Impact des grandes manifestations: l’exemple des Championnats du monde de cyclisme 2024

Lorsqu’un pays ou un territoire se porte candidat à l’organisation d’une grande manifestation comme des championnats du monde, il en espère souvent aussi des retombées pour le tourisme et l’économie. Du point de vue économique, ces manifestations font bondir la demande, notamment dans le domaine de l’hébergement. Toutefois, du point de vue du tourisme, la hausse du taux d’occupation et, par conséquent, du prix des nuitées, génère également un effet d’éviction: les touristes qui ne s’intéressent pas à la manifestation optent pour d’autres destinations ou reportent leur séjour. Par conséquent, l’«effet net» sur le nombre de visiteurs est souvent nettement inférieur à l’«effet brut», qui prend en compte toutes les personnes participant à l’événement comme des visiteuses et visiteurs supplémentaires.

Mesurer l’effet touristique net

Pour mesurer l’effet touristique net, il faut utiliser une valeur de référence dite contrefactuelle, qui permet d’estimer ce qui se serait produit durant la même période si la manifestation n’avait pas eu lieu. Cette estimation s’appuie sur des données portant sur des périodes ou des régions comparables où aucun événement n’a eu lieu.

Il s’agit par exemple de données journalières, qui peuvent être analysées sur plusieurs années et servir ainsi de valeur de référence pour calculer l’état «normal» sans manifestation[1]. Le recours à des jours concrets permet de lisser les effets saisonniers, les jours durant lesquels se déroule la manifestation étant comparés uniquement à des jours structurellement comparables. Cette méthode requiert des données exhaustives sur les nuitées qui n’étaient pas toujours disponibles jusqu’à présent, mais qui, grâce à la numérisation, sont de plus en plus accessibles, ce qui permet d’affiner les estimations.

Les prix des chambres d’hôtel indiqués sur les plateformes de réservation sont un indicateur particulièrement utile de l’effet immédiat d’une manifestation sur la demande, car les hôteliers réagissent à l’annonce de grandes manifestations en augmentant leurs tarifs. De nos jours, les plateformes telles que Booking.com permettent de suivre l’évolution de ces prix, tant pour l’ensemble de la Suisse en général que pour une région ou une commune. Conjugué au nombre de nuitées, cet indicateur permet d’effectuer une analyse de l’impact combinant les effets sur le volume et sur les prix.

Le cas concret des Championnats du monde de cyclisme 2024

L’effet touristique net a été calculé à l’occasion des Championnats du monde de cyclisme qui se sont déroulés à Zurich du 21 au 29 septembre 2024. La statistique de l’hébergement touristique (Hesta) a été utilisée pour l’estimation de l’effet sur les nuitées, tandis que des données issues de Booking.com ont permis de calculer l’effet sur les prix. Les modèles utilisés excluent les effets saisonniers et l’incidence d’autres événements qui ont lieu simultanément dans la même commune ou le même hôtel.

L’analyse montre une hausse significative (+0,9%) du nombre de nuitées dans le canton de Zurich en septembre 2024. Si l’on part de l’hypothèse que cet accroissement ne s’est produit que durant les neuf jours qu’a duré la manifestation, le nombre de nuitées enregistrées dans le canton durant cette période a même progressé de 3,1%. Les hôtels ont eux aussi relevé leurs tarifs durant la compétition: les prix ont augmenté de 2,1% à Zurich, tandis qu’ils sont restés stables dans le reste du canton. L’effet des Championnats du monde de cyclisme sur les prix semble donc se limiter à la ville de Zurich.

Un recul de la demande dû à la hausse des prix

L’augmentation des prix entraîne un effet d’éviction plus ou moins prononcé en fonction de l’élasticité-prix de la demande hôtelière. L’effet net sur la demande correspond donc à la somme des nuitées supplémentaires et de l’effet sur les prix[2]. Si l’élasticité-prix de la demande est comprise entre -0,5 et -0,8[3], le modèle prévoit un effet sur la demande d’environ +4,5%. En d’autres termes, les Championnats du monde de cyclisme ont fait progresser la demande de nuitées de 4,5%, cette hausse se répartissant entre un effet sur le nombre de nuitées de 3,1% et un effet sur les prix à hauteur de 1,4%.

Les indicateurs relatifs aux nuitées sont d’une importance capitale lorsque l’on cherche à obtenir une mesure de l’impact des manifestations utile à l’analyse de la création de valeur. Pour ce faire, les économistes tiennent compte non seulement des nuitées, mais aussi des visiteurs à la journée, et ils calculent les plus-values directe, indirecte et induite[4].

L’Euro féminin 2025

L’effet net des Championnats du monde de cyclisme 2024 organisé à Zurich livre de précieuses informations. Pour déterminer si une manifestation a réellement généré une «plus-value» ou si elle a seulement redistribué la demande, il faut disposer de valeurs de référence contrefactuelles solides. L’analyse montre que ces championnats n’ont pratiquement pas produit d’effet d’éviction: s’ils ont fait fuir certains touristes, ils n’en ont pas moins généré un effet net de 4,5%.

La méthode décrite dans le présent article pourra aussi contribuer à mesurer en détail et a posteriori l’impact du Championnat d’Europe féminin de football 2025, en calculant par exemple l’event performance index, qui peut recenser la totalité de cet impact (voir encadré).

Des analyses de l’impact d’une telle précision peuvent donner confiance à la population et aux décideurs publics en fournissant des éléments qui permettent de concevoir de grandes manifestations apportant une utilité maximale à la région hôte. En l’absence d’un cadre comparatif direct permettant de mesurer l’impact d’événements uniques, il n’est toutefois pas possible d’établir des prévisions précises pour l’Euro 2025.

1. Voir Roller (2023). []
2. Voir Roller (2023) []
3. L’élasticité-prix de la demande hôtelière peut varier en fonction de la période, voir Falk et Lin (2018). []
4. Voir Wallimann et al. (2024). []