Lorsqu\u2019un pays ou un territoire se porte candidat \u00e0 l\u2019organisation d\u2019une grande manifestation comme des championnats du monde, il en esp\u00e8re souvent aussi des retomb\u00e9es pour le tourisme et l\u2019\u00e9conomie. Du point de vue \u00e9conomique, ces manifestations font bondir la demande, notamment dans le domaine de l\u2019h\u00e9bergement. Toutefois, du point de vue du tourisme, la hausse du taux d\u2019occupation et, par cons\u00e9quent, du prix des nuit\u00e9es, g\u00e9n\u00e8re \u00e9galement un effet d\u2019\u00e9viction: les touristes qui ne s\u2019int\u00e9ressent pas \u00e0 la manifestation optent pour d\u2019autres destinations ou reportent leur s\u00e9jour. Par cons\u00e9quent, l\u2019\u00abeffet net\u00bb sur le nombre de visiteurs est souvent nettement inf\u00e9rieur \u00e0 l\u2019\u00abeffet brut\u00bb, qui prend en compte toutes les personnes participant \u00e0 l\u2019\u00e9v\u00e9nement comme des visiteuses et visiteurs suppl\u00e9mentaires.<\/p>\n
Pour mesurer l\u2019effet touristique net, il faut utiliser une valeur de r\u00e9f\u00e9rence dite contrefactuelle, qui permet d\u2019estimer ce qui se serait produit durant la m\u00eame p\u00e9riode si la manifestation n\u2019avait pas eu lieu. Cette estimation s\u2019appuie sur des donn\u00e9es portant sur des p\u00e9riodes ou des r\u00e9gions comparables o\u00f9 aucun \u00e9v\u00e9nement n\u2019a eu lieu.<\/p>\n
Il s\u2019agit par exemple de donn\u00e9es journali\u00e8res, qui peuvent \u00eatre analys\u00e9es sur plusieurs ann\u00e9es et servir ainsi de valeur de r\u00e9f\u00e9rence pour calculer l\u2019\u00e9tat \u00abnormal\u00bb sans manifestation[1]<\/a>. Le recours \u00e0 des jours concrets permet de lisser les effets saisonniers, les jours durant lesquels se d\u00e9roule la manifestation \u00e9tant compar\u00e9s uniquement \u00e0 des jours structurellement comparables. Cette m\u00e9thode requiert des donn\u00e9es exhaustives sur les nuit\u00e9es qui n\u2019\u00e9taient pas toujours disponibles jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, mais qui, gr\u00e2ce \u00e0 la num\u00e9risation, sont de plus en plus accessibles, ce qui permet d\u2019affiner les estimations.<\/p>\n Les prix des chambres d\u2019h\u00f4tel indiqu\u00e9s sur les plateformes de r\u00e9servation sont un indicateur particuli\u00e8rement utile de l\u2019effet imm\u00e9diat d\u2019une manifestation sur la demande, car les h\u00f4teliers r\u00e9agissent \u00e0 l\u2019annonce de grandes manifestations en augmentant leurs tarifs. De nos jours, les plateformes telles que Booking.com<\/em> permettent de suivre l\u2019\u00e9volution de ces prix, tant pour l\u2019ensemble de la Suisse en g\u00e9n\u00e9ral que pour une r\u00e9gion ou une commune. Conjugu\u00e9 au nombre de nuit\u00e9es, cet indicateur permet d\u2019effectuer une analyse de l\u2019impact combinant les effets sur le volume et sur les prix.<\/p>\n L\u2019effet touristique net a \u00e9t\u00e9 calcul\u00e9 \u00e0 l\u2019occasion des Championnats du monde de cyclisme qui se sont d\u00e9roul\u00e9s \u00e0 Zurich du 21 au 29\u00a0septembre 2024. La statistique de l\u2019h\u00e9bergement touristique (Hesta) a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9e pour l\u2019estimation de l\u2019effet sur les nuit\u00e9es, tandis que des donn\u00e9es issues de Booking.com<\/em> ont permis de calculer l\u2019effet sur les prix. Les mod\u00e8les utilis\u00e9s excluent les effets saisonniers et l\u2019incidence d\u2019autres \u00e9v\u00e9nements qui ont lieu simultan\u00e9ment dans la m\u00eame commune ou le m\u00eame h\u00f4tel.<\/p>\n L\u2019analyse montre une hausse significative (+0,9%) du nombre de nuit\u00e9es dans le canton de Zurich en septembre\u00a02024. Si l\u2019on part de l\u2019hypoth\u00e8se que cet accroissement ne s\u2019est produit que durant les neuf jours qu\u2019a dur\u00e9 la manifestation, le nombre de nuit\u00e9es enregistr\u00e9es dans le canton durant cette p\u00e9riode a m\u00eame progress\u00e9 de 3,1%. Les h\u00f4tels ont eux aussi relev\u00e9 leurs tarifs durant la comp\u00e9tition: les prix ont augment\u00e9 de 2,1% \u00e0 Zurich, tandis qu\u2019ils sont rest\u00e9s stables dans le reste du canton. L\u2019effet des Championnats du monde de cyclisme sur les prix semble donc se limiter \u00e0 la ville de Zurich.<\/p>\n L\u2019augmentation des prix entra\u00eene un effet d\u2019\u00e9viction plus ou moins prononc\u00e9 en fonction de l\u2019\u00e9lasticit\u00e9-prix de la demande h\u00f4teli\u00e8re. L\u2019effet net sur la demande correspond donc \u00e0 la somme des nuit\u00e9es suppl\u00e9mentaires et de l\u2019effet sur les prix[2]<\/a>. Si l\u2019\u00e9lasticit\u00e9-prix de la demande est comprise entre -0,5 et -0,8[3]<\/a>, le mod\u00e8le pr\u00e9voit un effet sur la demande d\u2019environ +4,5%. En d\u2019autres termes, les Championnats du monde de cyclisme ont fait progresser la demande de nuit\u00e9es de 4,5%, cette hausse se r\u00e9partissant entre un effet sur le nombre de nuit\u00e9es de 3,1% et un effet sur les prix \u00e0 hauteur de 1,4%.<\/p>\n Les indicateurs relatifs aux nuit\u00e9es sont d\u2019une importance capitale lorsque l\u2019on cherche \u00e0 obtenir une mesure de l\u2019impact des manifestations utile \u00e0 l\u2019analyse de la cr\u00e9ation de valeur. Pour ce faire, les \u00e9conomistes tiennent compte non seulement des nuit\u00e9es, mais aussi des visiteurs \u00e0 la journ\u00e9e, et ils calculent les plus-values directe, indirecte et induite[4]<\/a>.<\/p>\n L\u2019effet net des Championnats du monde de cyclisme\u00a02024 organis\u00e9 \u00e0 Zurich livre de pr\u00e9cieuses informations. Pour d\u00e9terminer si une manifestation a r\u00e9ellement g\u00e9n\u00e9r\u00e9 une \u00abplus-value\u00bb ou si elle a seulement redistribu\u00e9 la demande, il faut disposer de valeurs de r\u00e9f\u00e9rence contrefactuelles solides. L\u2019analyse montre que ces championnats n\u2019ont pratiquement pas produit d\u2019effet d\u2019\u00e9viction: s\u2019ils ont fait fuir certains touristes, ils n\u2019en ont pas moins g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un effet net de 4,5%.<\/p>\n La m\u00e9thode d\u00e9crite dans le pr\u00e9sent article pourra aussi contribuer \u00e0 mesurer en d\u00e9tail et a posteriori<\/em> l\u2019impact du Championnat d\u2019Europe f\u00e9minin de football\u00a02025, en calculant par exemple l\u2019event performance index<\/em>, qui peut recenser la totalit\u00e9 de cet impact (voir encadr\u00e9<\/em>).<\/p>\n Des analyses de l\u2019impact d\u2019une telle pr\u00e9cision peuvent donner confiance \u00e0 la population et aux d\u00e9cideurs publics en fournissant des \u00e9l\u00e9ments qui permettent de concevoir de grandes manifestations apportant une utilit\u00e9 maximale \u00e0 la r\u00e9gion h\u00f4te. En l\u2019absence d\u2019un cadre comparatif direct permettant de mesurer l\u2019impact d\u2019\u00e9v\u00e9nements uniques, il n\u2019est toutefois pas possible d\u2019\u00e9tablir des pr\u00e9visions pr\u00e9cises pour l\u2019Euro 2025.<\/p>\n Lorsqu\u2019un pays ou un territoire se porte candidat \u00e0 l\u2019organisation d\u2019une grande manifestation comme des championnats du monde, il en esp\u00e8re souvent aussi des retomb\u00e9es pour le tourisme et l\u2019\u00e9conomie. Du point de vue \u00e9conomique, ces manifestations font bondir la demande, notamment dans le domaine de l\u2019h\u00e9bergement. 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