possibilit\u00e9 de retourner celle-ci apr\u00e8s dix ans; soit ils ach\u00e8tent la machine au tarif plein, en ayant la possibilit\u00e9 de la rendre \u00e0 Autefa apr\u00e8s dix ans en recevant 20% du prix d\u2019achat. L\u2019entreprise s\u2019adapte \u00e0 la demande de la client\u00e8le asiatique qui souhaite souvent remplacer ses machines au bout de dix ans et n\u2019est pas pr\u00eate \u00e0 payer un suppl\u00e9ment de prix pour les utiliser plus longtemps.<\/p>\n<p>En ao\u00fbt 2024, le Comit\u00e9 suisse des constructeurs de machines textiles de Swissmem (l\u2019association de l\u2019industrie technologique suisse) a organis\u00e9 un atelier sur la strat\u00e9gie du march\u00e9 du milieu de gamme, au cours duquel diff\u00e9rentes approches ont \u00e9t\u00e9 \u00e9tudi\u00e9es, notamment celle de l\u2019externalisation intelligente (<em>smart outsourcing<\/em>), qui pr\u00e9conise de r\u00e9duire les co\u00fbts gr\u00e2ce \u00e0 un transfert contr\u00f4l\u00e9 de savoir-faire: les entreprises suisses travaillent avec des partenaires de production des pays \u00e9mergents, notamment pour la fabrication d\u2019\u00e9l\u00e9ments standard, mais conservent les technologies cl\u00e9s et la production d\u2019\u00e9l\u00e9ments centraux et sp\u00e9ciaux.<\/p>\n<p>En acqu\u00e9rant des concurrents en Asie, les entreprises helv\u00e9tiques ont en outre acc\u00e8s \u00e0 leur client\u00e8le ainsi qu\u2019\u00e0 des technologies sectorielles et \u00e0 de la main-d\u2019\u0153uvre sp\u00e9cialis\u00e9e. Elles peuvent \u00e9galement d\u00e9baucher des ing\u00e9nieurs des pays \u00e9mergents et former des \u00e9quipes d\u00e9di\u00e9es exclusivement au march\u00e9 du milieu de gamme.<\/p>\n<h2 class=\"text__graphic-title\">Un environnement favorable<\/h2>\n<p>Les conditions sont propices \u00e0 une relance de l\u2019industrie suisse des machines textiles. Le march\u00e9 devrait conna\u00eetre une croissance notable de 5,3% par an entre 2023 et 2031<a href=\"#footnote_7\" id=\"footnote-anchor_7\" class=\"inline-footnote__anchor\">[7]<\/a>. Par ailleurs, la pand\u00e9mie de Covid-19, les conflits en Ukraine et au Proche-Orient ainsi que la guerre commerciale entre la Chine et les \u00c9tats-Unis ont r\u00e9organis\u00e9 les cha\u00eenes de cr\u00e9ation de valeur mondialis\u00e9es. Comme d\u2019autres r\u00e9gions, la Suisse a elle aussi reconnu l\u2019importance de l\u2019industrie des machines textiles, dont il faut garantir la s\u00e9curit\u00e9 et l\u2019ind\u00e9pendance. Des cha\u00eenes logistiques de l\u2019industrie textile ont ainsi \u00e9t\u00e9 relocalis\u00e9es vers la Suisse, une r\u00e9gion proche (<em>nearshoring<\/em>) ou un pays ami (<em>friendshoring<\/em>).<\/p>\n<p>Par ailleurs, la fabrication de machines textiles conna\u00eet un \u00e9volution technologique marqu\u00e9e par l\u2019automatisation, la transformation \u00abverte\u00bb, la num\u00e9risation et l\u2019Internet des objets. En r\u00e9duisant le besoin global en personnel, cette \u00e9volution minimise l\u2019avantage concurrentiel de la main d\u2019\u0153uvre bon march\u00e9 dans les pays \u00e9mergents et cr\u00e9e des opportunit\u00e9s pour l\u2019industrie suisse des machines textiles.<\/p>\n<ol class=\"footnote\"><li id=\"footnote_1\" class=\"footnote--item\">Pr\u00e9sente en Suisse, en Allemagne et en Autriche.&nbsp;<a href=\"#footnote-anchor_1\" class=\"inline-footnote__anchor hidden-print\">[<span class=\"icon-arrow-up\"><\/span>]<\/a><\/li><li id=\"footnote_2\" class=\"footnote--item\">Voir Hoskisson <em>et al.<\/em> (2013).&nbsp;<a href=\"#footnote-anchor_2\" class=\"inline-footnote__anchor hidden-print\">[<span class=\"icon-arrow-up\"><\/span>]<\/a><\/li><li id=\"footnote_3\" class=\"footnote--item\">Voir Schmitz (2007).&nbsp;<a href=\"#footnote-anchor_3\" class=\"inline-footnote__anchor hidden-print\">[<span class=\"icon-arrow-up\"><\/span>]<\/a><\/li><li id=\"footnote_4\" class=\"footnote--item\">Voir Williamson <em>et al.<\/em> (2021).&nbsp;<a href=\"#footnote-anchor_4\" class=\"inline-footnote__anchor hidden-print\">[<span class=\"icon-arrow-up\"><\/span>]<\/a><\/li><li id=\"footnote_5\" class=\"footnote--item\">Voir Jiang <em>et al.<\/em> (2022), Wu et Morschett (2020), Wu <em>et al.<\/em> (2023) ainsi que Meyer (2015).&nbsp;<a href=\"#footnote-anchor_5\" class=\"inline-footnote__anchor hidden-print\">[<span class=\"icon-arrow-up\"><\/span>]<\/a><\/li><li id=\"footnote_6\" class=\"footnote--item\">Voir Brandt et Thun (2010).&nbsp;<a href=\"#footnote-anchor_6\" class=\"inline-footnote__anchor hidden-print\">[<span class=\"icon-arrow-up\"><\/span>]<\/a><\/li><li id=\"footnote_7\" class=\"footnote--item\">Voir Transparency Market Research (2022).&nbsp;<a href=\"#footnote-anchor_7\" class=\"inline-footnote__anchor hidden-print\">[<span class=\"icon-arrow-up\"><\/span>]<\/a><\/li><\/ol>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019industrie europ\u00e9enne des machines textiles fait face \u00e0 un recul de ses exportations. 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