{"id":219064,"date":"2026-04-02T07:00:14","date_gmt":"2026-04-02T05:00:14","guid":{"rendered":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/?p=219064"},"modified":"2026-04-02T15:23:50","modified_gmt":"2026-04-02T13:23:50","slug":"la-qualite-avant-la-quantite-lautriche-repense-son-tourisme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dievolkswirtschaft.ch\/fr\/2026\/04\/la-qualite-avant-la-quantite-lautriche-repense-son-tourisme\/","title":{"rendered":"La qualit\u00e9 avant la quantit\u00e9: l\u2019Autriche repense son tourisme"},"content":{"rendered":"<p>S\u2019adonner aux joies du ski \u00e0 Ischgl, savourer l\u2019ambiance feutr\u00e9e des caf\u00e9s viennois, fl\u00e2ner dans les mus\u00e9es ou parcourir les vignobles \u00e0 v\u00e9lo: quand on pense \u00e0 l\u2019Autriche, on l\u2019associe souvent \u00e0 des vacances actives ou \u00e0 des s\u00e9jours culturels au c\u0153ur des villes. Il est vrai que le tourisme est un pilier de l\u2019\u00e9conomie du pays depuis des d\u00e9cennies.<\/p>\n<p>D\u00e8s la seconde moiti\u00e9 du XX<sup>e<\/sup>\u00a0si\u00e8cle, il y est devenu l\u2019un des principaux contributeurs \u00e0 la valeur ajout\u00e9e g\u00e9n\u00e9r\u00e9e dans les r\u00e9gions, en particulier alpines, o\u00f9 il a permis \u00e0 de nombreuses vall\u00e9es de compenser les pertes d\u2019emplois industriels ou de compl\u00e9ter les activit\u00e9s agricoles de petite \u00e9chelle.<\/p>\n<p>En Autriche, comme en Suisse, l\u2019espace alpin d\u00e9pend donc fortement du tourisme, un secteur qui y est non seulement g\u00e9n\u00e9rateur de revenus mais aussi d\u2019une importance capitale pour l\u2019\u00e9conomie de r\u00e9gions enti\u00e8res. Au Tyrol et \u00e0 Salzbourg, par exemple, les h\u00f4tels, les remont\u00e9es m\u00e9caniques, les \u00e9tablissements de restauration et les offres de loisirs assurent la majeure partie de l\u2019emploi local. Contrairement \u00e0 la Suisse, qui mise depuis longtemps sur une \u00e9conomie touristique haut de gamme, l\u2019Autriche a toujours cherch\u00e9 \u00e0 attirer une client\u00e8le tr\u00e8s diversifi\u00e9e, en d\u00e9veloppant un mod\u00e8le de tourisme davantage ax\u00e9 sur les volumes de fr\u00e9quentation. Le nombre de nuit\u00e9es l\u2019illustre clairement&nbsp;: en 2024, l&#8217;Autriche a enregistr\u00e9 154 millions de nuit\u00e9es touristiques, contre seulement environ 60 millions en Suisse.<\/p>\n<h2 class=\"text__graphic-title\">Comparaison entre l\u2019Autriche et la Suisse<\/h2>\n<p>D\u2019un point de vue \u00e9conomique global, le tourisme est plus important pour l\u2019Autriche que pour la Suisse. Avant la pand\u00e9mie, sa contribution directe au produit int\u00e9rieur brut y repr\u00e9sentait une part stable d\u2019environ 4,4%. Avec la crise sanitaire des ann\u00e9es 2020 et 2021, elle a chut\u00e9 \u00e0 un niveau bien inf\u00e9rieur \u00e0 3%, avant de remonter \u00e0 plus de 4% en 2023, tandis que la contribution du tourisme au PIB s\u2019est \u00e9tablie \u00e0 2,7% en Suisse la m\u00eame ann\u00e9e (voir <em>graphique\u00a01<\/em>).<\/p>\n<p>L\u2019importance de l\u2019industrie du tourisme ne repose pas seulement sur son r\u00f4le d\u2019employeur direct de premier plan, mais aussi sur son puissant effet de levier indirect sur l\u2019\u00e9conomie des r\u00e9gions, alpines et p\u00e9riph\u00e9riques notamment, o\u00f9 il profite \u00e9galement \u00e0 d\u2019autres secteurs tels que la production alimentaire, le commerce, la construction et l\u2019artisanat. Si l\u2019on prend en compte ces effets indirects sur les cha\u00eenes de valeur, la part du tourisme dans le PIB s\u2019\u00e9l\u00e8ve en 2023 \u00e0\u00a07,3% en Autriche et \u00e0 environ\u00a04,6% en Suisse.<\/p>\n<h2 class=\"text__graphic-title\">Graphique 1: Le tourisme contribue plus au PIB en Autriche qu\u2019en Suisse (2018-2023)<\/h2>\n<h6 class=\"copy-small-bold\">GRAPHIQUE INTERACTIF<\/h6>\n<div class=\"chart chart--normal\" id=\"EGGER_4-2026_ABB1_FR\"><\/div>\n<script>\n\n\n\n$(function () {\n    $('#EGGER_4-2026_ABB1_FR').highcharts({     \n\n chart: {\n        type: 'line'\n    },\n    title: {\n        text: ''\n    },\n    subtitle: {\n        text: ''\n    },\n    xAxis: {\n    \n    title: {\n                text: ''\n            },\n        categories: [\n        \n2018,2019,2020,2021,2022,2023],\n\n    },\n    yAxis: {\n        title: {\n            text: ''\n        },\n        labels: {\n                format: '{value}%'\n            },\n       \n    },\n     tooltip: {\n     headerFormat: '<b>{point.x} <\/b><br>',\n     valueSuffix: '%'\n   \n   \n        },\n    plotOptions: {\n        line: {\n    \n\n            dataLabels: {\n                enabled: false\n            },\n            enableMouseTracking: true\n        },\n        series: {\nmarker: {\nenabled: false\n}\n}\n    },\n    series: [{\n        name: 'Autriche: contribution directe',\n        data: [4.4,4.4,2.7,2.2,3.8,4.2],color: '#4b83c9'\n    }, {\n        name: 'Autriche: contribution indirecte',\n        data: [7.6,7.6,4.66,3.8,6.56,7.25],color: '#66b6bc'\n       \n           },  \n           {\n        name: 'Suisse: contribution directe',\n        data: [2.9,2.9,1.9,2.9,2.3,2.7],color: '#ff730D'\n       \n           },\n{\n        name: 'Suisse: contribution indirecte',\n        data: [4.93,4.93,3.23,4.93,3.91,4.59], color: '#ffcf54'\n    }\n           \n           \n           \n           \n           ]\n});\n\n\n\n\n});\n\n<\/script>\n<div class=\"diagram-legend\">Source: Institut statistique d\u2019Autriche, Office f\u00e9d\u00e9ral de la statistique | Graphique: La Vie \u00e9conomique<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>La pand\u00e9mie\u00a0a clairement montr\u00e9 qu\u2019en Autriche, le tourisme est fortement d\u00e9pendant de la client\u00e8le \u00e9trang\u00e8re: au cours de cette p\u00e9riode, sa contribution au PIB a r\u00e9gress\u00e9 bien davantage qu\u2019en Suisse, o\u00f9 la population indig\u00e8ne est \u00e0 l\u2019origine de pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des nuit\u00e9es, contre seulement un quart chez son voisin alpin (voir <em>graphique\u00a02<\/em>).<\/p>\n<h2 class=\"text__graphic-title\">Vers un tourisme tout au long de l\u2019ann\u00e9e<\/h2>\n<p>Le changement climatique et la p\u00e9nurie de main-d\u2019\u0153uvre accentuent la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019un repositionnement de l\u2019offre des destinations touristiques dans l\u2019ensemble de l\u2019espace alpin. S\u2019ajoute \u00e0 cela l\u2019\u00e9volution des habitudes de voyage, les touristes effectuant des s\u00e9jours plus fr\u00e9quents mais plus courts et ayant un int\u00e9r\u00eat croissant pour des offres ax\u00e9es sur la nature, le bien-\u00eatre et la culture en dehors des traditionnels sports d\u2019hiver. Le nombre de s\u00e9jours consacr\u00e9s au ski tend \u00e0 diminuer \u00e0 long terme, ce qui a pour effet de renforcer la concurrence entre les destinations, y compris entre les stations autrichiennes et suisses.<\/p>\n<p>C\u2019est pour ces raisons que l\u2019Autriche s\u2019engage dans une strat\u00e9gie de transformation visant \u00e0 d\u00e9velopper un tourisme qualitatif tout au long de l\u2019ann\u00e9e, en g\u00e9n\u00e9rant une demande suppl\u00e9mentaire en dehors des saisons hautes et en r\u00e9duisant la d\u00e9pendance \u00e9conomique \u00e0 l\u2019\u00e9gard des sports de neige.<\/p>\n<p>Cette strat\u00e9gie a pour principal objectif de g\u00e9n\u00e9rer un plus grand nombre de nuit\u00e9es en dehors des saisons hivernales et estivales. Il s\u2019agit donc de mettre davantage l\u2019accent sur les p\u00e9riodes interm\u00e9diaires d\u2019avril-mai et octobre-novembre, qui repr\u00e9sentent un tiers de l\u2019ann\u00e9e, mais seulement une part de\u00a020% des nuit\u00e9es actuelles sur le sol autrichien.<\/p>\n<p>Pendant ces mois d\u2019intersaison, le tourisme de congr\u00e8s et d\u2019affaires joue un r\u00f4le important. Organisant pr\u00e8s de 27\u00a0000\u00a0manifestations annuelles de plus ou moins grande envergure, ce secteur a un effet stabilisateur car nombre d\u2019\u00e9v\u00e9nements (conventions, salons sp\u00e9cialis\u00e9s ou conf\u00e9rences) sont volontairement programm\u00e9s afin de cr\u00e9er de la valeur ajout\u00e9e en p\u00e9riodes creuses.<\/p>\n<h2 class=\"text__graphic-title\">Miser sur la qualit\u00e9 et la valeur ajout\u00e9e<\/h2>\n<p>Engrangeant 55% \u00e0 60% de la valeur ajout\u00e9e totale du tourisme, l\u2019hiver (p\u00e9riode de d\u00e9cembre \u00e0 mars) n\u2019en reste pas moins une saison cruciale. Des \u00e9tudes montrent que les d\u00e9penses journali\u00e8res par h\u00f4te sont nettement plus \u00e9lev\u00e9es en hiver (185\u00a0euros en moyenne) qu\u2019en \u00e9t\u00e9 (160\u00a0euros en moyenne). Il s\u2019agit donc de renforcer les offres sortant du cadre des sports d\u2019hiver classiques et pouvant \u00eatre propos\u00e9es toute l\u2019ann\u00e9e. Cette diversification se justifie sur le plan climatique, tout en pr\u00e9sentant un int\u00e9r\u00eat \u00e9conomique puisqu\u2019elle permet d\u2019accro\u00eetre le taux de fr\u00e9quentation des h\u00f4tels, des remont\u00e9es m\u00e9caniques et des autres infrastructures touristiques tout au long de l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n<p>En outre, l\u2019Autriche entend d\u00e9sormais faire primer la qualit\u00e9 sur la quantit\u00e9, en visant une plus forte valeur ajout\u00e9e par h\u00f4te plut\u00f4t qu\u2019une simple augmentation du nombre de nuit\u00e9es. La client\u00e8le en provenance des \u00c9tats-Unis ou de certaines r\u00e9gions d\u2019Asie affiche un niveau de d\u00e9penses journali\u00e8res extr\u00eamement \u00e9lev\u00e9 par rapport \u00e0 celle issue des pays voisins europ\u00e9ens. Durant leur s\u00e9jour en Autriche, les visiteurs europ\u00e9ens d\u00e9boursent en moyenne 171\u00a0euros par jour, contre environ 340\u00a0euros pour les h\u00f4tes d\u2019Am\u00e9rique du Nord voire 392\u00a0euros pour ceux venus d\u2019Asie. Il faut donc promouvoir une augmentation du nombre de voyageurs en provenance de ces r\u00e9gions. Par ailleurs, l\u2019application de mod\u00e8les de prix dynamiques gagne du terrain dans les sports d\u2019hiver, l\u2019objectif \u00e9tant de pouvoir mieux r\u00e9partir les flux de visiteurs plut\u00f4t que d\u2019en attirer un nombre maximal.<\/p>\n<h2 class=\"text__graphic-title\">Ancrage r\u00e9gional<\/h2>\n<p>En se tournant davantage vers la client\u00e8le internationale, l\u2019Autriche suscite toutefois la controverse. Il lui est notamment reproch\u00e9 d\u2019opter pour une strat\u00e9gie de la qualit\u00e9 qui s\u2019adresse avant tout \u00e0 une client\u00e8le qui d\u00e9pense davantage, et donc aux march\u00e9s lointains \u00e9conomiquement attractifs, ce qui revient aussi \u00e0 encourager les voyages longue distance dont l\u2019empreinte \u00e9cologique est plus importante.<\/p>\n<p>Les critiques pointent \u00e9galement le fait que l\u2019Autriche reste une destination bien ancr\u00e9e dans l\u2019espace germanophone. En\u00a02024, les visiteurs allemands, autrichiens et suisses ont r\u00e9serv\u00e9 environ deux tiers des nuit\u00e9es (voir <em>graphique\u00a02<\/em>). Effectuant des voyages \u00e0 plus court terme et \u00e9tant moins sensible \u00e0 la conjoncture, cette client\u00e8le contribue \u00e0 la stabilisation de la demande, m\u00eame si elle r\u00e9agit aussi plus fortement aux variations de prix que les visiteurs du segment sup\u00e9rieur en provenance de pays lointains.<\/p>\n<p>En Suisse, on observe bien souvent un niveau de prix structurellement plus \u00e9lev\u00e9. Ce positionnement r\u00e9solument haut de gamme tend \u00e0 attirer des touristes moins sensibles aux prix, mais implique une productivit\u00e9 \u00e9galement tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9e. De son c\u00f4t\u00e9, l\u2019Autriche s\u2019appuie sur une offre plus \u00e9tendue, s\u2019adressant \u00e0 diff\u00e9rents segments de client\u00e8le, bien que moins ancr\u00e9e dans la gamme de prix sup\u00e9rieure. Permettant une large couverture du march\u00e9, cette diversification pr\u00e9sente aussi des avantages, malgr\u00e9 la pression concurrentielle accrue qui s\u2019exerce dans le segment interm\u00e9diaire.<\/p>\n<h2 class=\"text__graphic-title\">Graphique\u00a02: Nuit\u00e9es enregistr\u00e9es en Autriche, par pays d\u2019origine (2025)<\/h2>\n<h6 class=\"copy-small-bold\">GRAPHIQUE INTERACTIF<\/h6>\n<div class='chart chart--normal' id='EGGER_4-2026_ABB2_FR'>\n\n<\/div>\n\n<script>\n$(function () {\n    $('#EGGER_4-2026_ABB2_FR').highcharts({ \n\n      chart: {\n        plotBackgroundColor: null,\n        plotBorderWidth: null,\n        plotShadow: false,\n        type: 'pie'\n    },\n    title: {\n        text: ''\n    },\n    tooltip: {\n        pointFormat: '{series.name} <b>{point.percentage:.1f}%<\/b>'\n    },\n    accessibility: {\n        point: {\n            valueSuffix: '%'\n        }\n    },\n    plotOptions: {\n        pie: {\n        size: 300,\n        \n            allowPointSelect: true,\n            cursor: 'pointer',\n            dataLabels: {\n                enabled: true,\n                padding: 2,\n      style: {\n        fontSize: '10px'\n      },\n                format: '<b>{point.name}<\/b> <br>{point.y}%',\n            }\n        }\n    },\n    series: [{\n        name: '',\n        colorByPoint: true,\n        data: [{\n            name: 'Allemagne',\n            y: 37.2,\ncolor: '#94001b',\n            sliced: false,\n            selected: false\n        }, {\n            name: 'Autriche',\n            y: 25.7,color: '#ff730D'\n        }, {\n            name: 'Pays-Bas',\n            y: 7.2,color: '#66b6bc'\n          }, {\n            name: 'Suisse et Liechtenstein',\n            y: 2.8,color: '#ffcf54'\n        }, {\n            name: 'R\u00e9publique tch\u00e8que',\n            y: 2.6,color: '#4b83c9'\n          }, {\n            name: 'Autres pays',\n            y: 24.6,color: '#21704d'\n          }]\n    }]\n});\n});\n\n\n\n<\/script>\n<div class=\"diagram-legend\">Source: Institut statistique d\u2019Autriche | Graphique: La Vie \u00e9conomique<\/div>\n<h2 class=\"text__graphic-title\">Augmentation de la productivit\u00e9<\/h2>\n<p>Le besoin d\u2019adaptation du tourisme autrichien se manifeste \u00e9galement sur le march\u00e9 du travail. Les mesures \u00e0 court terme visant \u00e0 pallier le manque de personnel qualifi\u00e9, telles que l\u2019augmentation des contingents de main-d\u2019\u0153uvre saisonni\u00e8re \u00e9trang\u00e8re, ont certes permis d\u2019am\u00e9liorer la situation, sans r\u00e9soudre toutefois la question fondamentale de la productivit\u00e9.<\/p>\n<p>Le d\u00e9fi consiste \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer davantage de valeur ajout\u00e9e avec une main-d\u2019\u0153uvre limit\u00e9e. Les \u00e9tablissements doivent par cons\u00e9quent am\u00e9liorer leur efficacit\u00e9 en misant davantage sur les technologies num\u00e9riques et en formant mieux leur personnel. L\u2019exemple de la Suisse montre que cela est possible: ayant \u00e0 supporter des co\u00fbts salariaux \u00e9lev\u00e9s, les entreprises helv\u00e9tiques se sont efforc\u00e9es d\u2019optimiser leur efficacit\u00e9 et leur productivit\u00e9 depuis des ann\u00e9es. Pour se d\u00e9marquer dans l\u2019espace alpin, il ne suffit pas aujourd\u2019hui d\u2019offrir de beaux paysages, il faut avant tout appliquer un mod\u00e8le d\u2019exploitation solide.<\/p>\n<p>L\u2019Autriche repense son tourisme dans le but de concilier \u00e0 long terme valeur ajout\u00e9e, durabilit\u00e9 et adh\u00e9sion de la population. La r\u00e9ussite de sa d\u00e9marche ne se mesurera pas au nombre de nuit\u00e9es suppl\u00e9mentaires g\u00e9n\u00e9r\u00e9es mais au degr\u00e9 de r\u00e9silience du syst\u00e8me face aux crises externes et au niveau de productivit\u00e9 que celui-ci permettra d\u2019assurer dans un environnement de plus en plus concurrentiel.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>S\u2019adonner aux joies du ski \u00e0 Ischgl, savourer l\u2019ambiance feutr\u00e9e des caf\u00e9s viennois, fl\u00e2ner dans les mus\u00e9es ou parcourir les vignobles \u00e0 v\u00e9lo: quand on pense \u00e0 l\u2019Autriche, on l\u2019associe souvent \u00e0 des vacances actives ou \u00e0 des s\u00e9jours culturels au c\u0153ur des villes. 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